小紅書2024年金融行業(yè)月報-1月

2024年度金融行業(yè)月報生活服務(wù)行業(yè)-行業(yè)運營一組紅書版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，Agenda一.行業(yè)概覽1.金融行業(yè)細(xì)分賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢（保險&銀行&財富）2.金融行業(yè)細(xì)分賽道搜索及行業(yè)分品類檢索情況（保險&銀行&財富）3.高活躍用戶畫像（保險&銀行&財富）4.行業(yè)TOP搜索詞（保險&銀行&財富）二.行業(yè)玩法1.保險行業(yè)獲客鏈路2.銀行行業(yè)獲客鏈路3.財富行業(yè)活客鏈路三.高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享1.保險賽道高CES筆記2.銀行賽道高CES筆記3.財富賽道高CES筆記四.最新商業(yè)產(chǎn)品動態(tài)五.春節(jié)投放策略版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用， 行業(yè)概覽1/1/241/3/241/5/241/7/241/9/241/11/241/13/241/15/241/17/241/19/241/21/241/23/241/25/241/27/241/29/241/31/242024/1/12024/1/32024/1/52024/1/72024/1/92024/1/112024/1/132024/1/152024/1/172024/1/192024/1/212024/1/232024/1/252024/1/272024/1/292024/1/31銀行賽道內(nèi)容發(fā)布趨勢—曝光量（脫敏）點擊量（脫敏）1/1/241/3/241/5/241/7/241/9/241/11/241/13/241/15/241/17/241/19/241/21/241/23/241/25/241/27/241/29/241/31/242024/1/12024/1/32024/1/52024/1/72024/1/92024/1/112024/1/132024/1/152024/1/172024/1/192024/1/212024/1/232024/1/252024/1/272024/1/292024/1/31銀行賽道內(nèi)容發(fā)布趨勢—曝光量（脫敏）點擊量（脫敏）保險賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢—曝光量（脫敏）點擊量（脫敏）金融行業(yè)細(xì)分賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢-1月2024/1/12024/1/32024/1/52024/1/72024/1/92024/1/112024/1/132024/1/152024/1/172024/1/192024/1/212024/1/232024/1/252024/1/272024/1/292024/1/31財富賽道內(nèi)容發(fā)布趨勢2024/1/12024/1/32024/1/52024/1/72024/1/92024/1/112024/1/132024/1/152024/1/172024/1/192024/1/212024/1/232024/1/252024/1/272024/1/292024/1/31—曝光量（脫敏）點擊量（脫敏）數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險行業(yè)分品類檢索情況-1月養(yǎng)老保險相關(guān)內(nèi)容檢索熱度常居榜首養(yǎng)老保險相關(guān)內(nèi)容檢索熱度常居榜首，整體各類險種檢索熱度呈周期性增長。主要波動險種為：醫(yī)療保險熱度有顯著下降，生育險占比提升，壽險占比下降，可有針對性布局相關(guān)內(nèi)容。分險種檢索占比分險種檢索趨勢—壽險—數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，銀行、財富行業(yè)分品類檢索情況-1月銀行行業(yè)檢索趨勢財富行業(yè)檢索趨勢數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，小紅書保險行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-1月女性用戶占比74%23-35歲用戶占比65%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比64%新一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，小紅書銀行行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