【網(wǎng)絡(luò)直播的利弊淺析7800字（論文）】

網(wǎng)絡(luò)直播的利弊淺析摘要網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展特別是網(wǎng)絡(luò)直播視頻的發(fā)展已經(jīng)伴隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增容和直播技術(shù)的革新進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻”已經(jīng)在優(yōu)酷、土豆?fàn)幭嗌鲜?，各大門戶視頻網(wǎng)站增大投入的引領(lǐng)下，開(kāi)始展現(xiàn)出其具有的無(wú)限的潛力和巨大的商機(jī)。直播形式的本身的“零時(shí)差的時(shí)效性”“強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和現(xiàn)場(chǎng)感”以及“動(dòng)態(tài)直播的懸念性”更使直播形式具有鮮明的特征。網(wǎng)絡(luò)足球視頻直播結(jié)合了足球作為“世界第一運(yùn)動(dòng)”的巨大的受眾群體和視頻直播獨(dú)特的觀看體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，必將成為了一種集兩大熱點(diǎn)為一體的典型網(wǎng)絡(luò)媒體類型。傳統(tǒng)媒體的“點(diǎn)一傳播者”與“面一大眾”這種“發(fā)散式”的信息傳播模式的過(guò)程是主動(dòng)而連續(xù)的，而受眾向媒介反饋的過(guò)程確是被動(dòng)而間歇的，這就造成了兩者“互動(dòng)關(guān)系”之間“不平衡”。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播模式早已突破了傳統(tǒng)意義上傳遞信息的單向過(guò)程，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播媒體和受眾之間的比較平等的雙向互動(dòng)關(guān)系，而且賦予受眾一種左右信息接近并能對(duì)信息使用結(jié)果控制的力量，能夠使受眾和受眾之間實(shí)現(xiàn)個(gè)體與個(gè)體，個(gè)體與群體的互動(dòng)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；直播亂象；加強(qiáng)監(jiān)管目錄TOC\o"1-3"\h\u33001緒論 138571.1課題的研究背景 1178321.2研究的目的及意義 1165102網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起原因 3128932.1門檻低 3151132.2盈利多 3137892.3受眾多 3142833網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì) 420343.1網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性，讓我們以最快的方式捕捉到最有用的信息 4199873.2網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性，使信息的來(lái)源更加廣泛，更好的吸引受眾 4283183.3網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性，方便了不同群體和個(gè)體信息的表達(dá) 5123233.4傳播形態(tài)的多樣性，豐富了新聞傳播的手段，充分調(diào)動(dòng)人們的各種感官 5200544網(wǎng)絡(luò)傳播的弊端 799634.1網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于信息的真實(shí)性無(wú)法鑒別 7126234.2網(wǎng)絡(luò)傳播伴隨著大量的不良信息、垃圾信息 732474.3網(wǎng)絡(luò)傳播給我們的傳統(tǒng)文化帶來(lái)了巨大的沖擊 897514.4網(wǎng)絡(luò)輿論放大了社會(huì)問(wèn)題 8178445結(jié)束語(yǔ) 106158參考文獻(xiàn) 111緒論1.1課題的研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的逐漸成熟、網(wǎng)傳輸帶寬的不斷提高、移動(dòng)通信系統(tǒng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)的提供、以至網(wǎng)絡(luò)的研究進(jìn)展，以及信息處理技術(shù)的不斷進(jìn)步，從技術(shù)角度來(lái)看，向用戶提供滿足服務(wù)質(zhì)量要求的視頻通信業(yè)務(wù)越來(lái)越趨于成熟。而2006年，YouTube被谷歌以16.5億天價(jià)收購(gòu)后，很多人看準(zhǔn)了視頻網(wǎng)站中所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。一時(shí)間國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站呈爆炸式發(fā)展，除去專業(yè)的視頻網(wǎng)站(56網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆)外，門戶網(wǎng)站如(搜狐、騰訊等)也開(kāi)始進(jìn)入該領(lǐng)域。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，08年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻己經(jīng)覆蓋超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2億，市場(chǎng)規(guī)模13.2億元。根據(jù)第三方咨詢公司易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模為8.30億元，市場(chǎng)占有率前兩名仍舊是兩大巨頭:優(yōu)酷網(wǎng)(19%)及土豆網(wǎng)(15%)。