市場(chǎng)和廠商均衡理論盈虧分析

2024/3/11市場(chǎng)和廠商均衡理論盈虧分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)參與者數(shù)量產(chǎn)品差異程度進(jìn)入難易程度信息量現(xiàn)實(shí)中的對(duì)應(yīng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)大量的同質(zhì)自由進(jìn)入完全信息農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)比較多有些差異相對(duì)容易不太完全零售業(yè)寡頭壟斷比較少差異性大難不對(duì)稱汽車行業(yè)完全壟斷一個(gè)廠商唯一的產(chǎn)品非常難不對(duì)稱公用事業(yè)廠商競(jìng)爭(zhēng)的程度3/11/202422第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有大量的市場(chǎng)參與者，即買者與賣者都很多。每個(gè)人都是價(jià)格的接受者，而不是制定者。產(chǎn)品完全同質(zhì)，具有較強(qiáng)的替代性。要素是完全自由流動(dòng)的，進(jìn)入與退出是自由的。信息是完全對(duì)稱的。3/11/202433完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線DSPQQd=P=MR=ARPd’P’市場(chǎng)的需求曲線廠商的需求曲線D‘3/11/202444廠商的短期均衡廠商均衡的條件：MC＝P原因：—MR＝P—邊際成本曲線由企業(yè)內(nèi)部決定，與市場(chǎng)條件無關(guān)

3/11/202455盈虧分析（1）

－取決于P與均衡數(shù)量條件下的AC的比較

MCACAVCD=PQPQEACπ3/11/202466盈虧分析（2）MCACAVCD=PP＝ACQ3/11/202477盈虧分析（3）MCACAVCQPAC

－π3/11/202488盈虧分析（4）MCACAVCD=PP＝AVCACQ3/11/202499盈虧分析（5）MCACAVCD=PACAVCPQ3/11/20241010短期供給曲線廠商的短期供給曲線：含義：在不同的市場(chǎng)價(jià)格下，廠商愿意提供的產(chǎn)品的數(shù)量的變動(dòng)曲線。推導(dǎo)：根據(jù)MC＝P的原則，QE始終在MC線上變動(dòng)；同時(shí)，若P小于AVC，則停產(chǎn)。即，供給線上每一點(diǎn)均為廠商對(duì)應(yīng)市場(chǎng)價(jià)格下利潤(rùn)極大或虧損極小的均衡產(chǎn)量點(diǎn)。3/11/20241111廠商的長(zhǎng)期均衡

長(zhǎng)期的含義：（１）不僅可以調(diào)整產(chǎn)量，而且可以根據(jù)市場(chǎng)需求變化調(diào)整生產(chǎn)能力（短期產(chǎn)量的調(diào)整受到生產(chǎn)能力的限制）； （２）不僅可以調(diào)整生產(chǎn)能力，而且可以自由進(jìn)出行業(yè)，可以退出所在的市場(chǎng)或進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)。

3/11/20241212均衡條件（廠商、行業(yè)）長(zhǎng)期均衡的條件為L(zhǎng)MC=LAC=P（滿足短期均衡的條件且利潤(rùn)為0）；這是通過規(guī)模的調(diào)整來達(dá)到的。QPLMCLAC3/11/20241313原因當(dāng)P>AC時(shí)，有超額利潤(rùn)存在，導(dǎo)致廠商可以擴(kuò)大規(guī)模，并且新廠商不斷加入，使行業(yè)的供給水平提高，價(jià)格下降。至P＝LAC時(shí)，達(dá)到長(zhǎng)期均衡。當(dāng)P<AC時(shí)，有虧損存在，導(dǎo)致廠商縮減規(guī)模，并且部分廠商退出，使行業(yè)的供給水平減少，價(jià)格上升。至P＝LAC時(shí)，達(dá)到長(zhǎng)期均衡。整個(gè)行業(yè)處在一種動(dòng)態(tài)平衡中。

