網(wǎng)絡(luò)傳播概論課件

網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞傳播者

第1節(jié)一、網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成從傳播資源方面看，大眾傳媒組織享有的“特權(quán)”，也開(kāi)始被廣大公眾享用。盡管目前個(gè)人并不是網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)新聞傳播者的主體，但是一些具有一定新聞素質(zhì)的網(wǎng)民，已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)的新聞傳播者。政府、各種機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)布信息。從網(wǎng)絡(luò)媒體的整體構(gòu)成看，主力的結(jié)構(gòu)性要素包括專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站和網(wǎng)民。專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站又由兩個(gè)主要部分構(gòu)成：有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站和商業(yè)性新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成第1節(jié)二、多元化格局中專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的角色網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者構(gòu)成的多元性及其影響：第一個(gè)層面，傳播者與受眾是指某個(gè)特定的信息傳播過(guò)程的雙方。第二個(gè)層面，這兩個(gè)概念指的是專(zhuān)業(yè)分工的兩種不同角色：傳播者是信息的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者，即指?jìng)髅?；而受眾是信息的消費(fèi)者。網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成第1節(jié)在承認(rèn)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)存在必要性的前提下，我們可以進(jìn)一步總結(jié)在多元化新聞傳播格局下它所扮演的角色：新聞傳播的主導(dǎo)者新聞專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的標(biāo)桿公民新聞的協(xié)調(diào)者信息海洋的導(dǎo)航者社會(huì)環(huán)境的主要監(jiān)測(cè)者產(chǎn)業(yè)的重要支柱網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成第2節(jié)我國(guó)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的隊(duì)伍由兩種力量集合形成：一種力量是上網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體，另一種力量是國(guó)家管理部門(mén)認(rèn)可的某些商業(yè)網(wǎng)站。從中國(guó)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展道路，我們可以看到以下幾條發(fā)展脈絡(luò)：1、媒體網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體附屬品向獨(dú)立網(wǎng)站發(fā)展（1）傳統(tǒng)媒體翻版階段（2）網(wǎng)絡(luò)化階段（3）獨(dú)立、綜合發(fā)展階段我國(guó)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程第2節(jié)2、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向聯(lián)合發(fā)展2000年11月出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，實(shí)際上從政策上做出了限定。因此，很多傳統(tǒng)媒體通過(guò)橫向聯(lián)合，集中物力、人力和財(cái)力，實(shí)現(xiàn)信息資源的整合。1999年1月開(kāi)通的四川新聞網(wǎng)(www、scnews、com、cn)在這方面是一個(gè)成功的范例。2000年開(kāi)始，這種轉(zhuǎn)變趨勢(shì)更加明顯。我國(guó)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程第2節(jié)3、商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域商業(yè)網(wǎng)站本身不具備傳統(tǒng)新聞媒體的資源，因此通常只能采取“整合新聞”的辦法，即對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站發(fā)布的新聞進(jìn)行廣泛搜集和加工整理。這些網(wǎng)站往往是在沒(méi)有取得其他網(wǎng)站同意的情況下，就使用其稿件，侵犯了這些網(wǎng)站的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2000年11月《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》出臺(tái)，商業(yè)網(wǎng)站參與新聞傳播受到了更多的限制。我國(guó)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程第3節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體由傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、商業(yè)新聞網(wǎng)站以及網(wǎng)民這三極力量的相互滲透、共同作用形成的?？傮w有如下特征：第一，由傳統(tǒng)媒體興辦的多種類(lèi)、多層級(jí)、多區(qū)域、多行業(yè)的網(wǎng)站集群成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的直接提供者，控制著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞特別是時(shí)政新聞的內(nèi)容門(mén)類(lèi)和數(shù)量規(guī)模，是基礎(chǔ)性的生產(chǎn)力量。第二，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站以極大的熱情全面進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，成為中國(guó)新聞信息的集散平臺(tái)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素第3節(jié)第三，網(wǎng)民積極加入新聞傳播過(guò)程，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)中影響能量轉(zhuǎn)化的第三極力量。第四，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)民三者之間已經(jīng)形成穩(wěn)定的信息能量交換關(guān)系，商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站分別受到這種信息能量交換過(guò)程的影響，從而演進(jìn)出各自的運(yùn)行結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素第3節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素一、結(jié)構(gòu)要素之一：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站是作為信息基礎(chǔ)生產(chǎn)力量的第一極，新聞的基礎(chǔ)生產(chǎn)者，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，受到比商業(yè)網(wǎng)站更為復(fù)雜的環(huán)境因素的影響。目前，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以分為三個(gè)層級(jí)：第一層級(jí)——國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，它們是：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、央視國(guó)際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)等；第二層級(jí)——地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等；第三層級(jí)——其他傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版。第3節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素二、結(jié)構(gòu)要素之二：商業(yè)新聞網(wǎng)站商業(yè)新聞網(wǎng)站是作為信息聚合擴(kuò)張力量的第二極。作為一支新生、活躍的媒體力量，商業(yè)網(wǎng)站所建立的新聞集散平臺(tái)不僅在很大程度上聚合與擴(kuò)張了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的新聞傳播能量，補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站的不足，也在某種程度上促進(jìn)著傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站的改革。第3節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素三、結(jié)構(gòu)要素之三：網(wǎng)民網(wǎng)民可以視作實(shí)現(xiàn)信息增值轉(zhuǎn)化力量的第三極。網(wǎng)民作為生產(chǎn)者具體表現(xiàn)為：1、網(wǎng)民評(píng)論是最具活力的網(wǎng)絡(luò)新聞意義解讀的原創(chuàng)內(nèi)容之一。2、Web2.0技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)民可以進(jìn)行新聞的原創(chuàng)、新聞的整合等。3、它是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站較量的砝碼。第4節(jié)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式在國(guó)外，傳統(tǒng)媒體獨(dú)立開(kāi)辦的網(wǎng)站仍是網(wǎng)絡(luò)媒體的主力。那些傳統(tǒng)媒體時(shí)代強(qiáng)勢(shì)的品牌，多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)中也形成了自己強(qiáng)大的影響力。英國(guó)BBC網(wǎng)站是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)、整合各種媒體資源、緊跟網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展形勢(shì)、不斷創(chuàng)新的一家媒體網(wǎng)站，也是全球范圍內(nèi)最具影響力的媒體網(wǎng)站之一。一、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站第4節(jié)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站也是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化變革的一個(gè)代表，不僅通過(guò)網(wǎng)站來(lái)推動(dòng)它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還在不斷探索其他數(shù)字化形式。一些規(guī)模不大的媒體網(wǎng)站也有其獨(dú)特的魅力。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》充分利用網(wǎng)絡(luò)跨越國(guó)界這一優(yōu)勢(shì)，迅速打開(kāi)了局面，贏得了世界各地華文讀者的歡迎。第4節(jié)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式

跨媒體、跨行業(yè)的合作成為新聞網(wǎng)站發(fā)展的另一種思路。2000年1月“美國(guó)在線”與時(shí)代華納合并，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初期跨媒體合作的一個(gè)典范。美國(guó)的MSNBC不僅是一家網(wǎng)站，也是一個(gè)有線電視頻道，這個(gè)頻道的主要定位是重大事件和深度報(bào)道，被認(rèn)為是“在線新聞源組織化程度最高的網(wǎng)站”二、合作型新聞網(wǎng)站第4節(jié)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式

雅虎通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的合作，從數(shù)百家報(bào)紙、新聞通訊社等機(jī)構(gòu)獲取新聞，使其與雅虎編輯手動(dòng)和搜索算法自動(dòng)推薦的新聞形成互補(bǔ)。與ABC的合作使它獲得了新的內(nèi)容資源。

Google于2002年推出資訊頻道，利用計(jì)算機(jī)程序自動(dòng)地選擇與排列新聞。三、聚合型新聞網(wǎng)站第4節(jié)四、原生網(wǎng)絡(luò)媒體一些沒(méi)有傳統(tǒng)媒體背景的新聞網(wǎng)站，也逐漸顯現(xiàn)出自己獨(dú)特的價(jià)值。

《赫芬頓郵報(bào)》被稱為美國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)”，其工作模式是一種生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的“共享事業(yè)”，其內(nèi)核是網(wǎng)站最堅(jiān)定的具有原創(chuàng)能力、質(zhì)量非常高的博客作者，再外一環(huán)是公民記者，而最外的大環(huán)則是讀者，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中和網(wǎng)站博主發(fā)生互動(dòng)。

ProPublica是一家非營(yíng)利性民間新聞網(wǎng)站，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才，專(zhuān)事調(diào)查性報(bào)道，獲得了成功。國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式第5節(jié)一、把關(guān)人理論簡(jiǎn)介

“把關(guān)人”這個(gè)概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因提出，指出群體傳播中存在一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。

懷特將“把關(guān)人”概念引入新聞研究領(lǐng)域，明確提出新聞篩選過(guò)程中的“把關(guān)”模式。傳媒組織“把關(guān)”，首先直接體現(xiàn)為對(duì)新聞素材“新聞價(jià)值”的判斷。新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，可以表現(xiàn)為業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)兩方面。另一方面，把關(guān)活動(dòng)最終還受到傳媒的立場(chǎng)、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)傳播中是否還存在“把關(guān)人”？應(yīng)該區(qū)分兩個(gè)層面上的“把關(guān)人”的概念：一種是微觀的，即個(gè)別的網(wǎng)站對(duì)于自己內(nèi)容的把關(guān)；一種是宏觀的，即在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的“把關(guān)人”。（一）微觀層面的“把關(guān)人”是否存在？（二）宏觀層面的“把關(guān)人”是否存在？網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中三個(gè)層面的把關(guān)人

“把關(guān)人”理論強(qiáng)調(diào)的是媒體的把關(guān)。如果超出“媒體把關(guān)”這一視角，可以看到網(wǎng)絡(luò)中主要存在三個(gè)層面的把關(guān)，分別是：政府把關(guān)、網(wǎng)站把關(guān)、網(wǎng)民自我把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的把關(guān)機(jī)制（一）信息傳播方面的把關(guān)1、信息發(fā)布環(huán)節(jié)的控制2、信息擴(kuò)散環(huán)節(jié)的控制3、信息循環(huán)環(huán)節(jié)的控制網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的把關(guān)機(jī)制（二）意見(jiàn)傳播方面的把關(guān)1、對(duì)網(wǎng)民意見(jiàn)的直接控制2、控制者意見(jiàn)的直接表達(dá)3、扶植意見(jiàn)領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”本章小結(jié)本章在“網(wǎng)絡(luò)媒體”這一語(yǔ)境下分析了網(wǎng)絡(luò)中的新聞傳播者。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者構(gòu)成的多元化，是它與傳統(tǒng)媒體的重要區(qū)別之一。認(rèn)識(shí)不同傳播主體在新聞傳播中的作用，以及它們之間的相互關(guān)系，才能更好地理解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的格局。本章還分析了“把關(guān)人”理論在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境中的適用性問(wèn)題，我們既要意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”角色的挑戰(zhàn)，也要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)中各種不同角色、不同形式的“把關(guān)人”的存在。學(xué)習(xí)與思考1、如何認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者構(gòu)成的多元性及其影響？2、結(jié)合實(shí)例分析傳統(tǒng)媒體背景網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r及其影響。3、結(jié)合實(shí)例分析商業(yè)新聞網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r及其影響。4、為什么說(shuō)網(wǎng)民也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)結(jié)構(gòu)要素？5、試分析一個(gè)國(guó)外新聞網(wǎng)站的案例。6、結(jié)合實(shí)例說(shuō)明新聞網(wǎng)站的把關(guān)功能。7、政府把關(guān)、網(wǎng)站把關(guān)、網(wǎng)民把關(guān)三者是何關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)信息制作與發(fā)布

