智庫春節(jié)眾生相

-

春節(jié)眾生相

-360四大關(guān)鍵詞數(shù)說春節(jié)那些事3

6

0

商

業(yè)

市

場

策

劃

部

·

商

業(yè)

研

究

組

出

品匯集關(guān)于春節(jié)

的

5

萬個

搜索詞分析超過10

億

360

用戶搜索行為選取高頻的1

萬個

關(guān)鍵詞整理分析

提煉

4

個

關(guān)鍵詞數(shù)說

狗年

春節(jié)3四大關(guān)鍵詞

2年夜飯

3習俗

4親情

1黃金周4黃金周

歸鄉(xiāng)與出游15春節(jié)黃金周，不止歸鄉(xiāng)還有出游

歸鄉(xiāng)向左，出游向右

歸鄉(xiāng)

據(jù)

統(tǒng)

計

，

2016

年

我

國

流

動

人

口

總

數(shù)

為

2.45

億

，

每

5

個

人

中就

有一

個

，

分布

在沿

海

發(fā)達

地區(qū)

，

通過自己的奮

斗完成每

個家庭的中

國

夢

。濃

重的鄉(xiāng)土文化

，讓回家

過年成為每

一

個漂泊

的人一年最大

的企盼，

一場浩大壯

觀

的遷徙

運動便在春節(jié)前后展開。走出自己的生活圈，去看看外邊的世界是富裕起來的中國人心中的夢，據(jù)統(tǒng)計，

2017

年人

均

GDP

超

9

千

美

元

，

人

均

可

支

配

收

入

接

近2.6

萬

元

，

伴

隨

著

經(jīng)

濟

的

起

飛

，

“

世

界

那

么大，我想去看看”也就最為觸動人心的情懷，春節(jié)也一同成為全球黃金周。出游6不論身在天涯海角，也擋不住濃濃的歸鄉(xiāng)情廣東上海北京浙江福建江蘇湖北黑龍江新疆山東2018

年春運

360

搶票出發(fā)省份

TOP10湖南

湖北

河南

四川

江西

重慶

廣東

安徽

黑龍江

陜西2018

春運

360

搶票到達省份

TOP10據(jù)

360

搶票大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，擁有中國制造業(yè)基地及廣州、深圳

兩座一線城市成為春運出發(fā)人數(shù)之眾位列各省之首，發(fā)達的

上海、北京、浙江

緊隨其后成為春運前期主要出發(fā)地。出發(fā)到達據(jù)

360

搶票大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，位于中部樞紐地帶省份湖南、湖北

成為春運首要目的地，同時，傳統(tǒng)中西部人口流出大省

河南、四川

等依然是春運主要目的地。數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

360

搶票大數(shù)據(jù)，

7漂泊在外人才能懂，有一種痛叫搶票回家

2018

年全球最大規(guī)模遷徙——春運將于

2

月

1

日

起，止于

3

月

12

日，共計

40

天，據(jù)發(fā)改委預計，

2018

年春運全國預

計發(fā)送旅客

29.8

億

人次，與去年基本持平，相應的，

1

月

3

日

可以在

360

及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上開始搶票。2

月

1

日2

月

2

日2

月

3

日2

月

4

日2

月

5

日2

月

6

日2

月

7

日2

月

8

日2

月

9

日2

月

10

日2

月

11

日2

月

12

日2

月

13

日2

月

14

日2

月

15

日2

月

16

日

80

后33%41%

90

后2018

年春運

360

搶票人群年齡分布

00

后

5%

21%

70

后除夕月232018

年春運

360

搶票時間分布

臘

臘月25臘月28隨著

90

后

的成長并步入職場，同時他們也成為歸鄉(xiāng)大軍中的中流砥柱，嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)技能讓他們超越

80

后，成為

360

搶票最大的群體。年齡時間春運自開始起需求一路上揚，并根據(jù)各類群體的放假時間不同，形成

三個高峰

，分別于臘月

23

、

25

、

28

日

，之后越是臨近除夕需求逐漸降低。數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

360

搶票大數(shù)據(jù)，

硬座837%44%22%18%16%31%21%11%2012

年2013

年2014

年2015

年2016

年2017

年2018

年

(

預）1933.

