隨州發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)踐與思考

第頁(yè)隨州發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)踐與思考涂勝華

2010年第8期——文化建設(shè)

隨州是炎帝神農(nóng)故里、編鐘古樂(lè)之鄉(xiāng)、國(guó)家歷史文化名城。豐富的文化儲(chǔ)量，蘊(yùn)藏著發(fā)展旅游業(yè)潛在的優(yōu)勢(shì)。搶抓后危機(jī)時(shí)代發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，使文化資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是隨州當(dāng)前面臨的緊迫課題。

一、深厚的文化底蘊(yùn)，是建設(shè)旅游強(qiáng)市的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

旅游優(yōu)勢(shì)在很大程度上取決于文化的魅力和吸引力。隨州有奇山異景，有千古編鐘，自然景觀與人文景觀相得益彰，是發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的條件。

物質(zhì)文化資源獨(dú)一無(wú)二。5000多年前，炎帝神農(nóng)在隨州這塊土地上制耒耜、植五谷、嘗百草、療民疾，開(kāi)辟了璀璨的華夏農(nóng)耕文明。1978年，隨州城西擂鼓墩曾侯乙墓出土的65件編鐘，是我國(guó)迄今出土數(shù)量最多、音律最全的整套編鐘，距今2400多年歷史。隨州文物遺存富集。地上地下文化遺存星羅棋布，目前已發(fā)掘歷史文化遺址168處、古墓葬（群）137處、古建筑144處、石刻306處，近現(xiàn)代重要史跡26處。其中，有國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)25處。隨州還有國(guó)家一級(jí)文物78件，居市州前列。

非物質(zhì)文化資源豐富多彩。炎帝神農(nóng)傳說(shuō)、炎帝神農(nóng)祭典、花鼓戲，被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，大洪山打鑼鼓被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。炎帝神農(nóng)傳說(shuō)自春秋以來(lái)屢見(jiàn)于150余種歷史典籍，歷朝歷代祭祀神農(nóng)香火不斷。自1993年舉辦全省公祭炎帝活動(dòng)后，祭祀活動(dòng)漸成規(guī)制。特別是2009年、2010年，連續(xù)兩年由省政府主辦世界華人炎帝故里尋根節(jié)，使隨州神農(nóng)祭典在全球華人中影響深遠(yuǎn)，被列為第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。隨州花鼓戲距今有200年歷史，深受群眾喜愛(ài)。

歷史人文資源燦若群星。隨州自古是我國(guó)南北經(jīng)濟(jì)和文化交流的重要通道，多少名人大家與隨州結(jié)下不解之緣。有春秋時(shí)期杰出的哲學(xué)家、政治家和軍事家季梁。隋朝開(kāi)國(guó)皇帝楊堅(jiān)因封地在隨而立國(guó)號(hào)為隋?！霸?shī)仙”李白在廣水壽山吟誦出“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”的千古絕唱?！疤扑伟舜蠹摇敝坏臍W陽(yáng)修在隨州長(zhǎng)大學(xué)成，留下“蘆荻學(xué)畫”的美談。元末紅巾軍領(lǐng)袖明玉珍在家鄉(xiāng)隨州起兵抗元。如今，韓國(guó)和朝鮮多有明氏后裔。老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家李先念、陶鑄、陳少敏、張?bào)w學(xué)等，曾在這塊土地上留下浴血奮戰(zhàn)的足跡。隨州有新五師司令部紀(jì)念館、江漢公學(xué)舊址等重要革命遺址。

生態(tài)文化資源領(lǐng)秀華中。隨州山清水秀，生態(tài)富集。境內(nèi)有四大名山（大洪山、桐柏山、中華山、大貴山），兩大秀水（徐家河、封江），隨南地區(qū)森林覆蓋率達(dá)70%。國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)大洪山，峰峻、林幽、洞奇、泉醇、湖美，“一山分四季，十里不同溫”。九億年火山溫泉和千年銀杏畫廊享譽(yù)華中，山內(nèi)名剎洪山寺是禪宗曹洞宗發(fā)祥地，為佛教重點(diǎn)叢林。大洪山、中華山國(guó)家森林公園和被稱為“天下七十二福地”的“第四十一福地”桐柏山，風(fēng)景如畫。全市700多座水庫(kù)鑲嵌在青山翠嶺之間，徐家河水庫(kù)躋身全國(guó)十大水庫(kù)行列，被列為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。

