XXX年中國創(chuàng)意產業(yè)品牌報

XXX年中國創(chuàng)意產業(yè)品牌報關鍵詞:文化創(chuàng)意2011-05-03點擊次數:8一、創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模

自從中央政府2020年出臺?文化產業(yè)振興規(guī)劃?后，創(chuàng)意產業(yè)上升到國家戰(zhàn)略，全國各地區(qū)政府從硬件設施與軟件環(huán)境等方面支持和投入創(chuàng)意產業(yè)，使創(chuàng)意產業(yè)在規(guī)模與范疇上取得較大的進展。那個地點，我們從區(qū)域規(guī)模與類別規(guī)模等兩個方面來考察創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模。

〔一〕創(chuàng)意產業(yè)的區(qū)域規(guī)模

2020年，關于中國的文化創(chuàng)意產業(yè)來說，注定是銳氣蓬勃、朝陽四溢的一年。創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)〔或集聚區(qū)、或創(chuàng)意基地〕、創(chuàng)意旅行區(qū)、創(chuàng)意村鎮(zhèn)沿著全國各個都市向農村輻射開著，展現著創(chuàng)意產業(yè)所具有的經濟效益、社會效益、生態(tài)效益等在內的最正確的綜合效益。

一線都市中以北京、上海、深圳、天津為代表，成為中國創(chuàng)意產業(yè)進展的第一方陣，創(chuàng)意產業(yè)成為這些都市經濟進展的〝加速器〞。北京差不多實現了建立全國文藝演出中心、廣告會展中心、古玩藝術品交易中心、設計創(chuàng)意中心等九大文化創(chuàng)意中心的目標，努力使北京成為具有重要國際阻礙的文化名城和創(chuàng)意之都；據統計2020年上半年北京文化創(chuàng)意產業(yè)增加值為804.3億元，增速為15,7%，占GDP的12.6%，估量全年文化創(chuàng)意產業(yè)增加值將超過1600億元；2020年文化創(chuàng)意集聚區(qū)新增到30個，上半年，先前23個文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)實現收入同比增長24.4%，平均新入駐園區(qū)的文化企業(yè)達到上千家。上海2020年被聯合國教科文組織授予世界網絡都市〝設計之都〞；2020年上半年，上海創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)進展仍保持著快速進展勢頭，全市14個區(qū)縣80家創(chuàng)意產業(yè)集聚營業(yè)收入共計306.98億元，占到2020年全年營業(yè)收入的72.7%，從業(yè)人員12.09萬人，比2020年上升5%；估量創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP的10%；上海世博會是一次全球創(chuàng)意的盛會，更是上海創(chuàng)意產業(yè)展現推廣的舞臺。深圳文化創(chuàng)意產業(yè)成為第四大支柱產業(yè)，有40個創(chuàng)意產業(yè)基地或者園區(qū)，其中8個國家級，文博會與創(chuàng)博會成為全國規(guī)格最高最有阻礙力的展會。天津短短一年時刻里已有10家大型創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)正式掛牌，其中天津濱海高新區(qū)創(chuàng)意產業(yè)園，入駐企業(yè)49家，天津泰達國際創(chuàng)業(yè)中心，現有入駐企業(yè)165家。二三線都市中以重慶、杭州、長沙、武漢等為代表，成為中國創(chuàng)意產業(yè)的第二、三方陣，創(chuàng)意產業(yè)在這些都市中活力四溢，成為經濟新的增長點。重慶創(chuàng)意產業(yè)基地已累計達到25家，建筑面積達到595萬平方米，入駐企業(yè)1783家，從業(yè)人員超過26950人，2020年文化創(chuàng)意產業(yè)增加值超過200億元。杭州在原先十大創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的基礎上新頒布6個產業(yè)園區(qū)，豐富了10+X模式，2020年上半年，十大文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)新增入駐企業(yè)563家，比2020年底增加67.3%，其中西湖文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)2020年文創(chuàng)產業(yè)增加值超125億元，占GDP總量超27%；年內有3家文創(chuàng)企業(yè)成功上市。武漢以〝東湖開發(fā)為核心、中心城區(qū)為主體〞，規(guī)劃建設了大批涵蓋出版印刷、藝術設計、文化旅行、動漫網游等行業(yè)的文化園區(qū)，投入運營的文化創(chuàng)意園區(qū)達到20個。長沙以創(chuàng)意設計和數字媒體為龍頭，著力建設大河西先導區(qū)，打造具有集聚效應的如湖南文化創(chuàng)意產業(yè)園、金鷹卡通產業(yè)科技園、昭山文化產業(yè)創(chuàng)意園等等文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，估量2020年長沙文創(chuàng)產業(yè)總值達到700億元。

