萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案

12三月2024萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案上海萬(wàn)客會(huì)內(nèi)部推薦上海萬(wàn)客會(huì)2006.8.18萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案上海萬(wàn)客會(huì)簡(jiǎn)介5月梳理結(jié)果僅1490名保持之前的產(chǎn)品手冊(cè)+生活手冊(cè)的會(huì)員刊物風(fēng)格搭建完成會(huì)員自治的互動(dòng)平臺(tái)即將上線的明源會(huì)員管理系統(tǒng)資源整合，為會(huì)員提供更多的增值服務(wù)渠道整合，為營(yíng)銷部門帶來(lái)更多的新客戶互動(dòng)通路整合，業(yè)主、萬(wàn)科的對(duì)話萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案以產(chǎn)品為中心的開(kāi)發(fā)模式機(jī)會(huì)獲取土地

項(xiàng)目定位

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

項(xiàng)目建造項(xiàng)目銷售

交樓物管流程主線是公司本身.先有了產(chǎn)品，再來(lái)找客戶萬(wàn)客會(huì)與公司業(yè)務(wù)流程萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案萬(wàn)客會(huì)與公司業(yè)務(wù)流程以客戶為中心的開(kāi)發(fā)模式拿地定位銷售設(shè)計(jì)物管客戶細(xì)分獲取土地產(chǎn)品設(shè)計(jì)客戶服務(wù)6+2土地屬性清單城市地圖市場(chǎng)細(xì)分客戶描述七對(duì)眼睛(項(xiàng)目定位)七對(duì)眼睛(產(chǎn)品建議)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案滿足公司業(yè)務(wù)需求工程設(shè)計(jì)物業(yè)服務(wù)品研發(fā)服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)品生命周期，特別是功能重疊的階段：將客戶的參與有效延伸到產(chǎn)品生命周期的每一個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)成本營(yíng)銷采購(gòu)物業(yè)工程萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案需求滿足客戶需求購(gòu)買居住決策服務(wù)于整個(gè)客戶生命周期，特別是需求變化的過(guò)渡階段：品牌體驗(yàn)：從需求到?jīng)Q策產(chǎn)品資訊：從決策到購(gòu)買社區(qū)交流：從購(gòu)買到居住消費(fèi)升級(jí)：從居住到再購(gòu)買需求決策購(gòu)買居住再購(gòu)買萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案萬(wàn)客會(huì)與物業(yè)公司與營(yíng)銷部門的關(guān)系滿意的業(yè)主抱怨的業(yè)主物業(yè)公司建立交流渠道組織溝通平臺(tái)萬(wàn)客會(huì)需求得到滿足的業(yè)主有需求的業(yè)主營(yíng)銷部門萬(wàn)客會(huì)整合資源拓寬客戶渠道更多有需求的業(yè)主萬(wàn)客會(huì)會(huì)員管理系統(tǒng)萬(wàn)客會(huì)與物業(yè)公司萬(wàn)客會(huì)與營(yíng)銷部門萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案目的：針對(duì)業(yè)主，強(qiáng)化萬(wàn)客會(huì)是為“在我們身邊，陪伴我們生活”的客戶服務(wù)組織。針對(duì)非業(yè)主，注入“房地產(chǎn)會(huì)員組織領(lǐng)導(dǎo)品牌”的印記。主題：萬(wàn)客會(huì)，一直在我們身邊宣傳重點(diǎn)：成立最早，多年來(lái)，始終陪伴萬(wàn)科業(yè)主的生活；2006年，萬(wàn)客會(huì)以嶄新的面貌，開(kāi)始全方位的服務(wù)。品牌定位——第一階段，激活萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)員互動(dòng)平臺(tái)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案上海首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和現(xiàn)實(shí)社區(qū)”半虛擬社區(qū)一個(gè)完全實(shí)現(xiàn)會(huì)員自治、互動(dòng)、共享的精神家園展現(xiàn)萬(wàn)科現(xiàn)實(shí)社區(qū)中的所有資源通過(guò)虛擬社區(qū)全面了解會(huì)員需求互動(dòng)平臺(tái)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)員優(yōu)惠區(qū)在這里，會(huì)員們可以享受更低的交易成本，獲得更優(yōu)惠的價(jià)格享受萬(wàn)科戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更可以享受會(huì)員給會(huì)員的優(yōu)質(zhì)服務(wù)享受更直接、便捷的信息渠道萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)員活動(dòng)區(qū)活動(dòng)區(qū)給會(huì)員召集活動(dòng)提供更多方便，更多歡樂(lè)體驗(yàn)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)會(huì)員需求加深了解提供更能夠滿足會(huì)員需求的活動(dòng)提供會(huì)員活動(dòng)的資源支持提供會(huì)員之間活動(dòng)感受交流萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為鄰里交往提供新模式會(huì)員之間的信息交流、資源支持更便捷通過(guò)萬(wàn)客會(huì)虛擬平臺(tái)，萬(wàn)科能夠更直接快捷地了解會(huì)員需求會(huì)員論壇區(qū)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)員管理系統(tǒng)從屬于萬(wàn)科集團(tuán)客戶管理系統(tǒng)中萬(wàn)客會(huì)會(huì)員管理。新版本的會(huì)員管理系統(tǒng)采用多種觸點(diǎn)信息管理的模式操作更加便捷的界面更加完善的會(huì)員互動(dòng)功能將幫助萬(wàn)客會(huì)更加有效的進(jìn)行會(huì)員管理。萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案品牌推廣—互動(dòng)平臺(tái)萬(wàn)客會(huì)網(wǎng)站網(wǎng)站的日常組織運(yùn)作，吸引會(huì)員參與，加強(qiáng)他們的認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)門戶網(wǎng)站等其他互動(dòng)形式傳播產(chǎn)品信息。Virusmarketing通過(guò)電子賀卡、小游戲等，傳達(dá)情感價(jià)值。尋找“飄流瓶”行動(dòng)1、制作精美賀卡發(fā)放現(xiàn)有會(huì)員；2、會(huì)員向好友圈發(fā)送賀卡，作為“飄流瓶”；3、好友找到賀卡后，登陸網(wǎng)陸注冊(cè)會(huì)員，為“找到漂流瓶”，原會(huì)員得到獎(jiǎng)勵(lì)。4、新會(huì)員可繼續(xù)發(fā)送“漂流瓶”。媒體傳播創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)延展以現(xiàn)有網(wǎng)站為基礎(chǔ)，注重日常運(yùn)作萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案《萬(wàn)客會(huì)》會(huì)刊萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)刊思路后續(xù)設(shè)想目錄會(huì)員調(diào)訪萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案業(yè)主需求關(guān)鍵詞——參與感生活化社區(qū)活動(dòng)讀者心聲：與生活相關(guān)，讓“我”能參與！會(huì)員調(diào)訪萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)刊思路后續(xù)設(shè)想目錄會(huì)員調(diào)訪萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)刊思路生活化參與性讀者心聲：與生活相關(guān)，讓“我”能參與會(huì)刊思路萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)刊思路：關(guān)注會(huì)員想要讀的訊息增加與會(huì)員的互動(dòng)性萬(wàn)科生活——〉我的萬(wàn)科生活（將業(yè)主生活請(qǐng)進(jìn)雜志）會(huì)刊理念：生活化會(huì)刊理念：參與性無(wú)法參與——〉能夠參與（讓業(yè)主能夠參與其中）萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案位置調(diào)整位置調(diào)整意圖：切合雜志宗旨，削弱廣告抗性，把廣告變成為讀者提供資訊生活手冊(cè)在前、產(chǎn)品手冊(cè)在后產(chǎn)品手冊(cè)在前、生活手冊(cè)在后原位置調(diào)整后位置讀者易對(duì)廣告產(chǎn)生抗性宣傳效果調(diào)整后宣傳效果生活類內(nèi)容將軟化產(chǎn)品廣告萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案會(huì)刊框架萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)雜志萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)萬(wàn)科視覺(jué)從以建筑視覺(jué)為主改為以生活視覺(jué)為主，更有利于軟性宣傳萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)主題——非常好的軟性宣傳手段每一期都具有新鮮感，消除讀者審美疲勞范圍——與萬(wàn)科生活、與萬(wàn)科產(chǎn)品、與萬(wàn)科理念相關(guān)均可分類——可分常設(shè)主題和每期更換的主題萬(wàn)客會(huì)網(wǎng)站萬(wàn)科生活萬(wàn)客會(huì)參與性：主題——在雜志上刊登的同時(shí)，進(jìn)行線上互動(dòng)、會(huì)員參與，實(shí)現(xiàn)三者聯(lián)動(dòng)，起到事半功倍的宣傳效果萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)專欄首篇文章：封面人物訪談內(nèi)容：封面人物小傳、封面人物專訪類型：紀(jì)實(shí)、訪談。根據(jù)主題，自行采訪組稿。萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)鄰家廚房家居飾界藝術(shù)生活時(shí)尚休閑萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表展現(xiàn)萬(wàn)科生活的格調(diào)——宣傳萬(wàn)科品牌內(nèi)涵、生活品質(zhì)引發(fā)非業(yè)主購(gòu)買興趣時(shí)尚訊息的展現(xiàn)，有利于展現(xiàn)萬(wàn)科生活的格調(diào)增加非業(yè)主好感度萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)特色欄目萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)商家優(yōu)惠（采用便于撕下的優(yōu)惠券形式）商家信息特約商家推薦。。。。萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)裝入信封，便于郵寄正面：欄目?jī)?nèi)容調(diào)查表（新增）反面：入會(huì)信息表（原欄目不變）萬(wàn)科視覺(jué)生活手冊(cè)主題專欄生活意品封面人物商鋪天地客戶關(guān)系信封：欄目調(diào)查表入會(huì)信息表萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案產(chǎn)品手冊(cè)樓盤信息縱深解讀熱點(diǎn)熱訊雜志產(chǎn)品手冊(cè)生活手冊(cè)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案年末特刊=專題別冊(cè)+網(wǎng)絡(luò)精華+……后續(xù)設(shè)想萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案品牌推廣活動(dòng)萬(wàn)客會(huì)品牌亮相酒會(huì)8.18與百安居聯(lián)合舉辦交換空間活動(dòng)8月—11月萬(wàn)科長(zhǎng)城聯(lián)名卡發(fā)布會(huì)9月萬(wàn)科寶貝評(píng)選活動(dòng)8月漂流瓶計(jì)劃8月底萬(wàn)科青年租房計(jì)劃9月圣誕網(wǎng)上路演12月上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)計(jì)劃安排2006.9—2006.12萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案萬(wàn)科生活·空間交換