538192012

年2017

年高鐵60%普通列車

40%未來，舒適回家不再是每個游子心底里奢望

自

2008

年開通第一條高鐵——京津城際，截止到

2017

底，十年來，我國鐵路運營里程達

12.7

萬公里

，其

中高速鐵路

2.5

萬公里

，包含東三省的中西部地區(qū)鐵路運營里程達

9.7

萬公里

。中國鐵路列車開行數(shù)量高鐵臥鋪無座中國鐵路列車座位類型比例春運期間列車開行數(shù)量直接關(guān)系到回家的難易程度。

2012

年春運開行數(shù)量

1933.5對，

2017

年開行數(shù)量上升接近一倍，達到3819

對

，其中

60%

為高鐵

。列車數(shù)量座位類別高鐵與臥鋪在舒適性上相較于普通硬座與無座來講有了質(zhì)的提升，

2018

年預計

高鐵

占比將較

2012年提升

21%

達到

37%

，硬座與無座則分別下降到

31%與

11%

。數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

360

搶票大數(shù)據(jù)，

161000

1285044400001000005000004000003000002000002007200820092010201120122013201420152016

國內(nèi)游客（萬人次）3492.4因私出境（萬人次）7770.639390010000

5000450004000035000300002500020000150002007200820092010201120122013201420152016除了回家，人們選擇把錢和閑交給詩和遠方

國家旅游部門綜合測算，

2017

年春節(jié)期間，全國共接待游客

3.44

億人次，同比增長

13.8%

。我國公民出境旅游總量約

615

萬人次，同比增幅近

7%

。春節(jié)接待游客預計

近

4

億

人。

2018

年將成旅游過年、出國過年史上最熱春節(jié)，中國春節(jié)將成

全球黃金周。

可支配收入的快速提升是人們出游的最大動力，據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截止

2016

年，我國居民可支配收入達到

23820.98

，同比

增長

8%

。國內(nèi)旅游總花費

(

億元）2007-2016

中國游客數(shù)量

(

萬人次）10

年來，隨著中國經(jīng)濟快速增長，國內(nèi)旅游總花費也是一路飆升，

2016

年達

39390億元

，較

2007

年

增長了

4

倍

。旅游花費旅游人數(shù)10

年來，不論是國內(nèi)游客還是出境游人數(shù)都顯著增長，

2016

年國內(nèi)游客與因私出境數(shù)量分別達到44.4

億人次

與

1.285

億人次

，較

10

年前，分別

上升近

176%

與

268%

。

9數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，

360

智庫整理10踏遍中華大地，只為找尋心中的遠方

960

萬平方公里的國土，擁有無限風光的大好山河，國內(nèi)游始終是人們出游的首選，而集歷史與人文于一體的首

都

北京

又一直是最受關(guān)注的旅游目的地。除此之外，近些年，以

迪士尼、長隆景區(qū)、歡樂谷、嬉戲谷

等的國內(nèi)特色景

區(qū)逐漸受到消費者追捧，一次旅行只為感受一次不一樣的歡樂。數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

360

用戶國內(nèi)出行目的地關(guān)注度

TOP10

北京旅游

上海旅游

浙江旅游

廣東旅游

云南旅游

四川旅游

江蘇旅游

陜西旅游黑龍江旅游

山東旅游11心之所向，就沒有到不了的遠方

出境熱的也可謂一時風光無兩，更多的國人青睞于在長假期間踏出國門瞧瞧，國內(nèi)黃金周或?qū)⒆優(yōu)椤叭螯S金

周”

