廣告視覺語言大綱

PAGEPAGE8廣告視覺語言復(fù)習(xí)大綱第一章考核知識點：識記：視覺語言、廣告視覺語言、廣告視覺語言的主要內(nèi)容、廣告視覺語言的特點領(lǐng)會：廣告視覺語言的功能\意義和作用填空：1、視覺語言與其他各種語言一樣,都是作用于人的知覺的客觀存在,是由視覺形式的符號和符號系統(tǒng)來傳播特定的信息內(nèi)容,它是物質(zhì)屬性與精神屬性依照一種特殊的方式融合起來的產(chǎn)物2、人們對視覺符合形成的概念,往往是和人類的生活與自然環(huán)境緊密聯(lián)系在一起的,來源于人們的視覺經(jīng)驗,是人類在長期的社會生產(chǎn)和藝術(shù)活動中,逐漸發(fā)展形成的。3、廣告視覺傳播就是創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運用這些視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達廣告信息。4、現(xiàn)代廣告信息傳播主要是依靠和公眾的視覺語言交流進行的第二章考核知識點：1、我國早期廣告的視覺形式和特點2、西方早期廣告的視覺形式和特點3、設(shè)計思想的變遷（1）手工藝運動（2）新造型主義（3）包豪斯設(shè)計思想（4）視幻藝術(shù)4、招貼廣告的起源和發(fā)展（5）十七、十八世紀(jì)的歐洲招貼廣告的發(fā)展（6）對現(xiàn)代有較影響的一些招貼廣告7、瑞士圖形藝術(shù)的特點是功能性字體圖形藝術(shù)8、現(xiàn)代立體派、達達派、超現(xiàn)實主義、風(fēng)格派、攝影和現(xiàn)代主義繪畫藝術(shù)直接影響了廣告視覺傳達的造型語言和視覺傳達設(shè)計第三章考核知識點：1、人類知覺的特點和廣告視覺傳播設(shè)計2、知覺對廣告視覺傳播設(shè)計的影響3、廣告視覺傳播中的錯視原理和應(yīng)用4、廣告視覺傳播中的格式塔心理原理和方法5、廣告視覺傳播中的注意原理的一般特點6、注意的兩種形式：有意注意、無間注意7、引起注意的因素在于刺激物的深刻性、突然變化和主體的意向性8、引起廣告無意注意和有意注意的方法9、廣告的識記、保持、再認(rèn)和回憶10、增強消費者記憶的廣告策略11、廣告視覺傳播設(shè)計中的想象與表現(xiàn)12、廣告視覺傳播設(shè)計中的聯(lián)想13、廣告視覺傳播設(shè)計中的聯(lián)覺效應(yīng)14、廣告視覺傳播與異質(zhì)心理和應(yīng)用名解：廣告視覺語言格式塔有意注意導(dǎo)線網(wǎng)絡(luò)廣告問答：1、廣告視覺語言的功能和意義？2、形式美在廣告視覺設(shè)計中的作用是什么？3、廣告圖形的功能和意義有哪些？4、廣告版面編排的設(shè)計原則是什么？5、形式同構(gòu)的函義是什么？6、報紙、雜志廣告有什么特點？論述題：1、為什么聯(lián)想是創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)？2、如何評價圖形形式在廣告視覺傳播中的優(yōu)勢？第四章識記：1、形式美的主要法則2、形式美在廣告視覺設(shè)計中的作用3、廣告視覺形式構(gòu)成中六種對比形式、四種對應(yīng)關(guān)系4、廣告視覺形式構(gòu)成中的對稱、比例、均衡、節(jié)奏、韻律等形式5、廣告畫面的空間設(shè)計第六章考核知識點：1、廣告字體的功能、特征與種類2、廣告字體的設(shè)計程序、錯覺較正與造型設(shè)計3、廣告文字設(shè)計的基本模式4、文字編排方式對閱讀率的影響5、廣告字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用6、廣告方案的編排設(shè)計第七章1、廣告色彩的注意、告知、再現(xiàn)、美化功能.2、色彩三要素3、廣告色彩傳播設(shè)計的五個基本原則4、色彩配置中的形象、心理、組織、時間、空間等基本規(guī)律5、色彩的聯(lián)想和象征函義6、色彩設(shè)計的方法和程序7、色彩設(shè)計的形式法則8、色彩傳達與表示方法第九章1、廣告畫面編制的方法、原則和程序2、廣告版面編制的要點和設(shè)計原則3、廣告版面編制的四種主要類型4、廣告版面編制的構(gòu)成法則5、廣告版面編制的構(gòu)成模式和手法6、版面編排中的對位設(shè)計第十章1、廣告創(chuàng)意的聯(lián)想與應(yīng)用2、廣告創(chuàng)意應(yīng)根據(jù)不同的情況采取相應(yīng)的表現(xiàn)策略簡答：色彩的構(gòu)成形式？