第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息制作技術(shù)一、圖形、圖像處理技術(shù)BMPTIF/TIFF文件GIFJPEGPNG第1節(jié)二、音頻、視頻處理技術(shù)（一）常見(jiàn)的音頻文件格式AIF/AIFF文件WAVE文件AU文件MP1/MP2/MP3文件RA文件WMAACC網(wǎng)絡(luò)信息制作技術(shù)第1節(jié)（二）常見(jiàn)的視頻文件格式AVI文件MOV文件ASF文件RM文件MP43GP網(wǎng)絡(luò)信息制作技術(shù)第1節(jié)（三）流媒體技術(shù)微軟的ASF（AdvancedStreamFormat）RealNetworks公司的RealMedia蘋(píng)果公司的QuickTime。網(wǎng)絡(luò)信息制作技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流媒體技術(shù)可實(shí)現(xiàn)流式傳輸，將聲音、影像或動(dòng)畫(huà)經(jīng)服務(wù)器向用戶計(jì)算機(jī)進(jìn)行連續(xù)、不間斷的傳送，不必等整個(gè)文件全部下載完，而只需經(jīng)過(guò)幾秒或十幾秒的啟動(dòng)延時(shí)即可進(jìn)行觀看。流媒體第1節(jié)三、動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)FLASHFlash是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，它可以帶來(lái)豐富的動(dòng)畫(huà)效果1、它是基于矢量的圖形系統(tǒng)，圖像始終可以完全顯示，不會(huì)降低畫(huà)面質(zhì)量。2、它使用流式播放技術(shù)。3、動(dòng)畫(huà)文件非常小，占用空間小、下載迅速。4、把文本、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲效、交互方式融合在一起，產(chǎn)生豐富的視聽(tīng)效果。5、使用插件方式工作網(wǎng)絡(luò)信息制作技術(shù)第2節(jié)一、WWW網(wǎng)頁(yè)發(fā)布技術(shù)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)（一）網(wǎng)頁(yè)制作的基礎(chǔ)技術(shù)SGML、HTML與XMLSGML（StandardGeneralizedMarkupLanguage）“標(biāo)準(zhǔn)的通用標(biāo)記語(yǔ)言”，用來(lái)形容和定義結(jié)構(gòu)化的電子文件，其標(biāo)準(zhǔn)由ISO組織于1986年制定。HTML（HypertextMarkLanguage）“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”，在正文內(nèi)容的基礎(chǔ)上加上HTML的標(biāo)記，以指明正文內(nèi)容如何在屏幕上顯示，以及圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容的位置及其表現(xiàn)方式。XML允許自由地定義標(biāo)記，以表現(xiàn)具有實(shí)際意義的文檔內(nèi)容。第2節(jié)1、MSFrontPage入門(mén)級(jí)的傻瓜式網(wǎng)頁(yè)制作軟件，微軟產(chǎn)品，具有功能豐富、簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn)。2、Dreamweaver專(zhuān)業(yè)級(jí)的網(wǎng)頁(yè)制作軟件。與Fireworks和Flash并稱為網(wǎng)頁(yè)制作“三劍客”。3、Wordword軟件也可以制作網(wǎng)頁(yè)，只要將文件保存為HTML格式，就可以將Word頁(yè)面轉(zhuǎn)換成網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)（二）常用的網(wǎng)頁(yè)制作工具軟件第2節(jié)CGI：CommonGatewayInterface，“通用網(wǎng)關(guān)接口”。它是在服務(wù)器上運(yùn)行的一段程序，提供同客戶端的HTML頁(yè)面的接口。CGI程序使網(wǎng)頁(yè)具有交互功能，可以用任何一種高級(jí)語(yǔ)言編寫(xiě)。ASP：一種在Web服務(wù)器端運(yùn)行的腳本語(yǔ)言，它類(lèi)似于HTML、Script與CGI的結(jié)合體。它的運(yùn)行效率比CGI更高，程序編制也比HTML更方便且更有靈活性，程序安全及保密性則比Script好。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)（三）網(wǎng)絡(luò)制作的高級(jí)技術(shù)第2節(jié)JavaScript（腳本）：一種基于對(duì)象（Object）和事件驅(qū)動(dòng)（EventDriven），并具有安全性能的腳本語(yǔ)言。具有了一種實(shí)時(shí)的、動(dòng)態(tài)的交互能力。JavaApplet：小應(yīng)用程序，JavaApplet就是用Java語(yǔ)言編寫(xiě)的小應(yīng)用程序，它們可以直接嵌入到網(wǎng)頁(yè)中，并能夠產(chǎn)生特殊的效果。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)通過(guò)一定的方式，將需要發(fā)布的內(nèi)容自動(dòng)合成到某網(wǎng)頁(yè)。這類(lèi)系統(tǒng)還可以完成網(wǎng)站的其他管理功能。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)（四）網(wǎng)絡(luò)信息自動(dòng)發(fā)布系統(tǒng)第2節(jié)信息自動(dòng)發(fā)布系統(tǒng)主要功能：網(wǎng)站的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)管理和維護(hù)系統(tǒng)；網(wǎng)站的信息采、編、發(fā)全流程內(nèi)容管理系統(tǒng)；多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)；站內(nèi)信息全文檢索系統(tǒng)；網(wǎng)站的會(huì)員管理系統(tǒng)；網(wǎng)站廣告管理系統(tǒng)；網(wǎng)上論壇、留言板系統(tǒng)；網(wǎng)上調(diào)查系統(tǒng)；網(wǎng)站郵件服務(wù)與郵件列表系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)二、PDF技術(shù)PDF是PortableDocumentFile的簡(jiǎn)稱，即“可移植文檔格式”。PDF是一種通用文件格式，能夠保存任何源文檔的所有字體、格式、顏色和圖形。使用AdobeAcrobat軟件則可以將任何文檔轉(zhuǎn)換為AdobePDF的格式。最常見(jiàn)的PDF文件閱讀軟件是AcrobatReader。第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)二、PDF技術(shù)優(yōu)點(diǎn)：保證精確打印特別適合在屏幕上閱覽高效的瀏覽加密特性跨平臺(tái)采用壓縮格式第2節(jié)三、RSS技術(shù)運(yùn)用RSS技術(shù)發(fā)布信息，需要注意兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是將信息轉(zhuǎn)換成RSS的種子；二是針對(duì)RSS閱讀器的特點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)容的生產(chǎn)與管理。RSS種子發(fā)布后，它所包含的信息就能直接被其他站點(diǎn)調(diào)用，而且，由于這些數(shù)據(jù)都是標(biāo)準(zhǔn)的XML格式，所以也能在其他的終端和服務(wù)中使用。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)RSS閱讀界面與瀏覽器的界面不同，其主要區(qū)別在于：1、在RSS閱讀界面中，網(wǎng)民無(wú)須打開(kāi)若干個(gè)閱讀窗口。2、在RSS內(nèi)容的閱讀區(qū)中，通常只是簡(jiǎn)單地按照時(shí)間等順序進(jìn)行文章的排列。3、RSS閱讀器可以集中一定時(shí)間跨度內(nèi)某些頻道的所有文章。運(yùn)用RSS閱讀器基本規(guī)律：1、更加重視標(biāo)題與內(nèi)容提要的寫(xiě)作2、進(jìn)一步細(xì)化信息的類(lèi)別3、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)網(wǎng)站的特色頻道網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)四、Widget技術(shù)Widget是一種可供自己制作和自由下載的工具的統(tǒng)稱，包含娛樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)等多種實(shí)用功能，可以在電腦桌面上單獨(dú)執(zhí)行，無(wú)須通過(guò)瀏覽器便連接到網(wǎng)絡(luò)。用戶可以把從某個(gè)網(wǎng)站上搜集的數(shù)據(jù)植入另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中。Google的個(gè)性化門(mén)戶（iGoogle）是運(yùn)用Widget的一個(gè)代表。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)五、“數(shù)字”報(bào)紙技術(shù)新一代電子報(bào)紙（DigitalNewspaper）興起，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合有了一種全新的思路，也提供了一種新的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布形式。新一代的電子報(bào)紙于2001年誕生，德國(guó)報(bào)紙DerStandard的在該年4月12日發(fā)行了電子版。

網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)數(shù)字報(bào)紙可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載，報(bào)紙發(fā)行可不再依賴傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，發(fā)行不再受地域限制，可以有效減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約報(bào)紙的紙張和印刷成本。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)六、多媒體電子雜志技術(shù)目前流行的電子雜志以多媒體和互動(dòng)為其主要特點(diǎn)。互動(dòng)成為電子雜志的重要追求。多媒體電子雜志早期主要是基于電腦終端傳播，iPad給了電子雜志新的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)一些技術(shù)公司推出了專(zhuān)門(mén)的電子雜志制作工具，如POCO、ZCOM、Xplus、iebook、VIKA等。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)七、“應(yīng)用”模式