于此同時(shí)2010年12月8日，優(yōu)酷正式在美國(guó)紐交所上市，融資2.03億美元。其后的競(jìng)爭(zhēng)者土豆，5間房等也紛紛列出上市計(jì)劃。盡管盈利模式還沒(méi)有完善，但這些視頻網(wǎng)站的動(dòng)作連連仍然預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)己經(jīng)開(kāi)始引爆互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展熱潮。在網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展中最有特色的是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的領(lǐng)跑者分別是門戶網(wǎng)站一新浪和搜狐。而調(diào)研報(bào)告也指出視頻直播這一領(lǐng)域已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了全面盈利。其優(yōu)勢(shì)如下:(1)網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以轉(zhuǎn)播電視臺(tái)不能轉(zhuǎn)播的節(jié)目(2)可以同時(shí)傳輸播放多場(chǎng)直播(3)視頻點(diǎn)播。上述優(yōu)點(diǎn)也成為吸引投資商和廣告商的原因。1.2研究的目的及意義本論文的研究是在大范圍問(wèn)卷原野調(diào)研和用戶訪談的基礎(chǔ)上，分析了在線球迷情感需求和現(xiàn)有直播形式的互動(dòng)局限，以提高網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性為前提，提出在現(xiàn)有直播形式的基礎(chǔ)上結(jié)合互動(dòng)游戲的全新情境互動(dòng)加強(qiáng)模式構(gòu)想。并在實(shí)際的項(xiàng)目案例中通過(guò)認(rèn)知心理學(xué)、人機(jī)交互、設(shè)計(jì)心理學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、行為學(xué)、用戶體驗(yàn)等領(lǐng)域的研究成果和方法，實(shí)際構(gòu)建出了“直播一互動(dòng)”模式的功能模塊和系統(tǒng)組成模型。力求通過(guò)現(xiàn)實(shí)事件與虛擬情境相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的全新互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，補(bǔ)償在線觀眾情感的缺失和增強(qiáng)目標(biāo)在線觀眾間的情感互動(dòng)和交流。同樣通過(guò)對(duì)這種最新提出的直播互動(dòng)用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ降臉?gòu)建探討，為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站的視頻直播特別是體育視頻直播提供了一種方向。本論文具有如下兩方面意義:一、在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)直播特別是體育直播中用戶互動(dòng)性普遍缺失或較弱的前提下。到底應(yīng)該以那種方式既不改變視頻直播的大背景，又可以增加用戶的彼此交流?二、直播條件下的互動(dòng)加強(qiáng)就目前而言是一個(gè)全新的課題，沒(méi)有現(xiàn)成的理論或者己成型的網(wǎng)絡(luò)上線案例進(jìn)行分析和借鑒。本論文在實(shí)際的前瞻性案例的基礎(chǔ)上，具體的探討了直播互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建方法和功能模塊，并主要對(duì)建立具有游戲性質(zhì)的互動(dòng)平臺(tái)元素一“虛擬角色”“空間”及互動(dòng)平臺(tái)的“互動(dòng)實(shí)現(xiàn)方式”進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，以便為其他相關(guān)互動(dòng)模式提供借鑒。2網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起原因2.1門檻低對(duì)設(shè)備的要求低。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及高科技產(chǎn)品的飛速發(fā)展，信息的流通變得越來(lái)越方便，越來(lái)越快速。網(wǎng)絡(luò)直播所需要的設(shè)備不再像新聞媒體那樣精準(zhǔn)、昂貴。在室外，一臺(tái)智能手機(jī)，一根自拍桿，再加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)就可以完成直播。在房間里，一個(gè)攝像頭，一個(gè)麥克風(fēng)，一臺(tái)普通的連網(wǎng)電腦就能實(shí)現(xiàn)。對(duì)直播者素質(zhì)修養(yǎng)的要求低。以斗魚(yú)為例，在斗魚(yú)TV上申請(qǐng)直播間，只需要填寫(xiě)個(gè)人信息，上傳身份證正反面，提供自己的銀行卡并確認(rèn)斗魚(yú)轉(zhuǎn)賬即可。沒(méi)有任何其他要求，可以說(shuō)是只要你喜歡，誰(shuí)都可以成為主播。這樣就導(dǎo)致了主播的修養(yǎng)素質(zhì)良莠不齊，為亂象的發(fā)生埋下了伏筆。2.2盈利多越來(lái)越多的人加入主播行列的重要原因就是它的經(jīng)濟(jì)效益。我們經(jīng)?？梢钥吹侥持鞑ピ氯肴f(wàn)元的新聞，而社會(huì)上的白領(lǐng)階層也不是都能達(dá)到這個(gè)收入水平的。觀眾的“打賞”，訂閱量的回饋，廣告的植入，這些都是收入的來(lái)源，主播只需要直播一些能吸引人的東西，就能獲得經(jīng)濟(jì)效益，吸引的人數(shù)越多（也就是粉絲越多），盈利就越多。