Ｐ19的1-3點Ｐ20空間有正有負(fù)，有虛有實，除正負(fù)空間外，空間還存在著平面性或幻覺性、曖昧性和矛盾性簡答：空白的作用？Ｐ20-Ｐ21每段的第一句話Ｐ21五“Ｉ”要素：概念、立即印象、興趣、信息、推動力第二章填空題：據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底庇斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙。世界上第一本插圖書籍為《金剛經(jīng)》。世界最早刊登新聞的小冊子于1525年在德國創(chuàng)刊。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》1898年，美國著名廣告人路易斯提出ＡＩＤＡ的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，即：注意、興趣、欲望、行動1796年奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。Ｐ34包豪斯的重要貢獻：（一）至（三）Ｐ34招貼廣告出現(xiàn)需要兩個基本條件：一是文字的創(chuàng)造和普及；二是印刷復(fù)制技術(shù)的發(fā)明。當(dāng)時的石版畫家朱爾。舍萊被稱為“招貼畫之父”人們常常反瑞士稱為“圖形藝術(shù)的國家”Ｐ45瑞士風(fēng)格通常表現(xiàn)方法是：（第45頁倒數(shù)第二段）第二章后面幾頁大家可以看一看第三章感覺和知覺的定義，及兩者的關(guān)系？感覺：人腦對直接作用于感覺器官的外界事物的個別屬性的反應(yīng)。知覺：人腦對直接作用于感覺器官的外界事物的整個性能的反應(yīng)。知覺以感覺為基礎(chǔ)。Ｐ56第二、三、四、五段的第一句話知覺的一種特殊形態(tài)叫錯覺。知覺組合原理：圖形和背景、相鄰性、接近性、封閉性知覺的特性：整體性、選擇性、理解性、概括性知覺組合原理還有一個是連續(xù)性（補充的）Ｐ58-Ｐ60知覺對廣告視覺傳播設(shè)計的影響。（一）-（二）點錯覺：知覺不能正確的反映外界事物的特性，而出現(xiàn)種種歪曲的一種視覺現(xiàn)象。Ｐ62格式塔的定義Ｐ63格式塔的主要內(nèi)容Ｐ67注意的兩個基本特征：指向性、集中性（兩者的定義）Ｐ69注意的兩種形式：有意注意和無意注意（兩者定義）Ｐ70引起注意的兩種因素？影響刺激的因素主要有幾種？Ｐ71Ｐ72馬斯洛所提出的五種需要層次？Ｐ73倒數(shù)第一段：視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)可以說是有意義的信息的傳達。Ｐ74廣告注意的動機：實用性動機、刺激性動機、娛樂性動機Ｐ80引起消費者有意注意的廣告對策1-3點Ｐ81記憶的定義記憶可分為：有意記憶、無意記憶、短時記憶與長期記憶Ｐ84記憶的形式：1-4點記憶在消費者的購買過活動中，有凈化認(rèn)識的過程、促進購買行動的重要作用。Ｐ85頁第三段倒數(shù)第三行“消費者的購買決策。。。。。。。。。。與購買后效果的評價？重點：記憶過程可分為識記、保持、再認(rèn)和回憶三個環(huán)節(jié)（Ｐ85-Ｐ86是重點）增強記錄的廣告策略Ｐ87-Ｐ901-10點Ｐ91人類思維的一般特點：概括性、間接性、創(chuàng)造性Ｐ95決策過程的幾個階段：1-4點Ｐ96想象的定義及形成想象具備的三個條件？想象的種類及各自的定義？Ｐ97想象與思維的聯(lián)系區(qū)別？Ｐ97Ｐ99廣告表現(xiàn)中運用想象活動的方法：比喻、寓意、比附、夸張Ｐ100聯(lián)想的定義？及聯(lián)想的四種規(guī)律？Ｐ101最后一段倒數(shù)第一行。