。

據(jù)國家旅游局預計，

2018

年春節(jié)黃金周，出游覆蓋規(guī)模有望到達全球

60

多個國家、

280

多個目的地

，最遠抵達南

極，將創(chuàng)下全球最大規(guī)模旅游歷史記錄，而較近的距離，豐富的旅游資源，讓

日本

成為最受

360

用戶關(guān)注的目的地。數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

360

用戶國際出行目的地關(guān)注度

TOP10

日本旅游

歐洲旅游

美國旅游

泰國旅游

越南旅游

澳洲旅游新西蘭旅游

英國旅游加拿大旅游

韓國旅游

360

用戶最關(guān)注外國航空公司

TOP5國泰航空

全日空航空

新加坡航空

漢莎航空

卡塔爾航空OTA

在手，攻略、訂票、酒店通通都有，想走就走

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大的方便了人們的出行。各類

OTA

全方位的滿足了人們旅游各個階段的需求，不論是

攻略

的查找、酒店預訂

，還是

票務查詢

樣樣都有，隨時隨地，想走就走。對于行前的準備，

多數(shù)人更加鐘愛螞蜂窩

，

攜程

與

去哪兒

穩(wěn)居

OTA

綜合網(wǎng)站

前兩位

。近年來，隨著航司官網(wǎng)的完善，其官網(wǎng)也受到用戶青睞。兩大攻略網(wǎng)站

360

用戶關(guān)注度

行前攻略查找

最受

360

用戶關(guān)注的

9

大

OTA

綜合網(wǎng)站

攜程網(wǎng)

去哪兒網(wǎng)

飛豬網(wǎng)

途牛網(wǎng)

AirbnbBooking

網(wǎng)

途家網(wǎng)

同程網(wǎng)

驢媽媽

酒店、訂票服務

數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

最受

360

用戶關(guān)注的

10

大航空公司東航國航南航海航春秋廈航川航深航山航上航

機票預訂

1213年夜飯

精神與物質(zhì)2物質(zhì)14年夜飯不止玉盤珍饈，還有精神盛宴

精神向上，物質(zhì)向下一桌熱氣騰騰的

年夜飯是

無數(shù)中國人魂

牽夢縈的情愫，全家

人圍坐在

一起吃著最豐

盛的飯菜，聊著最為

熟悉的家

常

，這便是傳

承近千年的中國年味。

精神對于

年

夜飯

，

我們

的

企盼

一

直都

不

局

限擺在桌

上

那頓

豐

盛的

晚

餐，

對

于精

神

上

的珍饈宴

席

更是

我

們心

中

抹不

去

的那

點

年

味，伴隨

著

春晚

的

開始

，

我們

除

夕夜

也

拉

開了序

幕。35

年了，春晚它依舊是多數(shù)國人除夕夜里一道硬菜

誕生于

1983

年

的春節(jié)聯(lián)歡晚會，作為一枚

80

后，它已過了而立之年，度過以主旋律歌曲為主導的

80

年代與宏大的

歌舞絢麗場面的

90

年代，再到流行歌曲與原生態(tài)歌舞為主的新千年。如果說它是年夜飯上的一道菜，那么它一定是最

硬的那一道。1

萬個

關(guān)于春節(jié)的搜索詞

900

個

關(guān)于春晚搜索詞360

春晚搜索詞示意圖19

以下19-2425-3435

及以上360

春晚搜索人群分布

1.18

0.970.61搜索數(shù)量搜索人群春晚不老，對年輕人的影響力依舊在。

360

用戶中搜索春晚群體集中在

19-34

的中青年

用戶，并且越是越是年輕越是偏好。

2.66區(qū)分度

=1

備注：區(qū)分度表示分析對象對該條目的偏好程度，

1

為基準線，大于

1

表示偏好，且越大越偏

好，小于

1

表示不偏好，且越小越不偏好隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，當我們以為春晚不再萬人空巷時，我們發(fā)現(xiàn)