-1月女性用戶占比73%23-35歲用戶占比65%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比65%新一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，小紅書財富行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-1月女性用戶占比55%整體年齡段相對偏大19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比67%新一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險行業(yè)TOP搜索詞-1月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療險哪家好平安e生保百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療有必要買嗎重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別支付寶百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別中國人壽百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療險哪家好平安e生保百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療有必要買嗎重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別支付寶百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別中國人壽百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療險怎么買平安百萬醫(yī)療保險眾安百萬醫(yī)療險靠譜嗎友邦百萬醫(yī)療險支付寶百萬醫(yī)療靠譜嗎百萬醫(yī)療怎么選肺結(jié)節(jié)可以買的百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療報銷范圍眾民保百萬醫(yī)療免健告藍(lán)醫(yī)保百萬醫(yī)療眾安眾民保普惠百萬醫(yī)療險分品類行業(yè)熱搜詞百萬醫(yī)療壽險新生兒保險寶寶保險養(yǎng)老保險增額終生壽險新生兒保險養(yǎng)老保險寶寶保險養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險個人怎么交養(yǎng)老保險個人怎么交養(yǎng)老保險斷繳有影響嗎城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險退休能領(lǐng)多少養(yǎng)老保險怎么查詢農(nóng)村養(yǎng)老保險城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險靈活就業(yè)養(yǎng)老保險劃算嗎靈活就業(yè)養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險交滿15年養(yǎng)老保險交哪個檔次劃算商業(yè)養(yǎng)老保險推薦居民養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險繳費基數(shù)養(yǎng)老保險基數(shù)上調(diào)農(nóng)村養(yǎng)老保險怎么交劃算養(yǎng)老保險單位和個人比例養(yǎng)老保險個人賬戶余額養(yǎng)老保險可以取出來嗎寶寶保險攻略友邦寶寶保險寶寶保險怎么選寶寶保險在哪個平臺買寶寶保險怎么買寶寶保險有必要買嗎寶寶保險配置一歲寶寶保險一歲寶寶保險怎么選0歲寶寶保險怎么買寶寶保險1歲寶寶保險寶寶保險選購干貨寶寶保險支付寶寶寶保險推薦1歲寶寶保險怎么買合適寶寶保險什么時候買小寶寶保險怎么選壽險中意一生中意終身壽險增額終身壽險值得買嗎壽險有必要買嗎終身壽險有必要買嗎增額終身壽險的坑定期壽險人保壽險一生中意終身壽險分紅型增額壽險和年金險什么區(qū)別新生兒保險攻略新生兒保險怎么買新生兒保險怎么買合適新生兒保險在哪個平臺買新生兒保險有必要買嗎新生兒保險在哪里買新生兒保險配置新生兒保險支付寶新生兒保險新生兒保險怎么辦理新生兒保險平安美國新生兒保險新生兒保險報銷孕婦新生兒保險新生兒保險什么時候買香港新生兒保險上海新生兒保險新生兒保險推薦平安新生兒保險中郵年年好郵保一生c款終身壽險終身壽險增額終身壽險壽險是什么意思 