值得一提的是，各地政府紛紛以超過10億以上乃至上百億的項目來重大項目作為文化創(chuàng)意產業(yè)進展的重要引擎。10億級招商引資的文化創(chuàng)意產業(yè)項目比較多的是旅行、休閑類舉例的是園區(qū)類項目，如表1。百萬億以上的產業(yè)園區(qū)，如投資150億的北京〝中國樂谷〞，投資100億元，占地面積18000畝的內蒙古鄂爾多斯文化創(chuàng)意產業(yè)園。

隨著城鎮(zhèn)化進展加快，以創(chuàng)意農業(yè)、觀光農業(yè)、休閑農業(yè)為指向中國文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)域進展主流將逐步轉移到各地的村鎮(zhèn)區(qū)域。從中國文化創(chuàng)意產業(yè)網手機到的資料看，創(chuàng)意之〝水〞差不多〝滋潤〞從北京京郊到海南的大部分我國農村。據統計，北京市目前擁有創(chuàng)意農產品30余種類型、初具規(guī)模的創(chuàng)意農業(yè)園達113個、有一定阻礙力的創(chuàng)意農業(yè)節(jié)慶活動60多個，全市創(chuàng)意農業(yè)年產值已達22.26億元。山西晉城以文化引領打造〝農旅一體〞創(chuàng)意農業(yè)。在杭州西溪休閑觀光農業(yè)園點共接待游客117萬人次，營業(yè)收入突破億元，并帶動農產品銷售超過1500萬元。滬郊創(chuàng)意農業(yè)〝風生水起〞，超大基地一個刻有喜羊羊的觀賞性南瓜能夠買100元。在浙江余杭的同家鄉(xiāng)村、農夫樂園、中泰苦竹產業(yè)成為創(chuàng)意農業(yè)的天然良港，目前中泰鄉(xiāng)已建有笛竹定向培植標準化示范面積1.28萬畝，年產量可達1.6萬噸，竹笛等生產加工企業(yè)100家，年總產值達6000萬元，是中泰鄉(xiāng)農業(yè)中的一項重要支柱產業(yè)，也是進展中泰鄉(xiāng)農村經濟的新增長點。

表1：全國部分招商引資的10億級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)類項目[1]地點項目名稱占地面積〔畝〕建筑面積〔平方米〕項目總投資〔億元〕招商意向北京海淀區(qū)創(chuàng)意北京文化創(chuàng)意產業(yè)園74.5萬平方米43.2合資、合作北京朝陽區(qū)1919影視傳媒創(chuàng)意園區(qū)500畝10合資、合作、其他北京大興區(qū)中華農博園2000畝17招商北京房山區(qū)中國溶洞礦山博覽園1800畝10.1股份合作安徽合肥市中國非物質文化遺產園3450畝12合資、合作安徽馬鞍山聆通游戲動漫產業(yè)園330畝10合資、合作福建廈門市龍山文化創(chuàng)意產業(yè)園470畝13．7招商福建永泰縣海峽西岸永泰影視基地1300畝10獨資廣東中山市中國游戲游藝產業(yè)基地3000畝15招商廣西南寧市廣西文化自然生態(tài)博覽園600畝20合資、合作四川樂山市小西湖古城開發(fā)核心愛護區(qū)3平方公里10合作、獨資甘肅天水市中華始祖文化園2160畝20合資、合作、獨資

總之，2020年創(chuàng)意產業(yè)區(qū)域進展可圈可點。區(qū)域規(guī)模數據充分說明〔1〕創(chuàng)意產業(yè)成為經濟社會進展新的增長點?！?〕創(chuàng)意產業(yè)進展要以市場運作和吸取社會資本為紐帶，拓展招商融資渠道；〔3〕重大項目作為文化創(chuàng)意產業(yè)進展的重要引擎；〔4〕文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)域進展主流將逐步轉移到各地的村鎮(zhèn)區(qū)域。同時，〔5〕打造區(qū)域品牌是創(chuàng)意產業(yè)進展的必由之路。

〔二〕創(chuàng)意產業(yè)的類別規(guī)模

依照?國民經濟行業(yè)分類?創(chuàng)意產業(yè)要緊包括文化藝術、新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網絡及運算機服務、廣告會展、藝術品交易、設計服務、旅行、休閑娛樂、其他輔助服務。因而我們能夠依據那個界定，通過對創(chuàng)意產業(yè)的一些類別的考究來挖掘整個創(chuàng)意產業(yè)的進展狀況。