“應(yīng)用”（Application），通常也簡(jiǎn)稱為APP，最早是蘋(píng)果公司在iTouch、iPhone平臺(tái)上推出的一種提供內(nèi)容和服務(wù)的方式，現(xiàn)在也被越來(lái)越多的移動(dòng)平臺(tái)所采用。一項(xiàng)“應(yīng)用”便是一個(gè)軟件，不同應(yīng)用的功能不盡相同。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第2節(jié)“應(yīng)用”的特色：1、“應(yīng)用”簡(jiǎn)化了獲取信息的路徑2、“應(yīng)用”強(qiáng)化了專(zhuān)業(yè)化服務(wù)3、“應(yīng)用”以開(kāi)放的方式促進(jìn)了“長(zhǎng)尾”需求的滿足4、“應(yīng)用”有助于固化受眾的習(xí)慣5、“應(yīng)用”推動(dòng)了數(shù)字媒體的收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)一、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃（一）網(wǎng)站的層次樹(shù)結(jié)構(gòu)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃包括網(wǎng)站的頻道、欄目的規(guī)劃，網(wǎng)站的層次規(guī)劃以及各級(jí)頁(yè)面之間的關(guān)系等。般網(wǎng)站的內(nèi)容組織多采用層次樹(shù)結(jié)構(gòu)，在這樣的結(jié)構(gòu)里，主頁(yè)上設(shè)立若干主要頻道（或欄目），每個(gè)頻道（欄目）里的信息再分成一些子欄目，依此類(lèi)推。用導(dǎo)航系統(tǒng)將所有內(nèi)容組成一棵由主頁(yè)生發(fā)出來(lái)的樹(shù)，用戶的瀏覽過(guò)程是沿著樹(shù)干和樹(shù)枝上下移動(dòng)的過(guò)程第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)（二）網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)網(wǎng)站的欄目（有些大型網(wǎng)站將第一級(jí)欄目稱為頻道）設(shè)計(jì)是建立網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的最終手段。除了邏輯結(jié)構(gòu)上的考慮之外，網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)還需要考慮網(wǎng)站的功能與內(nèi)容規(guī)劃等因素。1、網(wǎng)站的功能2、網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃（1）網(wǎng)站欄目的主要類(lèi)別（2）網(wǎng)站欄目名稱設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)二、網(wǎng)站規(guī)劃中的二維布局網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)遵循“平面”+“立體”的二維布局，由此易產(chǎn)生網(wǎng)站在內(nèi)容組織中的“廣度”與“深度”的矛盾。從目前看，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)方式主要有兩類(lèi)思路：1、中國(guó)網(wǎng)站較常采用的方式，可以稱為“平面主導(dǎo)式”，即網(wǎng)站（頻道）的導(dǎo)讀頁(yè)，其強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的廣泛性。2、以美國(guó)網(wǎng)站為主要代表的方式，可以稱為“立體主導(dǎo)式”。這些網(wǎng)站的導(dǎo)讀頁(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)信息數(shù)量較少，但大多數(shù)重要新聞除標(biāo)題外，還有新聞內(nèi)容提要。第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)三、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與受眾閱讀習(xí)慣具體來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站的閱讀中，受眾的習(xí)慣可從以下幾方面進(jìn)行研究：1、受眾視線在頁(yè)面中的第一落點(diǎn)2、受眾視線掃描的核心地帶3、受眾視線移動(dòng)的速度4、不同類(lèi)型信息吸引受眾視線的能力（一）受眾網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣的主要研究方向第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)1、被測(cè)試者的視線通常最早落在頁(yè)面的左上角，在那個(gè)區(qū)域“盤(pán)旋”一陣后，再?gòu)淖笙蛴乙苿?dòng)，在頂端停留一段時(shí)間后，再往下移動(dòng)。2、實(shí)驗(yàn)人員根據(jù)被測(cè)試者的視線掃描規(guī)律，總結(jié)出了新聞頁(yè)面各個(gè)區(qū)域的重要程度的排序。3、被測(cè)試者閱讀網(wǎng)頁(yè)時(shí)常常會(huì)呈現(xiàn)“F”狀的模式。（二）眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)的相關(guān)發(fā)現(xiàn)第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)閱讀環(huán)境閱讀需求接收信息的時(shí)間（三）網(wǎng)站頁(yè)面風(fēng)格與受眾習(xí)慣的互動(dòng)關(guān)系第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)1、網(wǎng)頁(yè)信息傳輸與打開(kāi)的速度2、界面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性與穩(wěn)定性3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與導(dǎo)航系統(tǒng)的合理性4、欄目名稱的準(zhǔn)確性與指向的明晰性5、頁(yè)面色彩的舒適度6、用戶參與的便捷度7、附加功能的方便度四、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的用戶體驗(yàn)第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)讀頁(yè)的功能主要有導(dǎo)讀、容器和審美。用戶的閱讀習(xí)慣也往往是由導(dǎo)讀頁(yè)培養(yǎng)起來(lái)的。一個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)讀頁(yè)主要可以分為以下幾個(gè)級(jí)別：網(wǎng)站首頁(yè)（一級(jí)導(dǎo)讀頁(yè)）、頻道首頁(yè)（二級(jí)導(dǎo)讀頁(yè)）、欄目導(dǎo)讀頁(yè)（三級(jí)導(dǎo)讀頁(yè)）。五、導(dǎo)讀頁(yè)的版面設(shè)計(jì)第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)1、垂直式（1）“T”形布局（2）“門(mén)”形布局（3）“川”形布局2、水平式3、格子式（一）導(dǎo)讀頁(yè)版面布局第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)版面的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)對(duì)比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動(dòng)感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對(duì)角線、空白與版面率等關(guān)系。（二）版面布局的基本原則第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)1、視覺(jué)沖擊中心2、分欄設(shè)計(jì)3、視線引導(dǎo)4、圖片、字符的表現(xiàn)形式等（三）導(dǎo)讀頁(yè)布局中需要注意的問(wèn)題第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)正文頁(yè)是新聞或信息進(jìn)行完整展示的頁(yè)面，直接關(guān)系到新聞與信息傳播的質(zhì)量。雖然它的設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)單，但也是不可忽視的。應(yīng)特別注意：1、頁(yè)面的長(zhǎng)度控制2、頁(yè)面的字體與字號(hào)、色彩3、頁(yè)面的空間處理4、頁(yè)面的附加內(nèi)容六、正文頁(yè)的設(shè)計(jì)第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布中的一個(gè)特殊手段，它是關(guān)系到受眾能否在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)退自如的一個(gè)重要因素。導(dǎo)航系統(tǒng)主要由以下幾種對(duì)象組成：導(dǎo)航條、圖片映射、目錄、表格。七、導(dǎo)航系統(tǒng)的設(shè)計(jì)第3節(jié)網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)（一）色彩的分類(lèi)（二）色彩的搭配（三）網(wǎng)站色彩的個(gè)性1、色彩的獨(dú)特性2、色彩的美感3、色彩與網(wǎng)站定位的吻合度4、色彩的象征意義和文化內(nèi)涵八、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩本章小結(jié)本章介紹了數(shù)字信息制作的各種技術(shù)，同時(shí)分析了網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本規(guī)律。本章是技術(shù)名詞最密集的一章，對(duì)文科背景的讀者來(lái)說(shuō)，這些名詞容易成為他們的閱讀障礙。但是，這些技術(shù)都是網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者要經(jīng)常與之打交道的。同樣，讀者可以不必關(guān)注細(xì)節(jié)，而把注意力更多地放在這些技術(shù)的運(yùn)用層面上。今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)者很多都是文科背景，但他們同樣可以將這些技術(shù)運(yùn)用自如，所以，這些技術(shù)未必是那么高深莫測(cè)的。克服心理障礙，便能“戰(zhàn)勝”它們。學(xué)習(xí)與思考1、你在上網(wǎng)時(shí)接觸過(guò)哪些圖形、圖像文件格式？試對(duì)它們進(jìn)行比較。2、你在上網(wǎng)時(shí)接觸過(guò)哪些音頻文件格式？試對(duì)它們進(jìn)行比較。3、你在上網(wǎng)時(shí)接觸過(guò)哪些視頻文件格式？試對(duì)它們進(jìn)行比較。4、Flash動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)中有哪些應(yīng)用場(chǎng)合？你還能想到哪些利用它們的方式？5、你在網(wǎng)上接觸過(guò)哪些信息發(fā)布技術(shù)？你對(duì)它們各自的優(yōu)缺點(diǎn)有何評(píng)價(jià)？6、你如何看待中國(guó)網(wǎng)站的“平面主導(dǎo)式”的首頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格？7、試分析某一網(wǎng)站導(dǎo)讀頁(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)。8、在你看來(lái)，哪些網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)較好，哪些較差？對(duì)于較差的，你有何改進(jìn)建議？網(wǎng)絡(luò)傳播情境中的網(wǎng)民

第1節(jié)中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成一、網(wǎng)民的性別構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及之初，男性網(wǎng)民占絕大比例。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，上網(wǎng)男性與女性的比例正在趨向平衡?？傮w上來(lái)看，女性上網(wǎng)比例仍然低于男性。閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，性別是影響內(nèi)容選擇的因素之一：

男性網(wǎng)民更傾向于閱讀體育新聞和IT新聞；

女性網(wǎng)民則更傾向于閱讀娛樂(lè)新聞和社會(huì)新聞。第1節(jié)二、網(wǎng)民的年齡構(gòu)成18-24歲的年輕人是中國(guó)網(wǎng)民的主體。自2001年以來(lái)18歲以下的網(wǎng)民比例激增。2009年，10歲以下的網(wǎng)民例超過(guò)1%。

中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第1節(jié)二、網(wǎng)民的年齡構(gòu)成目前的網(wǎng)站并沒(méi)有充分研究多元化網(wǎng)民年齡群體中的多元化需求。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的調(diào)查表明，網(wǎng)民的年齡與其新聞閱讀偏好存在相關(guān)性。

