網(wǎng)絡(luò)營銷 課后習(xí)題及答案 項目五 營銷平臺搭建

項目5營銷平臺搭建一、單選題1.平臺的基本指標不包括（）。A.平臺的類型B.平臺的客戶分布C.平臺提供的主要功能D.網(wǎng)站用戶數(shù)2.產(chǎn)品選擇和使用常識、產(chǎn)品說明書、在線問答等，屬于（）。A.用戶服務(wù)信息B.促銷信息C.產(chǎn)品信息D.加強粘性功能3.為網(wǎng)站找好定位，是網(wǎng)站建設(shè)的第一步，定位的關(guān)鍵點是（）。A企業(yè)的盈利周期B.企業(yè)的商業(yè)模式C.企業(yè)的推廣重心D.企業(yè)的產(chǎn)品功能4.網(wǎng)站（）是能讓訪客產(chǎn)生興趣或購買沖動的功能。A.營銷功能B.加強粘性功能C.服務(wù)功能D.宣傳功能5.如果網(wǎng)站的導(dǎo)航欄包含所要優(yōu)化的所有目標關(guān)鍵詞，建議采用（）。A.文字鏈接B.圖片C.FlashD.JS二、多選題1.平臺實力指標一般包括（）。A.網(wǎng)站每日信息發(fā)布數(shù)量B.網(wǎng)站的全球排名C.網(wǎng)站的社會影響D.相對同類網(wǎng)站的優(yōu)勢2.馬蜂窩旅游網(wǎng)站，在域名的選取上，以公司名稱“馬蜂窩”的全拼為網(wǎng)站域名，之所以這樣做的原因是（）。A.漢語拼音更易傳播B.簡單、易記、印象深刻C.和注冊商標品牌統(tǒng)一，方便開展品牌營銷、口碑營銷D.為了防止他人惡意搶注，損害品牌形象3.常見的營銷型網(wǎng)站定位有（）。A.服務(wù)展示B.產(chǎn)品展示C.直接零售D.貼牌定制4.下列選項中，網(wǎng)站功能的設(shè)計有（）。A.宣傳功能B.服務(wù)功能C.營銷功能D.加強粘性功能5.下列選項中，網(wǎng)站的基本內(nèi)容包括（）。A.企業(yè)信息B.產(chǎn)品信息C.用戶服務(wù)信息D.促銷信息三、簡答題1.請簡要介紹網(wǎng)站宣傳功能。2.請簡述APP設(shè)計與開發(fā)流程。3.如何選擇第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺？四、操作題請根據(jù)電子產(chǎn)品的功能特性設(shè)計網(wǎng)站欄目，簡要描述相關(guān)步驟。

習(xí)題答案：一、單選題1.D2.A3.B4.A5.A二、多選題1.ABCD2.BCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、簡答題1.能及時發(fā)布信息、起到宣傳的功能，比如“新聞發(fā)布功能”“產(chǎn)品發(fā)布功能”“案例發(fā)布功能”等。這一類功能模塊的特點是內(nèi)容可及時添加、刪除、修改，用戶是否感興趣通常取決于內(nèi)容標題、表現(xiàn)形式以及可讀性是否強。標題：標題一般需要新穎醒目，能夠吸引眼球，好的標題能讓用戶打開新聞閱讀的興趣大大增加，同時，為了讓搜索引擎更好地收錄網(wǎng)站內(nèi)容，標題內(nèi)最好有業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。表現(xiàn)形式：純文字、圖文并茂、視頻播放都是常用的表現(xiàn)形式?？勺x性：宣傳性質(zhì)的內(nèi)容不要太過深奧，簡單明了，層次清晰。2.第一階段：溝通需求方產(chǎn)品功能點當需求方把想做的產(chǎn)品發(fā)布到平臺，這個時候平臺的項目經(jīng)理會與需求方取得聯(lián)系，了解需求方的初步想法，理清項目范疇看看目前需求方只是一個想法還是到哪個開發(fā)階段，看是否需要投入時間，理清楚產(chǎn)品的核心功能點。第二階段：確認想法做產(chǎn)品原型設(shè)計需求方如果有大概的商業(yè)模式草圖，那么將會是一個很好的開發(fā)，這個時候產(chǎn)品經(jīng)理就能很輕松的做出產(chǎn)品的原型圖，包括用戶體驗設(shè)計（UX）、APP界面的交互邏輯、以及產(chǎn)品功能點實現(xiàn)的大致狀況。第三階段：UI視覺設(shè)計完全準備好原型設(shè)計才到UI設(shè)計體驗設(shè)計這一階段。產(chǎn)品經(jīng)理所做出來的產(chǎn)品功能點是明確了客戶的開發(fā)需求的，所以UI設(shè)計師更多的是提供一種色彩的搭配以及增強用戶使用體驗感的設(shè)計。在進行UI設(shè)計時，首先需要充分考慮布局的合理化問題，遵循用戶從上而下，自左向右瀏覽操作的習(xí)慣，避免常用業(yè)務(wù)功能按鍵排列過于分散，導(dǎo)致用戶鼠標移動距離過長的弊端。多做“減法”運算，將不常用的功能區(qū)塊隱藏，以保持界面的簡潔，使用戶專注于主要業(yè)務(wù)操作流程，有利于提高軟件的易用性及可用性。其次，需要明確UI設(shè)計規(guī)范，主要包括對界面布局、背景色、字體顏色大小、界面元素間距等進行統(tǒng)一的梳理和規(guī)范。第四階段：開發(fā)出產(chǎn)品1.0測試版此時已經(jīng)明確進入程序員的開發(fā)階段，如果前面沒有變動的情況下，程序員進行開發(fā)測試，產(chǎn)品在不久的一段時間后，就能準時上線。3.企業(yè)要選擇具體的第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，可以從以下幾個方面著手。（1）搜索第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，考察市場，一方面可以靠平時的積累，另一方面可以通過搜索引擎獲取，同時企業(yè)也可以請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司推薦合適企業(yè)的平臺。（2）收集第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺評價數(shù)據(jù)。評價數(shù)據(jù)可以從平臺選擇指標中提到的內(nèi)容進行分析，包括網(wǎng)站企業(yè)會員注冊數(shù)量、供求信息數(shù)量、網(wǎng)站信息真實性評價。（3）收集第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的其他重要數(shù)據(jù)，如Alexa排名、綜合瀏覽量、訪問者來路等。（4）選擇第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，企業(yè)選