中國(guó)美發(fā)前景課件

自然善美教育部陳利

中國(guó)美發(fā)行業(yè)前景中國(guó)美發(fā)前景美發(fā)業(yè)------一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)一個(gè)發(fā)展比房地產(chǎn),IT還快的行業(yè).一個(gè)與我們生活密切相關(guān)的行業(yè).一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)效益保持良好的產(chǎn)業(yè).一個(gè)知名品牌寥寥無(wú)幾的產(chǎn)業(yè).(中國(guó)十大品牌：首腦、審美、文峰、沙宣、標(biāo)榜、東田、纖手、尚藝、永琪、漂亮寶貝)一個(gè)與改革開(kāi)放同時(shí)起步,但是又很少被經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的產(chǎn)業(yè).一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)而門(mén)檻較低的產(chǎn)業(yè).

------這就是美發(fā)行業(yè)中國(guó)美發(fā)前景經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,我國(guó)的美容美發(fā)行業(yè)已形成八大塊:美容,美發(fā),化妝品,美容器械,教育培訓(xùn),專業(yè)媒體,專業(yè)會(huì)展,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).隨著中國(guó)政府?dāng)U大內(nèi)需政策,美容美發(fā)業(yè)正成為繼房地產(chǎn),汽車(chē),電子通訊,旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn).從上流原材料生產(chǎn)企業(yè)到服務(wù)流通領(lǐng)域,全產(chǎn)業(yè)鏈形成了7000億規(guī)模,其中美容美發(fā)行業(yè)2585億.其中行業(yè)發(fā)展速度>35%行業(yè)基本情況中國(guó)美發(fā)前景行業(yè)概況

已成為繼住房、汽車(chē)、IT、旅游后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)；行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；業(yè)從業(yè)者素質(zhì)普遍偏低，正步入知識(shí)資本經(jīng)濟(jì)時(shí)代民營(yíng)資本占主體，市場(chǎng)化運(yùn)作產(chǎn)業(yè)發(fā)展明晰，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定教育培訓(xùn)支撐行業(yè)發(fā)展發(fā)服務(wù)已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)中國(guó)美發(fā)前景散點(diǎn)市場(chǎng)塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)描述較低的市場(chǎng)集中度前三名的市場(chǎng)集中度迅速上升集中度曲線地方品牌林立，缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌強(qiáng)勢(shì)企業(yè)迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)呈寡頭壟斷結(jié)構(gòu)解釋急速擴(kuò)張，區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張，渠道擴(kuò)張較強(qiáng)的市場(chǎng)投入，迅速的銷(xiāo)售擴(kuò)張戰(zhàn)略意義團(tuán)狀異質(zhì)化市場(chǎng)市場(chǎng)分化為多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的細(xì)分品類(lèi)行業(yè)“黑馬”以其特色服務(wù)，獨(dú)特品牌蠶食市場(chǎng)，侵蝕了零散小店的份額市場(chǎng)細(xì)分化，特色經(jīng)營(yíng)，細(xì)制化的賣(mài)點(diǎn)訴求附：國(guó)內(nèi)美發(fā)行業(yè)整體現(xiàn)狀簡(jiǎn)述美發(fā)行業(yè)正從“散點(diǎn)市場(chǎng)”過(guò)渡到“塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)”。因主要以技術(shù)和服務(wù)為主，未來(lái)美發(fā)市場(chǎng)的細(xì)分化、特色化、差異化將使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力突出。中國(guó)美發(fā)前景行業(yè)概況

1、全國(guó)美發(fā)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約１１００—１２００萬(wàn)人，是“第三產(chǎn)業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一。2、全國(guó)美發(fā)機(jī)構(gòu)總數(shù)約160萬(wàn)家。3、全國(guó)美發(fā)業(yè)總營(yíng)業(yè)收入1762億元。4、市場(chǎng)規(guī)模以年均15%的速度增長(zhǎng)5、知名品牌寥寥無(wú)幾的產(chǎn)業(yè)6、發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT行業(yè)還快7、和我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)8城鎮(zhèn)人口平均每月美發(fā)花費(fèi)在20左右中國(guó)美發(fā)前景行業(yè)概況

1、傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)模式，沒(méi)有文化為根基，員工沒(méi)有歸屬感、凝聚力，技術(shù)、服務(wù)很難創(chuàng)新2、大部分從業(yè)者固步自封不愿學(xué)習(xí)，不愿接受新事物3、經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理水平有限，但又愛(ài)面子不愿向優(yōu)秀老板的學(xué)習(xí)，遇到問(wèn)題習(xí)慣抱怨，不愿在自身找問(wèn)題4、員工沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)，流動(dòng)性大，成本高5、同行之間爭(zhēng)奪顧客實(shí)行價(jià)格戰(zhàn)6、顧客流動(dòng)性大，沒(méi)有與顧客的感情鏈接中國(guó)美發(fā)前景高檔美發(fā)領(lǐng)域

知名品牌將成贏家少年青年市場(chǎng)將逐步成熟女性美發(fā)市場(chǎng)繼續(xù)為主流男士美發(fā)繼續(xù)飛飆現(xiàn)有市場(chǎng)分析大學(xué)生群體是個(gè)特殊群體，沒(méi)有得到滿足高端市場(chǎng)要謹(jǐn)慎對(duì)待中端群體喜歡并且消費(fèi)得起

成熟化產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)化國(guó)際化市場(chǎng)化行業(yè)特征：中國(guó)美發(fā)前景實(shí)力雄厚的連鎖經(jīng)營(yíng)美發(fā)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的趨勢(shì):直營(yíng)店是美發(fā)市場(chǎng)的主導(dǎo)1、會(huì)員制美發(fā)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)2、專業(yè)化導(dǎo)入心理美發(fā)3、特色化推行特色性服務(wù)4、品牌化美發(fā)與形象結(jié)合更加緊密5、微利化男士美發(fā)主導(dǎo)消費(fèi)整體造型化美發(fā)集團(tuán)化中國(guó)美發(fā)前景美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)分布市場(chǎng)覆蓋率國(guó)內(nèi)——88.4%華東地區(qū)19.5%華中地區(qū)16.9%華南地區(qū)14.3%東北地區(qū)13%西南地區(qū)11.7%西北地區(qū)6.5%華北地區(qū)6.5%海外——1.6%目前全國(guó)約有172萬(wàn)家各類(lèi)美發(fā)機(jī)構(gòu)，主要集中在特大城市、省會(huì)城市、地級(jí)城市和縣級(jí)城市中國(guó)美發(fā)前景美發(fā)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)美發(fā)前景第一種境界是改變外在形第二種境界是提升內(nèi)在氣質(zhì)第三種境界是滿足顧客心理需求1、會(huì)員制、預(yù)約制2、高端全面服務(wù)3、品牌4、細(xì)節(jié)高端美發(fā)沙龍就是應(yīng)具備高端投資、高端市場(chǎng)、高端客戶、高端活動(dòng)、高端管理、高端服務(wù)、高端認(rèn)識(shí)。中國(guó)美發(fā)前景一、二線城市VS美發(fā)業(yè)本身就是一個(gè)集技術(shù)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，服務(wù)是占主導(dǎo)地位的。單體美發(fā)模式存在很多問(wèn)題，由于沒(méi)有品牌、管理、宣傳方面的優(yōu)勢(shì)，從業(yè)人員素質(zhì)也參差不齊，很容易造成對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的侵害。中國(guó)美發(fā)行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將很大程度上體現(xiàn)在美發(fā)業(yè)連鎖化經(jīng)營(yíng)上。融