中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第1節(jié)三、網(wǎng)民的文化程度分布增長(zhǎng)最快的人群是高中及高中以下的人群。小學(xué)及以下文化程度的網(wǎng)民比例達(dá)到了8%左右，低齡網(wǎng)民日益增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第1節(jié)三、網(wǎng)民的文化程度分布文化程度的高低影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)需求結(jié)構(gòu)：游戲娛樂(lè)、網(wǎng)上交友是低文化程度人群的主要網(wǎng)絡(luò)需求；文化程度高的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求更多表現(xiàn)在學(xué)習(xí)和工作上。教育程度對(duì)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇方面有明顯影響：文化程度越高，閱讀各類(lèi)新聞的比例也越高；初中或初中以下的網(wǎng)民閱讀其他5類(lèi)新聞的比例都最低。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第1節(jié)四、網(wǎng)民的收入分布低收入水平甚至無(wú)收入者上網(wǎng)比例不低，原因主要有：1、青少年可從父母處獲得支持。2、學(xué)校上網(wǎng)是免費(fèi)或低收費(fèi)的。3、中小城市網(wǎng)吧收費(fèi)非常低廉。4、一些高收入人群沒(méi)有時(shí)間上網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第1節(jié)五、網(wǎng)民的地域分布中國(guó)網(wǎng)民地域分布不均衡。北京、上海、廣東、福建、浙江、天津等省市的網(wǎng)絡(luò)普及率處于領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)普及率均超過(guò)50%。東部沿海省份的網(wǎng)絡(luò)普及率也一直很高。一些中西部地區(qū)的上網(wǎng)人口，在網(wǎng)民總數(shù)中所占比例較低。與10年前相比，西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率增長(zhǎng)明顯。雖然互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了多年，但網(wǎng)民在地域分布上仍呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，這在一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)和文化因素對(duì)人們上網(wǎng)的影響。這種差異也在很大程度上體現(xiàn)了數(shù)字鴻溝的存在。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第1節(jié)六、網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成城鄉(xiāng)之間的差距也是數(shù)字鴻溝形成的一個(gè)原因，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口的比例一直在30%以下。近年來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量增長(zhǎng)較為迅速，但網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容與服務(wù)對(duì)他們需求的滿足仍然有限。第2節(jié)一、網(wǎng)民的顯在需求總體來(lái)看，網(wǎng)民的顯在需求主要為信息需求、交流需求、娛樂(lè)需求、生活需求、工作與學(xué)習(xí)需求等。從橫向比較來(lái)看，網(wǎng)民首要的需求仍是信息需求，但交流需求與娛樂(lè)需求已經(jīng)接近信息需求。相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民在生活方面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度較低。從縱向發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)民的娛樂(lè)需求在上升。目前在中國(guó)排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客/個(gè)人空間、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、電子郵件、社交網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)民的需求第2節(jié)二、網(wǎng)民的內(nèi)在需求卡茨、格里維奇等將人們對(duì)媒體的需求分成以下幾類(lèi)：認(rèn)知的需要、個(gè)人整合的需要、社會(huì)整合的需要、舒解壓力的需要。學(xué)者麥奎爾提出了電視媒介的幾種效用：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。網(wǎng)絡(luò)受眾的需求具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)為：1、心緒轉(zhuǎn)換2、人際關(guān)系3、自我確認(rèn)4、環(huán)境監(jiān)測(cè)中國(guó)網(wǎng)民的需求第3節(jié)一、個(gè)體性傳統(tǒng)媒體的傳播對(duì)象是“不定量的多數(shù)”，傳播方式是“點(diǎn)對(duì)面”。網(wǎng)絡(luò)使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播成為可能，即“個(gè)性化”服務(wù)。過(guò)分個(gè)性化的服務(wù)，可能削弱網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒體進(jìn)行社會(huì)整合的功能。同時(shí)可能侵犯?jìng)€(gè)體隱私。

“個(gè)體性”強(qiáng)調(diào)的是尊重網(wǎng)民個(gè)體的價(jià)值，而“個(gè)性化”服務(wù)則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第3節(jié)二、社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的社會(huì)化，意味著個(gè)體與社會(huì)之間非常密切與頻繁的一種雙向互動(dòng)：1、網(wǎng)民個(gè)體的信息消費(fèi)作為一種社會(huì)行為直接作用于信息生產(chǎn)2、受眾間相互信息引導(dǎo)的線索越來(lái)越深地編織進(jìn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)中3、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)氛圍在很大程度上影響著個(gè)體態(tài)度與行為并形成群體效應(yīng)4、網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)體能量聚合為社會(huì)能量的重要方式作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第3節(jié)三、虛擬性網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下接受網(wǎng)絡(luò)信息或服務(wù)的。

“匿名”狀態(tài)并不一定意味著人們的表現(xiàn)是虛假的。

“匿名”是有條件的，有時(shí)甚至是網(wǎng)民的自我錯(cuò)覺(jué)。虛擬性意味著受眾是用符號(hào)的方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的；網(wǎng)民對(duì)自己的角色可以進(jìn)行多重設(shè)定和自由分解。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第3節(jié)四、自主性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得受眾根據(jù)自己的需要“拉出”信息成為可能。受眾的媒介消費(fèi)行為，在時(shí)間和空間上有更多的自主性。受眾的自主性對(duì)媒體權(quán)力是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@意味著媒體的傳播意圖并不總是能得到充分實(shí)現(xiàn)。自主性意味著網(wǎng)民在獲得信息時(shí)需要付出比較大的代價(jià)。總體上看，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾既有被動(dòng)的時(shí)候，也有主動(dòng)的時(shí)候。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第3節(jié)五、參與性與傳統(tǒng)媒體受眾不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾不僅僅是接收者與旁觀者。網(wǎng)絡(luò)受眾更多地加入到傳播過(guò)程中，他們不僅是新聞的消費(fèi)者，也是一種新聞生產(chǎn)力量。參與性意味著網(wǎng)上信息內(nèi)容的多樣性、傳播過(guò)程的復(fù)雜化以及網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)的多元化。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第4節(jié)網(wǎng)民類(lèi)型與網(wǎng)絡(luò)族群網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)會(huì)因年齡、性格、需求、上網(wǎng)的階段等因素，形成一定的類(lèi)別差異。劃分網(wǎng)民類(lèi)型的一種思路——“控制指標(biāo)”和“情緒指標(biāo)”：控制指標(biāo)衡量的是一個(gè)人的主動(dòng)性；情緒指標(biāo)用來(lái)衡量人際交往中的情緒成分。用這兩個(gè)指標(biāo)的四個(gè)維度，可以將人分成四種類(lèi)型：

主動(dòng)+外向=開(kāi)創(chuàng)者（被認(rèn)同、被注意和贊揚(yáng)）被動(dòng)+外向=促進(jìn)者（關(guān)系、協(xié)調(diào)、友誼）主動(dòng)+內(nèi)向=控制者（成就、結(jié)果、成功、取勝）被動(dòng)+內(nèi)向=分析者（信息、完美、精確）第4節(jié)網(wǎng)民類(lèi)型與網(wǎng)絡(luò)族群CNNIC通過(guò)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對(duì)中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行了群體細(xì)分研究：第4節(jié)網(wǎng)民類(lèi)型與網(wǎng)絡(luò)族群在不同的目標(biāo)下，網(wǎng)民類(lèi)群劃分的指標(biāo)體系是不同的：除了研究者出于研究目的對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行分類(lèi)外，網(wǎng)絡(luò)中還出現(xiàn)了一些網(wǎng)民“自封”的“族群”。有些網(wǎng)絡(luò)族群只有依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播才能成立，它們代表了部分網(wǎng)民的行為特點(diǎn)。有些網(wǎng)絡(luò)族群則是新的社會(huì)現(xiàn)象與文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。某些網(wǎng)絡(luò)族群具有較為長(zhǎng)久的延續(xù)性，但更多的網(wǎng)絡(luò)族群往往是曇花一現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)族群現(xiàn)象也是一種亞文化現(xiàn)象。第5節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)民心理一、匿名環(huán)境與網(wǎng)民心理在社會(huì)心理學(xué)中，匿名心理指的是在一種沒(méi)有社會(huì)約束力的匿名狀態(tài)下，人可能失去社會(huì)責(zé)任感和自我控制能力。這里所指的匿名，是指產(chǎn)生社會(huì)聚集的人們彼此不認(rèn)識(shí)，因此也很難出現(xiàn)事后的追究。由于網(wǎng)絡(luò)上的匿名因素，社會(huì)的控制和規(guī)范減少，從而使網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)參與者人人平等的領(lǐng)域。但是，網(wǎng)民都有自己的代號(hào)，在一個(gè)比較穩(wěn)定的社區(qū)里每個(gè)人扮演的角色是相對(duì)穩(wěn)定的，因此社會(huì)情境也是比較確定的。IP地址實(shí)際上使網(wǎng)民在某種意義上不再是匿名的。臺(tái)灣研究者魏榮君將網(wǎng)絡(luò)匿名傳播分為四種類(lèi)型：可追蹤匿名傳播、不可追蹤匿名傳播、可追蹤假名傳播和不可追蹤假名傳播。網(wǎng)絡(luò)的匿名性并不是完全意義上的匿名性。第5節(jié)二、虛擬環(huán)境與網(wǎng)民心理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)網(wǎng)民的主要影響不在于匿名環(huán)境，而是虛擬環(huán)境給個(gè)體帶來(lái)的角色的自由選擇與轉(zhuǎn)換機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)賦予人們的是一種“虛擬角色”，與真實(shí)的社會(huì)角色不同，網(wǎng)民的虛擬角色不受社會(huì)環(huán)境的影響。一個(gè)網(wǎng)民會(huì)在何時(shí)何地扮演何種角色，實(shí)際上是他內(nèi)心心理的一種直接反應(yīng)。研究不同網(wǎng)絡(luò)媒體受眾在網(wǎng)絡(luò)中自我認(rèn)定的角色或角色叢及其背后的心理動(dòng)因，有助于認(rèn)識(shí)不同受眾在現(xiàn)實(shí)生活中的壓力與困惑。網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第5節(jié)三、互動(dòng)環(huán)境與網(wǎng)民心理（一）他人因素與個(gè)體心理1、海德的“平衡”理論2、紐科姆的“對(duì)稱”理論3、奧斯古德的“調(diào)和”理論網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第5節(jié)三、互動(dòng)環(huán)境與網(wǎng)民心理（二）從眾心理與網(wǎng)絡(luò)從眾：個(gè)人因團(tuán)體壓力的影響，在知覺(jué)、態(tài)度、判斷與行為上表現(xiàn)出與團(tuán)體內(nèi)大多數(shù)人一致的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)從眾心理的動(dòng)因是普遍存在的，但是其在不同情境下發(fā)揮作用的程度不同。社會(huì)心理學(xué)的從眾心理理論并不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境而失效，只是它發(fā)生作用的條件起了變化。網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第5節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)民選擇性心理約瑟夫·克拉帕把受眾的選擇分為以下幾種：

選擇性注意（接觸）、選擇性理解、選擇性記憶。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民的選擇會(huì)顯得更加突出，一方面是由于網(wǎng)民必須對(duì)信息有所選擇，才能在有限的時(shí)間內(nèi)獲得必要的信息；另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布方式更多地給予了受眾主動(dòng)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第6節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)受眾市場(chǎng)定位網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦予受眾更多自由選擇的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯。市場(chǎng)細(xì)分的作用一是為內(nèi)容頻道的總體規(guī)劃提供依據(jù)，二是為內(nèi)容的選擇及處理提供依據(jù)。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括四個(gè)變量：地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。以心理變量和行為變量指標(biāo)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)定位，在網(wǎng)絡(luò)中更為可行。在注意受眾細(xì)分的同時(shí)，應(yīng)該注意到，網(wǎng)絡(luò)受眾在某些方面表現(xiàn)出一致性的需求。網(wǎng)絡(luò)受眾更具流動(dòng)性，因此，網(wǎng)站定位需要根據(jù)網(wǎng)民情況變化不斷做出調(diào)整。作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第6節(jié)（一）網(wǎng)絡(luò)受眾的上網(wǎng)行為與習(xí)慣

