試論金融危機(jī)形式下的藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

12三月2024試論金融危機(jī)形式下的藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)摘要從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造,這是近幾年來中國(guó)設(shè)計(jì)界與制造業(yè)界、科技界共同呼喊的口號(hào)。對(duì)于緊密服務(wù)于制造業(yè)的設(shè)計(jì)行業(yè),面對(duì)金融危機(jī),究竟是與中國(guó)制造一樣被動(dòng)挨打、陷入停滯?還是抓住其中機(jī)遇,從此加快中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的步伐?本文認(rèn)為,危難是存在的,但良機(jī)更為寶貴。如果設(shè)計(jì)界能夠抓住這次歷史機(jī)遇,將會(huì)大大推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)的騰飛,幫助中國(guó)制造打破金融危機(jī)所造成的發(fā)展瓶頸,實(shí)現(xiàn)向中國(guó)創(chuàng)造的歷史蛻變。金融危機(jī)挑戰(zhàn)機(jī)遇設(shè)計(jì)出口瓶頸自主設(shè)計(jì)弱勢(shì)缺少品牌意識(shí)生存環(huán)境優(yōu)化推動(dòng)風(fēng)格探索文化自信建立品牌核心設(shè)計(jì)文化設(shè)計(jì)聯(lián)盟國(guó)際拓展戰(zhàn)略設(shè)計(jì)出口瓶頸

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)美協(xié)副主席、中央美院院長(zhǎng)潘公凱便就此從設(shè)計(jì)興業(yè)的角度提出了自己的看法和對(duì)策。今天的中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在很大程度上融入了國(guó)際經(jīng)濟(jì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易依存度已經(jīng)高達(dá)近70%,我國(guó)GDP的40%左右是由出口拉動(dòng)的,如2005年我國(guó)64%彩電、87%DVD、64%摩托車都用于出口創(chuàng)匯;幾乎發(fā)達(dá)國(guó)家所消費(fèi)的一半服裝來自中國(guó)制造。但受金融危機(jī)影響,國(guó)際市場(chǎng)將面臨至少兩年的萎縮,世界銀行也預(yù)計(jì)全球2009年經(jīng)濟(jì)將萎縮1.7%。據(jù)近幾年的統(tǒng)計(jì),美、日、歐市場(chǎng)占我國(guó)出口份額的60%以上。這些主要貿(mào)易伙伴的經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重下滑,勢(shì)必導(dǎo)致需求銳減。此外,全球經(jīng)濟(jì)衰退也勢(shì)必造成貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,貿(mào)易摩擦將加劇。在這種背景下,中國(guó)制造出口必將受到較長(zhǎng)時(shí)間制約。自主設(shè)計(jì)弱勢(shì)就當(dāng)今國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)而言，自主設(shè)計(jì)目前還是薄弱環(huán)節(jié)。

比如日常生活用品來說，如你要買個(gè)好點(diǎn)的床單，好的花樣就買不著，常常只能買個(gè)很普通、看得過去的就算了，很有設(shè)計(jì)感、文化品味的就是沒有。家具的品種已不再單一，較之三、五年前有較大進(jìn)步，但多半還是照抄別人的。中國(guó)自己缺乏專業(yè)的家具設(shè)計(jì)人才，為解決這個(gè)問題，中央美院已決定開設(shè)家具設(shè)計(jì)專業(yè)，它將包括家庭的幾個(gè)方面，布藝織物、床上用品、地毯、沙發(fā)布、家具、各種燈具、裝飾品等等。這一塊現(xiàn)在還很薄弱，重要的原因是這些產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家老板認(rèn)識(shí)還不到位，急功近利，只要外面有訂單，小老板們就不急，等訂單不來時(shí)才去想辦法。所以我說，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有好處，起到了促進(jìn)作用。否則前幾年小老板們不轉(zhuǎn)型也賺得很好。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)缺少品牌意識(shí)

