開心網(wǎng)經(jīng)典SNS營銷案例賞析(全文)

精品文檔-下載后可編輯開心網(wǎng)經(jīng)典SNS營銷案例賞析(全文)案例一：建行植入開心富翁

自2022年11月底到2022年2月初，中國建設(shè)銀行在開心網(wǎng)進(jìn)行了植入式推廣?；顒忧捌?，中國建設(shè)銀行植入理財方式測試．提供“你與金錢的關(guān)系”、“金錢在仿齦里是什么樣”等問題，每道題以一系列圖片來展示題目內(nèi)容，通過測試者對看到圖片的第一直覺，來測試由性格決定的理財方式。測試活動進(jìn)行兩周后，開心網(wǎng)新組件開心富翁正式上線。該游戲中通過金錢交易買賣土地，因此有大量的銀行曝光。中國建設(shè)銀行在開心富翁上線即以冠名身份出現(xiàn)，用戶在游戲過程中，有一定概率會進(jìn)入“中國建設(shè)銀行”。每個用戶首次進(jìn)入銀行，會出現(xiàn)與前期理財測試相應(yīng)的聯(lián)動環(huán)節(jié)。對于已做過測試的用戶，根據(jù)測試結(jié)果提示其適合的理財方式。對于未做過測試的用戶，引導(dǎo)用戶參加測試。

游戲中．每次經(jīng)過他人地盤支付過路費時，均提示用戶“使用建行龍卡通支付”。同時，游戲中可在建設(shè)銀行購買理財產(chǎn)品，理財產(chǎn)品名稱與建行真實理財產(chǎn)品對應(yīng)。用戶每次贖回理財產(chǎn)品時均可獲得一次抽取真實禮品的機會。

整體活動期間，建行龍卡通支付曝光次數(shù)超過1.4億，建行大樓總曝光次數(shù)超過4000萬，在開心富翁中購買理財產(chǎn)品的次數(shù)超過220萬。建行理財測試參加人數(shù)超過28萬人。

建行植入以兩個組件活動聯(lián)動的方式，前期理財測試初步鋪路，后期深度植入再將理財測試引入，二者巧妙配合，為彼此帶來了更多關(guān)注。真實禮品抽獎環(huán)節(jié)的加入．是植入開心富翁活動吸引用戶參與的亮點。整體活動中參加抽獎活動的用戶超過100萬。此舉一方面增加了游戲的趣味環(huán)節(jié)，同時也讓部分用戶在參與游戲的過程中得到了意外的收獲。

案例二：中行小老虎演繹都市浪漫

2022年新年伊始，中國銀行推出辦理中行都市卡得小老虎布偶活動。中行都市卡主要為新都市白領(lǐng)量身定做，其主要目標(biāo)客戶群與開心網(wǎng)用戶群非常符合。

為了配合線下開展的辦卡活動，中行在開心網(wǎng)牧場開展“與會跳舞的小老虎，共舞都市浪漫”活動?；顒訛閰⑴c用戶提供了開心虛擬獎品和實物獎品。用戶在牧場購買小老虎幼仔成功時，可參與抽獎，有機會獲得真實小老虎布偶。在牧場飼養(yǎng)的小老虎，幼年時活潑可愛，穿著草裙跳舞。用戶點擊跳舞的小老虎，可以參加抽獎活動獲得包括牧場飼料、老虎虛擬房間裝飾物在內(nèi)的開心網(wǎng)虛擬禮物。牧場小老虎的形象模仿中行都市卡開卡贈送的小老虎玩偶形象，以配合線下活動宣傳?；顒又泻笃?，正值2022年虎年春節(jié)，開心網(wǎng)特別為老虎增加了新的動作。成熟后的老虎可以被主人派到好友家拜年，好友進(jìn)入牧場先看到吉祥的老虎為自己拜年，這既為好友互動增添了一份溫情，也為整體活動增添了更多應(yīng)景元素。

申行小老虎上線第一周，累計購買小老虎數(shù)量超過400萬只，參與抽獎次數(shù)超過1000萬。在活動說明頁以及抽獎環(huán)節(jié)中，以卡面展示的方式融入了中行都市卡相關(guān)元素，將都市卡和送老虎活動巧妙結(jié)合在一起。

中行都市卡活動，緊緊抓住了開心網(wǎng)大量年輕白領(lǐng)群體的特點，有針對性地進(jìn)行宣傳推廣。以線下活動的獎品形象植入牧場，讓用戶在參與游戲的過程中了解到線下活動特色。小老虎本身又與即將到來的農(nóng)歷年生肖結(jié)合，應(yīng)時應(yīng)景，更博得了用戶的喜愛。

