深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷

深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷2024/3/11深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介二、營(yíng)銷實(shí)況三、活動(dòng)總結(jié)微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：2010年10月底，深圳萬(wàn)科地產(chǎn)收購(gòu)了海軒城市廣場(chǎng)50%股權(quán)的手續(xù)，并全程負(fù)責(zé)后期的推廣和營(yíng)銷工作，并隨即將案名改為“萬(wàn)科紅”。該樓盤已經(jīng)是準(zhǔn)現(xiàn)樓。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷二、營(yíng)銷實(shí)況微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷

1、11月5日:在新浪開(kāi)通微博；2、11月5日--11月10日：預(yù)熱；3、11月10日至11月14日：活動(dòng)開(kāi)始：送Ipad;4、11月15日-11月26日:活動(dòng)繼續(xù)：送木偶；5、11月27日：樣板房開(kāi)放并公布樣板房照片；6、11月28日—現(xiàn)在：微博營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行中……1.活動(dòng)安排微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷2、開(kāi)通微博以未認(rèn)證的用戶名“2010尋找紅人”開(kāi)通微博賬號(hào)，以彰顯平民氣質(zhì)；背景圖片使用項(xiàng)目主題色—紅色，并在背景圖片上顯示項(xiàng)目的地址、推廣語(yǔ)、聯(lián)系電話；使用項(xiàng)目的代言“人”--紅色木偶作為圖標(biāo)。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷3、活動(dòng)預(yù)熱在適當(dāng)關(guān)注一些微博用戶之后，同樣以普通微博用戶的口吻發(fā)布一些以紅色為主題的微博，并配以圖片吸引眼球，為后續(xù)的活動(dòng)造勢(shì)。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-1、活動(dòng)開(kāi)始

為契合項(xiàng)目的主題，聘請(qǐng)了男女各2促進(jìn)模特，著紅色的衣服頻繁出現(xiàn)在深圳的商業(yè)旺區(qū)，以追求最大的曝光度。同時(shí)戶外廣告進(jìn)行推介。此時(shí)并未出現(xiàn)任何萬(wàn)科的標(biāo)志或該項(xiàng)目的標(biāo)志。全力制造懸念。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-2、微博直播通過(guò)“尋找2010紅人”的用戶名在新浪微博上全程直播”紅人”的活動(dòng)照片，并同時(shí)開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)微博送Ipad活動(dòng)。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-3、公布中獎(jiǎng)結(jié)果在微博上公開(kāi)公布中獎(jiǎng)的用戶名單并迅速寄出Ipad。中獎(jiǎng)?wù)咴诘谝粫r(shí)間在微博上曬出收到的禮物后，再被“2010尋找紅人”微博轉(zhuǎn)發(fā)，側(cè)面證明活動(dòng)的可信度。通過(guò)與微博用戶的互動(dòng)，促使微博用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)消息，以此來(lái)更吸引更多粉絲的關(guān)注。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-4、活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行基于成本的考慮，后期主要是以轉(zhuǎn)發(fā)送木偶為主：在每天設(shè)定的時(shí)間以最快轉(zhuǎn)發(fā)消息的微博用戶為中獎(jiǎng)用戶。與之前一樣，第一時(shí)間公布中獎(jiǎng)結(jié)果并將領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)叩恼掌谖⒉┥线M(jìn)行公布。微博營(yíng)銷案例分析PS:在這個(gè)圖片中可以看出：此活動(dòng)應(yīng)該是萬(wàn)科與新浪的合作之筆。深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-5、引導(dǎo)進(jìn)入主題在之前的活動(dòng)中，活動(dòng)的主題一直是“尋找紅人”。在最后的時(shí)候點(diǎn)出主題，萬(wàn)科—“萬(wàn)科紅”這一新樓盤！微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-6、公開(kāi)宣傳項(xiàng)目在二十天多天的時(shí)間里，“2010尋找紅人”的粉絲數(shù)隨著活動(dòng)的開(kāi)展直線上升！微博營(yíng)銷案例分析在粉絲足夠多的情況下，不斷地以第三方人員的口吻發(fā)表項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)相關(guān)的微博。轉(zhuǎn)發(fā)量持續(xù)上升?！救缬覉D所示】深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-7、持續(xù)宣傳項(xiàng)目公布樓盤照片并轉(zhuǎn)發(fā)其它用戶在微博上發(fā)布的樓盤信息。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷4-7、持續(xù)宣傳項(xiàng)目公布樓盤樣板房照片及營(yíng)銷中心實(shí)景。微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷三、活動(dòng)總結(jié)微博營(yíng)銷案例分析深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷1、活動(dòng)效果活動(dòng)開(kāi)展22天以來(lái)，共發(fā)送微博393條，吸引粉絲9743人。除了派送禮物、聘請(qǐng)模特、跟拍照片的成本之外，傳播的成本非常之小，與傳統(tǒng)媒體相比較，傳播成本幾乎可以忽略不計(jì)。在吸引到足夠量的粉絲之后，就可以持續(xù)進(jìn)向他們推送項(xiàng)目的信息。通過(guò)粉絲之間消息的轉(zhuǎn)發(fā)，傳播的途徑將呈現(xiàn)幾何級(jí)的迅速增長(zhǎng)，從而更廣泛地將項(xiàng)目信息傳播出去，最大范圍地吸引潛在購(gòu)買者。相信這是一個(gè)成功的房地