3/11/20241414第二節(jié)完全壟斷市場(chǎng)3/11/20241515壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)1．唯一的廠商：廠商就是行業(yè)，壟斷該行業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)銷量；2．唯一的產(chǎn)品：沒有替代品，不受任何替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅；3．要素不能自由流動(dòng)：不可能有新的廠商進(jìn)入，參與競(jìng)爭(zhēng)。即，行業(yè)中只有一個(gè)廠商，獨(dú)自決定價(jià)格和產(chǎn)量，在決定價(jià)格時(shí)，無須考慮其他廠商的產(chǎn)品及價(jià)格，只要考慮如何使自己利潤(rùn)極大化。3/11/20241616壟斷形成的條件規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需要；市場(chǎng)需求一定；對(duì)資源的控制；專利權(quán)；特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。3/11/20241717壟斷廠商的需求與收益1需求曲線：P與Q反向變動(dòng)。

原因：只有一個(gè)廠商。廠商就是行業(yè)，廠商面對(duì)的就是市場(chǎng)的需求曲線，即，要想多銷售商品，必須降低價(jià)格。DQP3/11/20241818邊際收益曲線MR是TR的一階導(dǎo)數(shù)。而TR=P（Q）Q，因此，這里不同于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，因?yàn)镻不是一個(gè)常數(shù)，而是一個(gè)關(guān)于Q的函數(shù)。MR=P（1-1/EP）MR線是一條比P線低的曲線。3/11/20241919邊際收益曲線如何理解MR線在D線的下方？經(jīng)濟(jì)含義。DMRQP3/11/20242020例：線性需求曲線的邊際收益線P＝a－bQR＝PQ＝aQ－bQ2MR＝dR/dQ＝a－2bQ與需求曲線比較，可知截距相同，斜率為其兩倍。邊際收益線必然通過OA線段的中點(diǎn)3/11/20242121壟斷廠商的均衡均衡條件：MR＝MCQP

圖示：特別注意均衡點(diǎn)的確定。QPDMRMCE3/11/20242222盈虧分析

－取決于D線與AC線的相對(duì)位置

(0)MCACDMRQP，CQPACπ3/11/20242323MCACDMRQP，C-π(0)3/11/20242424壟斷廠商的差別定價(jià)差別定價(jià)的含義：壟斷者對(duì)同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價(jià)格，或是對(duì)不同成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價(jià)格。常見的差別價(jià)格：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與顧客實(shí)際而制定。如根據(jù)消費(fèi)者收入、類別、用途、銷量、時(shí)間等3/11/20242525差別定價(jià)的條件1、完全壟斷市場(chǎng)的各個(gè)部分；2、市場(chǎng)有能夠進(jìn)行有效分割的；3、不同市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)同一種商品具有不同的彈性。3/11/20242626類別完全（一級(jí)）差別定價(jià)：根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)每一個(gè)商品進(jìn)行分別定價(jià)。3/11/20242727二級(jí)差別定價(jià)按消費(fèi)者購買的數(shù)量來進(jìn)行定價(jià)。如煤氣公司的分段定價(jià)。3/11/20242828三級(jí)差別定價(jià)將市場(chǎng)分成兩個(gè)或多個(gè)分別進(jìn)行定價(jià)。生產(chǎn)中的邊際成本MCA市場(chǎng)的邊際收益MRAB市場(chǎng)的邊際收益MRBC市場(chǎng)的邊際收益MRC==3/11/20242929第三節(jié)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的廠商均衡

3/11/20243030壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征1．存在產(chǎn)品差別2．廠商數(shù)目較多：每一個(gè)廠商都有眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3．要素流動(dòng)比較自由：廠商進(jìn)退行業(yè)比較容易，不會(huì)對(duì)行業(yè)有特別大的影響，規(guī)模一般也不特別大。

結(jié)論：對(duì)產(chǎn)品價(jià)格略有影響力。3/11/20243131壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線主觀需求曲線表示當(dāng)某廠商變動(dòng)價(jià)格，而其他廠商的價(jià)格不變時(shí)廠商的需求曲線彈性大，較平坦。比例需求曲線由壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)而形成的市場(chǎng)實(shí)際的需求曲線（市場(chǎng)份額線）

