中國某銀行廣告策劃說明

廣告策劃要求策劃者真正樹立以消費者和用戶為中心的市場，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代廣告策略必須建立在市場調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、消費者調(diào)查、競爭對手調(diào)查和綜合分析的基礎(chǔ)上；確定廣告目標(biāo)、訴求對象和廣告主題，研究消費者的心理、觀念、愛好、習(xí)慣等因素，要以目標(biāo)消費者的需求出發(fā)，既要講究嚴(yán)密的科學(xué)性和計劃性，又必須有理論和實踐的結(jié)合，使廣告成為開拓市場、樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費者的需要，具有促銷力的廣告。傳統(tǒng)廣告的策劃觀念是以設(shè)計策劃者為中心，設(shè)計過程中的一切安排，完全靠設(shè)計策劃者的直覺判定，中國農(nóng)業(yè)銀行廣告策劃說明漠視市場情況和消費者的需求心理，脫離客觀實際情況，缺乏客觀的科學(xué)性，設(shè)計策劃者只是站在廣告主的推銷立場上作一種自賣自夸式的表現(xiàn)，不研究消費者的消費觀念與價值觀念，由于這種“自我型”的表現(xiàn)有很大的盲目性，因而很難發(fā)揮良好的訴求效果。廣告是企業(yè)在市場競爭中的一個重要時段，在目前市場商品同質(zhì)化的條件下，廣告設(shè)計者必須具有提高產(chǎn)品知名度，樹立企業(yè)的良好形象的競爭策略意識，才能設(shè)計出具有特色的廣告，有利于企業(yè)商品在市場的生存和發(fā)展。通常人們在購買活動的心理活動規(guī)律概括為：引起中國農(nóng)業(yè)銀行廣告策劃說明注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動四個過程，而在完成整個購買活動中，廣告必須研究如下的因素，即對誰說、說什么、為什么、什么地方、什么時候、怎么作，五個W和一個H。

五個W和一個H所涉及的因素、只有經(jīng)過市場調(diào)查及了解予以把握，進(jìn)行廣告整體策劃時所處理的問題，即宣傳什么、用什么方法宣傳、選擇什么樣的媒體等即可隨之得到解決。根據(jù)以上幾個方面，可以把一切情況匯總起來，并按方向分門別類進(jìn)行歸納、然后整理成一份簡單報告，它是十分有效的廣告策劃輔助手段。中國農(nóng)業(yè)銀行廣告策劃說明在廣告策劃過程中，只有在解決好市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，了解其它競爭對手的情況下，才能充分地認(rèn)清對手、了解自己，完成好品牌定位，在品牌定位基礎(chǔ)上，找出廣告切入點，建立廣告戰(zhàn)略，并通過產(chǎn)品的個性化，完整的廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)，進(jìn)而在目標(biāo)消費群體上編制媒體策略及計劃，以最少的資金投入、達(dá)到最有效的傳播。中國農(nóng)業(yè)銀行廣告策劃說明

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