360

用戶搜索關(guān)于春節(jié)的

TOP

一萬關(guān)鍵詞中，

有

900

個

與春晚相關(guān)，春晚還在我們心中，未曾走遠。

15

數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

遼闊的國土，多元的文化，你和他愛看的并不一樣

960

萬平方公里的國土上，分布著

34

個省級行政區(qū)，住著

56

個民族，這構(gòu)成了最復雜的文化系統(tǒng)，每個區(qū)域都有

著自己獨特的文化符號，盡管春晚足夠包容，但眾口難調(diào)，你和他愛看的并不一樣。

10

萬億的

GDP

中，各級城市及農(nóng)村不夠均衡的發(fā)展，各級城市文娛發(fā)展水平也不盡相同，擁有更多選擇的一二線

城市對春晚的

關(guān)注被稀釋

。華東華北華中華南東北西南西北0.97

360

春晚搜索各區(qū)域分布1.45

1.40

1.15

0.700.540.92區(qū)分度

=1一線城市

新一線城市

二線城市三線城市四線城市五線城市0.90360

春晚搜索各等級城市分布

1.23

1.08

0.93

0.831.21春晚是以北方文化為主體的大型文藝表演，南方觀眾缺乏足夠的共鳴與帶入感，

360

搜索春晚用戶中，

華南

與

西南

地區(qū)區(qū)分度均低于1

，分別為

0.7

與

0.54

。區(qū)域分布城市分布作為除夕夜的精神盛宴，發(fā)達的一二線城市觀眾顯然擁有更多的選擇，

360

搜索春晚用戶中，

一線、新一線

與

二線

城市區(qū)分度均

低于

1

。

16數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

17新時代，電影與綜藝給了國人另一種守歲方式

曾幾何時，

賀歲電影

成為春節(jié)期間一項相當期待的項目，但無論是香港還是內(nèi)地，會發(fā)現(xiàn)“賀歲檔”就是根據(jù)

“賀歲”這一普通老百姓的心理訴求而來的，即如何通過影像視聽符號的組合讓觀眾感到有趣、快樂與溫暖，這是關(guān)

鍵。

近些年，綜藝的快速發(fā)展，為了迎合賀歲述求的綜藝節(jié)目也應運而生，構(gòu)成了以家庭、歡樂為基調(diào)的

賀歲綜藝

。

賀歲

電影

上映時間2018

年

2

月

16

日唐人街探案

2捉妖記

2祖宗十九代西游記女兒國營救汪星人熊出沒·變形記

賀歲

綜藝上線時間12

月開始直到春節(jié)歌手

2國家寶藏吐槽大會

2王者出擊王牌對王牌

3萌仔萌萌宅舌尖上的中國

3數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

18餛飩餃子年糕除夕夜，十二點鐘聲一敲響，就開始吃餃子，因此時正是子時，取其新舊交替，子時來臨之意。也叫長壽面，新年吃它，預祝壽長百年。預示著年年有余新年吃餛飩?cè)∑溟_初之意。傳說盤古氏開天辟地，使“氣之輕清上浮者為天，氣之重濁下凝者為地”，結(jié)束了混沌狀態(tài)，才有了宇宙四方。再則取“餛飩”與“渾囤”的諧音，意思是糧食滿囤。魚元宵寓意團團圓圓長面年夜飯，除夕夜里與家人把酒言歡辭舊迎新