如果一個(gè)主播的人氣高，粉絲多，他（她）就會(huì)被企業(yè)簽下，從而獲得更多的財(cái)富。再加上很多情況下只需要直播“吃喝玩樂(lè)”就能吸引大量受眾，這一簡(jiǎn)單的要求更是引得人們紛紛涌入這一新興行業(yè)。2.3受眾多網(wǎng)絡(luò)直播因其時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)而吸引了眾多網(wǎng)友。具體來(lái)說(shuō)，直播本身就是一種實(shí)時(shí)傳播，這種實(shí)時(shí)感使傳播的內(nèi)容更自然真實(shí)。網(wǎng)友發(fā)送彈幕來(lái)表達(dá)自己的想法，直播者隨時(shí)根據(jù)彈幕情況變化直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了兩者的完美互動(dòng)。這兩點(diǎn)特性就吸引了大量的受眾，同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，人們的生活都是快節(jié)奏的生活，壓力也會(huì)變大，一些直播可以滿足人們發(fā)泄情緒，或者體驗(yàn)自己無(wú)法親身體驗(yàn)的內(nèi)容?！笆褂煤蜐M足理論”在此就可以從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)直播是存在大量受眾的。受眾根據(jù)自身的需求選擇直播，也通過(guò)這種方法推動(dòng)直播業(yè)的發(fā)展。3網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)3.1網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性，讓我們以最快的方式捕捉到最有用的信息網(wǎng)絡(luò)傳播最明顯的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然就是傳播速度快,時(shí)效性強(qiáng),擺脫了時(shí)空限制?，F(xiàn)在一般的最新新聞都會(huì)最先在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條新聞，也能迅速的被受眾接收到，甚至國(guó)外的信息我們也能很快的知道。傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，必須由專業(yè)人士來(lái)運(yùn)作，采集、制作和發(fā)布信息的成本較高，且有一套較為復(fù)雜的流程，因此要做到隨時(shí)隨地對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道幾乎是不可能的。而基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播具有方便快捷，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，在任何地方、任何時(shí)間發(fā)生的事件，都可以在第一時(shí)間內(nèi)將事件情況傳播出去，甚至可以第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)用了許多的多媒體技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法,使網(wǎng)絡(luò)新聞具有了新的活力。這樣就可以更好的吸引受眾，激起受眾的閱讀興趣，讓受眾能夠更加直觀的了解信息。所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳播的運(yùn)用，大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生的新情況、新問(wèn)題，幫助人們消除對(duì)事物認(rèn)識(shí)的種種不確定性，即使足不出戶，也能了解國(guó)家大事、時(shí)事要聞。網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性和快捷性使新聞發(fā)布擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。它不但極大減少了信息在傳播過(guò)程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本，而且對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展起著直接的促進(jìn)作用。3.2網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性，使信息的來(lái)源更加廣泛，更好的吸引受眾網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點(diǎn)是信息傳播的雙向交互性。傳統(tǒng)的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向傳播，由傳播者這點(diǎn)展開(kāi)的一定區(qū)域內(nèi)的輻射圈。在傳播過(guò)程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，無(wú)論是特定的社會(huì)集團(tuán)還是媒介組織是傳播的主體，是傳播內(nèi)容的審核者、把關(guān)人。各種各樣的信息總是首先匯集到他們的手里，經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，篩選、過(guò)濾和加工，制成符合他們標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品后再傳輸給受傳者。而相對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)，受眾始終是被主體施控的客體，他們無(wú)法直接面對(duì)豐富的信息源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。