包裝色彩設(shè)計(jì)中的基本原則

包裝色彩設(shè)計(jì)中的基本原則

——?jiǎng)⑼适怯绊懸曈X(jué)感覺(jué)最活躍的因素，是視覺(jué)的第一印象，產(chǎn)品包裝的色彩也不例外。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩最起碼具備三種功能：傳達(dá)企業(yè)形象加深產(chǎn)品印象刺激購(gòu)買(mǎi)欲望2024/3/151色彩設(shè)計(jì)色彩的視覺(jué)效果往往帶有很大的主觀性，因此包裝設(shè)計(jì)師對(duì)色彩設(shè)計(jì)的嗜好和方法也不盡相同，但總有一些共同的原則可以遵循。五大原則：相關(guān)原則主從原則勻稱(chēng)原則空間原則習(xí)慣原則2024/3/152設(shè)計(jì)的基本原則一、相關(guān)原則1.與品牌相關(guān)

品牌是廠家的代號(hào)和信譽(yù)，代表其質(zhì)量水平和技術(shù)水平，是一種質(zhì)量的保證?，F(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)品牌定位包括兩個(gè)層次①?gòu)?qiáng)化企業(yè)形象，突出品牌特色。

一般品牌都有標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色，包括搭配組合規(guī)范。有時(shí)把企業(yè)形象（VI）的專(zhuān)用色彩延用到該企業(yè)的產(chǎn)品包裝上，使之產(chǎn)生統(tǒng)一感，深化企業(yè)形象。這種包裝整體的印象給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的品牌視覺(jué)暗示。2024/3/154一、相關(guān)原則②強(qiáng)調(diào)品牌系列，突出功能特色。采用固定的色彩和圖案來(lái)設(shè)計(jì)包裝，但用不同的標(biāo)志色彩來(lái)區(qū)別同一產(chǎn)品不同成分、不同功能，用這個(gè)方法來(lái)組成系列包裝產(chǎn)品。2024/3/155一、相關(guān)原則2.與商品相關(guān)

商品色彩定位的含義，就是通過(guò)色彩的明示性，直接告訴消費(fèi)者賣(mài)的是什么產(chǎn)品，使其能夠迅速地識(shí)別這是一種具有什么特殊的商品。①常用的商品包裝設(shè)計(jì)，是以色調(diào)的心理感受來(lái)表達(dá)商品的功能與特點(diǎn)，正確地體現(xiàn)商品的性質(zhì)。如化妝品包裝色彩要給人干凈、清爽、舒適的感覺(jué)，冷飲包裝給人清凈、涼爽的心理感覺(jué)。2024/3/156一、相關(guān)原則

②運(yùn)用色彩的象征性，寓意包裝內(nèi)容物的品質(zhì)、氣味、性能等特點(diǎn)。2024/3/157一、相關(guān)原則③直接運(yùn)用形象色，即體現(xiàn)包裝內(nèi)容物固有色彩。2024/3/158一、相關(guān)原則同時(shí)，用色還需要考慮商品的檔次和銷(xiāo)售方式的不同。一般來(lái)說(shuō)，高檔商品著重用淡雅名貴的色彩，低檔商品則更多地使用普遍色調(diào)；設(shè)計(jì)師還應(yīng)考慮商店銷(xiāo)售的規(guī)模，內(nèi)銷(xiāo)或外銷(xiāo)的形式，采取靈活的色彩設(shè)計(jì)手段并把各種色彩設(shè)計(jì)手段加以整合，以展示色彩的效果。3.與消費(fèi)者相關(guān)