廣告業(yè)經歷了四個進展時期，差不多進入了黃金期，2020年年營業(yè)額超過2000億元，年均增速達30.8%，成為我國增長最快的行業(yè)之一?？傮w規(guī)模進入世界前列，已差不多具備了可連續(xù)進展的基礎和條件。其中2020年1-10月全國廣播電視廣告收入同比增長超過10%；網絡廣告市場規(guī)模為279億元，同比增長79.3%。有152個地級及以上都市建有會展場館，內地會展數量從2006年的4050個增加到2020年的5040個，增長率為24%；中國內地會展業(yè)產值從2006年的約600億元，增至今年約1500億元，年均增長率達26%。

2020年全年國產原創(chuàng)動畫產量超過20萬分鐘；國產動畫電影備案的有46部，公映16部，國產動漫產品出口迅速增長，今年差不多突破4億元。中國網游十年從60億成長至323.7億。中國處于網絡文化應用終端的網絡市場規(guī)模已高達886億元，終端數1,316萬人。2020年，中國電影業(yè)進展處于產業(yè)升級時期的關鍵時期，故事影片產量達到526部，較2020年增幅達15%，國產影片票房57.34億元；全國新增影院313家，新增銀幕數1533塊，全國都市影院銀幕總數突破6200塊；農村形成了遍布全國農村的數字電影放映新格局；我國在境外舉辦了100次中國電影展，展映國產影片578部次；全年累計63部次影片在25個電影節(jié)上獲得89個獎項；有47部國產影片銷往61個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入達35.17億元人民幣。

歷時五年，中國設計確立時尚話語權，上海繼深圳之后，成為世界〝設計之都〞，而北京正在申請加入世界創(chuàng)意都市網絡，成為世界〝設計之都〞，我國設計業(yè)規(guī)模迅速膨脹。如深圳服裝行業(yè)協會統計數據顯示，目前，深圳女裝自有品牌已有1200多個，產業(yè)實現產值超過500億元人民幣，擁有女裝企業(yè)2300多家。

據國家統計局統計數字顯示，2020年我國工藝業(yè)成績專門。2020年11月，皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業(yè)增長為19.6%，累計增長17.1%，木材加工及木、竹、藤、棕、草制品業(yè)增長20.4%，累計增長22.2%，工藝品及其他制造業(yè)增長10.4%，累計增長17.2%。2020年中國藝術品異軍突起，今年春拍，國內藝術品拍賣成交總額輕松入賬201.41億元，制造了歷史性新高，在香港蘇富比秋拍中，2800件拍品總成交額突破30億港元，中國書畫總成交額達4.07億港元。

2020年是中國演藝產業(yè)蓬勃進展的一年。343家國有文藝院團已完成或正在進行轉企改制，并通過資源整合、兼并重組等方式組建了46家演藝集團；麗江旅行以2.1億元收購印象旅行51%股權，成為國內〝演藝第一股〞；目前中國演出市場形成兩大院線、五大省際聯盟、省內演出聯盟蓬勃進展的格局；旅行演出市場火熱，大型實景演出投入動輒上億元；中國音樂節(jié)數量飆升至92場；中國兒童劇類演出市場規(guī)模增速估量達到50%；話劇以北京和上海為例，2020年北京話劇演出場次可達4800多場，上海的話劇演出市場每年也以20%左右的增幅快速進展。

在軟件及運算機服務，2020年軟件產業(yè)實現軟件業(yè)務收入10902億元，同比增長29.9%，并首次突破萬億元。全國軟件產業(yè)實現出口收入185億美元，同比增長24.6%。

綜合上面的2020年我國創(chuàng)意產業(yè)的類別進展數據能夠看到，創(chuàng)意產業(yè)的全然觀念是通過〝越界〞促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作。通過越界，查找新的增長點，推動文化進展與經濟進展，同時通過在全社會推動制造性進展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新。

二、創(chuàng)意產業(yè)品牌

從上面對我國創(chuàng)意產業(yè)進展規(guī)模的調研分析，我們清晰看到我國文化創(chuàng)意產業(yè)正處在成長期。產業(yè)處于成長期最大的特點確實是創(chuàng)意企業(yè)由數量的增長開始轉變?yōu)槠焚|的提升，創(chuàng)意產品與服務的質量、品牌化成為要緊競爭手段。品牌化競爭是文化創(chuàng)意企業(yè)依靠其綜合實力而進行市場資源爭奪的一種有效方式。而品牌企業(yè)具有較強的市場號召力，更具有穩(wěn)固的、多渠道收益來源。因此，品牌化進展將成為創(chuàng)意企業(yè)的進展戰(zhàn)略。