增額終身壽險排名壽險買定期還是終身終身壽險是什么意思增額壽險定期壽險推薦哪款數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，重疾險重疾險有必要買嗎重疾險怎么選重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別超級瑪麗9號重疾險重疾險重疾險有必要買嗎重疾險怎么選重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別超級瑪麗9號重疾險小青龍2號重疾險百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別重疾險推薦健康福重疾險友邦重疾險少兒重疾險重疾險買消費型還是返還型泰康重疾險達(dá)爾文8號重疾險兒童重疾險支付寶重疾險平安重疾險重疾險買哪個保險公司的好香港重疾險友邦重疾險值得買嗎分品類行業(yè)熱搜詞重疾險生育險失業(yè)險年金險意外險生育險怎么報銷失業(yè)險領(lǐng)取條件年金險意外險生育險失業(yè)險怎么領(lǐng)年金險和增額終身壽的區(qū)別航空意外險要不要買生育險是懷孕前交滿一年嗎失業(yè)險年金險有必要買嗎意外險買哪個好生育險怎么查詢失業(yè)險領(lǐng)了有什么影響增額壽險和年金險什么區(qū)別意外險推薦成人生育險需要滿足什么條件失業(yè)險可以領(lǐng)幾次年金險各大保險公司對比航空意外險生育險男方能報銷嘛失業(yè)險怎么申請年金險第一梯隊買機(jī)票要買航空意外險嗎生育險可以自己交嗎失業(yè)險多少錢友邦年金險支付寶意外險生育險能報銷多少錢勞動合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險年金險是什么意思小蜜蜂3號意外險生育險在哪里查詢失業(yè)險怎么查養(yǎng)老年金險有必要買嗎意外險賠付標(biāo)準(zhǔn)老公的生育險怎么用失業(yè)險是累計的還是連續(xù)的養(yǎng)老年金險排名飛機(jī)意外險有必要買嗎生育險怎么辦理失業(yè)險幾號到賬泰康年金險無憂保綜合意外險怎么樣靈活就業(yè)生育險失業(yè)險領(lǐng)取條件流程年金險的坑兒童意外險生育險和生育津貼一樣嗎失業(yè)險醫(yī)保平安年金險意外險推薦父母生育險怎么報銷浙江領(lǐng)失業(yè)險的時候給交醫(yī)保嗎年金險怎么選意外險有必要嗎生育險產(chǎn)檢費用怎么報銷自愿離職怎么領(lǐng)失業(yè)險養(yǎng)老年金險小蜜蜂3號意外險在哪買生育險人流怎么報銷失業(yè)險轉(zhuǎn)移平安年金險值得買嗎意外險包括范圍生育險和醫(yī)療保險合并深圳失業(yè)險怎么領(lǐng)中國人壽年金險成人意外險個人繳納生育險失業(yè)險可以領(lǐng)多久香港年金險友邦意外險北京生育險報銷離職后失業(yè)險怎么領(lǐng)取友邦年金險值得買嗎萌寶保少兒綜合意外險老公的生育險老婆可以用嗎領(lǐng)失業(yè)險有什么影響么友邦的年金險哪款好支付寶航空意外險數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，銀行行業(yè)TOP搜索詞-1月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，銀行行業(yè)熱搜詞信用卡銀行理財貸款數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用， 財富行業(yè)TOP搜索詞-1月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，財富行業(yè)熱搜詞股票基金期貨數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.1.1-2024.1.31版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用， 行業(yè)玩法私信是小紅書用戶與商家1V1溝通的咨詢場域。私信是小紅書用戶與商家1V1溝通的咨詢場域。群聊組件客群經(jīng)營KOS代表專業(yè)的知識和高效響應(yīng)用戶需求的能力。對商品產(chǎn)生進(jìn)一步了解或者咨詢訴更個性化的服務(wù)承接，并引導(dǎo)后續(xù)SALES形象更具親和力，實現(xiàn)更低成本獲取留資，兼?zhèn)溟L效經(jīng)營私信組件私信組件直接溝通版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，品牌人群積累用戶信任感強(qiáng)內(nèi)容調(diào)性一致客服依賴度低外鏈+KOS模式品牌人群積累用戶信任感強(qiáng)內(nèi)容調(diào)性一致客服依賴度低外鏈組件外鏈組件直達(dá)申請頁面版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險行業(yè)效果投放策略-私信版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險賽道-理財險優(yōu)質(zhì)筆記【【首圖】鎖定目標(biāo)人群、保險行業(yè)高熱度“養(yǎng)老”【內(nèi)容】養(yǎng)老金相關(guān)話題一直是保險行業(yè)高熱度，且越來越多中年人甚至年輕人對養(yǎng)老的訴求強(qiáng)烈，將產(chǎn)品與銀行、股票進(jìn)行分析，包裝成一款穩(wěn)健、收益不錯的養(yǎng)老產(chǎn)品?！