案例三：M1N1：生日的狂歡

2022年8月17日，MINI作為第一個品牌賬戶入駐開心網(wǎng)。

2022年8月26日，正值MINI誕生50周年生日，為強調(diào)其50年來的悠久歷史以及時尚、高品位的英倫氣質(zhì)，寶馬計劃在MINI生日當(dāng)天在其開心品牌賬戶中展開一場充滿時尚氣息的生日Party。

8月26日生日當(dāng)天，MINI~．出包括“經(jīng)典老爺車”、“中式黃包車”和“50周年紀(jì)念版”等6輛形式各異的經(jīng)典MINI虛擬禮物，以“獨樂樂不如眾樂樂”的精神向粉絲無限量提供。一天之內(nèi)，許多開心網(wǎng)友的賬戶首頁都彌漫著滿屏的MINIS車，系統(tǒng)消息中伴隨MINI禮物送來的祝福也接踵而至。MINI賬戶更是收到數(shù)以萬計的生日祝福。

僅8月26日一天之內(nèi)，MINI賬戶收到網(wǎng)友送來的生日祝福超過400萬條，由賬戶發(fā)出MINI車型禮物總計150萬輛，MINI賬戶成功征集60萬以上的粉絲。更值得一提的是，時值開心網(wǎng)收費禮物剛剛上線，MINI賬戶一天收到粉絲送來收費禮物近百個，成為了當(dāng)時開心網(wǎng)“懷揣”收費禮物最多的機構(gòu)賬戶。

雖然賬戶送禮狂歡僅僅上線一天，但之后問及“MINI賬戶”的網(wǎng)友及其他品牌客戶絡(luò)繹不絕。MINI作為開心網(wǎng)第一個入駐的品牌，為品牌形象以用戶身份入駐開心網(wǎng)揭開了良好的開篇。

MINI賬戶的生日狂歡之所以產(chǎn)生如此廣泛的影響，主要有以下幾方面原因：首先．通過開心網(wǎng)的SNS平臺，品牌可以與用戶建立粉絲好友關(guān)系，品牌以一種平行的關(guān)系同受眾進(jìn)行交流；其次，品牌可以將散播在其他各種媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上的信息在賬戶中進(jìn)行聚合傳播，協(xié)調(diào)管理；最重要的，品牌賬戶中娛樂化的互動方式、穩(wěn)定化的品牌社區(qū)以及人性化的情感交流．是傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播方式基礎(chǔ)上的最大創(chuàng)新點。

案例四：聯(lián)想斑馬人情系開心牧場

“我的夢想，是走遍喜歡的城市，把各地美景和美食與所有的好友分享。為了實現(xiàn)夢想，我成為了citywalker，在追逐夢想的道路上Keepgoing!……”這是斑馬人的自我獨白。作為聯(lián)想ideapadu系列筆記本電腦的代言形象，斑馬以第一個漫畫形象的動物植入開心牧場。在開心牧場里，聯(lián)想斑馬會時不時發(fā)出類似“生活看起來都一樣．其實每天各有各樣”之類的慨嘆，偶爾也抬抬眼皮側(cè)目看看主人或來訪者，偶爾還會趴在地上佯裝斑馬線，讓小朋友安全地“踩我過馬路”。

成熟的斑馬可以被主人派到好友家完成任務(wù)，去好友家“抱著U450上開心偷菜”、“跳踢踏舞”等。每次光臨好友家，斑馬都會為他帶來一次幸運抽獎機會。斑馬始終信奉著它的黑白哲學(xué)，citywalker是它永叵的使命。縱使對主人再戀戀不舍，斑馬終將在主人領(lǐng)養(yǎng)它5天后留下一封情意綿綿的離別信?！拜p輕的，我要走了，你放心．我不會帶走一根牧草……”這是斑馬對主人的離別贈言，它會帶著做citywalker的忠誠信念不斷游走在城市的每個角落。

為了慰藉那些失去斑馬的主人，開心網(wǎng)建立了斑馬人賬戶，收錄斑馬語錄、斑馬照片以及透露著濃郁黑白哲學(xué)的斑馬日記。在沒有任何推廣資源的情況下，伴隨著斑馬在牧場的植入，一個月內(nèi)斑馬人賬戶粉絲達(dá)到22萬以上。牧場申的斑馬累計被領(lǐng)養(yǎng)次數(shù)超過2000萬。

斑馬詼諧卻憂郁的人性化氣質(zhì)