Ｐ102聯(lián)覺的定義。聯(lián)覺與聯(lián)想的聯(lián)系與區(qū)別Ｐ102倒數(shù)第四行。Ｐ103第三段異質(zhì)心理現(xiàn)象的定義Ｐ104第三段倒一行異質(zhì)心理現(xiàn)象產(chǎn)生的原因就是感知經(jīng)驗和感知常性相違背Ｐ104異質(zhì)性心理現(xiàn)象的特征及類型。Ｐ101最后一段倒數(shù)第一行。第四章Ｐ113形式美的主要法則：-至七個大點（黑體字）定義：重點、均衡、對比、和諧、節(jié)奏、韻律、黃金比、空白均衡的兩種基本形式Ｐ115空白的作用Ｐ121倒數(shù)第二段空間的作用Ｐ123第二段空間形象的表現(xiàn)Ｐ123廣告形式美的作用主要表現(xiàn)Ｐ125（一）-（二）形式美的最高要求是和諧作為視覺形式美的基本法則，多樣統(tǒng)一是形式美的總法則（格式塔歷年好象都有考到）形式美在廣告視覺設(shè)計中的作用：a表現(xiàn)廣告訴求的主題；b增強廣告作品的感染力廣告視覺形式構(gòu)成中六種對比形式，四種對應(yīng)關(guān)系。影響留白量的因素Ｐ145設(shè)計上常用的比例有黃金比、根號矩形、數(shù)列三種數(shù)比關(guān)系常用的根號矩形有：根號2（1：1.414）和根號3（1：1.732）兩常用的數(shù)列有：等差數(shù)列、等比數(shù)列、費波納齊數(shù)列、調(diào)和數(shù)列名解：版面率、跳躍率第五章Ｐ152定義：視覺流程視覺流程設(shè)計Ｐ152最后一句話Ｐ155頁，空間力的作用Ｐ155頁最后一句Ｐ157散、平的定義Ｐ157視覺重點、視覺強度、視覺深度Ｐ157視覺深度表現(xiàn)的主要因素（一）-（六）Ｐ159視覺運動的基本規(guī)律（重點，考過論述題）（一）-（九）誘導(dǎo)元素：線的作用、形的方向、圖形的排列組合、運動的走勢作為視線誘導(dǎo)因素主要為有方向的線或具有方向感的結(jié)構(gòu)Ｐ161倒數(shù)第二段倒數(shù)處二行“主要的相似性包括：，，，，，，等”Ｐ162識記單向運動、回旋運動、反復(fù)運動、復(fù)向運動（記住：直線、斜線、曲線動動是單向運動，“Ｓ”運動是屬回旋運動）Ｐ163視覺的隨意運動與不隨意運動的定義及兩者的區(qū)別Ｐ164視覺流程設(shè)計中應(yīng)注意的原則（一）-（四）Ｐ165視覺傳達的過程的三個感知階段。Ｐ167視覺流程設(shè)計的方法1-8種Ｐ171視覺流程要求（一）-（二）Ｐ173-Ｐ177看就可以了Ｐ176第二段Ｐ177最后一句話第六章Ｐ178最后一段第一行Ｐ179第二段第一行Ｐ179第四段字體設(shè)計的功能：加強文案的吸引力、輔助圖形設(shè)計廣告字體的視覺特征：獨特性、易讀性、造形性廣告字體按視覺形態(tài)分為：印刷字體、手寫體、美術(shù)設(shè)計字按廣告字體的內(nèi)容分類，廣告字體主要有Ｐ183頁第二段Ｐ183第四段“英文字體和漢字一樣，。。。。。。。。相同的”Ｐ185第一段、第三段“與字體有關(guān)的錯視主要有。。。。?！保?88文字編排方式的主要因素是字距和行距Ｐ189文字的編排設(shè)計的基本模式Ｐ189-197（一）-（十四）Ｐ197文字編排中的輔助手法1-5點Ｐ197字體搭配原則（一）-（四）Ｐ185第一段會考成簡答題（一）-（五）點，后面是第三段“與字體有關(guān)的錯視主要有。。。。?！保?01倒數(shù)第二段“較常用。。。。。。200%”Ｐ207廣告方案的編排設(shè)計看一看就可以了，考時能寫一些就好第七章Ｐ213廣告色彩的功能Ｐ214第二段第一句“色彩的存在離不開三個基本的條件：光線、物體和視覺”Ｐ215第二段“在色彩的視覺傳達中。。。。。。。。。。視距變異性“定義：色彩的視覺恒常性、色彩的變異性（漂白效應(yīng)、對比效應(yīng)、飽和效應(yīng)和整合效應(yīng)）Ｐ216色彩的三要素三要素各自的定義Ｐ216色彩的三原色：紅、黃、藍間色或二次色、復(fù)色或三次色、彩度（純度），這三個定義會出現(xiàn)。明度的變化往往通過區(qū)分其色階來表示。