二、高擎文化大旗，注入旅游產(chǎn)業(yè)文化魅力

隨著省委、省政府“兩圈一帶”戰(zhàn)略的實(shí)施，隨州作為“兩圈節(jié)點(diǎn)”、“鄂西圈門戶”，戰(zhàn)略地位更加突出。市委、市政府緊緊抓住發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，突破性發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，探索出一條文化建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、融合發(fā)展的新路子。堅(jiān)持把挖掘文化內(nèi)涵作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。編輯出版《文化隨州》系列叢書，拍攝《春秋五霸》、《精衛(wèi)填?！冯娨晞『碗娪啊而P舞天下》，編演《編鐘敲起來(lái)》、《炎帝大歌》、《夢(mèng)隨心動(dòng)》等精品曲目；主辦“編鐘出土30周年國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”、“炎帝神農(nóng)文化高層論壇”、“傳統(tǒng)文化與生態(tài)文明研討會(huì)”、“神農(nóng)印象名人名家書畫展”；舉辦“接‘楚楚’、‘曾侯乙’回家”、“國(guó)際旅游小姐巡游隨州”、“重走神農(nóng)路·尋根鄂湘行”等大型主題活動(dòng)，不斷拓展炎帝文化、編鐘文化的深度和廣度。今天，編鐘已經(jīng)成為重要的文化符號(hào)，同國(guó)家和民族緊緊聯(lián)系在一起。1997年香港回歸，以編鐘演奏交響樂(lè)《1997：天地人》啟動(dòng)交接儀式；2007年中國(guó)第八屆藝術(shù)節(jié)敲響編鐘開(kāi)幕，八藝節(jié)吉祥物“楚楚”以曾侯乙墓出土的國(guó)家一級(jí)文物獨(dú)角立鶴為原型；2008年北京奧運(yùn)會(huì)以奏響編鐘拉開(kāi)序幕，編鐘玉磬原聲合奏《茉莉花》作為頒獎(jiǎng)曲；上海世博會(huì)城市足跡館，展示了編鐘、銅鑒缶和建鼓底座在內(nèi)的多件隨州出土文物，受到參觀者熱捧。

堅(jiān)持把文化設(shè)施建設(shè)作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要載體。隨州注重將特色文化元素融入城市建設(shè)中，修建大型城市雕塑——樂(lè)都旋風(fēng)、大型城市市標(biāo)——鹿鶴、大型城市公園——神農(nóng)公園、大型文化設(shè)施——編鐘博物館，完成濱河風(fēng)光帶生態(tài)文化景觀長(zhǎng)廊、市民中心、圖書館、神農(nóng)大劇院、濱湖體育公園、白云山森林公園等建設(shè)工程，提升了城市旅游文化品位。隨州通過(guò)持續(xù)不斷的文明創(chuàng)建活動(dòng)，先后被評(píng)為省級(jí)文明城市、省級(jí)衛(wèi)生城市、省級(jí)園林城市、省級(jí)平安城市、“楚天杯”優(yōu)勝城市和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。這些榮譽(yù)無(wú)不彰顯出隨州深厚的文化底蘊(yùn)，并為推進(jìn)隨州文化建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