受眾的上網(wǎng)習(xí)慣包括：上網(wǎng)時(shí)間段、每天上網(wǎng)次數(shù)、每次上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)地點(diǎn)、上網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)成本與承受能力、上網(wǎng)的主要活動(dòng)、最常訪問(wèn)的門(mén)戶網(wǎng)站。了解網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)習(xí)慣的途徑主要有兩種：一是通過(guò)網(wǎng)站自動(dòng)統(tǒng)計(jì)功能，掌握網(wǎng)站受眾訪問(wèn)習(xí)慣；另一種是通過(guò)網(wǎng)民調(diào)查來(lái)獲得基本數(shù)據(jù)。作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾二、網(wǎng)絡(luò)受眾信息與消費(fèi)習(xí)慣第6節(jié)（二）網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收與習(xí)慣1、受眾在顯示器界面下的閱讀習(xí)慣2、受眾對(duì)不同類(lèi)型頁(yè)面風(fēng)格的偏好3、受眾在層次化信息環(huán)境中的閱讀習(xí)慣4、受眾閱讀時(shí)的工具使用習(xí)慣5、不同人群的閱讀偏好作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第6節(jié)（二）網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收與習(xí)慣6、網(wǎng)絡(luò)受眾信息消費(fèi)行為的總體特點(diǎn)：第一，網(wǎng)民在多數(shù)情況下會(huì)表現(xiàn)出“快餐式閱讀”的特點(diǎn)。第二，網(wǎng)絡(luò)受眾總是“懶”的。面對(duì)“受眾是懶的”這樣一個(gè)前提，媒體的努力方向包括以下幾方面：第一，用自己的“勤”來(lái)彌補(bǔ)受眾的“懶”。第二，順應(yīng)受眾的“懶”。第三，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)民行為有很強(qiáng)的慣性。第四，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)民間的相互影響十分明顯。作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第6節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)具有重要意義，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是如此。從網(wǎng)站建設(shè)的角度看，用戶忠誠(chéng)度的培養(yǎng)主要可以通過(guò)以下幾種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：1、基于內(nèi)容黏性產(chǎn)生忠誠(chéng)度2、基于形式黏性產(chǎn)生忠誠(chéng)度3、基于關(guān)系黏性產(chǎn)生忠誠(chéng)度作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第7節(jié)公民新聞制作的注意事項(xiàng)：1、讓新聞報(bào)道揭示出公眾帶給這些新聞事件的價(jià)值，而不是僅僅向公眾描述沖突。2、普通公眾對(duì)事件的認(rèn)識(shí)與專(zhuān)家們對(duì)事件的認(rèn)識(shí)同樣有價(jià)值，應(yīng)該同等看待。3、在報(bào)道何人、何事、為何、何時(shí)和何處的同時(shí)，要力圖向公眾解釋這個(gè)新聞事實(shí)為什么值得他們?nèi)リP(guān)注。4、記者應(yīng)該著力挖掘人們是如何解決問(wèn)題的相關(guān)事實(shí)，并盡可能地提供建議。作為公民新聞主體的網(wǎng)民公民新聞

非專(zhuān)業(yè)新聞工作者從事的新聞信息和評(píng)論的發(fā)布、傳播以及其他相關(guān)活動(dòng)。一、公民新聞的含義第7節(jié)二、公民新聞活動(dòng)在新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的表現(xiàn)公民新聞主要通過(guò)以下方式影響網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)，甚至網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播格局：1、原創(chuàng)性生產(chǎn)2、啟動(dòng)性生產(chǎn)3、資源性生產(chǎn)4、增值性生產(chǎn)5、互動(dòng)性生產(chǎn)6、整合性生產(chǎn)以上6個(gè)方面，有些是網(wǎng)民的原創(chuàng)性生產(chǎn)活動(dòng)，有些則是對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體內(nèi)容的一種“再生產(chǎn)”過(guò)程。作為公民新聞主體的網(wǎng)民第7節(jié)三、公民新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)作為一種新聞生產(chǎn)活動(dòng)，公民新聞的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下方面：1、絕大多數(shù)網(wǎng)民參與新聞生產(chǎn)是非制度性的2、公民新聞生產(chǎn)的能量大小取決于網(wǎng)絡(luò)聚合的效能第一，與參與人數(shù)緊密相關(guān)。第二，與群體互動(dòng)的規(guī)模與程度相關(guān)。第三，與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的“催化”相關(guān)。3、公民新聞生產(chǎn)對(duì)專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)生產(chǎn)具有依附性和嵌入性作為公民新聞主體的網(wǎng)民第7節(jié)四、新聞網(wǎng)站對(duì)公民新聞的利用公民新聞現(xiàn)象的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)傳播給傳播業(yè)帶來(lái)的本質(zhì)性沖擊之一。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)公民新聞給予高度重視。1、對(duì)網(wǎng)民在各個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)的新聞資源的重視和吸納方面：為網(wǎng)民提供更多參與新聞傳播的途徑，設(shè)計(jì)網(wǎng)民參與新聞生產(chǎn)的合理框架。2、加強(qiáng)與公民新聞的“對(duì)接”，這尤其體現(xiàn)在一些功能設(shè)計(jì)中3、需要提升到民意表達(dá)與民主參與的層面。作為公民新聞主體的網(wǎng)民第7節(jié)五、公民新聞作用下傳媒力量對(duì)比的改變1、公民新聞成為專(zhuān)業(yè)媒體的參照系2、公民新聞的“伴隨性傳播”形成“正反饋”效應(yīng)3、公民新聞力量的取舍方向成為專(zhuān)業(yè)媒體角力中的砝碼4、公民新聞?dòng)绊懫脚_(tái)提供者的力量對(duì)比作為公民新聞主體的網(wǎng)民你如何看待公民新聞的影響？本章小結(jié)本章分析了中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成與需求，網(wǎng)民的一般特性，網(wǎng)民類(lèi)型，網(wǎng)民心理，作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)民以及作為公民新聞生產(chǎn)主體的網(wǎng)民。如此眾多的視角，豐富了我們對(duì)網(wǎng)民的認(rèn)識(shí)。網(wǎng)民研究是網(wǎng)絡(luò)傳播研究的核心，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)傳播研究都會(huì)涉及網(wǎng)民。網(wǎng)民研究可以深化我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)、形式、過(guò)程、效果、影響等方面的認(rèn)識(shí)。學(xué)習(xí)與思考1、試?yán)肅NNIC的歷次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行不同維度的分析。2、如何認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的匿名性？你是否贊同網(wǎng)絡(luò)“實(shí)名制”？3、網(wǎng)絡(luò)受眾的“個(gè)體性”與“社會(huì)性”是否矛盾？為什么？4、網(wǎng)絡(luò)中是否存在“從眾心理”？試用個(gè)案研究的方式加以分析。5、你是否同意中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中存在“網(wǎng)絡(luò)暴民”的說(shuō)法，理由是什么？6、為什么人們感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)中非理性言論更多？7、試分析某一中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)與網(wǎng)民信息消費(fèi)行為習(xí)慣之間的關(guān)系。8、你如何看待公民新聞的影響？網(wǎng)絡(luò)的屬性與傳播形態(tài)

第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)的多重屬性一、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺(tái)屬性與以往的媒介技術(shù)相比，網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)技術(shù)的覆蓋面要廣得多，網(wǎng)絡(luò)的作用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳播的范疇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)是：1、與很多技術(shù)相互關(guān)聯(lián)；2、不僅是信息傳播的手段，也是人與人溝通的手段；3、來(lái)自受眾方面的力量對(duì)于技術(shù)發(fā)展起著明顯的作用；4、不僅是一種傳媒技術(shù)，還涉及社會(huì)生產(chǎn)與生活的各個(gè)層面；5、它的發(fā)展動(dòng)力更為多元、強(qiáng)勁。跟蹤技術(shù)變革的軌跡，及時(shí)關(guān)注它所帶來(lái)的影響，這是我們要把網(wǎng)絡(luò)定位于一個(gè)技術(shù)平臺(tái)的主要意義。第1節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介屬性（一）傳播的復(fù)合性1、傳播形態(tài)與形式的復(fù)合性2、傳播手段的多媒體融合3、傳播功能的多重性4、“公共話語(yǔ)空間”與“私人話語(yǔ)空間”的統(tǒng)一性網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)（二）傳播的連通性1、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的連通性2、網(wǎng)絡(luò)信息的連通性3、傳播者與受眾的連通性4、受眾之間的連通性網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)從受眾角度看，連通性意味著三方面的影響：其一，受眾間的相互影響可以超越時(shí)空，影響程度也往往是強(qiáng)大的；其二，意味著信息流或意見(jiàn)流流動(dòng)方向的四通八達(dá)，并由此帶來(lái)控制的困難；其三，這種連通性也意味著一種高度的聚合性，它能使分散的、隱藏的個(gè)人選擇外化為一種集體的選擇。網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)（三）傳播的開(kāi)放性在網(wǎng)絡(luò)傳播的宏觀與微觀兩個(gè)層面，都可以看到“開(kāi)放”這一特點(diǎn)。1、傳播格局的開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)放性的宏觀表現(xiàn)是傳播格局的開(kāi)放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大眾傳播中，這種開(kāi)放性的影響更為突出。2、傳播過(guò)程的開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)放性的微觀表現(xiàn)，是傳播過(guò)程的開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)（四）傳播的多極性總體而言，網(wǎng)絡(luò)傳播通常是大眾傳播渠道、群體傳播渠道與人際傳播渠道三者的組合，有時(shí)還包括組織傳播渠道。這中間經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)數(shù)量還可以無(wú)限地增加，也就是說(shuō)，傳播級(jí)數(shù)可以無(wú)限增加。在傳統(tǒng)媒體的多級(jí)傳播中，一級(jí)之后的傳播通常是在媒體之外完成的。而網(wǎng)絡(luò)中的多級(jí)傳播可以全部利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)（五）傳播的網(wǎng)狀化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播，信息不是沿著一條線性路徑傳播的，而是在進(jìn)行著網(wǎng)狀擴(kuò)散。從理論上看，每一條信息在數(shù)字平臺(tái)上都可能借助這種網(wǎng)絡(luò)從一個(gè)點(diǎn)擴(kuò)散到一個(gè)面。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的各種傳播主體都可以被看作一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這些聯(lián)系使節(jié)點(diǎn)間構(gòu)成了一個(gè)巨大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。因此，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，關(guān)系對(duì)于信息的流動(dòng)起著重要的作用。傳播的網(wǎng)狀化意味著受眾之間不再是彼此隔絕的關(guān)系，他們很容易連接起來(lái)，成為一個(gè)大規(guī)模的群體。網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)的多重屬性三、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)性(一)作為信息經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上是一種信息經(jīng)濟(jì)，是以信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)為主的。作為一種經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)有以下5個(gè)基本特征：其一，關(guān)于成員的獨(dú)特中心。其二，內(nèi)容和通信的結(jié)合。其三，強(qiáng)調(diào)由成員產(chǎn)生的內(nèi)容。其四，選擇競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)主。其五，商業(yè)動(dòng)機(jī)明確的虛擬社會(huì)組織者。這幾個(gè)特征意味著，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中，“成員”或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)用戶被放到了重要的位置上。第1節(jié)（二）作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)延伸的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然是一種新興的經(jīng)濟(jì)，但它是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種延伸，這體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有完全脫離傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的軌道。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)并非一個(gè)空中樓閣，它實(shí)際上還是以各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為支撐的。當(dāng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)延伸到網(wǎng)絡(luò)時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念與手段上的一些變化。網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)（三）作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)角度看，體驗(yàn)可以從以下幾個(gè)方面去開(kāi)發(fā)：1、內(nèi)容或服務(wù)帶來(lái)的體驗(yàn)。2、社區(qū)帶來(lái)的體驗(yàn)。3、網(wǎng)絡(luò)情境帶來(lái)的體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念只是從一個(gè)角度說(shuō)明了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，從這一角度可以更全面、深入地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一些特性。網(wǎng)絡(luò)的多重屬性第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)的多重屬性四、網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會(huì)屬性霍華德·萊因戈德把虛擬社區(qū)定義為：網(wǎng)絡(luò)中相當(dāng)多的人展開(kāi)長(zhǎng)時(shí)期的討論而出現(xiàn)的一種社會(huì)聚合，他們之間具有充分的人情，并在電腦空間里形成了人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。社會(huì)學(xué)者夏學(xué)鑾認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)也是一個(gè)真實(shí)社會(huì)，也是由人們的溝通和互訪而形成的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，只不過(guò)是一種全新的互動(dòng)和溝通方式。