——萬(wàn)客會(huì)·百安居活動(dòng)方案上海萬(wàn)客會(huì)06.08.04萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案目錄活動(dòng)背景我們的目標(biāo)活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間及地點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)宣傳計(jì)劃待交換空間及選手評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)參賽設(shè)計(jì)師資質(zhì)Budget萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案活動(dòng)背景國(guó)家新推出的國(guó)六條，針對(duì)二手房買賣強(qiáng)制征收20%的增值稅，7月底前二手房大量成交，且基本上為自住客，因此有大量的二手房需要重新裝修萬(wàn)科樓盤屬中高檔樓盤，業(yè)主平均收入較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案我們的目標(biāo)提升客流量10%倡導(dǎo)老房新裝、老房局部改造的新消費(fèi)方式吸引潛在顧客關(guān)注百安居、關(guān)注萬(wàn)科，引導(dǎo)消費(fèi)萬(wàn)科協(xié)助針對(duì)所有萬(wàn)科業(yè)主進(jìn)行百安居DM的投遞在為萬(wàn)科網(wǎng)站的主頁(yè)上設(shè)置百安居網(wǎng)站鏈接萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間及地點(diǎn)以客廳為參賽空間，選擇兩戶人家互換空間，在48小時(shí)內(nèi)，設(shè)計(jì)并重新進(jìn)行裝潢每組選手在百安居選購(gòu)裝潢材料，經(jīng)費(fèi)上限8000元由百安居和萬(wàn)科各派1名設(shè)計(jì)師全程協(xié)助選手設(shè)計(jì)及裝潢在所有上海萬(wàn)科旗下的社區(qū)中征集參賽選手時(shí)間：2006年8月下旬至9月下旬地點(diǎn)：上海萬(wàn)科旗下的所有社區(qū)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃待交換空間征集時(shí)間：8/18-9/5地點(diǎn)：百安居各店服務(wù)臺(tái)、萬(wàn)科官方網(wǎng)頁(yè)方式：甄選出10個(gè)待交換空間，在網(wǎng)上公布，由網(wǎng)友網(wǎng)上投票，最終確定2個(gè)待選空間進(jìn)行比賽征選設(shè)計(jì)師時(shí)間：8/18-9/5由百安居(DC設(shè)計(jì)師)及萬(wàn)科(萬(wàn)科業(yè)主or其他)各推選一名設(shè)計(jì)師萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案設(shè)計(jì)及選材時(shí)間：9/16-17地點(diǎn)：百安居上海各門店公布參賽作品、公眾票選時(shí)間：9/17-20地點(diǎn)：百安居上海各門店、網(wǎng)站及萬(wàn)科社區(qū)會(huì)所、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)并公布最終票選結(jié)果時(shí)間：9/23地點(diǎn)：百安居上海各門店、網(wǎng)站及萬(wàn)科社區(qū)會(huì)所、網(wǎng)站活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案活動(dòng)宣傳計(jì)劃媒體支持第一財(cái)經(jīng)《萬(wàn)科第一地產(chǎn)》跟蹤拍攝，投放該節(jié)目。東方早報(bào)、周末畫(huà)報(bào)、外灘畫(huà)報(bào)、青年報(bào)跟蹤報(bào)道周末畫(huà)報(bào)跟蹤報(bào)道萬(wàn)客會(huì)、百安居網(wǎng)站，包括合作伙伴網(wǎng)站鏈接全程同步點(diǎn)擊地面宣傳百安居上海9家店店內(nèi)張貼活動(dòng)POP百安居各門店發(fā)放活動(dòng)報(bào)名表萬(wàn)科及百安居網(wǎng)站主頁(yè)進(jìn)行活動(dòng)宣傳、報(bào)名及參賽作品展示萬(wàn)科社區(qū)內(nèi)、售樓處張貼活動(dòng)POP萬(wàn)客會(huì)刊登報(bào)名報(bào)及活動(dòng)花絮百安居各門店展示參賽作品，接受公眾投票。萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案待交換空間及選手評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)以家庭為單位參加（兩口人以上）擁有自己獨(dú)立的居住空間（客廳面積不宜太?。?duì)目前裝修不滿，或者裝修時(shí)間超過(guò)兩年的參加的家庭成員擁有一定的語(yǔ)言表達(dá)能力可以全身心的配合節(jié)目組拍攝(例如：充裕的時(shí)間等)參加的每戶家庭需提供：

