包裝視覺傳達創(chuàng)意設計的要素

包裝設計之包裝視覺傳達創(chuàng)意設計的要素一、設計構思與表現(xiàn)二、包裝圖形設計三、包裝色彩設計四、包裝文字設計一、設計構思與表現(xiàn)

設計構思的主要任務是調(diào)動各種藝術手段塑造一個理想的商品形象。

這個“商品形象”不是商品本身的客觀模樣，而是包含有關商品的屬性、檔次、情感、風格等多種特征的整體陳述，是在對商品的整體感受和認識基礎上進行的創(chuàng)意構想。1、表現(xiàn)商品屬性2、把握檔次3、突出品牌4、選擇主體形象5、傳達情感6、確立風格

主體形象是設計構思中的一個重點，設計定位所確立的主題內(nèi)容主要通過主體形象來表現(xiàn)。根據(jù)設計定位，主體形象的表現(xiàn)內(nèi)容包括產(chǎn)品、品牌、消費者三個方面。主體形象的設計構思主要圍繞這三方面展開：

①以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費者直接見面的產(chǎn)品。②以品牌標志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關的產(chǎn)品。③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。④以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。⑤以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關注的產(chǎn)品。⑥以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑦以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費者了解具體用途的產(chǎn)品。⑧以消費者為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑨以消費者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風俗密切相關的產(chǎn)品。⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意會體驗的產(chǎn)品。二、包裝圖形設計圖形有抽象圖形與具象圖形之分。傳統(tǒng)的包裝非常注重具象圖形的應用?，F(xiàn)代主義的包裝強調(diào)運用幾何抽象圖形。而今天的包裝則更注重根據(jù)不同的創(chuàng)意及市場需求來采用不同的圖形表現(xiàn)方式。但是不論是直接表現(xiàn)還是間接表現(xiàn)，具象表現(xiàn)還是抽象表現(xiàn)，包裝的圖形設計都要力求準確地傳遞信息。缺乏準確信息的圖形設計，即使畫面再美觀，也不能算是成功的圖形設計。1、具象圖形商業(yè)插圖商業(yè)插畫是指在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來傳達信息。宣傳商品，推廣商業(yè)活動，塑造企業(yè)形象等意圖的手段，它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要，生動活潑地傳達給人們，是一種圖像化的視覺傳達形式。插圖是人們十分熟悉和喜愛的藝術形式。是為了達到某種目的的一種視覺化的造形體現(xiàn)，大多配合文字與圖片，通過非語言的直觀形象完成心與心交流的傳達目的，作為文字的輔助要素對文字具體內(nèi)容作說明。插圖能夠表達與攝影截然不同的感受，適于表現(xiàn)富有情節(jié)的內(nèi)容，可以激發(fā)消費者的想像，煥發(fā)他們內(nèi)在的對美好事物的憧憬，表達他們對時尚的發(fā)現(xiàn)與認同。

