搜索引擎營銷推廣效果評估

搜索引擎營銷推廣效果評估目錄一評估指標(biāo)二數(shù)據(jù)獲取一、搜索引擎營銷效果評估指標(biāo)檢索量展現(xiàn)量點擊量消費點擊率平均點擊價格訪問次數(shù)訪客數(shù)跳出率平均訪問頁數(shù)交互量轉(zhuǎn)化次數(shù)轉(zhuǎn)化率平均轉(zhuǎn)化成本投資回報率收益利潤二、數(shù)據(jù)獲取02分析指標(biāo)列舉1、訪問量；2、訪客數(shù)；3、平均訪問頁數(shù)；4、訪問次數(shù)；5、跳出率；網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)6、網(wǎng)頁平均停留時長；7、用戶系統(tǒng)環(huán)境；8、用戶地域分布；9、流量來源；10、入口頁；02網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)訪問量指的是某一段時間內(nèi)通過網(wǎng)站網(wǎng)頁的點擊的次數(shù)來反映訪問的多少。衡量標(biāo)準(zhǔn)一個是獨立IP，另一個是PV，常以日為標(biāo)準(zhǔn)，即日獨立IP和日PV來計算。一臺電腦上網(wǎng)即為一個獨立IP。PV即PageView的縮寫，即頁面瀏覽量，一個獨立IP可以產(chǎn)生多個PV，所以PV個數(shù)>=獨立IP個數(shù)。訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷評估的指標(biāo)之一，它體現(xiàn)了網(wǎng)站推廣的總體效果。1、訪問量0230分鐘實時訪問量網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)每日訪問量訪問量02周訪問量網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)月訪問量02網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)訪客數(shù)一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)(以Cookie為依據(jù))，一天內(nèi)同一訪客多次訪問您網(wǎng)站只計算1個訪客。是一項重要的網(wǎng)絡(luò)營銷評估指標(biāo)，如測量網(wǎng)絡(luò)廣告效果等，如下圖所示:2、訪客數(shù)02網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)平均每次訪問瀏覽的頁面數(shù)量，平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù)。平均訪問頁數(shù)是網(wǎng)站的粘度評價的重要指標(biāo)之一，如下所示：3、平均訪問頁數(shù)02網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)訪客在網(wǎng)站上的會話(Session)次數(shù)，在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，同一用戶間隔不超過30分鐘的一系列頁面瀏覽視為一個訪次。連續(xù)2個頁面瀏覽間隔超過30分鐘，則前一次視為上一個訪次的結(jié)束，后一次視為下一個訪次的開始。用戶訪問統(tǒng)計對象的時間間隔超過30分鐘計為兩次訪問，如下所示：4、訪問次數(shù)訪問次數(shù)反映一個網(wǎng)站對用戶的吸引程度。通過計算訪問頻率（訪問頻率=總訪問次數(shù)/獨立用戶數(shù)）體現(xiàn)一個網(wǎng)站用戶每天到網(wǎng)站的次數(shù)，反映了網(wǎng)站對用戶的粘性。02網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)跳出率是網(wǎng)站是否滿足用戶需求的重要指標(biāo)。如果用戶來到網(wǎng)站，大部分打開第一個網(wǎng)頁后，再也沒有點擊其他鏈接看其他網(wǎng)頁就離開，說明用戶在網(wǎng)頁上沒有找到他想要的信息，網(wǎng)站或者易用性很差，或者內(nèi)容很不相關(guān)，無法吸引用戶繼續(xù)看其他頁面。所以當(dāng)一個電子商務(wù)網(wǎng)站跳出率達(dá)到一定的程度時，就說明網(wǎng)站需要做些優(yōu)化或者頁面更新了。5、跳出率02網(wǎng)站統(tǒng)計分析指標(biāo)訪客瀏覽某一頁面時所花費的平均時長，頁面的停留時長=進(jìn)入下一個頁面的時間-進(jìn)入本頁面的時間。網(wǎng)頁平均停留時長也代表了