中國(guó)制造企業(yè)不重視以品牌定位發(fā)展戰(zhàn)略、核心技術(shù)、差異化設(shè)計(jì)、服務(wù)管理為基礎(chǔ)的品牌建設(shè)。生產(chǎn)利潤(rùn)大半被國(guó)外拿走。中國(guó)企業(yè)只是賺取低廉的加工費(fèi)。品牌知名度的不足,造成中國(guó)產(chǎn)品難以引起消費(fèi)人群的品牌聯(lián)想和形成品牌忠誠(chéng)度,難以打開國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。在金融危機(jī)時(shí)期,貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品及企業(yè)完全受制于國(guó)外市場(chǎng)的萎縮和訂單的大幅減少,唯有被動(dòng)挨打,掙扎在倒閉邊緣;而品牌知名度不高的產(chǎn)品和企業(yè),在極為有限的市場(chǎng)內(nèi)也備受國(guó)際知名品牌的打壓,隨時(shí)有被淘汰的命運(yùn)。生存環(huán)境優(yōu)化

這場(chǎng)金融危機(jī)提供了促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和刺激設(shè)計(jì)需求難得的歷史機(jī)遇。在金融危機(jī)的重創(chuàng)下,一批以貼牌代工為主的企業(yè)因?yàn)榻硬坏絿?guó)外業(yè)務(wù),或原已微薄的加工利潤(rùn)再受擠壓而應(yīng)聲倒閉。只有擁有自己強(qiáng)大的品牌形象才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)市場(chǎng)。進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí),從初級(jí)的制造型企業(yè)OEM,發(fā)展到設(shè)計(jì)型ODM,再到品牌型OBM,最后到戰(zhàn)略型OSM,這是中國(guó)企業(yè)在金融危機(jī)下,不得不做出的生存抉擇。

而產(chǎn)業(yè)升級(jí)只要從OEM時(shí)代跨入到ODM時(shí)代,就意味著中國(guó)設(shè)計(jì)時(shí)代的來臨。因?yàn)閺脑O(shè)計(jì)型到品牌型及戰(zhàn)略型企業(yè),其核心競(jìng)爭(zhēng)力不再是“廉價(jià)勞動(dòng)力+設(shè)備”,而是“技術(shù)+設(shè)計(jì)+品牌戰(zhàn)略”。這些核心競(jìng)爭(zhēng)力要素構(gòu)成了品牌巨大的差異化,也是品牌不被市場(chǎng)淘汰的立命之本。設(shè)計(jì)作為未來企業(yè)生存發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素,其戰(zhàn)略地位將被極大提升,對(duì)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求也將成數(shù)十倍放大。這無疑是中國(guó)設(shè)計(jì)贏得一個(gè)良好的生存空間的一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。推動(dòng)風(fēng)格探索近幾十年來,中國(guó)的設(shè)計(jì)一直處于照搬、抄襲、借鑒、改造等初級(jí)發(fā)展階段。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家早已形成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格,如德國(guó)功能主義風(fēng)格、北歐人本功能主義風(fēng)格、日本素樸和風(fēng)風(fēng)格,中國(guó)雖貴為“世界工廠”,但就是沒能形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。其主要原因就在于中國(guó)的制造企業(yè)長(zhǎng)期把目光盯在了國(guó)外市場(chǎng),在與國(guó)外知名品牌合作的基礎(chǔ)上,進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)無需考慮國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和市場(chǎng)差異,自然談不上針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的差異化設(shè)計(jì)。探索和形成具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格也就無從談起。為了降低金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響,中國(guó)政府明智地將擴(kuò)大內(nèi)需作為了今后幾年經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的首要任務(wù)。政府自2008年10月至今,出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的政策。如:增加群眾收入;加快建設(shè)“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程;扶持家電、農(nóng)機(jī)、汽車、摩托車下鄉(xiāng);實(shí)施保障性住房民生工程建設(shè),促進(jìn)消費(fèi)等。這些政策將有力地帶動(dòng)國(guó)內(nèi)家電、交通工具、住房、家具、家居用品、裝飾品以及服裝、日用品等大批產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)666座各級(jí)城市和廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見,中國(guó)制造業(yè)的市場(chǎng)主攻對(duì)象正從國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi),這給中國(guó)設(shè)計(jì)加快本土風(fēng)格的探索和形成帶來了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

