戰(zhàn)略管理XX第7章課件

戰(zhàn)略管理XX第7章課件2024/3/11戰(zhàn)略管理XX第7章課件

第1節(jié)多元化的理由和行業(yè)選擇第2節(jié)多元化的兩種形式及選擇第3節(jié)多元化經(jīng)營的風(fēng)險與控制第4節(jié)執(zhí)行公司層戰(zhàn)略的三種方法第5節(jié)退出市場和產(chǎn)業(yè)的重組戰(zhàn)略

戰(zhàn)略管理XX第7章課件第1節(jié)多元化的理由和行業(yè)選擇

一、多元化經(jīng)營的理由

二、企業(yè)多元化經(jīng)營的行業(yè)選擇

戰(zhàn)略管理XX第7章課件○貝贊可的解釋1、主要理由：追求范圍經(jīng)濟(jì)。2、交易成本經(jīng)濟(jì)化。3、利用內(nèi)部資本市場。4、企業(yè)經(jīng)理的偏好。5、公司控制權(quán)市場的約束。

戰(zhàn)略管理XX第7章課件○鄒統(tǒng)釬的分析框架

——企業(yè)成長方向：2－3－4律

如圖7－1所示。戰(zhàn)略管理XX第7章課件圖7－1企業(yè)成長方向的2－3－4律戰(zhàn)略管理XX第7章課件

二、企業(yè)多元化經(jīng)營的行業(yè)選擇

○行業(yè)選擇的杠桿原理

1、企業(yè)進(jìn)入新行業(yè)經(jīng)營成功率的正相關(guān)因素。2、企業(yè)進(jìn)入新行業(yè)經(jīng)營成功率的負(fù)相關(guān)因素。

如圖7－2所示。戰(zhàn)略管理XX第7章課件

圖7－2行業(yè)選擇的杠桿原理

戰(zhàn)略管理XX第7章課件○相關(guān)差異化原則

1、GE矩陣——吸引力與相關(guān)性的權(quán)衡(1970年代)。如圖7－3所示。

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圖7－3GE矩陣——吸引力與相關(guān)性的權(quán)衡象限市場引力∕公司實力策略1引力大，實力強(qiáng)力保優(yōu)勢2引力大，實力中等發(fā)展3引力大，實力弱扶持4引力一般，實力強(qiáng)維持現(xiàn)有產(chǎn)品市場地位5引力與實力均屬一般穩(wěn)定平衡6引力一般，實力弱選擇地投資7引力小，實力強(qiáng)收獲8毫無銷售前景，實力一般停止投資9引力和實力均很小撤退收縮戰(zhàn)略管理XX第7章課件

2、GE的“數(shù)一數(shù)二”準(zhǔn)則——結(jié)果導(dǎo)向的行業(yè)選擇準(zhǔn)則（1980年代）。

康榮平的評述：GE采取的業(yè)務(wù)選擇策略就是馬其茨提出的歸核化（refocusing）戰(zhàn)略。

戰(zhàn)略管理XX第7章課件鄒統(tǒng)釬的評述：GE的行業(yè)選擇中，轉(zhuǎn)型的因素與歸核的因素并存，而且歸核的因素更多。GE從以制造業(yè)為主轉(zhuǎn)入以服務(wù)業(yè)為主是遵循了吸引力法則，而把資源集中到公司能夠成為數(shù)一數(shù)二的行業(yè)中來又體現(xiàn)了相關(guān)性原則。

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3、相關(guān)性/吸引力的權(quán)衡。

柳傳志（中國聯(lián)想集團(tuán)）：沒錢賺的事不能干；有錢賺但投不起錢的事不能干；有錢賺也投得起錢，但沒有可靠的人去做，這樣的事也不能干。

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4、相關(guān)差異化：能力分工與成長方向確定性定理。柳傳志：聯(lián)想的選行法則是做外國有實力的大公司所不能或不愿做的事，做國內(nèi)小公司或者短視的公司做不了的事。

戰(zhàn)略管理XX第7章課件◆結(jié)論：

行業(yè)的選擇應(yīng)根據(jù)企業(yè)的能力差異來決定。即選擇與自身戰(zhàn)略資產(chǎn)相關(guān)，但同競爭對手不同的行業(yè)。戰(zhàn)略管理XX第7章課件