〔一〕創(chuàng)意產業(yè)品牌運行環(huán)境

〔1〕良性的經濟與社會環(huán)境為實現創(chuàng)意產業(yè)品牌價值制造與增值提供消費保證。2020年國內生產總值397983億元，按可比價格運算，比上年增長10.3%，增速比上年加快1.1個百分點?？鄢齼r格因素，實際增長14.8%全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入21033元，比上年增長11.5%，農村居民人均純收入5919元，增長14.9%；全年社會消費品零售總額154554億元，比上年增長18.4%；全年全社會固定資產投資278140億元，比上年增長23.8%。這些數據充分說明國民經濟正處于由回升向好向穩(wěn)固增長轉變的關鍵時期，投資保持較快增長，投資結構連續(xù)改善，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)固增長，消費平穩(wěn)較快增長；昭示著我國農村開始進入文化消費與品牌消費時代，城鎮(zhèn)差不多處于品牌消費與文化消費的成長期。同時，在國家高度重視下，從多渠道對創(chuàng)意產業(yè)的宣傳，是創(chuàng)意理念深入民心。這兩者形成合力為創(chuàng)意產業(yè)品牌價值制造與增值提供了消費保證。

〔2〕政策法規(guī)為創(chuàng)意產業(yè)品牌價值制造與增值嵌入安全砝碼。為了更好地培養(yǎng)創(chuàng)意品牌，促進文化創(chuàng)意產業(yè)的進展，國家和地點在連續(xù)往常的財政稅收、投資融資、知識產權、人才培養(yǎng)等方面政策的基礎上出臺了42部與創(chuàng)意產業(yè)進展及其品牌建設相關政策。其中九部委聯合公布的?關于金融支持文化產業(yè)振興和進展繁榮的指導意見?為創(chuàng)意產業(yè)及其品牌建設提供了金融引擎。它明確提出金融機構要依照文化企業(yè)的不同特點，積極開發(fā)適合創(chuàng)意產業(yè)特點的信貸產品，加大有效的信貸投放，從而加強金融和創(chuàng)意產業(yè)的合作。如此，創(chuàng)意企業(yè)就能更好通過融資或并購的多渠道來壯大實力甚至打造成〝航母〞，以之進行前期創(chuàng)意投資和后期營銷投資，實現創(chuàng)意品牌價值制造與增值。盡管2020年沒有出臺新的法規(guī)，然而?專利法?、?商標法?、?著作權法?、?商標法實施細那么?、?著作權法實施細那么?，以及其它法律法規(guī)和相關規(guī)定，如?運算機軟件愛護條例?、?關于運算機預裝正版操作系統軟件有關問題的通知?、?關于政府部門購置運算機辦公設備必須采購已預裝正版操作系統軟件產品的通知?等，差不多構成了中國文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權愛護體系，為創(chuàng)意產業(yè)進展及其品牌建設保駕護航。

〔3〕服務與信息技術為創(chuàng)意產業(yè)品牌價值制造與增值注入新生活力。良好的社會服務環(huán)境有利于創(chuàng)意產業(yè)品牌培養(yǎng)。京津滬渝創(chuàng)意產業(yè)聯席會議定期召開，有利于京津滬渝實現創(chuàng)意產業(yè)信息資源的共享，共同探討創(chuàng)意產業(yè)進展新思路、新模式，互動解決創(chuàng)意產業(yè)進展及其品牌建設的問題。行業(yè)協會十分活躍。行業(yè)協會和諧企業(yè)與政府，企業(yè)與企業(yè)的關系，同時是信息能在行業(yè)內暢通傳播，有利于創(chuàng)意企業(yè)提升自己的知名度與美譽度，同時能及時完善與改進自己產品與服務。知識產權交易平臺建設不斷完善，是創(chuàng)意企業(yè)能更好地進行產權交易融資，延伸品牌價值。運算機與網絡技術的普及與進展，專門是〝三網融合〞、3D技術的應用，使創(chuàng)意產業(yè)集聚從地理空間集群向虛擬空間集群進展，延伸產業(yè)鏈，整合優(yōu)勢資源，挖掘創(chuàng)意，提升產品與服務的質量，更能適合終端顧客的需求，同時實現傳播渠道多元化，有利于提升品牌的知名度與美譽度，贏取顧客忠誠度。

〔二〕創(chuàng)意產業(yè)品牌建設

〔1〕創(chuàng)意產業(yè)品牌進展狀況。創(chuàng)意產業(yè)品牌，是大競爭時代構建品牌都市的核心要素，是原創(chuàng)力時代的核心競爭力，已逐步成為21世紀促進經濟進展的重要元素之一。這注定上至國家，下至創(chuàng)意企業(yè)走鑄造品牌的道路。專門、簡潔、統一、和諧的好創(chuàng)意產業(yè)品牌在眾多品牌中脫穎而出。