插圖圖形的表現(xiàn)要與所表達的內(nèi)容高度地統(tǒng)一。商業(yè)插畫必須具有鮮明的設計主題，并且予以單純話的處理，使其鮮明突出。表現(xiàn)的形式是多元化的，如幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實性的和趣味性的形象等。商業(yè)攝影攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實地表達產(chǎn)品，在包裝上的應用日益廣泛。攝影技術與商業(yè)的結合已有近百年的歷史。其直接的表現(xiàn)方式能真實地、準確地傳達產(chǎn)品的形象、質(zhì)感和色彩，以強化消費者的印象和注意力，會對產(chǎn)品銷售起到很重要的促進作用。在科技高度發(fā)展的今天，攝影器材及影像處理技術的不斷進步，使商業(yè)攝影在包裝設計史中占有相當重要的位置。商業(yè)攝影在包裝設計上常用的表現(xiàn)技巧有：全焦點（畫面明確、清晰，所表現(xiàn)的商品真實而細膩）；局部焦點（主題清晰，背景模糊，主體突出富有層次）；柔焦（有一種淡化的效果，用以表現(xiàn)柔和的氣氛）；合成（暗房合成、攝影合成、印刷合成、電腦合成）；表現(xiàn)技法（多重曝光、高反差、粗粒子、色彩分離、浮雕）等等。寫實繪畫圖形所謂寫實繪畫的“寫實”二字也不是純客觀地寫實，包裝裝潢圖形的寫實繪畫，應根據(jù)主題要求對表現(xiàn)的對象進行綜合取舍，使圖形比實物更加完美、單純。這是包裝、廣告設計工作者應具備的基本功。歸納簡化圖形這是指在寫實基礎上的概括處理，歸納特征，簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點、線、面的變化形式可以形成多種表現(xiàn)效果。我們還可以在歸納簡化基礎上進行變化處理，不但有所概括，還可以變形夸張，使表現(xiàn)對象達到生動、活潑、幽默的藝術效果。在表現(xiàn)方法上可以是規(guī)則的，也可以是漫畫式的。2、抽象圖形抽象圖形指用點、線、面變化組成間接感染力的圖形。在包裝畫面上，抽象圖形雖然沒有直接的含意，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面的變化可以成為聯(lián)想表現(xiàn)的手段，引導觀者的聯(lián)想感受。抽象圖形在現(xiàn)代設計中運用非常廣泛，它是用非直觀的形象來表現(xiàn)對象，將抽象的幾何形態(tài)運用到商品包裝上其形態(tài)簡潔、個性鮮明、特征性強。抽象的圖形語匯及構成法則，使包裝設計進入了一個新的領域。抽象圖形在包裝設計中的運用中有兩種類型：有機形、無機形。有機形自由、活潑，大多采用曲線組合的構成形式，也有不規(guī)則的偶發(fā)形態(tài)，如水波紋、云紋、火紋等；而無機形比較理性，多以幾何形為主，如三角、點、直線、圓、折線等，形象簡潔而有秩序。抽象圖形常常是由具象圖形發(fā)展概括而來的，運用于包裝時，其圖形與商品內(nèi)容，應具有內(nèi)在的聯(lián)系。3、裝飾圖案包裝裝潢的圖形形式除以上幾類外，裝飾紋樣圖形的應用也很廣泛，其對于包裝設計而言具有特別重要的意義。因為它屬于一種裝飾的圖形，沒有明確的主題和思想傾向性，適合于不同內(nèi)容的商品包裝。是包裝設計最為重要的表達要素之一。各個國家不同民族都有屬于本民族風格的圖案紋樣，中國是一個多民族的國家，傳統(tǒng)圖案是一個巨大的資料寶庫，其種類豐富多樣。選擇什么樣圖案紋樣作為某種商品的裝飾，這主要視商品的整體設計風格來定，還要注意尊重銷售地區(qū)消費群的習俗。這對于外銷的商品尤為重要。商品包裝裝飾上的圖案紋樣一般采用以下幾種借鑒形式：彩陶圖案、漆器圖案、陶瓷圖案、石窟圖案、染織圖案、民間圖案等。三、包裝色彩設計日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。1、色彩的商品性色彩作為商品包裝的三大要素之一，應用到商品上，就與商品產(chǎn)生了密切的關系，在視覺表現(xiàn)上可借助的類別與品種。如食品中的谷物、蛋類、西紅柿多為紅、黃的暖色調(diào)；牛奶則是乳白色調(diào)，設計師以產(chǎn)品固有色渲染商品形象，可取得直覺效應。食品包裝，大多數(shù)以紅、黃、暖色調(diào)為主；藥品包裝，大多數(shù)以白、綠、藍冷色調(diào)為主；家電包裝，大多數(shù)以黑、白、藍、冷灰色調(diào)為主；護膚類化妝品包裝，大多數(shù)以柔和、淡雅的中性色調(diào)為主。2、色彩的整體性包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，取決與包裝色彩的總色調(diào)。包裝裝潢設計是融合形象、文字、商標、色彩、技法、構成等多種因素的綜合性的設計體系，它要求將每項設計都作為一個整體來對待，要在設計構思和行為過程中，始終貫穿著一種整體意識。整體性是由諸要素間的有機聯(lián)系維系的，而不是各要素的機械相加。設計者必須對設計過程中的主客觀條件的有利因素和制約因素作認真細致的分析，將其分為不同層次，逐一解決。3、色彩設計的象征性色彩的象征意義具有普遍性，包裝裝潢設計通過有效地運用色彩，賦予包裝一定的誘人魅力和靈性，喚起消費者的購買欲望，從而對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極的影響。其象征性是一種觀念性用色，主要用于表現(xiàn)產(chǎn)品某種精神屬性或一定牌號意念，并非直接模仿內(nèi)容物的色彩特點。4、色彩的審美性一件成功的包裝裝潢色彩設計，不僅對產(chǎn)品的宣傳起到了廣告性的推銷作用，而且還能通過一定的藝術形式展現(xiàn)其特有的魅力，使人產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以美好的藝術享受，從而起到潛移默化的審美作用。5、色彩的情感性色彩具有一定的溫度感，紅、橙、黃易產(chǎn)生暖感，心理上有擴大、上升、舒展等感覺，藍、藍綠、紫色易產(chǎn)生冷感，心理上有收縮、寧靜、安定的感覺，包裝裝潢設計經(jīng)常應用色彩的冷暖感來表現(xiàn)不同商品的特點。我們也可以利用色彩的興奮感刺激消費者的感官，色彩使人產(chǎn)生興奮或沉靜的心理感受，帶有一定的普遍性，包裝裝潢設計中使用興奮感強的色彩，可刺激消費者的感官，引起高度注意和興趣，從而留下深刻印象。如紅、橙、黃等暖色以及明度、純度高，對比強烈的色彩給人以興奮感。三、包裝文字設計

文字作為視覺要素，在包裝設計上地位極其重要。它們不但是承載、傳達各種文字信息主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳媒載體。人們憑借著包裝上的文字，了解產(chǎn)品文化和企業(yè)文化，認識理解產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、產(chǎn)地、使用方法等等。包裝上的文字，其功用來自兩個方面。其一是它的符號性和標識性。文字要求醒目，編排在重要的位置；其二是文字自身具有形式美感性，同樣也具有很強的塑造性，設計師要善于運用文字，充分利用文字的魅力，創(chuàng)造新的文字形象來加強信息