第2節(jié)多元化的兩種形式及選擇

一、相關(guān)多元化二、無關(guān)多元化

戰(zhàn)略管理XX第7章課件一、相關(guān)多元化

○適用條件1、企業(yè)競爭力適用于廣泛的產(chǎn)業(yè)。2、企業(yè)具備控制官僚主義成本的戰(zhàn)略能力。

○案例分析

戰(zhàn)略管理XX第7章課件◆案例7－1松下的多元化在發(fā)展的早期，松下對并入其公司的日本電氣精工的未來發(fā)展方向的指示是：“只

做風(fēng)的生意就行”。這家公司一直生產(chǎn)電風(fēng)扇，后來擴(kuò)展到暖風(fēng)機(jī)、鼓風(fēng)機(jī)、水處理機(jī)等大量與風(fēng)有關(guān)的行業(yè)，成為“風(fēng)的松下精工”。戰(zhàn)略管理XX第7章課件◆案例7－2海爾的多元化

1、發(fā)展歷程第一階段（1984－1991），專業(yè)化經(jīng)營：只生產(chǎn)電冰箱。第二階段（1992——2001），多元化經(jīng)營：第Ⅰ步，技術(shù)與市場均相關(guān)，進(jìn)入電冰柜與空調(diào)行業(yè)。第Ⅱ步,市場相關(guān)，進(jìn)入全部白色家電。第Ⅲ步，市場相關(guān)，進(jìn)入黑色家電。第Ⅳ步，無關(guān)多元化，進(jìn)入知識產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)。2、成功經(jīng)驗戰(zhàn)略管理XX第7章課件◆案例7－3BASF公司的多元化1、BASF公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成，如圖7-4所示。

2、化工企業(yè)為何多選擇相關(guān)多元化形式？

結(jié)論：多元化形式的選擇要注意行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特性。

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圖7-4BASF公司1996年營業(yè)額的業(yè)務(wù)構(gòu)成

業(yè)務(wù)類別所占比例主要內(nèi)容醫(yī)藥和農(nóng)化18.7%藥品、營養(yǎng)品、化肥、農(nóng)藥、植保品涂料和染料23.1%各種染料、顏料、涂料、加工助劑、油漆化學(xué)品14.9%基礎(chǔ)化學(xué)品（乙烯、乙炔、氨、硫酸、氯堿等）、工業(yè)化學(xué)品塑料和纖維24.7%聚烯烴、工程塑料、聚酯、化纖中間體、化纖石油天然氣10.6%勘探、開采、煉制、儲運、銷售其他業(yè)務(wù)8.0%分布于39個國家戰(zhàn)略管理XX第7章課件二、無關(guān)多元化

○適用條件

1、職能性技能高度專業(yè)化，在其他產(chǎn)業(yè)很難應(yīng)用，但最高管理層擅長于提高不良運營單位的贏利能力。2、企業(yè)管理者擁有良好的組織設(shè)計能力，能控制和降低官僚主義成本。戰(zhàn)略管理XX第7章課件○案例分析

◆案例7-4春蘭進(jìn)入摩托車行業(yè)

1、動機(jī)和條件。2、過程和結(jié)果。

1994年，春蘭空調(diào)如日中天，但它卻出人意料地進(jìn)軍摩托車行業(yè)。1997年，春蘭兼并了南京東風(fēng)汽車公司，進(jìn)入汽車行業(yè)。

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不到一年時間，春蘭空調(diào)的市場份額由30％下降到7％，在國內(nèi)市場由第一降到第六。全國家電企業(yè)銷售額排名，1995年前春蘭一直超過海爾位居老大（1995年春蘭53.33億元，海爾43.35億元），1996年海爾超過春蘭（春蘭56.6億元，海爾61.2億元）。從此，春蘭一直落后于海爾。中國汽車工業(yè)年鑒中，1999年全國摩托車銷量排名，春蘭以4億元的銷售額（相對于整個集團(tuán)銷售額180億微不足道）名列第31位。戰(zhàn)略管理XX第7章課件3、失敗的原因。

春蘭進(jìn)軍摩托車行業(yè)的結(jié)果，使其主業(yè)失去了原先的競爭優(yōu)勢。它是一次不成功的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其原因：①行業(yè)相關(guān)性差。②行業(yè)吸引力小。③違反行業(yè)進(jìn)入次序鏈。戰(zhàn)略管理XX第7章課件第3節(jié)多元化的風(fēng)險與控制