傳播者與受眾地位的不對(duì)等、信息不對(duì)稱，給傳播者賦予了過(guò)多的信息主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)，扼殺了信息傳播中的民主意識(shí)和自由平等精神。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，改變了這種不對(duì)等的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾有了在傳統(tǒng)媒體中沒(méi)有的信息選擇權(quán)，在網(wǎng)上搜尋信息時(shí)，受眾不是被動(dòng)地接受傳播者報(bào)道來(lái)的信息，而是主動(dòng)地從網(wǎng)上找出自己需要的信息，進(jìn)行自主的選擇和組織。網(wǎng)絡(luò)屬于整個(gè)的社會(huì)，任何組織和個(gè)人都只能參與而不能控制，或者說(shuō)不能及時(shí)控制。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，傳播者和受眾完全處于平等的地位，受眾可以成為傳播者，傳播者也可以是受眾?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)傳播在大眾傳播中實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化，顛覆了“輿論一律”的傳統(tǒng)傳播格局。3.3網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性，方便了不同群體和個(gè)體信息的表達(dá)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)在推崇個(gè)性、信息多元化的世界，它為網(wǎng)民們提供了充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性的最自由的空間，這種空間因缺少了傳統(tǒng)社會(huì)生活中無(wú)所不在的“監(jiān)督”而顯得更加自由、更加珍貴。網(wǎng)民們能夠在網(wǎng)絡(luò)上最大限度地發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造性。而正是基于此，網(wǎng)絡(luò)聚集了龐大的用戶群體，讓用戶在閱讀內(nèi)容、感受網(wǎng)絡(luò)的感觀刺激。網(wǎng)絡(luò)信息涉及到了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)方面，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊。網(wǎng)上不僅可以平等地發(fā)布信息，還可以平等地開(kāi)展討論與爭(zhēng)論。關(guān)于這個(gè)世界的所有話題，用戶都可以在電子論壇或貼吧里找到，并隨時(shí)參與發(fā)表意見(jiàn)。更關(guān)鍵的，這種參與是匿名性質(zhì)的，即沒(méi)有任何人知道用戶的身份和個(gè)人資料，成為網(wǎng)上論壇極其活躍和可以暢所欲言的根本原因。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),政府部門可以了解公眾對(duì)公共服務(wù)的要求,對(duì)相關(guān)政策的看法,對(duì)重大事件的態(tài)度,從而有利于政府部門提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務(wù)。至于可以進(jìn)行實(shí)時(shí)討論的聊天室的功能，就更是傳統(tǒng)傳媒所望塵莫及的了。在聊天室里，每人都可以有一個(gè)化名，一群人就像嘮嗑一樣，七嘴八舌，各抒己見(jiàn)。這就是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)聊天工具可以這么受到大眾的歡迎的原因，騰訊QQ、MSN、人人還有國(guó)外流行的facebook等已成了大家生活中離不開(kāi)的東西。網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性，拉近了人與人之間的距離，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見(jiàn)，有利于推進(jìn)社會(huì)主義民主政治的建設(shè)。3.4傳播形態(tài)的多樣性，豐富了新聞傳播的手段，充分調(diào)動(dòng)人們的各種感官相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式靈活多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)從本質(zhì)上講是一種多媒體的綜合性的信息傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體大多數(shù)是單一的媒介形態(tài)，如書(shū)籍、報(bào)刊是紙質(zhì)媒介，承載的是文字、圖片信息，廣播是聲音媒介，承載的是聽(tīng)覺(jué)信息，廣播的聽(tīng)覺(jué)也不是對(duì)外界事物的直接的、親身的感受，而是對(duì)語(yǔ)音所表達(dá)的語(yǔ)意的辨認(rèn)。只有電視是一種綜合媒介，它不但涵蓋了文字信息、圖片信息、聽(tīng)覺(jué)信息，而且還具有視覺(jué)信息，使接受者對(duì)外界事物產(chǎn)生猶如身臨其境的感受。但是電視的視覺(jué)信息稍縱即逝，不能儲(chǔ)存，不能暫停，也能反復(fù)閱讀。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介形態(tài)之間的技術(shù)障礙，同時(shí)又集中了傳統(tǒng)媒介形態(tài)各自具有的優(yōu)勢(shì)，把文字、數(shù)據(jù)、聲音和圖像轉(zhuǎn)化成能夠使人們隨心所欲提取和轉(zhuǎn)換的數(shù)據(jù)庫(kù)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等形式，整合多方資源，全方位、多角度、及時(shí)地發(fā)布新聞消息，眾多網(wǎng)民也可以借助這個(gè)平臺(tái)參與政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活。