實施差異化戰(zhàn)略，鑄造創(chuàng)意產品與服務品牌。創(chuàng)意企業(yè)注重文化性、審美性、個性化，從精神層面滿足消費者需求，鑄造創(chuàng)意產品與服務品牌。創(chuàng)意產品品牌如大型實景演出?印象?系列，從2003年開始，?印象?系列差不多打造了包括桂林山水、麗江、西湖、海口和武夷山等在內的6個系列、依據地域差異，演繹著一個個漂亮的傳奇。2020年?印象·大紅袍?首演，上座率70%以上，已實現盈利。朵唯眼影S920，用設計升級完美女的味領跑中國女性手機第一品牌。文化創(chuàng)意服務品牌如同為文博會，2020年北京文博會〝激蕩文化創(chuàng)新活力，促進進展方式轉變〞的理念不同于深圳文博會，北京文博會簽約合作項目超過1000個，簽約總額近180億美元，深圳文博會到今年交易額突破1000億元。以〝都市，讓生活更美好〞為主題的上海世博會，共迎超過7000萬人次海內外游客，園區(qū)內演出2萬多場，直截了當經濟效益將達到和超過800億元人民幣，同時，是開啟了國人心智，建立自信，培養(yǎng)責任意識。

追求個性化，打造行業(yè)品牌與企業(yè)品牌。注入自己的地域文化個性，融入創(chuàng)意與技術的個性，打造行業(yè)品牌，如湘繡、蜀繡、蘇繡等。注重創(chuàng)意企業(yè)哲學、創(chuàng)意企業(yè)使命、創(chuàng)意企業(yè)愿景，培養(yǎng)獨具魅力的企業(yè)品牌，如中影集團電影數字制作基地、銀都南華國際廣告、北京中關村軟件園進展有限責任公司、上海谷迪設計公司等知名企業(yè)。

突顯都市的靈魂與精神，培養(yǎng)創(chuàng)意都市品牌與創(chuàng)意集聚區(qū)品牌。北京在突出的歷史文化的地位的同時，更整合現代理念，在2020年向聯合國教科文組織申報加入全球創(chuàng)意都市網絡，成為〝設計之都〞，上海突顯〝時尚設計〞，今年差不多被聯合國教科文組織批準加入全球創(chuàng)意都市網絡，授予〝設計之都〞的美稱。深圳以其專門的歷史，凸顯其工業(yè)設計與時裝設計，成功成為〝設計之都〞。2020年各地創(chuàng)意園區(qū)在品牌塑造、業(yè)態(tài)建構等方面都有長足的進展，集聚區(qū)品牌承繼都市精神與靈魂，依照自身的區(qū)位優(yōu)勢，形成自己資源優(yōu)勢，搭建產業(yè)網絡平臺，使入居企業(yè)間形成資源優(yōu)勢互補。其中一個突出的亮點是大芬油畫村代表深圳參展上海世博會最正確都市實踐區(qū)案例館。創(chuàng)意商業(yè)其形狀有依靠歷史文化底蘊建立的商業(yè)街，也有全新開發(fā)具有濃厚文化創(chuàng)意特色的商業(yè)街區(qū)。

移植與挖掘創(chuàng)意，培養(yǎng)創(chuàng)意農業(yè)品牌。創(chuàng)意理念悄然注入農業(yè)。全國各地村鎮(zhèn)紛紛打造創(chuàng)意農業(yè)品牌。如：四川已累計申報農產品地理標志品牌42個，創(chuàng)意農產品地理標志品牌數量全國第一；北京市擁有200多個〝有阻礙、有潛力、有創(chuàng)新〞的創(chuàng)意農業(yè)品牌。

品牌授權，成為創(chuàng)意產業(yè)進展的阿基米德的支點。把創(chuàng)意變成產業(yè)是一個復雜的過程，但那個過程中最核心最關鍵的一個環(huán)節(jié)確實是品牌授權。品牌授權確實是撬動創(chuàng)意產業(yè)的阿基米德支點。2020上海世博會、亞運會為授權產業(yè)的進展提供了相當寬敞的空間。業(yè)內人士估量，2020年，中國品牌授權的銷售額將達到18億美元。

