市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù) 試題A及參考答案

《市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)》期末試題A一、單項選擇題（每題2分，共40分）1.市場營銷的核心是（）。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.消費者市場的購買者是個人或（）。A.集體B.家庭C.社會 D.單位3.下列屬于宏觀環(huán)境因素的是（）。A.消費者B.中間商C.社會文化 D.競爭者4.通常被稱為市場三要素的是（）。A.購買者價格產(chǎn)品B.人口購買力購買欲望C.產(chǎn)品購買力購買意愿D.價格產(chǎn)品質(zhì)量5.某化妝品公司長期以來一直將其產(chǎn)品分為女士系列化妝品和男士系列化妝品兩大類，其采用的市場細分標準是（）。A.興趣細分標準B.人口細分標準C.心理細分標準 D.行為細分標準6.當家庭收入水平達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（）。A.增大B.不變C.下降 D.上下波動7.企業(yè)對經(jīng)營多少個產(chǎn)品項目所作出的決策，是屬于產(chǎn)品組合的（）。A.廣度決策B.長度決策C.深度決策D.關(guān)聯(lián)性決策8.顧客購買某種商品100單位以下其單價為10元，購買100單位以上單價為9元，這種折扣屬于（）。A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣9.適用于低值易耗快消品的分銷策略是（）。A.獨家分銷B.選擇分銷C、密集分銷D、渠道分銷10.（）有利于企業(yè)擴展經(jīng)營領(lǐng)域,并分散企業(yè)的投資風險。A.擴大產(chǎn)品線寬度B.增加產(chǎn)品線的深度C.加強產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)度D.增加產(chǎn)品項目11.企業(yè)產(chǎn)品盈利最高的階段是（）。A.投人期B.成長期C.成熟期D.衰退期12.電暖氣能夠滿足消費者取暖的需要，這是電暖氣產(chǎn)品整體概念中的（）。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品 D.擴展產(chǎn)品13.某商場銷售的鋼筆價格為9.98元，這是采用心理定價策略中的（）。A.尾數(shù)定B.整數(shù)定價C.統(tǒng)一定價 D.習慣定價14.由加多寶贊助的第三季《中國好聲音》于2014年7月在浙江衛(wèi)視播出，加多寶集團成功的取得了連續(xù)三年的節(jié)目冠名權(quán)。加多寶采用的促銷方式是（）。A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系15.設(shè)計問題的順序時，應(yīng)注意以下（）。A.問題的安排應(yīng)具有邏輯，先問有沒有，再問程度B.問題的安排要先難后易C.先開放后封閉D.先選填后必填16.下列關(guān)于恩格爾系數(shù)說法錯誤的是（）。A.反映一地區(qū)居民的生活水平B.用于食品支出占總消費支出的比例C.德國統(tǒng)計學家恩格爾1857年提出的D.隨著社會的發(fā)展呈上升趨勢17.近幾年來，越來越多的企業(yè)開始注重環(huán)保，并且贊助“希望工程”、為抗震救災捐款，希望通過公益事業(yè)獲得廣大社會公正的認可和尊重。它體現(xiàn)的是（）。A.關(guān)系營銷觀念B.市場營銷觀念C.社會營銷觀念D.綠色營銷觀念18.某酒店舉行周年慶狂歡宴，購物券滿400元減260元，一次性支付滿400元即可抽獎，這采用了促銷組合策略中的（）。A.廣告、人員推銷B.廣告、營業(yè)推廣C.營業(yè)推廣、人員推銷D.營業(yè)推廣、公共關(guān)系19.機會水平和威脅水平都高的環(huán)境類型是（）。A.理想環(huán)境B.冒險環(huán)境C.困難環(huán)境D.成熟環(huán)境20.寶潔公司的洗發(fā)水有：飄柔、海飛絲、碧浪等，企業(yè)實行的是（）。A.多品牌策略B.統(tǒng)一品牌策略C.企業(yè)品牌策略D.均不是二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.以下屬于現(xiàn)代營銷觀念的是（）。A.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念C.社會市場營銷觀念D.市場營銷觀念2.影響選擇目標市場戰(zhàn)略的因素有（）。A.企業(yè)能力B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.產(chǎn)品所處的生命周期階段D.競爭者的營銷戰(zhàn)略3.作為市場跟隨者，企業(yè)可以采取的市場跟隨者戰(zhàn)略有（）。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨4.產(chǎn)品組合包含四個變量是（）。A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度5.聲望定價通常適合于在（）時采用。A.產(chǎn)品本身價值較高B.企業(yè)聲譽好C.產(chǎn)品聲譽好D.消費者對價格較為敏感6.品牌名稱設(shè)計的方法主要有（）。A.以產(chǎn)品加工方法命名B.以企業(yè)名稱命名C.以動植物的名稱命名D.以人名命名7.包裝策略主要有（）。A.類似包裝策略B.等級包裝策略C.配套包裝策略D.再使用包裝策略8.市場營銷組合的4C是指（）。A.客戶B.成本 C.溝通D.便利9.消費者市場細分的標準有（）。A.人口因素B.心理因素C.行為因素D.地理因素10.購買者選購時主要以產(chǎn)品特性的差異作為根據(jù)，如服裝、家用電器、汽車等，宜采用()戰(zhàn)略。A.差異性營銷戰(zhàn)略B.集中性營銷戰(zhàn)略C.無差異性營銷戰(zhàn)略D.全都是三、判斷題（每題1分，共10分）1.企業(yè)營銷工作的起點是了解市場需求，終點是滿足市場需求。（）2.任何產(chǎn)品的市場壽命周期的表現(xiàn)形態(tài)都是一樣的。（）3.市場細分越細越好。（）4.需求是可以刺激的，并隨著企業(yè)營銷努力的大小而變動。（）5.市場營銷的實質(zhì)是需求管理。（）6.隨著收入的提高，人們用于購買食品方面的支出會下降。（）7.許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學屬于產(chǎn)品觀念。（）8.品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)。（）9.產(chǎn)品的功能屬于產(chǎn)品整體的核心部分。（）10.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入使用到被耗盡的整個過程。（）四、簡答（每題5分，共20分）1.消費者購買決策過程包括哪些階段？2.市場競爭戰(zhàn)略可分為哪幾個類型？3.目標市場營銷選擇的影響因素有哪些？4.數(shù)字營銷的概念、特點。參考答案：一、單項選擇題（每題2分，共40分）1、C2、B3、C4、B5、B6、C7、B8、A9、C10、A11、C12、A13、A14、B15、A16、D17、C18、B19、B20、A二、多項選擇題（每題3分，共30分）CD2、ABCD3、ABC4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABCD8.ABCD9.ABCD10.AB三、判斷題（每題1分，共10分）1、√2、×3、×4、√5、√6、√7、√8、√9、√10、×四、簡答（每題5分，共20分）一、①需求識別階段②信息搜索階段③評估比較階段④購買決策階段⑤購買后階段二、①市場主導者戰(zhàn)