年夜飯對于每一個華人來說，可謂是一年到頭最重要的一頓飯，全家團聚，其樂融融共敘天倫，既是對過去

一年的話別，也是對新的一年的展望，縱使時代變遷，豐盛的菜肴中總少不了那幾道寓意美好祝福出現(xiàn)在飯桌上，

餃子

則是這其中

最被廣泛關(guān)注

的食物。

2016-2017

春節(jié)期間

360

用戶對六大春節(jié)食品關(guān)注度及寓意示意圖關(guān)注度吃年糕，由“年年（粘粘）高（糕）”的吉祥如意之意，演繹為年年高升之意

小大數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

19臘月29月2920162017201837%63%6

14%初中及以下

26%高中及同等大學及以上親自為家人燒一桌豐盛的年夜飯，是除夕夜最大的樂趣

看著家人吃著自己親手打造的年夜飯，也是種樂趣。如何打造這一桌不同種類的菜式呢，每年春節(jié)期間便成

為

360

用戶搜索年夜飯菜譜的高峰期，在

臘月

29

這天到達

頂峰

。

女性與高知群體最懂得享受做飯的樂趣。

女性有遠

超過男性的比例關(guān)注年夜飯菜譜，達到

63%

，大學以上學歷關(guān)注度也到達

60%

，占比最高。

2016-2017

春節(jié)期間

360

用戶對年夜飯食譜關(guān)注度趨勢及分布

臘數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

20京東年貨食品超級品類日中華老字號銷量同比增長率食材上的精挑細選，只為家人打造有品質(zhì)的年夜飯

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活也越來越好，對于生活品質(zhì)的追求已經(jīng)滲透到生活的方方面面，對于年

夜飯自然也是不能馬虎。要做一桌品質(zhì)年夜飯，自然離不開食材的選擇。中華老字號品牌得到了廣泛認可，上海

立

豐旗下食品

在

2018

京東年貨食品超級品類日當天銷量同比

增長

966%

。同樣，進口食品也普遍受到歡迎，來自西班牙

的

橄欖油

，法國

礦泉水

等都受到熱捧。966%151%

126%

125%60%

226%

208%立豐

老四川

恒順198%

180%

173%

百花

海天

稻香村

嶗山

五芳齋

冠生園

光明

京東年貨食品超級品類日進口食品銷量

TOP6西班牙進口貝蒂斯

依云礦泉水

特級初榨橄欖油馬來西亞進口益昌

老街

2+1

白咖啡孟乍隆蘇吝府泰國

茉莉香米

丹麥進口皇冠

丹麥曲奇歌梵帝雙享經(jīng)典

巧克力禮盒數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)，

360

智庫整理，

21習俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代322習俗不止對傳統(tǒng)的繼承，還有新時代的產(chǎn)物

傳統(tǒng)延續(xù)，現(xiàn)代興起習俗

作為

歷史

與文

化的

產(chǎn)物

，是

時間

的沉淀

，也

將隨

著時

代的

變化

而進

行著

潛移默

化的

改變

。如

今，

隨著

互聯(lián)

網(wǎng)的

發(fā)展，

大量

傳統(tǒng)

習俗

同樣

從線

下走

到了

線上。

傳統(tǒng)悠久綿長的華夏歷史，遼闊的

國土，孕

育了獨有的節(jié)氣，自然而然，也

同時誕生

了賦予其意義的傳統(tǒng)習俗，春節(jié)

作為歲末

年初而成為一年中最重要的節(jié)氣

，相伴而

來的習俗也是豐富多樣。現(xiàn)代23201620172018傳統(tǒng)習俗，既是對文化的傳承更是春節(jié)應有的儀式感

春節(jié)作為華人最重要的節(jié)氣，經(jīng)過漫長的歷史沉淀，自然有著豐富多樣的各式習俗，傳統(tǒng)上，從籌備過年到正月十

五，接近一個月，紛繁多樣的民俗講究，正是這些才在點滴中透著年味，為人們增加節(jié)日的儀式感。

對于紛繁復雜的民俗活動，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代人獲取其相關(guān)資料的重要的途徑。

360

用戶對春節(jié)民俗的關(guān)注度在

春節(jié)前

后

1

個月迎來其高峰期

，并分別在

小年

與

元宵的達到峰值

，

女性

和

青年

用戶

關(guān)注度更高

。

2016-2017

年

360

用戶對春節(jié)傳統(tǒng)習俗關(guān)注度變化趨勢及分布小年小年元宵元宵42%58%74%

13%19

以下19-34

13%35

及以上數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

華東華北華南華中西南西北東北1.110.870.840.890.980.81一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市0.980.991.030.93各區(qū)域

