小紅書互聯(lián)網(wǎng)通案

品牌互動(dòng)組件產(chǎn)品手冊小紅書品牌平臺(tái)202X年12月產(chǎn)品說明2產(chǎn)品使用規(guī)則適用筆記范圍：品牌內(nèi)容合作筆記適用合作類型：1V1、招募合作、共創(chuàng)合作、新芽合作互動(dòng)組件筆記發(fā)布規(guī)范1、文案信息須符合品牌《內(nèi)容合作筆記內(nèi)容規(guī)范》及相關(guān)法律法規(guī)的要求2、推廣產(chǎn)品不許涉及平臺(tái)禁止推廣行業(yè)產(chǎn)品3、禁止出現(xiàn)未經(jīng)證實(shí)的虛假信息誤導(dǎo)用戶4、禁止導(dǎo)流站外店鋪/微信/平臺(tái)或宣傳站外平臺(tái)活動(dòng)5、禁止引導(dǎo)用戶看我主頁/看置頂筆記6、禁止利益誘導(dǎo)用戶點(diǎn)贊/關(guān)注/收藏/評(píng)論/分享/購買7、禁止使用不文明用語/導(dǎo)向不佳或其他低質(zhì)量內(nèi)容8、禁止使用組件進(jìn)行不同品牌間的貶低、攀附、拉踩或故意突出個(gè)別產(chǎn)品操作說明5步驟1-勾選下單勾選下單>>博主接單>>組件發(fā)布下單時(shí)選擇互動(dòng)組件1v1定制/招募合作新芽合作/共創(chuàng)合作品牌可以在下單流程中，表達(dá)合作需求時(shí)選擇“我需要博主發(fā)布筆記時(shí)綁定互動(dòng)組件”。在定制合作/招募合作下單頁面的“添加組件”模塊，勾選【互動(dòng)組件】即可添加。在品牌PC端首頁-新建新芽/共創(chuàng)合作-“添加筆記組件”模塊勾選【互動(dòng)組件】。選擇組件之后，所有接收訂單的博主，都會(huì)收到綁定互動(dòng)組件的意向提示。6步驟2-博主接單勾選下單>>博主接單>>組件發(fā)布收到訂單提示在博主接到合作信息或者下單信息時(shí)，都會(huì)在具體的合作需求中看到“需要你在發(fā)布筆記時(shí)綁定互動(dòng)組件”。?注意：互動(dòng)組件在下單后不會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)筆記，品牌還需與博主就組件文案信息等進(jìn)行溝通，由博主發(fā)布筆記時(shí)完成最終配置。組件綁定提示7步驟3-組件發(fā)布勾選下單>>博主接單>>組件發(fā)布編輯內(nèi)容并發(fā)布完成組件文案確認(rèn)后，博主在筆記發(fā)布器中選擇對應(yīng)的組件類型，按品牌要求填寫文案并完成發(fā)布。*補(bǔ)充說明：①文案字?jǐn)?shù)限制（標(biāo)題15字，觀點(diǎn)5字）②互動(dòng)組件支持筆記發(fā)布二次編輯，用戶編輯完成之后，重新送審8筆記案例9美妝個(gè)護(hù)稀蘇物玫集氏：合小集預(yù)測算評(píng)低巧成用本投收票獲組多件篇，爆提文升互動(dòng)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知筆記內(nèi)容為品牌全線產(chǎn)品合集測評(píng)，介紹每個(gè)產(chǎn)品的使用體感。在筆記后添加投票組件，引導(dǎo)用戶看完筆記，選擇感興趣的品牌單品，提升互動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知。數(shù)據(jù)表現(xiàn)vs同期同內(nèi)容類型推廣筆記，+25%

互動(dòng)率

評(píng)論率+758%

點(diǎn)贊率

+14%+64%

平均瀏覽時(shí)長數(shù)據(jù)來源：小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)游戲原蘇神玫：氏游：戲小攻預(yù)略算低+P成K組本件收，獲針多對篇核爆心文話題引發(fā)用戶討論視頻內(nèi)容以游戲攻略為主，教玩家如何玄學(xué)抽卡。針對游戲玩家最關(guān)心的“能否抽到流浪者”的話題，在筆記下方添加PK組件，引發(fā)用戶投票討論，提升互動(dòng)氛圍。數(shù)據(jù)表現(xiàn)vs同期同內(nèi)容類型推廣筆記，

vs博主過往合作筆記中位數(shù)，+28%+90%+62%

互動(dòng)率

點(diǎn)贊率

互動(dòng)率

點(diǎn)贊率+614%

平均瀏覽時(shí)長

+37%

平均瀏覽時(shí)長+58%數(shù)據(jù)來源：小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)美妝個(gè)護(hù)M蘇A玫C氏：：產(chǎn)小品預(yù)測算評(píng)低+投成票本組收件獲，多針篇對爆產(chǎn)文品使用必要性發(fā)起投票討論，烘托氛圍視頻內(nèi)容以化妝刷測評(píng)及使用攻略為主，傳遞產(chǎn)品“實(shí)用、便捷”的特點(diǎn)。在筆記下方掛載投票組件，了解用戶對于化妝刷使用必要性的看法，引發(fā)用戶對產(chǎn)品討論。效果數(shù)據(jù)vs博主過往合作筆記中位數(shù)，+22%

互動(dòng)率+