3/11/20243232廠商的短期均衡條件：MR＝MC，且廠商的主觀需求曲線與比例需求曲線在E點(diǎn)相交。圖示：P147

盈虧：取決于P與AC的關(guān)系。3/11/20243333廠商的長(zhǎng)期均衡條件：LMC＝MR，同時(shí)P＝LAC，即d與LAC相切于均衡點(diǎn)。均衡的形成：利潤(rùn)存在－廠商加入，數(shù)目增多－每個(gè)廠商在市場(chǎng)總銷售中的份額下降－d線左移－d與LAC相切與均衡點(diǎn)E。3/11/20243434差異性策略產(chǎn)品變異：（1）含義：指變換產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶的服務(wù)、產(chǎn)品促銷等來改變?cè)械漠a(chǎn)品，以形成產(chǎn)品差別，影響市場(chǎng)均衡。（2）優(yōu)化的產(chǎn)品變異：如果經(jīng)過變異之后，能形成較大的需求從而給廠商帶來更大的超額利潤(rùn)，這種變異就是優(yōu)化的變異。

3/11/20243535第四節(jié)

寡頭壟斷市場(chǎng)

3/11/20243636寡頭壟斷的含義寡頭壟斷：少數(shù)幾家廠商壟斷某一行業(yè)的市場(chǎng)，廠商的產(chǎn)量在行業(yè)總供給中占很大比重，因此，任何一家的行動(dòng)，都會(huì)影響其他幾家的產(chǎn)量和利潤(rùn)。3/11/20243737分類雙頭壟斷、多頭壟斷純粹寡頭：產(chǎn)品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。如冶金、煤炭、化工原料、建材等行業(yè)。

差別寡頭：產(chǎn)品不同質(zhì)，存在產(chǎn)品差別。如汽車、機(jī)械、電氣等行業(yè)。存在勾結(jié)行為的寡頭：廠商之間存在勾結(jié)。

獨(dú)立行為的寡頭：廠商之間不存在勾結(jié)。3/11/20243838特點(diǎn)1．廠商數(shù)量極少，現(xiàn)有的廠商勢(shì)均力敵，其他廠商難以介入。2．產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別，幾家廠商之間同樣存在競(jìng)爭(zhēng)。3．廠商進(jìn)退不易。4．廠商之間相互依存，廠商之間價(jià)格與產(chǎn)量的變動(dòng)都會(huì)影響其對(duì)手的產(chǎn)量和利潤(rùn)。

結(jié)論：廠商行為的不確定性，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的不確定性，決策的結(jié)果自己不能肯定，還要取決于對(duì)手的反應(yīng)。3/11/20243939古諾模型假定（1）兩個(gè)出售同質(zhì)礦泉水的廠商，MC＝0；（2）面臨相同的線性需求曲線，采用同樣的市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品；（3）不管自己的產(chǎn)量如何變化，對(duì)方的產(chǎn)量都保持不變。3/11/20244040結(jié)論廠商都會(huì)根據(jù)利潤(rùn)最大化原則不斷調(diào)整產(chǎn)量，直到各自的產(chǎn)銷量正好等于市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)礦泉水產(chǎn)銷量的三分之一。3/11/20244141均衡的推導(dǎo)

（1）數(shù)學(xué)推導(dǎo)

（2）圖示：P1523/11/20244242古諾模型：例假定兩個(gè)廠商A和B面對(duì)的市場(chǎng)需求函數(shù)為P=12-0.01Q，其中Q=QA+QB；假定每個(gè)人的成本都為0（這一假定只是為了說明問題的方便）。