〔2〕創(chuàng)意產業(yè)品牌投融資。我國創(chuàng)意企業(yè)或是民營或是改制后的國營，前者數量大，規(guī)模小，資金短缺嚴峻，后者是大多是集團化，然而資金需求大。與此同時，品牌塑造是一個長期的過程，需要資金的連續(xù)支持。在政府投資基金與產業(yè)政策法規(guī)的支撐下，創(chuàng)意企業(yè)或上市融資，或并購融資，或發(fā)行債券融資，同時，擔保措施完善，風投、私募紛紛投注，2020創(chuàng)意產業(yè)活力無限。如：北京市文化創(chuàng)意企業(yè)已累計獲得年度銀行貸款總額263億元，上市的文創(chuàng)類的企業(yè)累計達40余家，中央14家，地點27家，融資是286.5億元；由阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒等10多位企業(yè)家發(fā)起的云鋒基金，12月17日宣布向大型實景演出系列?印象?投資5000萬美元；剛剛低調正式運營的優(yōu)眾，在短短一個多月時刻內就獲得了風投機構的青睞和行動，12月初，差不多投資了中國眾多互聯網企業(yè)的美國光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本向優(yōu)眾注入1100萬美元。

〔3〕創(chuàng)意產業(yè)品牌的理論研究與國際交流。實踐是理論的先聲。理論為實踐提供行動指南。我國理論界既注重關注國內的創(chuàng)意產業(yè)進展及其研究動態(tài)，也注意國外創(chuàng)意產業(yè)進展及研究動態(tài)。從北京文化創(chuàng)意產業(yè)網我們檢索到2020年對對外創(chuàng)意產業(yè)進展的文章有16篇，國內的有73篇。這些文章從不同角度闡述創(chuàng)意產業(yè)及其品牌建設存在問題、進展思路、建設途徑等。值得一提的是由聯合國教科文等五部聯合在北京文博會上公布的?2020創(chuàng)意經濟報告?〔中文版〕，它帶給我們專門多創(chuàng)意產業(yè)進展與品牌建設能夠借鑒的體會：借力金融杠桿扶持產業(yè)；給力傳統產業(yè)相關企業(yè)；提煉國際水準文化印象；規(guī)范網絡文化消費群的適應。在注重創(chuàng)意產業(yè)品牌研究的同時，加強對外交流與合作。2020年我國創(chuàng)意產業(yè)與外國進行不同層次的往來，提升我國創(chuàng)意產業(yè)品牌國際競爭力。如中韓文化產業(yè)合作行動打算簽署儀式暨政策對話會，推動中韓兩國在文化產業(yè)領域的人員交流、技術合作和聯合制作，從而加強中韓兩國文化產品在北美、歐洲和其他地區(qū)市場的推廣與營銷。

〔4〕創(chuàng)意產業(yè)品牌的人才教育與培訓。創(chuàng)意產業(yè)人才匱乏，差不多成為阻礙我國創(chuàng)意產業(yè)進展的要緊瓶頸。直擊人才逆境，我國政界、業(yè)界、學界在2020年不斷總結國內外體會，通過不同渠道進行人才培養(yǎng)，形成專門的創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式：高校建立起了對創(chuàng)意產業(yè)鏈不斷供給的長效機制；創(chuàng)意企業(yè)注重體會培訓與專業(yè)培訓相結合；政府注重氛圍營造與職業(yè)培養(yǎng)相結合。如上海市團委、市經濟信息化工作黨委、市經濟信息化委員會〝上海青年高端創(chuàng)意人才促進打算〞，評選出藝術界、設計界等一批領軍者來促動創(chuàng)意產業(yè)專門品牌建設。義烏創(chuàng)意園為切實關心企業(yè)解決人才不可少，但人才專門難找等問題，創(chuàng)立〝設計學子實踐基地〞，集結國內外50多所高校的各類優(yōu)秀創(chuàng)意設計人才，等待義烏企業(yè)前去配對。

三、創(chuàng)意產業(yè)品牌走勢

在對創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模與品牌建設的分析的基礎上，我們對創(chuàng)意產業(yè)品牌進展趨勢進行如下推測：

趨勢一：以創(chuàng)意都市品牌主導的都市創(chuàng)意品牌群與農業(yè)創(chuàng)意品牌相促進的演繹格局，推動城鄉(xiāng)經濟社會進展

文化創(chuàng)意產業(yè)進展規(guī)模成為衡量一個都市綜合競爭力的重要標志。文化創(chuàng)意產業(yè)在我國正在勃興。2004年以來，文化創(chuàng)意產業(yè)在北京、上海、深圳、重慶、杭州、南京、長沙等都市出現可連續(xù)增長態(tài)勢。如北京文化創(chuàng)意產業(yè)產值從2004年的573億元增加到2020年的1497.7億元，再到2020年上半年804.3億元，且占全市GDP比重的12.6%，集聚區(qū)由2006年10家增加到2020年23家，涵蓋九大行業(yè)，聚攏了5萬家企業(yè)，6年來已成為僅次于金融的第二大支柱產業(yè)。明顯，誘人的奉獻力，使文化創(chuàng)意產業(yè)成為我國近200個都市的戰(zhàn)略目標。