堅(jiān)持把辦節(jié)會(huì)作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)。2008年成功舉辦首屆中國(guó)（隨州）編鐘文化節(jié)，2009年舉辦“共拜始祖·祈福轉(zhuǎn)運(yùn)”盛典，2009年、2010年連續(xù)舉辦世界華人炎帝故里尋根節(jié)，使隨州聲名遠(yuǎn)播，士氣大振。隨州結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，舉辦蘭花節(jié)、桃花節(jié)、銀杏節(jié)、香菇節(jié)、茶葉節(jié)等，每場(chǎng)節(jié)會(huì)都是一場(chǎng)文化盛會(huì)。這些文化節(jié)會(huì)為隨州市注入了活力，增添了魅力，為建設(shè)隨州、發(fā)展隨州提供強(qiáng)有力的文化支撐。

堅(jiān)持把提升接待水平作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要手段。圍繞“聽(tīng)編鐘神曲、看曾侯古墓、拜炎帝始祖、游靈山秀水”，投資建成炎帝神農(nóng)故里核心景區(qū)、隨州博物館及相關(guān)配套設(shè)施以及25公里的旅游專用通道；投資建成五星級(jí)鳳凰大酒店和白云山國(guó)賓酒店，建設(shè)和改造了一批四星級(jí)、三星級(jí)酒店，旅游接待水平開(kāi)始進(jìn)入全省一流；建成擂鼓墩文化景區(qū)、大洪山溫泉景區(qū)，籌劃實(shí)施50平方公里中華文明園項(xiàng)目。目前，全市以炎帝、編鐘為代表的歷史文化游，以大洪山、中華山、淮河源、徐家河為代表的山水文化游，以新五師紀(jì)念館、江漢公學(xué)舊址為代表的紅色文化游，以洪山寺、大貴寺、桐柏山云臺(tái)寺為代表的宗教文化游，以蘭花、桃花、銀杏、香菇為代表的鄉(xiāng)村文化游持續(xù)升溫。炎帝神農(nóng)故里─大洪山旅游線躋身全省5條精品旅游線路，2個(gè)景區(qū)躋身全省6大核心景區(qū)，炎帝故里、玉龍溫泉躋身4a景區(qū)。2009年接待游客突破500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入26億元，比上年增長(zhǎng)了40%。旅游產(chǎn)業(yè)已成為隨州新的支柱產(chǎn)業(yè)。

堅(jiān)持把創(chuàng)新投入機(jī)制作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的主要推力。發(fā)展旅游業(yè)，軟硬件設(shè)施建設(shè)都要投入。錢從哪里來(lái)。隨州探索建立“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的多元化投資體系，有效緩解資金難題。爭(zhēng)取到省有關(guān)部門對(duì)“兩區(qū)一路”文化景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)支持；得到首屆世界華人炎帝故里尋根節(jié)所籌資金的支持；依托省炎黃文化研究會(huì)設(shè)立炎帝神農(nóng)故里建設(shè)基金會(huì)，面向社會(huì)各界募集資金；依托城發(fā)投公司推進(jìn)開(kāi)發(fā)合作項(xiàng)目，為文化設(shè)施建設(shè)提供資金保證，等等。隨州還與鄂西圈投資公司、三特公司簽訂協(xié)議，對(duì)大洪山整體開(kāi)發(fā)等4個(gè)重大旅游項(xiàng)目進(jìn)行全面合作，有效緩解了旅游業(yè)發(fā)展的資金難題。

三、發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)前，正是加快發(fā)展旅游業(yè)的黃金時(shí)期。隨州發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)在文化、潛力在文化，必須充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成隨州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和接續(xù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)。

（一）轉(zhuǎn)變觀念，確立旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位。要實(shí)現(xiàn)打造旅游強(qiáng)市目標(biāo)，必須解放思想、創(chuàng)新發(fā)展理念，創(chuàng)造性開(kāi)展工作。要突出戰(zhàn)略性、前瞻性，以世界眼光和戰(zhàn)略思維謀劃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；要改變傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，把旅游產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、致富產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，真正從政策措施上給予支持，促其發(fā)展。要通過(guò)解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，凝聚全市力量，做到城市鄉(xiāng)村、各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都高度重視旅游產(chǎn)業(yè)，在圍繞科學(xué)發(fā)展、整體推進(jìn)上形成合力，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)由旅游景區(qū)向旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)轉(zhuǎn)變，由單一資源型主導(dǎo)，向文化產(chǎn)業(yè)和旅游資源型產(chǎn)業(yè)并舉轉(zhuǎn)變，向以文化旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)由旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)培育成人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

