貓哆哩廣告策劃方案

貓哆哩廣告策劃方案匯報(bào)人：2024-01-06廣告目標(biāo)廣告策略廣告執(zhí)行廣告效果評(píng)估總結(jié)與展望目錄廣告目標(biāo)01面向年輕人和健康意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)群體，主打健康零食市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位品牌形象貓哆哩作為一款健康、天然、美味的零食品牌，強(qiáng)調(diào)零添加、低糖、低脂等特點(diǎn)。樹立貓哆哩健康、時(shí)尚、活力四溢的品牌形象，打造成為年輕人喜愛的零食品牌。030201定義明確的市場(chǎng)定位以18-35歲年輕人為主要受眾，同時(shí)吸引對(duì)健康飲食有興趣的中老年人。年齡層次重點(diǎn)投放一二線城市，逐漸向三四線城市滲透。地域分布針對(duì)快節(jié)奏生活、碎片化時(shí)間的特點(diǎn)，利用線上渠道進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，如社交媒體、短視頻平臺(tái)等。消費(fèi)習(xí)慣確定廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾設(shè)定具體的廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)通過廣告宣傳，提高貓哆哩品牌在目標(biāo)受眾中的知名度。通過廣告宣傳，提升貓哆哩產(chǎn)品的銷售量。通過廣告宣傳，擴(kuò)大貓哆哩在零食市場(chǎng)的份額。通過廣告宣傳，提高用戶對(duì)貓哆哩產(chǎn)品的滿意度和忠誠(chéng)度。品牌知名度銷售量市場(chǎng)份額用戶滿意度廣告策略02突出貓哆哩產(chǎn)品的獨(dú)特口感和天然成分，以“回味自然，盡享美味”為主題，吸引消費(fèi)者關(guān)注。創(chuàng)意主題通過故事情節(jié)、場(chǎng)景設(shè)置等方式，展示貓哆哩產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的美好體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。創(chuàng)意內(nèi)容采用幽默、溫馨、感人等多樣化的表現(xiàn)形式，吸引不同年齡段和喜好的消費(fèi)者。創(chuàng)意形式創(chuàng)意概念

媒介選擇電視媒體選擇目標(biāo)受眾集中的電視臺(tái)，播放貓哆哩廣告，提高品牌知名度和曝光率。網(wǎng)絡(luò)媒體利用社交媒體、視頻平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)渠道，投放貓哆哩廣告，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注。戶外媒體在城市繁華地段、商業(yè)區(qū)等設(shè)置大型廣告牌、LED顯示屏等戶外廣告，吸引過往人群的注意力。廣告投放時(shí)間根據(jù)目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣和媒體接觸習(xí)慣，合理安排廣告投放時(shí)間，提高廣告的曝光率和到達(dá)率。廣告?zhèn)鞑デ劳ㄟ^多種渠道進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，提高廣告覆蓋面和傳播效果。廣告效果評(píng)估通過市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方式，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，確保廣告投放的有效性和針對(duì)性。廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃根據(jù)廣告創(chuàng)意和制作需求，合理分配預(yù)算，確保廣告的質(zhì)量和效果。廣告制作費(fèi)用根據(jù)媒介選擇和傳播計(jì)劃，合理分配預(yù)算，確保廣告的覆蓋面和傳播效果。媒介投放費(fèi)用對(duì)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行預(yù)算分配，了解目標(biāo)受眾的需求和消費(fèi)習(xí)慣，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用預(yù)算分配廣告執(zhí)行03根據(jù)貓哆哩品牌定位和目標(biāo)受眾，確定廣告主題為“天然、健康、美味”。確定廣告主題圍繞廣告主題，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，包括故事情節(jié)、視覺元素、音效等，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。創(chuàng)意構(gòu)思組建專業(yè)的廣告制作團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)設(shè)計(jì)師等，確保廣告制作的高質(zhì)量。制作團(tuán)隊(duì)組建根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，進(jìn)行拍攝和后期制作，包括畫面剪輯、音效設(shè)計(jì)、特效處理等。拍攝與制作制作階段廣告投放在選定的媒體平臺(tái)上投放廣告，確保廣告的覆蓋面和曝光率。發(fā)布頻率與持續(xù)時(shí)間根據(jù)預(yù)算和市場(chǎng)策略，確定廣告的發(fā)布頻率和持續(xù)時(shí)間，以保證廣告效果的最大化。媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，選擇合適的媒體發(fā)布平臺(tái)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。發(fā)布階段123通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具，對(duì)廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，包括品牌知名度、美譽(yù)度、銷售量等方面的提升。效果評(píng)估根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果，對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，包括創(chuàng)意改進(jìn)、投放策略調(diào)整等，以提高廣告效果。優(yōu)化調(diào)整跟蹤與評(píng)估階段廣告效果評(píng)估04廣告覆蓋率品牌知名度銷售轉(zhuǎn)化率用戶滿意度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定01020304評(píng)估廣告在不同媒體平臺(tái)上的覆蓋范圍，了解廣告的受眾規(guī)模。通過調(diào)查了解受眾對(duì)貓哆哩品牌的認(rèn)知程度，評(píng)估品牌知名度的提升情況。分析廣告投放后產(chǎn)品的銷售量變化，評(píng)估廣告對(duì)銷售的促進(jìn)效果。收集用戶對(duì)廣告的評(píng)價(jià)和反饋，了解廣告對(duì)用戶的影響和滿意度。03結(jié)果呈現(xiàn)將分析結(jié)果以圖表、報(bào)告等形式呈現(xiàn)出來，便于理解和評(píng)估。01數(shù)據(jù)來源通過媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、用戶調(diào)查等方式收集相關(guān)數(shù)據(jù)。02數(shù)據(jù)分析運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和方法，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，提取有價(jià)值的信息。數(shù)據(jù)收集與分析反饋機(jī)制建立有效的反饋機(jī)制，及時(shí)收集受眾、用戶和相關(guān)方的意見和建議。調(diào)整策略根據(jù)分析結(jié)果和反饋意見，對(duì)廣告策劃方案進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高廣告效果。持續(xù)改進(jìn)不斷關(guān)注廣告效果的動(dòng)態(tài)變化，持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化廣告策劃方案，實(shí)現(xiàn)最佳效果。效果反饋與調(diào)整總結(jié)與展望05成功之處本次廣告策劃成功地突出了貓哆哩品牌的核心價(jià)值觀，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，吸引了更多目標(biāo)客戶。同時(shí)，廣告創(chuàng)意獨(dú)特，視覺效果突出，有效地傳達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)。不足之處在廣告渠道的覆蓋面和投放頻率上仍有提升空間，部分潛在客戶可能未接觸到廣告。此外，廣告的互動(dòng)性有待加強(qiáng)，以便更好地吸引客戶參與?？偨Y(jié)本次廣告策劃的得失增強(qiáng)互動(dòng)性將引入更多互動(dòng)元素，如線上活動(dòng)、用戶生成內(nèi)容等，以提高用戶參與度和粘性。持續(xù)創(chuàng)新不斷更新廣告創(chuàng)意和視覺效果，以保持品牌的新鮮感和吸引力。拓展傳播渠道將探索更多元化的廣告?zhèn)鞑デ?，如社交媒體、短視頻平臺(tái)等，以擴(kuò)大廣告覆蓋面。對(duì)未來廣告策劃的展望通過持續(xù)的品牌傳播和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，深化貓哆哩品牌形象，成為消費(fèi)者心目中的