文化自信建立設(shè)計(jì)文化狹義上指的是設(shè)計(jì)價(jià)值觀、思維方式、知識(shí)體系等對(duì)設(shè)計(jì)行為具有指導(dǎo)意義的一切意識(shí)形態(tài)。設(shè)計(jì)文化自信則是一個(gè)民族對(duì)以本民族文化為思想內(nèi)核,吸取借鑒其他民族的優(yōu)秀文化,不斷創(chuàng)造發(fā)展本民族設(shè)計(jì)文化的自信心。她源于對(duì)民族文化在民族發(fā)展及現(xiàn)代化建設(shè)中所起到的推動(dòng)作用的強(qiáng)烈認(rèn)同,源于對(duì)民族文化自然融入到本國(guó)設(shè)計(jì)的強(qiáng)烈認(rèn)同,以及對(duì)繼承和發(fā)展體現(xiàn)民族文脈的民族設(shè)計(jì)的強(qiáng)烈認(rèn)同設(shè)計(jì)是文化的重要載體。隨著對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在全球化經(jīng)濟(jì)和文化語境中的民族國(guó)家身份問題的自我意識(shí)的增強(qiáng),設(shè)計(jì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)文化中的民族認(rèn)同,也呈現(xiàn)出越來越重視的傾向。中華文化自信心的快速提高,必將大大提高中國(guó)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)造自信心,有利于擺脫近一個(gè)世紀(jì)對(duì)西方文化的崇拜和對(duì)西方設(shè)計(jì)的效仿,從而大膽開展廣泛的具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的中國(guó)設(shè)計(jì)的探索和創(chuàng)新,去體現(xiàn)作為中國(guó)人的自信與文化獨(dú)立。

品牌核心戰(zhàn)略

參與產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌競(jìng)爭(zhēng),彰顯設(shè)計(jì)力量,樹立設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的核心地位。目前,中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌建設(shè)正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。設(shè)計(jì)研發(fā)和技術(shù)研發(fā)成為了企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌樹立的核心競(jìng)爭(zhēng)力。特別是在廣闊的衣、用、住、行等非高科技消費(fèi)品制造領(lǐng)域,據(jù)日本的相關(guān)調(diào)查顯示,在開發(fā)差異化產(chǎn)品、國(guó)際名牌產(chǎn)品、提高附加值、提高市場(chǎng)占有率、創(chuàng)造明星企業(yè)等方面,設(shè)計(jì)的作用占到50—70%以上。因此,設(shè)計(jì)界應(yīng)主動(dòng)出擊,積極與廣大的制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與制造對(duì)接,幫助企業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌樹立。首先,設(shè)計(jì)企業(yè)要搭建與對(duì)外加工貿(mào)易為主的中小企業(yè)的對(duì)話交流平臺(tái),了解企業(yè)生產(chǎn)能力和市場(chǎng)困境,進(jìn)駐企業(yè)聚集區(qū),實(shí)施設(shè)計(jì)推介,找出目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)性開展設(shè)計(jì)研發(fā),逐步拉開與同類同級(jí)產(chǎn)品的差異化,形成獨(dú)立的品牌形象,確立細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次,要爭(zhēng)取政府經(jīng)費(fèi)支持,廣泛參與各類產(chǎn)品博覽會(huì)及企業(yè)發(fā)展論壇,促使企業(yè)將設(shè)計(jì)研發(fā)確立為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,形成重視設(shè)計(jì)研發(fā)—樹立品牌形象—獲得高額回報(bào)—增加設(shè)計(jì)投入—提升品牌價(jià)值的良性循環(huán)。設(shè)計(jì)聯(lián)盟戰(zhàn)略

樹立“大設(shè)計(jì)”觀,建立跨行業(yè)聯(lián)盟,傳播創(chuàng)意設(shè)計(jì),推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展。