360

用戶對春節(jié)傳統(tǒng)習俗關(guān)注度

1.20區(qū)分度

=1

0.89各等級城市

360

用戶對春節(jié)傳統(tǒng)習俗關(guān)注度

1.09經(jīng)濟發(fā)達、社會結(jié)構(gòu)穩(wěn)定利于春節(jié)民俗傳承

對于居住在面積遼闊的國土上的中國人來說，傳統(tǒng)民俗文化的關(guān)注，通常會因為各地的人文氛圍、經(jīng)濟

發(fā)展水平等多方面因素的影響，

不平衡是各區(qū)域與各等級城市對民俗關(guān)注度的總體特征

。經(jīng)濟的發(fā)展對于文化的自信與傳承有重要的作用，

華東地區(qū)

作為中國經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)域城

社會結(jié)構(gòu)越是穩(wěn)定的城市，對于保留傳統(tǒng)文化越

是有利，

二三線城市

人口流動小，對春節(jié)民俗

關(guān)區(qū)，

對春節(jié)民俗關(guān)注度最高

，

偏好較高

。

市

注也更高

，同時

偏好也更高

。

24

數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

25年畫燈籠窗花紅包春聯(lián)爆竹舞龍舞獅七大春節(jié)傳統(tǒng)習俗中，現(xiàn)代人對發(fā)紅包最傾心

根據(jù)傳統(tǒng)，自農(nóng)歷臘月二十三開始，各式春節(jié)習俗就陸續(xù)拉開序幕，直到正月十五元宵結(jié)束，接近一個

月時間，基本每天都有講究，豐富多樣的民俗活動讓人應接不暇，隨時時代的發(fā)展，忙碌的人們講究越來越

少，七大民俗中，

發(fā)紅包、掛燈籠、放爆竹

是

最入大家心坎的春節(jié)習俗

。

360

用戶對七大春節(jié)習俗關(guān)注度數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

26360

用戶拜年方式變化示意圖20182017201620152014電話拜年短信拜年微信拜年201720162015

20140.16

億個10.1

億個80.8

億個142

億個微信紅包除夕當日

收發(fā)總量示意圖數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

電商的發(fā)展，也讓置辦年貨從線下走到了線上

購買年貨，作為過年前購買的一些物品，通過置辦年貨來慰勞辛苦一年的自己，同時也通過伴手禮把祝

福送給親朋好友。近年來，隨著網(wǎng)購平臺的快速發(fā)展，

網(wǎng)購成為年貨購買的重要途徑

，三家電商平臺也陸續(xù)

