2023年4月自考11746國際商務與國際營銷試題及答案

題目:利率完全由需求和供給力量決定，不受政府干涉的是

A、浮動匯率

B、固定匯率

C、即期匯率

D、遠期匯率

答案:A

解析：

題目：首先考慮的是國家而不是普通公民的法律是

A、習慣法

B、國際法律

C、普通法

D、猶太法

答案:B

解析：

題目：SWOT分析中的。代表

A、優(yōu)勢

B、劣勢

C、機會

D、威脅

答案：C

解析：

題目：關(guān)稅同盟最好的例子是

A、歐洲聯(lián)盟

B、共同市場

C、經(jīng)濟聯(lián)盟

D、政治聯(lián)盟

答案:A

解析：

題目：同區(qū)域內(nèi)在各種經(jīng)濟事務上達成協(xié)議的國家集合是

A、自由貿(mào)易區(qū)

B、貿(mào)易集團

C、聯(lián)合國

D、區(qū)域集團

答案:D

解析：

題目：簡述固定匯率的優(yōu)缺點

答案：固定匯率的優(yōu)點在于它的穩(wěn)定性，每個國家都在努力維持，除非發(fā)生災難。固定匯

率最大的缺點是它的成本比較高，且貨幣難以維持在協(xié)議的價值水平。

題目：簡述國際市場營銷環(huán)境包括哪些方面。

答案：（1）社會和文化；（2）法律環(huán)境；（3）政治環(huán)境；（4）經(jīng)濟環(huán)境。

題目：簡述波特五力模型的主要內(nèi)容。

答案：（1）潛在進入者的威脅；（2）替代品的威脅；（3）顧客的議價能力；（4）供應

商的議價能力；（5）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭程度。

題目：專業(yè)化是使人們能夠提供其最擅長的產(chǎn)品和服務的一種方式。在工人之間劃分工作

和流程，也可以稱為勞動分工。（1）試分析專業(yè)化生產(chǎn)的主要優(yōu)點。（10分）（2）試分析內(nèi)部

規(guī)模經(jīng)濟的六種類型。（10分）

答案：（1）專業(yè)化生產(chǎn)的主要優(yōu)點：①雇傭的每個員工能夠做他們最擅長的工作；②在

不斷地重復一項任務中掌握熟練技術(shù)；③減少對工具的需求成本，可以購買專業(yè)化的機

器設備；④無需轉(zhuǎn)換流程，節(jié)約時間；⑤與學習全部流程相比，工人只需學習部分流

程，花費更少的時間來掌握專門的技能；⑥雇主能更準確地估計生產(chǎn)成本和產(chǎn)量。（每答

對一點給2分，滿分10分）（2）內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的六種類型是：①技術(shù)經(jīng)濟；②財務經(jīng)

濟；③管理經(jīng)濟；④商業(yè)經(jīng)濟；⑤風險承擔經(jīng)濟；⑥研發(fā)經(jīng)濟。（每答對一點給2

分，滿分10分）

題目：某一電視機生產(chǎn)廠，其生產(chǎn)的熊貓牌電視機在國內(nèi)市場有很大的市場占有率，但其

最近兒個月電視機銷售增長率逐漸下降，甚至出現(xiàn)負增長，該企業(yè)認為此產(chǎn)品正走向其產(chǎn)

品生命周期的表退階段。（1）試述產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵。（10分乂2丁試分析如何延長該電視機

的生命周期。（10分）

答案：（1）產(chǎn)品生命周期是指某一種產(chǎn)品從推出到最終退出市場的整個發(fā)展階段，包括導

入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，每一種產(chǎn)品的生命周期都不相同。（2）對于該

電視機，延長其生命周期的辦法有：對該電視機加以改進，使其使用起來與以前不同或者

看起來很新；另一種延長其生命周期的辦法是在新市場上出售該產(chǎn)品，比如，把該電視機

出口到產(chǎn)品還處于生命周期早期階段的國家。

題目：聯(lián)享是一家專業(yè)的市場調(diào)研公司，現(xiàn)受托于一家沐浴露生產(chǎn)商為其生產(chǎn)的一款沐浴

露做詳細的市場調(diào)研。⑴市場調(diào)研主要為沐浴露生產(chǎn)商解決哪些問題?（10分乂2）簡述市場

調(diào)研的過程。（10分）

答案：（1）市場調(diào)研主要用于解決以下問題：①誰可能購買；②誰是產(chǎn)品的真正購買

者；③誰是產(chǎn)品的使用者；④多久購買一次；⑤他們?yōu)槭裁匆徺I這種產(chǎn)品；⑥他們

怎么發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的；⑦他們在哪里買到這種產(chǎn)品；⑧誰是產(chǎn)品的主要競爭者；⑨競爭

者的優(yōu)勢在哪里（價格、質(zhì)量、品牌、包裝、促銷等如何）（2）市場調(diào)研的過程包括：

①界定問題；②選擇方法；③調(diào)研設計；④實施調(diào)研；⑤分析數(shù)據(jù)；⑥報告和展示。

（每答對一點給2分，滿分10分）

題目：某國政府當前面臨著嚴峻的財政危機，下面是該國最新發(fā)布的國際收支數(shù)據(jù)。⑴根

據(jù)相關(guān)信息，填充平衡表格中的內(nèi)容。（15分乂2）簡述該國2015至2016兩年間的經(jīng)濟變動

情況。（5分）

答案：（1）2016年石油的貿(mào)易數(shù)據(jù)為：1650億元；2015年產(chǎn)成品貿(mào)易數(shù)據(jù)為：-1360億

元；2016年無形貿(mào)易余額為：-380億元；2015年無形貿(mào)易余額為：725億元；2016年

經(jīng)常賬戶余額為：870億元；2015年經(jīng)常賬戶余額為：465億元；2016年國際收支余額

為：990億元；2015年國際收支余額為：-35億元。（2）2015年至2016年間，該國的

有形貿(mào)易由小型貿(mào)易逆差轉(zhuǎn)為大順差、無形貿(mào)易均由出口大于進口轉(zhuǎn)為進口大于出口，從

而經(jīng)常項目的順差進一步擴大，資本