色彩的消費(fèi)者定位，即根據(jù)商品針對(duì)不同類(lèi)型的消費(fèi)人群，選擇符合其審美情趣的色彩，告訴顧客此類(lèi)商品是專(zhuān)門(mén)為其生產(chǎn)的。以引起共鳴，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。2024/3/159一、相關(guān)原則可口可樂(lè)公司在德國(guó)出品的維生素D飲品“ipsei”包裝設(shè)計(jì)，色彩強(qiáng)烈獨(dú)特，十分符合年輕人活躍、不安分的審美訴求和消費(fèi)習(xí)慣。二、主從原則即通下和主調(diào)的原則。包裝畫(huà)面的色彩布局，必須突出對(duì)比雙方中的一方，形成主次關(guān)系。這樣才能既加強(qiáng)對(duì)比的效果，又使畫(huà)面形成整體的統(tǒng)一。絕對(duì)不能隨意安排，切忌強(qiáng)調(diào)了色彩的客觀關(guān)系而忽略了突出主題的藝術(shù)要求。安排畫(huà)面的色彩關(guān)系時(shí)，首先要明確它的主色調(diào)是什么，其他的顏色則必須服從主色調(diào)。并與主色調(diào)統(tǒng)一；其次要明確畫(huà)面的主題與陪體，一般來(lái)說(shuō)，主體的色彩應(yīng)該飽和實(shí)在些，陪體的色彩則可以輕薄些，清晰度的要求也沒(méi)有那么嚴(yán)格。這樣的處理雖然與色彩關(guān)系客觀規(guī)律有較大的差別，但卻滿(mǎn)足了消費(fèi)者的視覺(jué)需要和心理需要。2024/3/1511二、主從原則三、勻稱(chēng)原則色彩的配合應(yīng)符合視覺(jué)上勻稱(chēng)的要求，一般暖色、飽和度高的色彩能產(chǎn)生沉重的感覺(jué)；反之冷色、飽和度低的色彩卻給人以輕快的視覺(jué)效果。要獲得畫(huà)面勻稱(chēng)的效果，可以選擇不同性質(zhì)的顏色加以搭配，也可以用面積的大小來(lái)調(diào)整。2024/3/1513三、勻稱(chēng)原則四、空間原則色彩的空間感取決于色相和明度。亮度有擴(kuò)大感，暗色有收縮感；暖色有前進(jìn)感，冷色有后退感。在表現(xiàn)空間的關(guān)系時(shí)，暖色、純色、明度高的顏色感覺(jué)距離近；而冷色、柔和色感感到距離感。在搭配色彩時(shí)，必須使近景的物體用色暖些，飽和度高，遠(yuǎn)景的物體則用色冷些、飽和度低些。以此使色彩與構(gòu)圖有機(jī)地配合，相輔相成地表現(xiàn)畫(huà)面的透視關(guān)系，產(chǎn)生遠(yuǎn)近的視覺(jué)效果。2024/3/1515四、空間原則還可以利用不同明度的調(diào)和色之間帶有透視暗示的特點(diǎn)，采用冷暖不一，或是色相相近、深淺不一的顏色，使處于同一位置的畫(huà)面，呈現(xiàn)出略有凹凸的透視視覺(jué)效果，增強(qiáng)畫(huà)面的空間感。2024/3/1516四、空間原則五、習(xí)慣原則不同類(lèi)別的商品，有著各自不同的習(xí)慣色彩，在運(yùn)用色彩時(shí)，需要加以考慮，讓顧客從習(xí)慣用色中，比較容易地了解包裝內(nèi)裝的是什么商品，產(chǎn)生某些感情或引起思想情緒上的共鳴。如果使用了與商品習(xí)慣色毫無(wú)聯(lián)系的色彩，違反了人們心目中已經(jīng)形成的某種習(xí)慣印象，不但包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值不能表現(xiàn)出來(lái)，還會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。1.食品類(lèi)包裝習(xí)慣色彩食堂包裝的色彩必須突出其美味之感，讓人聯(lián)想起食品的色香味。如看到奶白色就會(huì)聯(lián)想到香噴噴的奶油，看到黃色就會(huì)想到新鮮的橙子或松軟的蛋糕、面包。紅、黃、橙讓人聯(lián)想到美味，綠色強(qiáng)調(diào)新鮮，藍(lán)、白強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生或清涼，暗沉色調(diào)表示歷史悠久或源自礦物質(zhì)。2024/3/1518五、習(xí)慣原則2.化妝品包裝習(xí)慣色彩具有特定消費(fèi)群的化妝品，要通過(guò)包裝色彩，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴2024/3/1519五、習(xí)慣原則女性化妝品包裝，常用白色、淡藍(lán)、淡紫、粉紅等柔和溫馨的色彩，表現(xiàn)典雅的女性美感。男性化妝品包裝，大多以黑、灰為主調(diào)，搭配藍(lán)黑、深赭色，體現(xiàn)男性的厚重、陽(yáng)剛和力量。3、醫(yī)藥品包裝習(xí)慣色彩藥品包裝色彩受藥品性質(zhì)的限制。藥品首要安全對(duì)癥，其包裝設(shè)計(jì)宜簡(jiǎn)潔、明快，讓消費(fèi)者覺(jué)得干凈、嚴(yán)謹(jǐn)、有科技感。包裝色彩與圖形最好能讓消費(fèi)者直接獲得藥品屬性的信息，體現(xiàn)出它的專(zhuān)業(yè)性，使消費(fèi)者產(chǎn)生舒適感和信任感。2024/3/1520五、習(xí)慣原則白色給人清潔、寧?kù)o之感，所以大量地運(yùn)用于藥品的包裝設(shè)計(jì)。消炎解毒的藥品包裝多采用藍(lán)、綠等冷色系列，給人寧?kù)o、降火、涼爽之感。4、日用品包裝習(xí)慣色彩日用消費(fèi)品種類(lèi)繁多，用色也各具特色，但總的設(shè)計(jì)宗旨是：用色簡(jiǎn)單，裝飾較少。2024/3/1521五、習(xí)慣原則5、其他包裝