社會(huì)學(xué)及網(wǎng)絡(luò)文化研究者主要關(guān)心以下兩方面的問(wèn)題：其一，虛擬社會(huì)中個(gè)體的存在形態(tài)與心理。其二，虛擬社會(huì)中個(gè)體間的關(guān)系。第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)一、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播1、傳播渠道——以網(wǎng)絡(luò)這一大眾傳媒為中介2、傳播手段——多種手段并存，文字交流為主3、傳播情境——虛擬性4、傳播主體——可匿名性、多面性5、傳播范圍——廣泛性、偶然性6、傳播輻射作用——基于人際交流的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（一）網(wǎng)絡(luò)人際傳播的基本方式及特點(diǎn)第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)1、對(duì)現(xiàn)實(shí)世界人際交流的影響2、對(duì)人的社會(huì)化過(guò)程的影響3、人際傳播網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)影響（二）網(wǎng)絡(luò)人際傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的影響第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)二、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播群體傳播就是將共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連接和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。群體傳播的過(guò)程形成群體意識(shí)和群體結(jié)構(gòu)，而這種意識(shí)一旦形成，又反過(guò)來(lái)成為群體活動(dòng)的框架，對(duì)個(gè)人成員的態(tài)度和行為產(chǎn)生制約。群體中有兩個(gè)重要概念，即群體意識(shí)和群體規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)中的群體一般有兩種。一種群體是在現(xiàn)實(shí)世界中已經(jīng)存在；另一種是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成新群體。（一）網(wǎng)絡(luò)中的群體第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)1、傳播范圍——跨地域性2、傳播渠道——多樣性3、傳播者——身份公開(kāi)性與匿名性并存4、傳播情境——虛擬化環(huán)境中實(shí)在的結(jié)構(gòu)關(guān)系5、傳播動(dòng)力——群體認(rèn)同與群體承諾

從群體承諾的主要取向看，可以將其分為三種性質(zhì)。（1）情感取向（2）工具取向（3）規(guī)范取向（二）網(wǎng)絡(luò)群體傳播的特點(diǎn)第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)網(wǎng)絡(luò)群體處于網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)環(huán)境中，其交流情境有所變化，但是，這種情境變化反而可能強(qiáng)化群體心理。網(wǎng)絡(luò)群體成員的交流頻率、交流深度往往高于傳統(tǒng)的群體傳播，這會(huì)使網(wǎng)絡(luò)群體成員間的相互影響加深。結(jié)構(gòu)性因素、個(gè)體對(duì)群體的歸屬感等，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)中的群體壓力和群體心理對(duì)個(gè)體產(chǎn)生影響。（三）網(wǎng)絡(luò)群體與群體心理第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)三、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播內(nèi)聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)組織內(nèi)部，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)通信和信息傳播的方式。這是一種針對(duì)組織內(nèi)部的人員，處理和集成信息的機(jī)制。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)的組織傳播帶來(lái)的改變主要體現(xiàn)在：1、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)2、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了組織成員間的交流方式3、利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)或其他先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行組織傳播，有可能導(dǎo)致成員關(guān)系的變化4、利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)組織傳播，使虛擬辦公成為可能（一）內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳播第2節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)組織外傳播的一種重要方式。組織外傳播包括：組織的信息輸入活動(dòng)、組織的信息輸出活動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，宣傳活動(dòng)主要是以建立網(wǎng)站、博客、微博等形式展開(kāi)的，此外，還可以配合網(wǎng)絡(luò)廣告。與傳統(tǒng)的宣傳活動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有以下特點(diǎn)：1、組織在宣傳活動(dòng)中可以更好地掌握主動(dòng)權(quán)2、組織在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展的宣傳活動(dòng)的效果，取決于對(duì)網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用能力（二）互聯(lián)網(wǎng)與組織傳播第2節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播1、傳播主體的多元性2、傳播過(guò)程的復(fù)雜性3、傳播手段的復(fù)合性4、受眾的高能動(dòng)性5、傳播效果的開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的變遷互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用就沒(méi)有停止過(guò)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播模式也在發(fā)生一定的變化。目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模式經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展：

第一個(gè)階段——以Web網(wǎng)站為核心的“大眾門(mén)戶”傳播模式。

第二個(gè)階段——以搜索引擎為基礎(chǔ)的“定向索取”傳播模式。

第三個(gè)階段——以社會(huì)關(guān)系為傳播渠道的“個(gè)人門(mén)戶”傳播模式。第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的變遷三個(gè)階段出現(xiàn)的模式并沒(méi)有產(chǎn)生后者取代前者的情形，目前是同時(shí)并存。目前已經(jīng)出現(xiàn)的模式的變遷，內(nèi)在的核心是信息傳播主角的變化：第一代模式是以網(wǎng)站以及代表它們的網(wǎng)絡(luò)編輯為主角；第二代模式是以工具為主角；第三代模式則是以用戶為主角。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播模式將向什么方向發(fā)展，仍然取決于技術(shù)、應(yīng)用以及網(wǎng)民需求等各種因素的共同作用。本章小結(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播是一種復(fù)雜的傳播，對(duì)它的認(rèn)識(shí)與研究不能局限于大眾傳播視角。本章對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)屬性以及網(wǎng)絡(luò)中四種傳播形態(tài)進(jìn)行分析，就是為了給網(wǎng)絡(luò)傳播的研究提供更為寬廣的視野。本章與第7章有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，本章側(cè)重分析網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播的整體規(guī)律，而下一章側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)中具體傳播形式的研究。當(dāng)然，每一種具體的傳播形式并不只是對(duì)應(yīng)于一種傳播形態(tài)。例如，即時(shí)通信這一形式既可以承載人際傳播，又可以在某些特定情況下成為群體傳播、組織傳播或大眾傳播的工具。厘清傳播形態(tài)與傳播形式之間的關(guān)系，有助于深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的認(rèn)識(shí)。1、為什么要從多種屬性角度認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)？2、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，談?wù)勀銓?duì)麥克盧漢“媒介即訊息”這一觀點(diǎn)的理解？3、網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合性對(duì)于傳播效果會(huì)產(chǎn)生什么影響？4、網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合性、開(kāi)放性、多級(jí)性、連通性、網(wǎng)狀化之間的關(guān)系是什么？5、如何認(rèn)識(shí)長(zhǎng)尾理論？6、網(wǎng)絡(luò)中還有哪些“體驗(yàn)”？它們與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)之間有何關(guān)系？7、作為虛擬社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系如何？8、試分析電子郵件這一人際傳播方式的特點(diǎn)。9、試分析即時(shí)通信這一人際傳播方式的特點(diǎn)。10、網(wǎng)絡(luò)中的社區(qū)與群體是何關(guān)系？11、觀察網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)群體，研究其群體傳播的特點(diǎn)。12、結(jié)合實(shí)例分析網(wǎng)絡(luò)群體傳播在網(wǎng)絡(luò)輿論形成過(guò)程中的影響。13、網(wǎng)絡(luò)中的組織內(nèi)傳播是如何實(shí)現(xiàn)重新賦權(quán)的？14、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的特點(diǎn)是由哪些因素帶來(lái)的？15、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式變遷的因素有哪些？學(xué)習(xí)與思考網(wǎng)絡(luò)傳播的典型形式