同時，文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭，由產品競爭轉向品牌競爭。然而，由于集聚區(qū)或社區(qū)建設實際存在的多頭治理、無序競爭、趨同進展、重復建設等現象，引起都市文化資源、文化資本、文化人力資源白費，損害了都市形象，不利于都市整體進展。因此，為了推動都市經濟社會可連續(xù)進展，應對全球競爭，助推全球都市網絡，各都市依據資源優(yōu)勢與都市個性打造創(chuàng)意品牌都市，規(guī)劃、組織、領導文化創(chuàng)意產業(yè)進展，提高都市文化創(chuàng)意產業(yè)整體競爭力。

創(chuàng)意都市品牌強調整個創(chuàng)意都市理念，突出創(chuàng)意都市遠景、形象和生活時尚，解讀都市的靈魂、精神、激情、力量和壯美向往，彰顯著促進都市經濟連續(xù)進展需要同時具備的技術，人才和寬容，增強顧客感知都市的綜合素養(yǎng)與品位，推銷都市和參與都市，吸引都市外部流淌資源專門是戰(zhàn)略資源，推動都市進展。各市政府推動集聚區(qū)與區(qū)域性傳統產業(yè)集群相結合，與區(qū)域性人文環(huán)境相結合，使之成為吸納創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人才的集聚地，形成獨具特色的主體產業(yè)和配套價值鏈，打造共同對外輸出共性品牌和入駐企業(yè)個性品牌，并形成合力宣傳的品牌服務系統，深化與廣化創(chuàng)意都市品牌，從而提升都市綜合競爭力。

創(chuàng)意農業(yè)成為我國經濟增長的一個新的引擎。創(chuàng)意農業(yè)于20世紀末在日本、德國、英國、荷蘭等領先進展起來，促進了經濟進展，滿足消費者多樣化需求與效用提升。21世紀初，創(chuàng)意農業(yè)在我國風行起來，形成了〝五朵金花〞模式、溫江模式、上海模式、〝紫海香堤〞多元創(chuàng)意組合模式等，優(yōu)化農業(yè)結構，讓農民走上富裕道路。但自然景觀雷同、產業(yè)結構同構、田園風光人工化的現象，激發(fā)創(chuàng)意農業(yè)進入品牌競爭時代。各個創(chuàng)意農業(yè)產地開始注重貼上原產地獨具個性的自然生態(tài)與人文標簽，打造創(chuàng)意品牌延伸價值空間，增加產品與服務附加值。創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略成為實現增加農村農業(yè)產品與服務附加值的專門模式]。有關資料顯示，四川已累計申報農產品地理標志品牌42個，創(chuàng)意農產品地理標志品牌數量全國第一；北京市擁有200多個〝有阻礙、有潛力、有創(chuàng)新〞的創(chuàng)意農業(yè)品牌。農業(yè)創(chuàng)意品牌有利于農村農業(yè)在城鄉(xiāng)互動，締結城鄉(xiāng)共同體中贏得更多話語權，培養(yǎng)〝三農〞造血功能，形成城鄉(xiāng)一體化新局面。

總之，創(chuàng)意生發(fā)于都市，都市具有先天優(yōu)勢，都市創(chuàng)意品牌占主導地位，而農業(yè)創(chuàng)意品牌以后發(fā)優(yōu)勢迅猛進展，形成創(chuàng)意品牌進展多樣化，創(chuàng)意都市品牌主導的都市創(chuàng)意品牌群與農業(yè)創(chuàng)意品牌相互促進，演繹共推我國經濟社會可連續(xù)進展。趨勢二：以金融引擎破解融資難題，文化創(chuàng)意品牌開發(fā)與并購成為文化創(chuàng)意產業(yè)進展壯大的核心與關鍵

