試論網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體的沖擊與影響

試論網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體的沖擊與影響隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長，2007年的互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入高速路，到目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)生水起，帶到大眾傳媒的又一次革命，對傳統(tǒng)的紙制媒體尤其是電視媒體的沖擊與影響無疑是巨大的。最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國網(wǎng)民在網(wǎng)上停留的時間是一千分鐘，大大高于電視收視的時間。博客、播客、威客、網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播、手機(jī)電視等等各種新興媒體風(fēng)起云涌、迅速成長，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊史無前例，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加，傳統(tǒng)媒介的受眾人數(shù)和接觸頻率開始有所減少。我國在1998年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明：上網(wǎng)的青少年有30口的人對電視的接觸減少。據(jù)《第十四次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》統(tǒng)計(jì)．截止到2004年6月30日。我國的上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬人．居世界第二位；從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)看。18一24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到36．8％；35歲以上的網(wǎng)民所占比例為18．O％．調(diào)查顯示，未來社會發(fā)展的中堅(jiān)力量——青少年是使用網(wǎng)絡(luò)的主體。在網(wǎng)上收看視頻信息將越來越方便。由此可見。網(wǎng)絡(luò)時代的電視觀眾資源必定要遭受不可避免的分流，從而使整個收視群體格局產(chǎn)生新的變化。一、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體巨大的新聞傳播優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人類新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步為它的發(fā)展帶來了無窮的契機(jī)與活力。網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了傳播學(xué)的新紀(jì)元。與傳統(tǒng)媒體比較。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢是顯而易見的。首先是傳播者身份的不確定性。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)理論中，傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具，通過發(fā)出信息主動作用于他人的人。傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內(nèi)容、流量和流向以及受傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。網(wǎng)絡(luò)媒體中。傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾平可以同時完成，人們在瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個人都可以是傳播者。每個人又都可以是受眾。這是由于網(wǎng)絡(luò)的互動性造成的。它的互動性給予人們轉(zhuǎn)換角色的自由。受眾不再是被動的接受信息．而是主動地掌握和控制信息．并參與到信息的提供和傳播之中，正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中闡述的那樣：“從前所說的大眾傳媒正演變?yōu)閭€人化的雙向交流。信息不再被‘推給’消費(fèi)者，相反，人們將把需要的信息‘拉出來’，并參與到創(chuàng)作信息的活動中”。由此可見，傳統(tǒng)的線形傳播模式已經(jīng)無法合理地解釋網(wǎng)絡(luò)媒體．互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一種全新的、開放式的非線性的傳播樣式。其次，傳統(tǒng)大眾化媒體是一種廣播手段的局限。大眾媒體有兩個弱點(diǎn)：一是選擇性差．二是保存性差。選擇性差．不可能像上互聯(lián)網(wǎng)可以從互聯(lián)網(wǎng)的上端、前端隨便放大，使它傳播的手段和每一個受眾有非常密切的關(guān)系。在這種情況下，人們溝通的對象、社區(qū)化并不是大眾意義的媒體，是他特別相投或喜愛．更津津樂道的網(wǎng)絡(luò)。從這個意義上講．網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化的形成使網(wǎng)絡(luò)越來越小眾化，小眾化不見得是退步，但小眾化會使小眾中間的人研究的問題越來越專業(yè)。二、在網(wǎng)絡(luò)媒體下電視媒體生存狀態(tài)對于網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體的影響毋庸置疑，學(xué)界對此議論紛紛。一種說法是“消亡論”。最著名的論斷要當(dāng)數(shù)SUN微電子公司的皆