3/11/20244343古諾模型：例廠商A和B的利潤(rùn)函數(shù)分別為：3/11/20244444古諾模型：例利用利潤(rùn)最大化的一階條件得出：3/11/20244545反應(yīng)函數(shù)上兩式為廠商A和B對(duì)對(duì)方的反應(yīng)函數(shù)，所謂反應(yīng)函數(shù)（reactionfunction）是指每個(gè)廠商的產(chǎn)量都是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)量函數(shù)，一個(gè)廠商產(chǎn)量的增加會(huì)導(dǎo)致另一個(gè)產(chǎn)量的下降。3/11/20244646古諾模型：例聯(lián)立兩個(gè)廠商的反應(yīng)函數(shù)，解出得到兩個(gè)廠商的產(chǎn)量都為400。古諾模型很容易推廣，如果有n個(gè)廠商，則每個(gè)廠商的總產(chǎn)量為市場(chǎng)總產(chǎn)量的1/（n+1）。3/11/20244747古諾模型的圖示1200600900PQOB3/11/20244848斯威齊模型1933年提出的價(jià)格剛性的模型，即當(dāng)需求或成本發(fā)生變化時(shí)，價(jià)格卻不變。解釋現(xiàn)實(shí)的寡頭壟斷市場(chǎng)中存在的價(jià)格剛性的現(xiàn)象。有時(shí)又將之稱為價(jià)格不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)模型。3/11/20244949

假定：寡頭壟斷廠商推測(cè)其他廠商對(duì)自己價(jià)格的態(tài)度是：跟跌不跟漲，即預(yù)期自己降價(jià)時(shí)，其他廠商也會(huì)采取同樣的降價(jià)行為，以免喪失自己的市場(chǎng)；而自己漲價(jià)時(shí)，其他廠商卻不跟著漲價(jià)，以爭(zhēng)取客戶。

3/11/20245050結(jié)論：價(jià)格剛性。即當(dāng)需求或成本發(fā)生適度變動(dòng)時(shí)，價(jià)格卻保持不變。

推導(dǎo)過程：拐折的需求曲線。圖示:P1563/11/20245151斯威齊模型：圖示dDMR2MR1MC1MC2QP3/11/20245252卡特爾卡特爾（cartel）是寡頭之間以公開或正式的方式進(jìn)行互相勾結(jié)的一種形式。它是同一個(gè)行業(yè)的獨(dú)立的廠商之間通過有關(guān)價(jià)格、產(chǎn)量和市場(chǎng)的劃分等事項(xiàng)達(dá)成明確的協(xié)議而建立的壟斷組織。任務(wù)：為各個(gè)成員的廠商的同質(zhì)產(chǎn)品制定統(tǒng)一的定價(jià)，然后在各個(gè)廠商之間分配產(chǎn)量。作用：避免損失，增加總利潤(rùn)，阻止其他廠商進(jìn)入，減少威脅。3/11/20245353價(jià)格與產(chǎn)量的決定

（1）

統(tǒng)一定價(jià)原則：使整個(gè)卡特爾的利潤(rùn)最大化。各成員的水平加總，使總的MR＝MC－均衡的總產(chǎn)量Q及統(tǒng)一的價(jià)格P。實(shí)際同完全壟斷廠商。圖示：P158

（2）

產(chǎn)量分配原則：各個(gè)廠商的邊際成本等于總的邊際收益。3/11/20245454卡特爾的不穩(wěn)定性在限產(chǎn)時(shí)，可能為了卡特爾的總體利益，個(gè)別廠商不能達(dá)到利潤(rùn)MAX。如，規(guī)定了某廠商的P、Q，而廠商為了追求利潤(rùn)MAX，想避開卡特爾的規(guī)定，悄悄把P降低，Q提高。只要其他卡特爾成員不采取同樣的行動(dòng)，對(duì)卡特爾影響不大；如果其他成員采取同樣的行為，則卡特爾自然解體。3/11/20245555價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)公開勾結(jié)和協(xié)議在有些國(guó)家中是非法的，因而更多的廠商是采用非公開的方式。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（priceleadership）是指行業(yè)中的一個(gè)或極少數(shù)幾個(gè)大的廠商開始變動(dòng)價(jià)格，然后其他的廠商隨之而動(dòng)。3/11/20245656價(jià)格的決定出于各自追求最大利潤(rùn)的需要，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的廠商一般根據(jù)其地位和實(shí)力或市場(chǎng)行情確定自己的價(jià)格，其他競(jìng)爭(zhēng)力較弱的小廠商自覺不自覺地接受這種價(jià)格。