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第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書2024/3/12第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.1營銷策劃創(chuàng)意概述3.1.1營銷策劃創(chuàng)意的概念和特點1、定義：在營銷策劃策略指導下，圍繞營銷策劃目標，憑借直覺力和策劃技能，利用所獲得的各種創(chuàng)造元素進行篩選、提煉、組合、轉(zhuǎn)化并加以原創(chuàng)性表現(xiàn)的過程。2、內(nèi)涵創(chuàng)意來源于獨特的心智，令競爭者無法模仿創(chuàng)意是用新的方法組合舊的要素的過程。創(chuàng)意內(nèi)容比形式更重要。第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3、創(chuàng)意的特點積極的求異性睿智的靈感敏銳的洞察力豐富的想象力第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.1.2創(chuàng)意在營銷策劃中的基本表現(xiàn)形式1、理論思維2、直觀思維和逆向思維3、形象思維與抽象思維4、聯(lián)系思維與傾向思維第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.1.3營銷策劃創(chuàng)意的過程1、準備期2、醞釀期3、豁朗期4、驗證期第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.2營銷策劃創(chuàng)意的方法3.2.1設(shè)問法1、檢核表法2、5W2H法3、和田12法第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.2.2列舉法1、缺點列舉法2、希望點列舉3、特性列舉法第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.2.3組合法1、同物組合2、異物組合3、主體附加組合4、重組組合第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.2.4聯(lián)想法1、接近聯(lián)想2、對比聯(lián)想3、相似聯(lián)想4、自由聯(lián)想5、強制聯(lián)想第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.2.5類比法1、直接類比法2、間接類比法3、幻想類比法4、因果類比法第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.2.6移植法原理移植技術(shù)移植方法移植結(jié)構(gòu)移植功能移植材料移植第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書3.2.7頭腦風暴法第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書第三章營銷策劃創(chuàng)意與策劃書演講完畢，謝謝聽講!再見，

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