推出了年貨節(jié)。

2018

天貓年貨節(jié)活動：

全場通用紅包金額：

1

、

2

、

5

、

8

元等，最高達888

元玩法：

全場通用、可疊加、限實物不轉(zhuǎn)贈發(fā)放時間：

1

月

21

日

-24

日使用時間：

1

月

24

日

-28

日

2018

京東年貨節(jié)活動：

PC

端參加年貨大街活動，可中優(yōu)惠券獎品：

限品牌東券玩法：

隨機發(fā)放、數(shù)量有限、需用戶實名認證、每天登陸可獲得

3

次抽獎機會

2018

蘇寧易購年貨節(jié)活動：

拍拍了游戲贏紅包獎品：

現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、商品券等玩法：

每天每人

9

次九次機會，分享增加

1

次；紅包優(yōu)惠可疊加

2728四川

北京

河

北

山

東

河

南

江

上

蘇

海湖北

浙

湖

江

南

廣東京東年貨節(jié)首周銷量

TOP10

省市銷量

No.1

：生鮮網(wǎng)購年貨中東部銷量大，熱銷年貨種類也越來越多元

京東年貨節(jié)自開辦以來，用戶在年貨節(jié)的購買習慣

已經(jīng)從吃喝的需求向生活方式類的需求轉(zhuǎn)變

，人們在過年

期間購買會購買一些生活用品、美妝用品來升級家庭環(huán)境和個人形象來迎接新年。100%食品飲料

900%610%+

美妝3

年復合增長銷量增長明星品類：

醫(yī)藥保健類的商品：數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究院，

360

智庫整理，

29網(wǎng)購年貨人群年輕白領(lǐng)為主，同時向中老年擴散

網(wǎng)購年貨這種新興方式從最開始被部分資深網(wǎng)購達人接受，快速發(fā)展的物流與更加豐富的貨源，種種便利也

開始為大多數(shù)人所知，也受到更多人接受，購物人群呈現(xiàn)從

80

、

90

為主

，并向

中老年擴散

。數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究院，

360

智庫整理，

白領(lǐng)

,40%教師

,25%其他

,35%購買京東年貨人群職業(yè)分布人群占比最大：

80

后

和

90

后

人群占比提升：

60

后女性

的占比很高，與京東全站的比例相比，女性要

高出

8%30親情期待與尷尬431親情不僅團聚時的其樂融融，還有寒暄時的尷尬難受

期待滿滿，尷尬不少時代的快速變化，候鳥般生活的我們，

家鄉(xiāng)親人便成為遠方的故鄉(xiāng)，春節(jié)的團聚

，既是帶著久違蒙面的親切，又是不同時

空環(huán)境下不同理念的碰撞，不同心境下，

長輩的關(guān)心是雞湯還是毒藥成為未知，尷

尬成為了寒暄的主要體現(xiàn)。

期待一直以來，春節(jié)被賦予了太多

了親情元

素，春節(jié)從某種程度上就意味著

團聚，老

人家看兒孫滿堂，一家大小共敘

天倫

，而

年輕一輩也正可以借此機會向父

母的養(yǎng)育

之恩來表達感激之情。尷尬32七大關(guān)鍵詞折射出國人對于春節(jié)最大的期待

春節(jié)作為一個

寓意親人團聚的日子

，團聚自

然是人們最為期待的事。我們分析

360

用戶關(guān)于“春節(jié)”的最高頻的1

萬個聯(lián)想詞中，和

親情

的相關(guān)搜索詞全部集中在

“父母”“家人”

“家庭”

3

大關(guān)鍵詞

，而

訴求

全是

“團聚”

“陪伴”

“健康”

“平安”

4

大關(guān)鍵詞

，折射出人們心底最為樸實的愿望。父母家庭家人團聚平安陪伴360

用戶搜索“春節(jié)”關(guān)于親情與訴求的

7

大搜索詞數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

33親子間共同完成課外作業(yè)，既是學習也是共享天倫

春節(jié)對于還在上學的孩子們來說，既是輕松的假期也是一個可以靈活應用時間進行自我學習的時機

，和父母一起做做各項手工

活動等，不僅可以讓假期充實，更讓親子間有機會在任務中更好的溝通，增進親子間的了解，加深親子間感情。

數(shù)據(jù)顯

示

，在

1

萬

個關(guān)于春

節(jié)的搜索詞

中

，有大

量關(guān)鍵詞

與春節(jié)手抄

報與作文

等小學生

課外作業(yè)

相關(guān)

，搜索

人群則以

孩子們

和

年輕媽媽

為主。360

用戶搜索“春節(jié)”關(guān)于課外活動的

2

大搜索詞

1799春節(jié)手抄報

2454春節(jié)作文27%73%

30%19

以下53%

19-34

17%35

及以上360

用戶春節(jié)

2

大課外活動人群分布數(shù)據(jù)來源：

360

商易，

34工作怎么樣？41.5%50.2%

去年賺了多少錢？買房了嗎？28.5%有對象了么？27.4%36.0%

你看人家誰誰誰，都什么什么了什么時候結(jié)婚？26.8%我是為你好24.5%17.8%

怎么還不生孩子？22.6%

年輕人以后你就知道了我是你誰誰誰，不認識我了？才知道叫人啊24.7%22.