臼讏D】突出該增額壽的核心賣點【內(nèi)容】標(biāo)題、話題都與產(chǎn)品賣點相關(guān)度高，搭配表格直接計算不同年齡段對應(yīng)的收益，清晰明打動目標(biāo)人群心智，激發(fā)儲蓄焦慮?！臼讏D】對標(biāo)增額壽，高收益率存錢產(chǎn)品【內(nèi)容】收益高、回本快、穩(wěn)健三大核心亮點，直擊理財小白人群核心關(guān)注的理財產(chǎn)品需求，對于重點內(nèi)容圖片突出展示，各年齡段收益情況表格形式列明。版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，【首圖】對比市面上熱度最高的三款百萬醫(yī)療【內(nèi)容】表格+筆記正文，從責(zé)任【首圖】對比市面上熱度最高的三款百萬醫(yī)療【內(nèi)容】表格+筆記正文，從責(zé)任、額度等各層面對比這三個產(chǎn)品（續(xù)保期限、免賠額、理賠服務(wù)）最后針對不同需求，推薦如何選擇匹配的百萬醫(yī)療?！臼讏D】聚焦女生投保人群，2k+買齊高性價比【內(nèi)容】打破高價購保的錯誤認(rèn)知，按照險種類別+作用+推薦產(chǎn)品的形式，匹配對應(yīng)產(chǎn)品的費率，最后直接給出對應(yīng)的投保方案，方便30歲有投保需求的女生直接抄作業(yè)。保險賽道-健康險優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】【首圖】針對孕期人群，突出低價、主要責(zé)任【內(nèi)容】詳細(xì)講解孕期關(guān)注的高發(fā)疾病覆蓋、報銷住院醫(yī)療費、提供孕產(chǎn)健康服務(wù)，賣點清晰，人群垂直，還包含一定孕期疾病科普內(nèi)容，可謂干貨滿滿。版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險賽道-蒲公英合作筆記?本月的優(yōu)質(zhì)達(dá)人結(jié)合寵物熱點、情感話題、家庭保險，從近期熱點話?針對不同人群，結(jié)合相關(guān)場景，推薦對應(yīng)的版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，【首圖】日常風(fēng)景圖【首圖】日常風(fēng)景圖、原生內(nèi)容分享【內(nèi)容】首圖+標(biāo)題以日常旅游攻略分享為主，引發(fā)用戶共情，吸引用戶點擊，文案內(nèi)容詳細(xì)介紹信用卡權(quán)益，明確信用卡核心利益點，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，實現(xiàn)用戶種草?！臼讏D】聯(lián)名卡面、權(quán)益突出，客群清晰【內(nèi)容】圍繞關(guān)鍵詞：xx銀行信用卡新戶、免費申請，用戶權(quán)益簡潔明了，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，明確目標(biāo)受眾，吸引用戶關(guān)注，聚焦站內(nèi)女性群體，提高筆記轉(zhuǎn)化。銀行賽道-信用卡優(yōu)質(zhì)筆記北海道旅行攻略【懶人版】北海道旅行攻略【懶人版】【首圖】【首圖】親子游+小眾旅游路線，引發(fā)用戶共鳴【內(nèi)容】結(jié)合新加坡旅游熱點，封面、標(biāo)題與日常生活高度相關(guān)，吸引用戶點擊，提高互動量，后續(xù)圖詳細(xì)介紹xx銀行信用卡免費權(quán)益，觸達(dá)泛金融用戶。版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，【首圖】微信到賬頁面，【首圖】微信到賬頁面，吸引用戶點擊【內(nèi)容】標(biāo)題使用“購物缺錢怎么辦”自問自答句式，自然引出品牌名稱，并結(jié)合年底購物熱點，抓住用戶消費心理，正文內(nèi)容列清產(chǎn)品特點和實際操作流程，簡單易懂，內(nèi)容實用性高?！臼讏D】聚焦大學(xué)生群體、抓住經(jīng)濟(jì)獨立熱點【內(nèi)容】通過標(biāo)題+封面重點描述“大學(xué)生理財”引導(dǎo)大學(xué)生用戶群體關(guān)注，后續(xù)視頻內(nèi)容詳細(xì)說明不同理財產(chǎn)品的挑選攻略，并對不同理財產(chǎn)品進(jìn)行對比，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。財富賽道-優(yōu)質(zhì)筆記【首圖】【首圖】突出新客專享、賺錢小妙招關(guān)鍵詞