電子商務(wù)運營 案例 8豬小屁之家短視頻IP定位教學(xué)案例_第1頁
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豬小屁之家短視頻IP定位教學(xué)案例【案例背景】“豬小屁”是抖音上深受年輕人歡迎的一只爆款小豬，是震驚文化旗下原創(chuàng)形象IP，其抖音號“豬小屁之家”采用3D虛擬形象與真人實景結(jié)合的創(chuàng)作模式，憑借暖萌個性和創(chuàng)意迭出的短視頻內(nèi)容，擁有全網(wǎng)3300萬粉絲，截止目前抖音已經(jīng)收獲1.2億的點贊量?！景咐治觥恳?、形象自帶親和力直觀來說，“豬小屁”的形象符合近幾年“萬物皆可萌化”的潮流標準，圓滾滾的身體配以可愛的動作及小奶音，能夠快速戳中粉絲的心。而選定“豬”作為載體，震驚文化也有自己的考量：“我們做過研究，IP授權(quán)市場上，熊、豬、兔子這類動物的好感度比較高，但是人型的除了芭比娃娃，很少有比較火的品類?！柏i小屁”是按照市場的喜好打造的，自帶親和力和觀眾緣。圖片1IP形象二、IP與用戶深度互動豬小屁采用的3D虛擬形象+真人實拍模式，既有虛擬IP的靈活性，又有實景拍攝的真實感，耳目一新。面向抖音的精準運營和定制化內(nèi)容，豬小屁這只獨特的IP形象，更容易與粉絲產(chǎn)生情感聯(lián)系。豬小屁會在視頻評論區(qū)與抖友頻繁互動，以此增強粉絲的體驗和黏性，進一步深化豬小屁治愈系暖男的形象。圖片2IP與用戶互動三、題材選擇符合抖音調(diào)性豬小屁根據(jù)平臺調(diào)整了內(nèi)容生產(chǎn)策略。除了2分鐘的劇情短片，還增加了兩個15秒的小視頻類目：一是流行歌曲翻唱，二是熱門舞蹈。讓豬小屁一戰(zhàn)成名的，正是參與抖音活動#俄舞挑戰(zhàn)#拍攝的小視頻。豬小屁圓滾滾的身材，跟隨魔性的音樂起舞，強烈的對比反差本就自帶話題。圖3豬小屁之家抖音題材四、虛擬形象入局抖音，爭搶95后新平臺豬小屁憑借著有趣賣萌的動畫短片吸引著粉絲們，除了豬小屁這個虛擬形象IP，另外還有一禪小和尚、阿貍、樂貝虎、破耳兔等等，亦是如此。95后是企業(yè)爭奪的核心用戶群體，隨著社交媒體的不斷演變，“兩微一抖”的社交內(nèi)容營銷逐漸成為一種趨勢。在這場大戰(zhàn)之中，二次元虛擬形象也成為大戰(zhàn)之中的主力軍。原本從微博成長起來的動漫二次元形象，紛紛入駐抖音短視頻平臺，搶占這個95后為核心群體的內(nèi)容社交新戰(zhàn)場。抖音擁有的24歲以下占據(jù)85%比例的1.6億網(wǎng)絡(luò)用戶，是未來有消費力的用戶群體，二次元的企業(yè)們也紛紛搶食這樣一個巨大的紅利?！景咐伎肌?.請同學(xué)們結(jié)合上述案例，思考：短視頻賬號一般從哪些方面可以定

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