多媒體的傳播形態(tài)延伸了人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，是人類在傳播工具和方式上的又一次突破，使人類用于承載和交流信息的手段又一次得以完善，它既有利于人際間的精神交往，也有利于各種先進(jìn)思想和文化的傳播。4網(wǎng)絡(luò)傳播的弊端4.1網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于信息的真實(shí)性無(wú)法鑒別真實(shí)性、可靠性是信息最基本的前提。虛假新聞是對(duì)新聞媒體權(quán)威性和公信力的最大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，杜絕虛假新聞面臨著更大的難度和挑戰(zhàn)，而網(wǎng)絡(luò)傳播屬性使虛假新聞傳播更暢通，互聯(lián)網(wǎng)成為虛假新聞泛濫的溫床。在網(wǎng)絡(luò)上傳播的大量信息中，不真實(shí)的甚至虛假的信息屢見(jiàn)不鮮。2010年十大假新聞中不少是從微博等網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)中釀造的，而論壇、博客等也因?yàn)閭鞑ヌ摷傩畔⒍鴮掖蔚巧咸摷賮?lái)源黑名單。虛假新聞的出現(xiàn)反映了信息發(fā)布和傳播環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，而網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性又在虛假新聞傳播方面起到推波助瀾的作用，倍增了其影響力和破壞力。同時(shí)，商業(yè)利益驅(qū)使，為引起轟動(dòng)、提升點(diǎn)擊率而故意傳播爆炸性虛假信息。種種原因使商業(yè)網(wǎng)站所發(fā)信息的真實(shí)性、可靠性大打折扣。有些組織或個(gè)人發(fā)布信息的情況就更為復(fù)雜。不僅可以通過(guò)自己的網(wǎng)站發(fā)布信息，還可以在BBS上、新聞組里、貼吧里甚至電子郵件里發(fā)布信息。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性，人人都是新聞發(fā)言人，信息缺乏審核，使得真實(shí)性難以保證。另外，法律法規(guī)缺失，監(jiān)管力度不夠，對(duì)信息發(fā)布和傳播缺少必要監(jiān)管，在虛假新聞出現(xiàn)后不能及時(shí)問(wèn)責(zé)和處罰。網(wǎng)絡(luò)媒體缺少自律，對(duì)虛假報(bào)道缺少應(yīng)急處理機(jī)制。多種因素的驅(qū)使導(dǎo)致人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性存在大大的問(wèn)號(hào)，前幾年的“華南虎事件”、“金庸被去世事件”等就是最典型的案例。網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)，關(guān)系到廣大受眾的切身利益,關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的基本方向。及時(shí)控制和預(yù)防虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，任重而道遠(yuǎn)。4.2網(wǎng)絡(luò)傳播伴隨著大量的不良信息、垃圾信息網(wǎng)絡(luò)傳播給我們海量的信息，但并不是所有的信息都是有用的、健康的，其中夾雜著大量的不良信息、垃圾信息。不良信息將對(duì)整個(gè)社會(huì)帶來(lái)極大的危害，暴力、色情信息危害網(wǎng)民的身心健康，詐騙信息危害網(wǎng)民的財(cái)產(chǎn)安全，虛假的投資信息危害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，一些謠言危害社會(huì)安定團(tuán)結(jié)。這類信息毒害了網(wǎng)民積極向上的品行情操，不利于整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。同時(shí)，不良信息違反了社會(huì)公共秩序和善良風(fēng)俗，比如說(shuō)代孕、私家偵探等，嚴(yán)重破壞社會(huì)文明風(fēng)氣，踐踏公認(rèn)的道德準(zhǔn)則，也傳播沒(méi)落頹廢的腐朽價(jià)值觀，與和諧社會(huì)的價(jià)值觀背道而馳。還有，含有病毒、木馬的破壞信息安全的不良信息會(huì)威脅網(wǎng)民的系統(tǒng)和數(shù)據(jù)安全，輕者電腦感染病毒、網(wǎng)絡(luò)癱瘓，重者有可能被盜取私密信息或銀行帳號(hào)。目前，支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的多種商業(yè)模式都遭到了盜號(hào)木馬、木馬點(diǎn)擊器的侵襲，這使得用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的安全信心遭到打擊。長(zhǎng)此以往，也將影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。垃圾信息的影響則相對(duì)較小，垃圾信息會(huì)在我們上網(wǎng)的時(shí)候進(jìn)行干擾，比如說(shuō)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)突然跳出個(gè)沒(méi)用的小廣告窗口或者直接跳到另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，在我們打開(kāi)郵箱時(shí)突然發(fā)現(xiàn)會(huì)收到一些陌生人發(fā)來(lái)的對(duì)我們沒(méi)用的郵件。4.3網(wǎng)絡(luò)傳播給我們的傳統(tǒng)文化帶來(lái)了巨大的沖擊一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家文化對(duì)發(fā)展中國(guó)家文化帶來(lái)了沖擊。