據調查顯示，我國文化創(chuàng)意企業(yè)依靠自有資金進展的為67%，靠自有資金和銀行貸款共同進展的為24.71%；把融資作為必要的戰(zhàn)略規(guī)劃有90%以上，需求1000萬至5000萬元資金的為51%，5000萬元以上資金的為20%。這說明無固定資產質押，貸款風險難以操縱成為文化創(chuàng)意企業(yè)進展的瓶頸。據統計說明，北京從2006年到現在已安排文化創(chuàng)意產業(yè)進展專項資金20億元，支持重點產業(yè)項目365個，帶動社會資金近200億元，這充分說明，政府投資1倍的資金就能夠撬動10倍社會資本，專門是吸引戰(zhàn)略投資者，促動文化創(chuàng)意產業(yè)的進展?；谖幕瘎?chuàng)意產業(yè)的現實需要，九部委聯合出臺第一個文化與金融結合的政策性文件?關于金融支持文化產業(yè)振興與進展繁榮的指導意見?，明確了對文化創(chuàng)意企業(yè)各個時期的金融支持政策，提出創(chuàng)新信貸產品，完善授信模式、利用資本市場再融資并購、培養(yǎng)文化創(chuàng)意產業(yè)保險市場等突破性政策。為我國文化創(chuàng)意產業(yè)進展裝配了功率強大的〝金融引擎〞。

金融機構的〝一攬子〞金融服務，做好從初創(chuàng)期到成熟期各進展時期融資方式的銜接，讓文化創(chuàng)意企業(yè)騰出精力用心放在內容研發(fā)與原創(chuàng)上，利用高新技術對文化創(chuàng)意產品進行深度創(chuàng)新，通過文化創(chuàng)意品牌開發(fā)——品牌再造、品牌延伸與新品牌開發(fā)[11]——實現其價值增值與轉移。文化創(chuàng)意品牌表達文化創(chuàng)意企業(yè)的核心價值，代表文化創(chuàng)意企業(yè)的信譽、文化創(chuàng)意產品的質量與品質，易形成知名度、美譽度與消費者的忠誠度，有利于企業(yè)聚合社會資源，開拓市場，擴張資本，內斂職員，產生〝核裂變〞。優(yōu)先信貸支持，鼓舞上市的文化創(chuàng)意企業(yè)通過公布增發(fā)、定向增發(fā)再融資方式進行并購與重組，讓文化創(chuàng)意企業(yè)通過多元化的收購手段打通上下游產業(yè)鏈，進行跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)甚至跨國的整合。隨著市場競爭日益猛烈，并購融資最終是通過文化創(chuàng)意品牌并購來實現。文化創(chuàng)意品牌具有差異性，標志文化創(chuàng)意企業(yè)的產品區(qū)別其競爭者，是消費者長期對該產品的中意而形成的信譽，給產品和服務帶來附加價值的品牌資產。品牌并購是文化創(chuàng)意企業(yè)優(yōu)化資源配置，低成本融入對方文化及其市場，回避風險，提高策略靈活性的并購融資戰(zhàn)略手段。

總之，金融資本介入，增強文化創(chuàng)意企業(yè)造血功能，強化文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模，充分開釋我國文化產業(yè)蘊涵的龐大潛力，使中華民族豐厚的文化資源將轉化為龐大的文化財寶。文化創(chuàng)意品牌開發(fā)與并購，實現文化創(chuàng)意產品的最大化傳播和最優(yōu)化消費，完成文化創(chuàng)意產品和市場價值的有效對接，制造全新的社會價值和市場價值，提升了文化創(chuàng)意企業(yè)的國內國外競爭力，成為我國文化創(chuàng)意產業(yè)進展壯大的核心與關鍵。

趨勢三：文化創(chuàng)意品牌本土化與國際化的同步戰(zhàn)略成為我國文化創(chuàng)意產業(yè)在國際文化戰(zhàn)略競爭中制勝的法寶

聯合國五大機構公布的?2020年創(chuàng)意經濟報告?指出中國文化創(chuàng)意產品出口額從2005年163.7億美元增長到2020年850億美元；已占據創(chuàng)意產品全球出口市場的份額由2005年19%增加到2020年的20.8%?？梢娢覈幕瘎?chuàng)意產品出口〝引人注目〞，然而在版權貿易中，我國是逆差國，也確實是說我國只是文化創(chuàng)意產品制造大國，非文化創(chuàng)意內容的制造大國，更不是文化創(chuàng)意品牌生產大國。據國際標準運算，當人均GDP超過3000美元時，中國居民的文化支出總量應達4萬億元，而中國國內文化創(chuàng)意產品市場的供給存在70%的缺口。亞洲的〝韓流〞與日本的動漫，美國的迪士尼、好萊塢、夢工廠，歐洲的貝塔斯曼等文化創(chuàng)意品牌蜂擁而入，不斷占據我國市場。國際化所帶來的龐大市場空間差不多成為推動產業(yè)進展的強大動力，勢必使我國文化創(chuàng)意產業(yè)為自己生存與進展謀求一席之地。我國文化創(chuàng)意企業(yè)不得不在國內市場與國外