金融危機(jī)推動(dòng)了企業(yè)對(duì)品牌和設(shè)計(jì)的需求。這需要設(shè)計(jì)界能夠把握這樣的時(shí)機(jī),突破狹隘的設(shè)計(jì)行業(yè)界限,樹立一種聯(lián)合各界精英的“大設(shè)計(jì)”發(fā)展觀,集中各方面智慧、能力和資源,共同帶領(lǐng)中國(guó)制造完成向中國(guó)創(chuàng)造的快速轉(zhuǎn)變?？v觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)發(fā)展之路,各國(guó)的跨行業(yè)的設(shè)計(jì)聯(lián)盟如20世紀(jì)初的“德國(guó)工業(yè)聯(lián)盟”、“英國(guó)設(shè)計(jì)與工業(yè)協(xié)會(huì)”、20世紀(jì)中的“日本工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)”等,都對(duì)實(shí)現(xiàn)本國(guó)設(shè)計(jì)和制造業(yè)的騰飛起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。中國(guó)設(shè)計(jì)界也應(yīng)在全國(guó),特別是各沿海發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)起成立由設(shè)計(jì)界和政府、企業(yè)界、教育界、科技界、法律界等不同界別精英組成的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)盟”,促進(jìn)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的完善和執(zhí)行,保護(hù)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的權(quán)益;聯(lián)合政府和媒體,廣泛傳播創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的影響,營(yíng)造全社會(huì)尊重設(shè)計(jì)、購(gòu)買設(shè)計(jì)、發(fā)展設(shè)計(jì)的良好氛圍。設(shè)計(jì)文化戰(zhàn)略

開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),研究和運(yùn)用傳統(tǒng)文化,形成中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)。因此,中國(guó)設(shè)計(jì)界應(yīng)大力倡導(dǎo)中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)的探索和實(shí)踐。一方面應(yīng)設(shè)立“中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)年度系列大獎(jiǎng)”,對(duì)杰出的中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)企業(yè)及設(shè)計(jì)理論予以重獎(jiǎng),鼓勵(lì)創(chuàng)造新成果;另一方面,及時(shí)將新的中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)思想和實(shí)踐進(jìn)行廣泛的交流、總結(jié)、推廣和發(fā)展,不斷探索中國(guó)設(shè)計(jì)獨(dú)有的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)語匯、表現(xiàn)形式,引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)還要注重在社會(huì)上宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì),不斷增強(qiáng)國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感,擴(kuò)大中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)際拓展戰(zhàn)略

占領(lǐng)國(guó)際舞臺(tái),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),開拓國(guó)際市場(chǎng)

金融危機(jī)讓中國(guó)提前登上了國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的中心。而近五年的幾大全球博覽盛會(huì)都在中國(guó)舉行:2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),這些盛會(huì)不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的標(biāo)志,同時(shí)也是傳播中國(guó)文化,展示中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的大舞臺(tái)。這些國(guó)際舞臺(tái)將提供給中國(guó)設(shè)計(jì)界與國(guó)際設(shè)計(jì)界平等交流的平臺(tái),并激勵(lì)中國(guó)設(shè)計(jì)師以莫大的創(chuàng)新勇氣,去探索用現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)中西方文化碰撞、融合的新路。這對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)界加深對(duì)中西方文化差異的了解,更好地把握中國(guó)設(shè)計(jì)文化精神和借鑒各國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格和國(guó)際設(shè)計(jì)潮流,豐富中國(guó)的設(shè)計(jì)思想,建立中國(guó)設(shè)計(jì)文化自信心,有著很好的推動(dòng)作用。金融危機(jī)后中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

綜上所述，中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)抓住金融危機(jī)賦予的歷史機(jī)遇,主動(dòng)出擊,實(shí)施以上四項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略。中國(guó)設(shè)計(jì)界要積極占領(lǐng)這些國(guó)際舞臺(tái),大膽參與國(guó)際設(shè)計(jì)合作與競(jìng)爭(zhēng),快速提升自身的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)水平,并以國(guó)際舞臺(tái)為窗口,展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的最新成就和設(shè)計(jì)文化。同時(shí)將創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、個(gè)人和作品進(jìn)行大力推廣,為中國(guó)設(shè)