網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了各個(gè)國(guó)家、地區(qū)和民族文化間的交流和溝通，但與此同時(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中，由于各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展情況不同，各個(gè)國(guó)家在信息傳播中的傳播機(jī)會(huì)不均等，導(dǎo)致“信息富有國(guó)”和“信息貧窮國(guó)”現(xiàn)象?！吧贁?shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，憑借著自己的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和資本實(shí)力，控制著當(dāng)今世界的信息生產(chǎn)和傳播，造成了世界信息單向流通的不平等結(jié)構(gòu)?！雹诰W(wǎng)絡(luò)媒體的迅速擴(kuò)張不僅促進(jìn)了跨國(guó)界的信息傳播，更為西方發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)媒體集團(tuán)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的壟斷鋪平了道路。在互聯(lián)網(wǎng)上，有90%的內(nèi)容來(lái)自只占世界人口1/7的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，每天傳播的國(guó)際新聞大約有80%來(lái)自美聯(lián)社、路透社、法新社、合眾社等西方主要通訊社。而在發(fā)展中國(guó)家，隨著強(qiáng)勢(shì)文化的滲透和對(duì)人們意識(shí)的占領(lǐng)，其本身就處于被動(dòng)局面的文化產(chǎn)品在信息傳播中將日益邊緣化，甚至?xí)饾u消亡。另一方面，大眾文化對(duì)民族傳統(tǒng)文化的沖擊。大眾文化是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，它以大眾傳媒為載體，是大眾傳媒催生的一種文化。形式上表現(xiàn)為肥皂劇、娛樂(lè)電影、時(shí)裝表演、流行歌曲、暢銷書(shū)等等。在這個(gè)文化淪為商品的時(shí)代，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的目的就是為了實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值，這種文化產(chǎn)品以大眾消費(fèi)為主導(dǎo)，只要什么能取悅受眾就生產(chǎn)什么，生產(chǎn)者關(guān)心的只是經(jīng)濟(jì)效益，缺乏社會(huì)責(zé)任感，不能滿足和引導(dǎo)人們高尚的精神追求。這就是為什么出現(xiàn)了“快餐文化”、“流行文化”、“文化入侵”的原因。大眾文化使得受眾對(duì)一些正統(tǒng)的、嚴(yán)肅的、傳統(tǒng)的本民族文化喪失興趣，認(rèn)為其缺乏時(shí)尚感，已經(jīng)不適合這個(gè)時(shí)代了。4.4網(wǎng)絡(luò)輿論放大了社會(huì)問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)輿論是近年來(lái)社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)等學(xué)科研究討論的熱點(diǎn)問(wèn)題，人們也已經(jīng)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)輿論帶來(lái)的社會(huì)影響。廣大的網(wǎng)民能夠通過(guò)各種傳播平臺(tái)了解到方方面面的社會(huì)問(wèn)題，這些問(wèn)題由于開(kāi)放、共享、自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引起人們的關(guān)注、評(píng)論，從而形成一定的輿論傾向。正確的輿論傾向?qū)ι鐣?huì)問(wèn)題有監(jiān)督和導(dǎo)向作用，錯(cuò)誤的輿論傾向則放大了社會(huì)問(wèn)題，造成社會(huì)問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性和開(kāi)放性，信息傳播者不用承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，一部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中失去在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的法制和道德約束，做出一些違法和不道德的行為，惡意炒作，形成一些負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)輿論，有時(shí)候會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定造成很大的威脅。有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)反映的不是真實(shí)社會(huì)現(xiàn)狀，它放大了社會(huì)問(wèn)題，于是就產(chǎn)生了“網(wǎng)絡(luò)放大論”。某些事本來(lái)不大、甚至是謠言，但是，如果有人在論壇、微博上放出風(fēng)聲，再經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒作，一傳十十傳百，就可能制造出公共事件。最典型的今年年初，日本大地震，隨后核泄漏事件迅速引爆全球輿論風(fēng)暴。核物質(zhì)有可能通過(guò)空氣和海水蔓延到周邊國(guó)家及其海域的言論迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)來(lái)，繼而發(fā)生了許多地區(qū)搶購(gòu)碘鹽的現(xiàn)象，