參賽的家庭成員的近期照片參賽選手的通信地址和聯(lián)系電話需要裝修的房間現(xiàn)狀照片多幅（要求多角度展示房間）所有資料請(qǐng)發(fā)至：zhangqin@萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案從事室內(nèi)設(shè)計(jì)五年以上，外貌規(guī)矩，形象大方熟悉各種建材的價(jià)格和裝修技術(shù)工人的勞動(dòng)成本。語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)，善于親自動(dòng)手，有獨(dú)立創(chuàng)意。可以全身心的配合節(jié)目組拍攝(例如：充裕的時(shí)間)參賽設(shè)計(jì)師需提供：設(shè)計(jì)師本人近期照片通信地址和聯(lián)系電話個(gè)人簡(jiǎn)介及設(shè)計(jì)代表作所有資料請(qǐng)發(fā)至：zhangqin@參賽設(shè)計(jì)師資質(zhì)萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案Budget項(xiàng)目費(fèi)用合作方空間交換活動(dòng)推廣空間交換活動(dòng)推廣海報(bào)2萬(wàn)萬(wàn)客會(huì)空間交換活動(dòng)推廣平面(雜志、網(wǎng)站）5萬(wàn)萬(wàn)客會(huì)媒體.萬(wàn)科第一財(cái)經(jīng)，攝制、播出—萬(wàn)客會(huì)媒體.東方早報(bào)跟蹤報(bào)道—萬(wàn)客會(huì)媒體.外灘畫(huà)報(bào)跟蹤報(bào)道—萬(wàn)客會(huì)空間交換活動(dòng)購(gòu)物費(fèi)用5000元/戶（共2戶）1萬(wàn)百安居空間交換活動(dòng)設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用3000元/人（共1人）0.3萬(wàn)百安居空間交換活動(dòng)票選最佳空間500元/家（共10家）0.5萬(wàn)百安居萬(wàn)科地產(chǎn)上海萬(wàn)客會(huì)活動(dòng)策劃案青年萬(wàn)科租房計(jì)劃目的：促進(jìn)“青年持家”人群對(duì)萬(wàn)科社區(qū)的體驗(yàn)認(rèn)知手段：聯(lián)合物業(yè)和中介，向有租房意愿的年輕會(huì)員提供萬(wàn)科社區(qū)的出租房。組織方式：萬(wàn)客會(huì)進(jìn)行宣傳推動(dòng)并提供一定的幫助與優(yōu)惠（如免清潔費(fèi)