明度分三組：高明度、中間明度、低明度黑、白、灰是無彩色，只有明度的差別，沒有彩度的變化Ｐ217了解一下哪些色系屬暖色，哪些屬冷色Ｐ217色彩的心理感受（一）-（六）Ｐ219色彩的可視度定義Ｐ220色彩設(shè)計原則（一）-（五）Ｐ221色彩配置的基本規(guī)律色彩的這一部分主要是要多看，多了解，p222-P239要多看。Ｐ240廣告色彩設(shè)計的形式法則（這會以填空出現(xiàn)）第八章就是記大點的內(nèi)容多些，還有就是一些定義Ｐ245第一段第一行Ｐ245廣告圖形語言的傳達功能（一）-（八）Ｐ250第一段第一行Ｐ250倒數(shù)第二段，倒數(shù)第一段“必須遵循兩個原則，一是。。。。。。。。另外，還必須在作品注入審美內(nèi)涵”Ｐ251第三段Ｐ251廣告圖形設(shè)計的觀念1-7P254第一段第一句及后面的一至三點（功能作用）Ｐ254第二段、第三段Ｐ257攝影藝術(shù)的基本特征是紀(jì)實性。Ｐ257最后一段：廣告攝影的作用（前面三行）Ｐ259攝影照片的特點（一）-（四）Ｐ261第一段倒二行。廣告圖形創(chuàng)意的最基本要求是將抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體生動的形象。定義：想象、夸張及兩都的關(guān)系。Ｐ261廣告圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)：（一）-（九）定義：置換、解構(gòu)、漸變、相悖Ｐ269廣告畫面中的人物形象的表現(xiàn)應(yīng)注意幾個方面？（-）-（三）Ｐ272圖形的同構(gòu)定義Ｐ272第三段前三行Ｐ272最后一段倒一行定義：含義同構(gòu)形式同構(gòu)形義同構(gòu)后面就是九和十章了，再往后只要有分重點的看看就行，一般就出現(xiàn)在填空和單選、名解等會出一到兩題內(nèi)容不多！到時再具體說吧第九章Ｐ278第二段Ｐ278第三段第一行“廣告版面編排的目的在于提高版面的注意價值”Ｐ279版面編排設(shè)計的意義（一）-（三）Ｐ280廣告版面編排要點（一）-（七）Ｐ281廣告版面編排的設(shè)計原則（一）-（十一）P283廣告編排設(shè)計的程序（一）-（四）Ｐ284-Ｐ287廣告版面形式的主要類型一至四點Ｐ285倒數(shù)第三段“文字型的編排是否能對觀眾具有吸引力。。。。。。。。完”Ｐ287圖版的版式：角版、出血版、去背版Ｐ287平面廣告版面設(shè)計的主要任務(wù)（第二段）Ｐ287三個版式的定義及各自的特點Ｐ288廣告版面設(shè)計的構(gòu)成原理一至十一點Ｐ291背景的意義（作用：1、單純情的裝飾作用｛襯托主體形象），2、補充說明主體形象的作用。）Ｐ290定義：塊狀組合、分散性組合Ｐ292視角主要有正視、側(cè)視、仰視和俯視Ｐ297廣告版面編制的構(gòu)成模式一至三十六個Ｐ316廣告版面的構(gòu)成手法一至十五點Ｐ317窺視定義Ｐ321變異方法最主要的是第六節(jié)，考得多Ｐ322最后一段第一句Ｐ325第一段對位的定義Ｐ325對位的三種類型：心線對位、邊線對位、數(shù)比對位三者各自的定義Ｐ325最后一句“一般情況下1：2-1：4是常用的數(shù)比形式”Ｐ326對位的其他形式：豎向?qū)ξ弧M向?qū)ξ?、斜向?qū)ξ缓颓€對位Ｐ326倒二段“米字格”作法Ｐ327對位方法的靈活運用（一）-（三）點第十章第十章節(jié)多但每節(jié)內(nèi)容不多，主要也是記大點的內(nèi)容Ｐ330創(chuàng)意定義、第四段廣告創(chuàng)意的完整函義最后一段第一句話Ｐ331最后一段Ｐ333第一段第一句最后一段倒數(shù)一句Ｐ334聯(lián)想的四種形式及各自的定義Ｐ336第三段創(chuàng)意分析Ｐ336第四段創(chuàng)意方案抉擇標(biāo)準(zhǔn)Ｐ337創(chuàng)意的中心目標(biāo)--面對受眾、傳達信息Ｐ337廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略一至八點其中第二點記信息類別及對策第四點Ｐ340競爭對手的指兩個方面Ｐ345第三段第一句Ｐ345第四段意形轉(zhuǎn)化定義Ｐ346第三段Ｐ346最后一段第一句Ｐ347