第1節(jié)網(wǎng)站傳播網(wǎng)站是20世紀(jì)90年代初以來(lái)被人們最廣泛地采用的一種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，它是利用Web頁(yè)面組成的網(wǎng)站來(lái)發(fā)布各種信息、提供各種服務(wù)，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)的一種傳播形式。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)的很多其他傳播形式也都可嵌入Web網(wǎng)站。網(wǎng)站傳播既可用于大眾傳播，又可用于組織傳播等。網(wǎng)站傳播的技術(shù)基礎(chǔ)是WWW網(wǎng)站。第1節(jié)一、網(wǎng)站傳播的主體及其目標(biāo)1、ISPISP（InternetServiceProvider），意為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，指向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)接口與相關(guān)服務(wù)的機(jī)構(gòu)。IAP(InternetAccessProvider)，即互聯(lián)網(wǎng)接入商，以提供網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)為主，包括專(zhuān)線、撥號(hào)、無(wú)線等方式，并提供網(wǎng)上信息增值服務(wù)和市場(chǎng)推廣等。ICP（InternetContentProvider），即互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，以提供各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息為主，并圍繞內(nèi)容開(kāi)展各種服務(wù)。網(wǎng)站傳播第1節(jié)2、媒體媒體也是利用網(wǎng)站進(jìn)行傳播的主要力量。3、政府政府利用網(wǎng)站進(jìn)行傳播主要有以下幾個(gè)目標(biāo)：將政府網(wǎng)站作為政府發(fā)言的直接渠道；將政府網(wǎng)站作為塑造政府形象的窗口；將政府網(wǎng)站作為電子政務(wù)的平臺(tái)。網(wǎng)站傳播第1節(jié)4、機(jī)構(gòu)與組織機(jī)構(gòu)與組織利用網(wǎng)站傳播的目標(biāo)與政府相似。5、企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)對(duì)外信息的發(fā)布渠道，是企業(yè)形象的塑造窗口。6、個(gè)人個(gè)人開(kāi)辦自己的網(wǎng)站基本出發(fā)點(diǎn)是滿足與分享個(gè)人的興趣愛(ài)好。網(wǎng)站傳播第1節(jié)1、技術(shù)上的相對(duì)復(fù)雜性2、特定網(wǎng)站中傳播主體的單一性與高控制權(quán)3、傳播受眾的相對(duì)不確定性4、可互動(dòng)性網(wǎng)站傳播二、網(wǎng)站傳播的特點(diǎn)第2節(jié)一、即時(shí)通信傳播的功能即時(shí)通信已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種非常典型的形式。即時(shí)通信工具雖更多地運(yùn)用于人際傳播，但也成為組織傳播、群體傳播乃至大眾傳播的工具。在不同層面上，即時(shí)通信傳播的功能是不一樣的。即時(shí)通信第2節(jié)即時(shí)通信對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，即時(shí)通信傳播的功能主要表現(xiàn)為：1、個(gè)體交流2、信息共享3、人脈資源積累4、個(gè)人信息與情緒披露對(duì)群體而言，即時(shí)通信工具對(duì)于群體信息的交流、群體文化的形成，具有一定的作用。對(duì)組織而言，即時(shí)通信傳播的突出功能，表現(xiàn)為內(nèi)部信息的溝通與協(xié)同工作。對(duì)大眾而言，即時(shí)通信傳播的功能主要體現(xiàn)為大眾文化的傳播、輿論表達(dá)和社會(huì)動(dòng)員等。很多即時(shí)通信工具，還集成了信息發(fā)布、娛樂(lè)、博客等功能。第2節(jié)即時(shí)通信二、即時(shí)通信傳播的特點(diǎn)1、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流結(jié)構(gòu)2、同步的交流時(shí)效3、交流的可控性4、豐富、可切換的交流手段5、以個(gè)人為節(jié)點(diǎn)的復(fù)雜的交流網(wǎng)絡(luò)知識(shí)窗六度分隔理論1967年，美國(guó)哈佛大學(xué)心理學(xué)教授史坦利·米爾格蘭想要描繪一個(gè)聯(lián)結(jié)人與社區(qū)的人際聯(lián)系網(wǎng)，他做了一次連鎖信實(shí)驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了“六度分隔”現(xiàn)象。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這個(gè)現(xiàn)象就是：一個(gè)人和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人，一個(gè)人就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。

“六度分隔”理論說(shuō)明了社會(huì)中普遍存在著的“弱紐帶”關(guān)系，這種關(guān)系雖然是弱聯(lián)系，但卻發(fā)揮著非常強(qiáng)大的作用。第2節(jié)三、即時(shí)通信傳播的社會(huì)影響1、即時(shí)通信工具形成的交際圈帶來(lái)人群分化2、作為文化符號(hào)的即時(shí)通信工具的使用帶來(lái)人群分化即時(shí)通信（一）即時(shí)通信工具與娛樂(lè)化傾向和流行文化的傳播（二）即時(shí)通信工具的使用與社會(huì)人群的分化第2節(jié)即時(shí)通信的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使它在進(jìn)行輿論傳播時(shí)效率很高，信息可以以幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)速度來(lái)擴(kuò)散。即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)中的輿論表達(dá)，更多的是基于簡(jiǎn)單的二元取向的態(tài)度表達(dá)。即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)中輿論表達(dá)的主要手段，一是通過(guò)一對(duì)一的對(duì)話方式進(jìn)行輿論“接力”，二是通過(guò)簽名檔等“集體簽名”的方式進(jìn)行信息傳播。即時(shí)通信（三）即時(shí)通信傳播與輿論的傳播及表達(dá)（四）即時(shí)通信傳播與社會(huì)動(dòng)員第3節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也稱虛擬社區(qū)（VirtualCommunity）。美國(guó)學(xué)者霍華德·萊因戈德在他1993年出版的著作《虛擬社區(qū)：電子疆域的家園》中首次提出了這一概念。虛擬社區(qū)雖然依賴網(wǎng)絡(luò)這樣一種虛擬空間，地域上的共同性已不成其主要特征，但是，意識(shí)、行為及利益的共同性仍然是虛擬社區(qū)的重要特點(diǎn)，因此它仍然是一種社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

泛指網(wǎng)絡(luò)中具有一定穩(wěn)定關(guān)系、互動(dòng)頻繁并對(duì)個(gè)體產(chǎn)生持續(xù)影響的社會(huì)集合。第3節(jié)在網(wǎng)絡(luò)中要形成一個(gè)社區(qū)，需要幾個(gè)基本要素：技術(shù)平臺(tái)、組織結(jié)構(gòu)和適應(yīng)網(wǎng)民需求的維系點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)依托于各種不同的技術(shù)平臺(tái)，包括新聞組、BBS、聊天室、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)站、博客、維基、即時(shí)通信工具等。由于所采用的技術(shù)平臺(tái)不同，社區(qū)的組織結(jié)構(gòu)（即由技術(shù)特性所決定的成員關(guān)系）也不盡相同。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的構(gòu)成基礎(chǔ)第3節(jié)典型的社區(qū)組織結(jié)構(gòu)可以分為兩類(lèi)：1、“圈”式結(jié)構(gòu)這種結(jié)構(gòu)的社區(qū)有一個(gè)明確的邊界，就像畫(huà)地為牢的圈一樣，社區(qū)的活動(dòng)都在這個(gè)明確的“地界”內(nèi)進(jìn)行構(gòu)。2、“鏈”式結(jié)構(gòu)其社區(qū)并沒(méi)有明確的邊界，人們的互動(dòng)往往并不需要話題討論，而只需要通過(guò)某種方式所形成的關(guān)系鏈條，如“標(biāo)簽”功能、“好友”功能等。相較圈式結(jié)構(gòu)而言，鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)是一種較為松散、靈活的結(jié)構(gòu)關(guān)系因此群體意識(shí)較難形成。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播第3節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成員的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的核心要素是人。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在一定意義上是一種“生態(tài)”系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)是否平衡，取決于成員關(guān)系是否協(xié)調(diào)。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播以“社區(qū)環(huán)境”—“參與者”維度和“互動(dòng)”—“表現(xiàn)”維度為參照進(jìn)行劃分，可把社區(qū)的成員分為以下幾類(lèi)：追求成就者（Achievers）。探索者（Explorers）社交活動(dòng)者（Socializers）惡作劇者（Killers）

（一）從需求關(guān)系分析社區(qū)成員關(guān)系第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播在網(wǎng)絡(luò)中，有很多因素可以導(dǎo)致權(quán)力的落差，甚至話語(yǔ)本身也是導(dǎo)致權(quán)力不平等的重要因素。社區(qū)中的權(quán)力關(guān)系有兩類(lèi)：規(guī)定性權(quán)力關(guān)系——由網(wǎng)站的規(guī)則所直接賦予的。非規(guī)定性權(quán)力關(guān)系——不是由某些顯在的規(guī)則所規(guī)定的權(quán)力關(guān)系，而是在社區(qū)成員互動(dòng)中逐漸形成的一種權(quán)力格局。（二）從權(quán)利關(guān)系分析社區(qū)成員關(guān)系第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播1、個(gè)體的特定功能性訴求層面2、個(gè)體的心理調(diào)節(jié)層面3、個(gè)體的環(huán)境認(rèn)知層面4、個(gè)體的社會(huì)關(guān)系層面5、個(gè)體的個(gè)別意見(jiàn)與態(tài)度層面6、個(gè)體的長(zhǎng)期價(jià)值觀層面7、個(gè)體的社會(huì)歸屬感與文化歸屬感層面（一）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)個(gè)體的影響層面四、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)隊(duì)個(gè)體的作用第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播1、通過(guò)信息環(huán)境作用于個(gè)體2、通過(guò)交往對(duì)象作用于個(gè)體3、通過(guò)權(quán)力結(jié)構(gòu)作用于個(gè)體4、通過(guò)群體心理作用于個(gè)體（二）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)個(gè)體作用的機(jī)制第4節(jié)博客與早已存在的個(gè)人主頁(yè)技術(shù)的區(qū)別是，利用博客進(jìn)行信息發(fā)布的技術(shù)門(mén)檻非常低，有助于網(wǎng)上個(gè)人內(nèi)容發(fā)布活動(dòng)的持續(xù)化。目前，博客一詞具有多重含義，它既指博客活動(dòng)，又指從事博客活動(dòng)的人，同時(shí)還指博客活動(dòng)的平臺(tái)。博客平臺(tái)集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的各種特性，它使個(gè)人在信息傳播及意見(jiàn)表達(dá)方面獲得了更高的主動(dòng)權(quán)，也使個(gè)體在記錄社會(huì)、影響社會(huì)方面具有了更大的力量。博客傳播一、博客的基本含義第4節(jié)1、自我形象塑造是博客活動(dòng)的深層心理動(dòng)因2、多樣化的活動(dòng)體現(xiàn)多元的使用訴求（1）自我表達(dá)訴求（2）歷史記錄訴求（3）自我推介訴求（4）個(gè)人信息傳播訴求（5）公共信息整合訴求（6）知識(shí)管理與分享訴求（7）公共服務(wù)訴求（8）娛樂(lè)訴求博客傳播二、博客傳播的使用與滿足第4節(jié)3、社會(huì)報(bào)償成為博客活動(dòng)的外在追求博客獲得的社會(huì)性報(bào)償主要表現(xiàn)為：博客帶來(lái)的社會(huì)影響力。博客形成的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。博客帶來(lái)的功利性報(bào)償。4、支持系統(tǒng)是影響博客持續(xù)發(fā)展的重要因素（1）個(gè)人特長(zhǎng)（2）時(shí)間與精力（3）外在環(huán)境：博客平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量網(wǎng)站的編輯手段博客世界的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)圈子及其他社會(huì)關(guān)系博客傳播第4節(jié)博客受眾的需求及滿足機(jī)制與博客傳播者有著相似之處，它也表現(xiàn)為三個(gè)層面：深層心理動(dòng)因、直接訴求和外在的社會(huì)報(bào)償滿足。由于博客受眾的地位與傳播者不同，因此其需求的出發(fā)點(diǎn)也有所不同。1、尋找社會(huì)歸屬感是博客受眾的主要心理動(dòng)因博客傳播三、博客受眾的使用與滿足第4節(jié)2、博客受眾與傳播者的外在訴求相互呼應(yīng)、相互支持博客受眾的外在訴求主要表現(xiàn)為以下方面：（1）環(huán)境認(rèn)知訴求（2）自我表達(dá)訴求（3）自我推介訴求（4）信息或知識(shí)獲取訴求（5）自我投射訴求（6）娛樂(lè)訴求3、社會(huì)報(bào)償成為博客受眾流向的重要調(diào)節(jié)因素博客傳播第4節(jié)四、博客平臺(tái)的社會(huì)屬性及影響1、作為雙向媒體的博客成為網(wǎng)絡(luò)中的“個(gè)人中心”2、作為社會(huì)資源與形象管理工具的博客促進(jìn)社會(huì)交往3、作為社會(huì)節(jié)點(diǎn)的博客成為個(gè)體與社會(huì)間的能量交換器4、作為生態(tài)系統(tǒng)的博客世界與社會(huì)生態(tài)交互作用5、分權(quán)后的博客世界重塑權(quán)力關(guān)系6、作為民間記錄平臺(tái)的博客有助于描繪更完整的歷史圖卷7、作為文化沃土的博客世界“助長(zhǎng)”多元文化博客傳播第5節(jié)一、搜索引擎?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)1、搜索引擎對(duì)傳播者的集中化、顯性化和序列化作用2、網(wǎng)民搜索能力直接作用于傳播效果3、網(wǎng)民搜索行為的獨(dú)立性與關(guān)聯(lián)性4、傳播內(nèi)容的相對(duì)無(wú)序性搜索引擎?zhèn)鞑サ?節(jié)二、搜索引擎與社會(huì)化搜索引擎社會(huì)化搜索引擎：利用人工力量來(lái)補(bǔ)充搜索引擎的不足，將人的智慧與機(jī)器的智慧結(jié)合起來(lái)，精確滿足人們復(fù)雜的搜索需求成為一種趨勢(shì)。

“人肉搜索引擎”機(jī)制可以看作社會(huì)化搜索引擎的一種。社會(huì)化搜索引擎不限于社區(qū)的人肉搜索引擎機(jī)制，它也可以和維基（WiKi）技術(shù)結(jié)合起來(lái)。社會(huì)化搜索引擎是一個(gè)開(kāi)放的概念，目前國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了很多自稱為社會(huì)化搜索引擎的服務(wù)，但它們的原理與機(jī)制其實(shí)并不相同。搜索引擎?zhèn)鞑サ?節(jié)三、搜索引擎數(shù)據(jù)的研究?jī)r(jià)值搜索引擎所記錄的各類(lèi)數(shù)據(jù)，是網(wǎng)民搜索行為的一種直接量化統(tǒng)計(jì)，這些數(shù)據(jù)具有重要的研究?jī)r(jià)值。系統(tǒng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)分散的個(gè)人行為累積后的社會(huì)性結(jié)果，反映不同信息受人們關(guān)注的程度，從而為受眾研究、市場(chǎng)研究提供重要的參考依據(jù)。搜索引擎數(shù)據(jù)，需要運(yùn)用不同的坐標(biāo)體系進(jìn)行研究：按主題或關(guān)鍵詞做分類(lèi)分析、按地區(qū)做對(duì)比分析、按品牌做分類(lèi)或?qū)Ρ确诸?lèi)、按時(shí)間進(jìn)行變化規(guī)律分析等。搜索引擎?zhèn)鞑サ?節(jié)

維基技術(shù)指的是一種超文本系統(tǒng)，這種超文本系統(tǒng)支持面向社群的協(xié)作式寫(xiě)作。這是在互聯(lián)網(wǎng)上支持多人協(xié)作的寫(xiě)作工具。維基技術(shù)理念最成功的應(yīng)用是維基百科。但是，維基百科的作用不僅在于對(duì)那些已有知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)整理，它同樣可以在新聞傳播尤其是突發(fā)新聞報(bào)道中發(fā)揮作用。維基百科以及類(lèi)似的百度百科、互動(dòng)百科等平臺(tái)，在中國(guó)正在被越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)，應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣，在公共信息傳播方面潛力是很大的。維基傳播第6節(jié)一、維基傳播的基本特點(diǎn)1、維基傳播是一種協(xié)作性工作2、維基倡導(dǎo)平等對(duì)話3、維基是“焦點(diǎn)”文化與“邊緣”文化的結(jié)合維基傳播第6節(jié)二、維基用戶的“使用與滿足”1、社會(huì)分享需要2、自我提升需要3、社會(huì)報(bào)償需要4、自我表達(dá)需要維基傳播第6節(jié)三、維基傳播的社會(huì)影響1、維基對(duì)知識(shí)生產(chǎn)與知識(shí)共享的影響2、維基對(duì)新聞傳播的影響3、維基對(duì)社會(huì)協(xié)作模式的影響維基傳播第6節(jié)三、維基傳播的社會(huì)影響1、維基對(duì)知識(shí)生產(chǎn)與知識(shí)共享的影響2、維基對(duì)新聞傳播的影響3、維基對(duì)社會(huì)協(xié)作模式的影響維基傳播第7節(jié)

SNS是SocialNetworkingService的縮寫(xiě)，中文譯為“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”。它是基于“六度分隔”理論的一種應(yīng)用。2008年開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)（后改名為人人網(wǎng)）等的火熱，才真正使SNS網(wǎng)站在中國(guó)興起。SNS有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是基于現(xiàn)實(shí)身份和現(xiàn)實(shí)關(guān)系來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，與傳統(tǒng)的BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相比呈現(xiàn)出一些不同的特點(diǎn)。SNS傳播第7節(jié)SNS傳播一、SNS傳播的基本特點(diǎn)1、SNS是從虛擬互動(dòng)向現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的轉(zhuǎn)變2、SNS是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的一種彈性社交3、SNS集多種互動(dòng)形式于一體第7節(jié)SNS傳播二、SNS用戶的“使用與滿足”1、自我表現(xiàn)需求2、社會(huì)互動(dòng)需求3、社會(huì)資本需求第7節(jié)SNS傳播三、SNS傳播的社會(huì)影響1、SNS促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)從虛擬社區(qū)向真實(shí)社會(huì)形態(tài)的演變2、SNS增強(qiáng)了社會(huì)關(guān)系對(duì)個(gè)人的影響與制約3、SNS提升了“人際關(guān)系”作為大眾傳播的一種“基礎(chǔ)設(shè)施”的影響力第8節(jié)微博傳播微博是一種基于社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的方式，也是比博客更輕便的一種信息發(fā)布形式，個(gè)體可以利用它向公共空間發(fā)布信息，并獲得自己關(guān)注對(duì)象發(fā)布的信息。微博空間上的個(gè)體可以用多種方式進(jìn)行互動(dòng)。世界上最早的微博是美國(guó)的Twitter。微博在中國(guó)的普及源于2009年8月新浪開(kāi)辦的微博平臺(tái)，此后不久微博便開(kāi)始產(chǎn)生全面影響。第7節(jié)微博傳播的特點(diǎn)一、微博傳播的特點(diǎn)1、內(nèi)容上的“微”型化2、傳播的移動(dòng)性3、信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的便捷性4、交流結(jié)構(gòu)上的開(kāi)放性5、傳播的碎片化6、信息傳播與社交有機(jī)結(jié)合第7節(jié)微博傳播的特點(diǎn)二、微博用戶的“使用與滿足”1、自我記錄與表達(dá)需求2、公共信息獲取需求3、自我形象塑造需求4、社會(huì)關(guān)系與社會(huì)資本需求第7節(jié)微博傳播的特點(diǎn)三、微博傳播的機(jī)制1、微博傳播的底層基礎(chǔ)是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)2、話語(yǔ)權(quán)力中心是微博平臺(tái)上重要的“節(jié)點(diǎn)”3、微博平臺(tái)具有形成“自組織”的可能第7節(jié)微博傳播的特點(diǎn)四、微博傳播的社會(huì)影響1、對(duì)新聞傳播的沖擊2、對(duì)社會(huì)輿論形成的影響3、對(duì)社會(huì)生態(tài)的影響本章小結(jié)本章介紹了8種目前網(wǎng)絡(luò)中典型的傳播形式及其特點(diǎn)，理解這些傳播形式，有助于我們更深刻地理解網(wǎng)絡(luò)傳播作用于網(wǎng)民的具體方式與過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)傳播方式也在不斷發(fā)生變化。本章所介紹的傳播形式，都是基于目前的觀察，而若干年后，有些傳播方式可能不復(fù)存在，或者被融合到新的傳播形式中。但認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播，仍然需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展的歷史過(guò)程有一個(gè)基本把握。那些能在網(wǎng)絡(luò)傳播史上留下一定痕跡的技術(shù)，必然有其優(yōu)秀的基因。即使這些技術(shù)自身漸漸消失，這些基因也會(huì)融入到其他新技術(shù)中。對(duì)這些傳播方式的特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，可以使我們發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)良基因。理解它們，不僅能理解每一種傳播方式的意義，也能理解它們共同作用下未來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播的走向。學(xué)習(xí)與思考1、試通過(guò)某一個(gè)案分析即時(shí)通信工具的社會(huì)功能。2、試觀察某一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，研究其成員關(guān)系，分析其是否有意見(jiàn)領(lǐng)袖，如果有，考察其意見(jiàn)領(lǐng)袖是如何對(duì)社區(qū)產(chǎn)生影響的。3、結(jié)合個(gè)人實(shí)踐，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)個(gè)體的影響。4、觀察某一博客個(gè)案，分析該博客傳播者與受眾之間的“使用與滿足”情況。5、博客的社會(huì)意義表現(xiàn)在哪些方面？6、搜索引擎對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響表現(xiàn)在哪些方面？7、如何看待“人肉搜索引擎”的功與過(guò)？8、如何看待維基百科的價(jià)值？9、如何認(rèn)識(shí)SNS對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響？10、你在SNS社區(qū)里獲得的滿足有哪些？11、分析一個(gè)微博影響社會(huì)現(xiàn)實(shí)的案例。12、微博對(duì)傳媒業(yè)的沖擊體現(xiàn)在哪些方面？網(wǎng)絡(luò)新聞的加工與整合

第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的層次化加工一、超鏈接與網(wǎng)絡(luò)信息的層次化（一）超鏈接的意義1、使得網(wǎng)絡(luò)文本與傳統(tǒng)文本在寫(xiě)作與閱讀等方面產(chǎn)生了一些根本性的區(qū)別。2、從信息傳播方面看,超鏈接打破了傳統(tǒng)信息文本的線性結(jié)構(gòu),使網(wǎng)絡(luò)信息之間的聯(lián)系得以增強(qiáng)。第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的層次化加工一、超鏈接與網(wǎng)絡(luò)信息的層次化（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的基本層次一篇文章的完整層次通常包括五個(gè)層次一:標(biāo)題。層次二:內(nèi)容提要。層次三:新聞?wù)摹哟嗡?關(guān)鍵詞或背景鏈接。層次五:相關(guān)文章等延伸性閱讀。第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的層次化加工二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的加工(一)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的基本原則1、突出新聞亮點(diǎn)2、準(zhǔn)確傳達(dá)信息3、符合標(biāo)題規(guī)范第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的層次化加工二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的加工(二)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的特殊規(guī)律1、注重網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的雙重功能2