一、多元化風(fēng)險的來源二、多元化風(fēng)險的控制

戰(zhàn)略管理XX第7章課件一、多元化風(fēng)險的來源

○企業(yè)家與多元化經(jīng)營風(fēng)險1、企業(yè)家決策的有限理性。2、導(dǎo)致企業(yè)過度多元化的原因。

○多元化風(fēng)險的其它來源1、多元化進(jìn)入的方式。2、多元化經(jīng)營的相關(guān)性。3、產(chǎn)業(yè)特點。4、財務(wù)能力。戰(zhàn)略管理XX第7章課件◆案例7-5“巨人集團(tuán)”借巨資經(jīng)營房地產(chǎn)“巨人集團(tuán)”原本是一個生物工程企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品為“腦黃金”。1990年代初，房地產(chǎn)業(yè)興旺，該企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)人史玉柱（擁有90%以上的股權(quán)）獨斷決定投資經(jīng)營房地產(chǎn)，其貸款額超過自有資金十幾倍。到了1994～1995年，房地產(chǎn)業(yè)突然遭遇嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，銷售困難，加之資金周轉(zhuǎn)慢的行業(yè)特點，最終企業(yè)破產(chǎn)。

□其教訓(xùn)：1、在行業(yè)選擇上切忌“跟風(fēng)”；2、選擇無關(guān)多元化戰(zhàn)略要慎重；3、投資經(jīng)營新產(chǎn)品要量力而行。戰(zhàn)略管理XX第7章課件

二、多元化風(fēng)險的控制

控制多元化經(jīng)營風(fēng)險的關(guān)鍵：——冷靜地識別不宜于開展多元化的情況。

1、企業(yè)家能力缺乏。2、核心能力不匹配。3、組織管理能力不足。4、主業(yè)發(fā)展不充分。5、資金供給量有限。6、經(jīng)營環(huán)境不成熟。戰(zhàn)略管理XX第7章課件第4節(jié)執(zhí)行公司戰(zhàn)略的三種方法

一、內(nèi)部創(chuàng)業(yè)二、收購三、合資公司戰(zhàn)略管理XX第7章課件

一、內(nèi)部創(chuàng)業(yè)

成功的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)要遵循以下原則:

1、將基礎(chǔ)研究資金交給大學(xué)等機(jī)構(gòu)的研究人員。2、將大量的研發(fā)資金直接用于商業(yè)化。3、在研發(fā)和營銷人員間建立更緊密聯(lián)系。4、在研發(fā)和制造人員間建立緊密聯(lián)系。5、通過項目團(tuán)隊整合不同的職能協(xié)助產(chǎn)品開發(fā)。戰(zhàn)略管理XX第7章課件

二、收購

○收購的益處1、收購是實施水平整合戰(zhàn)略的主要方法。2、在進(jìn)行多元化或垂直整合時，企業(yè)通過收購進(jìn)入新的或自身缺乏重要競爭力的領(lǐng)域。3、當(dāng)速度非常重要時，收購是一種有利的進(jìn)入模式。4、收購比內(nèi)部創(chuàng)業(yè)風(fēng)險更小。5、如果進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)已相當(dāng)穩(wěn)定且現(xiàn)有企業(yè)已受到進(jìn)入壁壘的嚴(yán)密保護(hù)，收購將是一種偏好的進(jìn)入模式。戰(zhàn)略管理XX第7章課件○收購的缺陷○成功收購的原則

戰(zhàn)略管理XX第7章課件三、合資公司

○合資公司的益處

1、一家企業(yè)也許不愿意通過收購進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，但由于風(fēng)險和從頭操作的成本又不愿完全自立自為。2、通過引入外部公司的力量提高了成功興辦新企業(yè)的可能性。

戰(zhàn)略管理XX第7章課件○合資公司的缺陷

1、新業(yè)務(wù)成功后須同他人分享利潤。2、須同合作者分享控制權(quán)。3、企業(yè)有可能將關(guān)鍵的技術(shù)訣竅泄漏給合作方，反過來同自己競爭。戰(zhàn)略管理XX第7章課件第5節(jié)重組

一、業(yè)務(wù)重組的內(nèi)涵

二、實施業(yè)務(wù)重組的原因

戰(zhàn)略管理XX第7章課件一、業(yè)務(wù)重組的內(nèi)涵

重組是高度多元化企業(yè)剝離某些業(yè)務(wù)和退出

某些產(chǎn)業(yè)以專注于核心競爭力的一種戰(zhàn)略舉措。戰(zhàn)略管理XX第7章課件二、實施業(yè)務(wù)重組的原因

高度多元化企業(yè)之所以要進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，主要

由于股票市場對這類企業(yè)股票的價格進(jìn)行多元化折扣。其具體原因：

1、投資者往往認(rèn)為這些企業(yè)缺乏支持自己參與多種產(chǎn)業(yè)的多元業(yè)務(wù)模式。2、投資者經(jīng)