（二）科學(xué)規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)旅游文化資源。按照《隨州市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》布局，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)開(kāi)發(fā)各類旅游文化資源，科學(xué)處理好保護(hù)歷史文化資源和發(fā)展旅游業(yè)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“以保護(hù)促旅游，以旅游促保護(hù)”的良性循環(huán)。一是充實(shí)傳統(tǒng)老景點(diǎn)的文化含量，塑造隨州旅游文化特色品牌。通過(guò)挖掘大洪山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、炎帝神農(nóng)故里、擂鼓墩曾候乙墓編鐘出土地、玉龍火山溫泉等景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，精心打造“聽(tīng)編鐘神曲、看曾侯古墓、拜炎帝始祖、游靈山秀水”的旅游線路，努力開(kāi)辟可與兵馬俑、少林寺、桂林山水媲美的旅游精品。二是建造旅游新景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游互動(dòng)。抓好編鐘音樂(lè)城、中華農(nóng)耕文明園、大洪山寶珠峰慈恩寺、桐柏山淮河源漂流、大洪山漂流、千年銀杏谷等大型文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。三是注重城市建設(shè)的文化包裝，走城建旅游一體化發(fā)展之路。按照“城是一個(gè)景，景是一座城”的理念，將城市作為最大的文化旅游展示區(qū)、最好的旅游目的地來(lái)建設(shè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)施旅游業(yè)“三個(gè)一”工程：一條走廊，即沿316國(guó)道打造20公里專用汽車走廊，展示中國(guó)專用汽車之都的風(fēng)采；一河兩岸，即沿白云湖兩岸營(yíng)造生態(tài)宜居城市景觀；一線穿珠，即依托繞城公路，擦亮炎帝神農(nóng)、古樂(lè)編鐘兩張旅游“名片”，形成“一河兩岸”觀城市、“一線穿珠”賞文化、“一條走廊”看專汽等特色景觀帶，使之成為展示“文化隨州”的重要窗口。四是提煉城市精神。隨州“剛韌自強(qiáng)、兼容開(kāi)放、重信尚德、銳意創(chuàng)造”的城市精神，要作為時(shí)代的、歷史的、發(fā)展的文化去弘揚(yáng)。

（三）品牌營(yíng)銷，不斷提高文化節(jié)會(huì)知名度。三分旅游七分賣?，F(xiàn)代旅游是天然資源和美好的典型形象相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，必須用大手筆進(jìn)行策劃運(yùn)作。一是城市品牌營(yíng)銷。隨州有“炎帝神農(nóng)故里”、“中國(guó)專用汽車之都”、“中國(guó)編鐘之鄉(xiāng)”、“中國(guó)惠蘭之鄉(xiāng)”、“中國(guó)銀杏之鄉(xiāng)”等品牌。通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，叫響一句廣告詞、唱紅一首歌、出版一本書、制作一部影視劇、舉辦一場(chǎng)大型文化節(jié)會(huì)的“五個(gè)一”活動(dòng)，宣傳隨州形象，放大品牌效應(yīng)。二是節(jié)會(huì)品牌營(yíng)銷。打響“世界華人炎帝故里尋根節(jié)”、“編鐘文化節(jié)”，做大蘭花節(jié)、桃花節(jié)、銀杏節(jié)、香菇節(jié)、茶葉節(jié)，以節(jié)會(huì)促旅游發(fā)展。三是整合文化資源品牌營(yíng)銷。組建文旅集團(tuán)，把始祖文化、編鐘文化、山水文化、宗教文化、鄉(xiāng)村農(nóng)家游等文化資源加以整合，對(duì)外營(yíng)銷，舞動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮旅游