旺旺品牌分析報告總結(jié)

SMARTCREATECREATETOGETHER旺旺品牌分析報告總結(jié)旺旺品牌發(fā)展歷程回顧01創(chuàng)立時間：1992年當(dāng)時市場競爭激烈，旺旺品牌憑借獨特的品牌形象和產(chǎn)品特色迅速脫穎而出以兒童零食為主要產(chǎn)品線，滿足了兒童消費群體的需求采用創(chuàng)新的包裝設(shè)計和廣告宣傳，吸引了眾多消費者的關(guān)注品牌定位：兒童零食專家針對兒童消費群體，提供健康、美味的零食產(chǎn)品以童趣、健康為核心價值觀，塑造品牌形象市場表現(xiàn)：旺旺品牌創(chuàng)立初期便取得了顯著的市場成功，市場份額逐年上升產(chǎn)品線不斷豐富，涵蓋了兒童零食的多個細分市場品牌知名度和美譽度迅速提高，成為兒童零食市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌旺旺品牌創(chuàng)立初期發(fā)展戰(zhàn)略：多元化產(chǎn)品線，拓展國內(nèi)外市場推出成人零食產(chǎn)品線，滿足更多消費者的需求拓展海外市場，提高品牌國際知名度采用品牌延伸策略，推出旺旺飲品、旺旺米果等產(chǎn)品線品牌傳播：加大廣告投放力度，提高品牌知名度采用電視廣告、戶外廣告等多種形式進行品牌傳播與明星代言合作，提高品牌影響力舉辦促銷活動，吸引更多消費者關(guān)注市場表現(xiàn)：旺旺品牌在這一階段保持了穩(wěn)定的增長，市場份額穩(wěn)步提升產(chǎn)品線不斷豐富，滿足了不同消費者的需求品牌知名度和美譽度進一步提高，成為國內(nèi)外知名的零食品牌旺旺品牌發(fā)展階段發(fā)展戰(zhàn)略：優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌價值對產(chǎn)品線進行優(yōu)化，淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)品品質(zhì)推出高端產(chǎn)品，滿足消費者對高品質(zhì)零食的需求加強品牌文化建設(shè)，提升品牌價值品牌傳播：多元化傳播渠道，提高品牌美譽度利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等新興渠道進行品牌傳播與公益活動合作，提高品牌的社會責(zé)任感舉辦品牌慶典等活動，增強品牌與消費者的互動市場表現(xiàn)：旺旺品牌在這一階段保持了穩(wěn)定的市場地位，市場份額略有波動產(chǎn)品品質(zhì)得到進一步提升，消費者滿意度較高品牌知名度和美譽度繼續(xù)保持較高水平，品牌忠誠度較高旺旺品牌成熟期旺旺品牌市場定位分析02目標消費群體定位兒童消費群體：旺旺品牌的核心消費群體提供健康、美味的兒童零食產(chǎn)品采用童趣、親和的品牌形象，與兒童消費群體產(chǎn)生共鳴成人消費群體：旺旺品牌的潛在消費群體提供多樣化的成人零食產(chǎn)品采用時尚、品質(zhì)的品牌形象，滿足成人消費群體的需求產(chǎn)品特點：健康、美味、童趣采用優(yōu)質(zhì)原料，保證產(chǎn)品品質(zhì)采用獨特工藝，提升產(chǎn)品口感注重包裝設(shè)計，增強產(chǎn)品吸引力差異化競爭：不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線，滿足消費者的多樣化需求推出新品，引領(lǐng)市場潮流針對不同消費群體，推出差異化產(chǎn)品產(chǎn)品特點與差異化競爭價格策略：中高端價格定位，滿足消費者的高品質(zhì)需求采用高品質(zhì)原料，保證產(chǎn)品品質(zhì)采用合理定價，吸引消費者購買市場定位：成為國內(nèi)外知名的零食品牌通過品牌傳播，提高品牌知名度通過產(chǎn)品創(chuàng)新，提高品牌美譽度價格策略與市場定位旺旺品牌知名度與美譽度調(diào)查03旺旺品牌知名度調(diào)查調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式進行調(diào)查結(jié)果：旺旺品牌知名度較高，消費者對旺旺品牌的認知度較高了解旺旺品牌的消費者占比達到**80%**以上對旺旺品牌有好感的消費者占比達到**70%**以上旺旺品牌美譽度調(diào)查調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式進行調(diào)查結(jié)果：旺旺品牌美譽度較高，消費者對旺旺品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)表示滿意對旺旺品牌產(chǎn)品品質(zhì)表示滿意的消費者占比達到**85%**以上對旺旺品牌售后服務(wù)表示滿意的消費者占比達到**75%**以上旺旺品牌口碑傳播分析口碑傳播途徑：親朋好友推薦、網(wǎng)絡(luò)傳播、電視廣告等口碑傳播效果：旺旺品牌的口碑傳播效果較好，消費者對旺旺品牌的忠誠度較高通過親朋好友推薦購買旺旺產(chǎn)品的消費者占比達到**50%**以上通過網(wǎng)絡(luò)傳播了解旺旺品牌的消費者占比達到**60%**以上旺旺品牌競爭格局分析04行業(yè)內(nèi)主要競爭對手分析主要競爭對手：三只松鼠、良品鋪子、百草味等競爭對手特點：三只松鼠：以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導(dǎo)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力強，線上銷售渠道發(fā)達良品鋪子：以線下實體店為主導(dǎo)，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，線下銷售渠道完善百草味：以休閑食品為主導(dǎo)，產(chǎn)品線豐富，價格競爭力較強旺旺品牌市場份額分析市場份額：旺旺品牌在國內(nèi)零食市場占據(jù)一定份額，但受到競爭對手的挑戰(zhàn)國內(nèi)零食市場份額前五位中，旺旺品牌排名第三與競爭對手相比，旺旺品牌在線上銷售渠道方面略顯不足品牌知名度高，消費者認知度較高產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，消費者滿意度較高線下銷售渠道完善，覆蓋范圍廣競爭優(yōu)勢：品牌知名度高，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，線下銷售渠道完善線上銷售渠道相對較弱，與競爭對手相比略顯不足產(chǎn)品創(chuàng)新能力有待提高，需加強新品研發(fā)和推廣競爭劣勢：線上銷售渠道不足，產(chǎn)品創(chuàng)新能力有待提高旺旺品牌競爭優(yōu)勢與劣勢旺旺品牌發(fā)展策略建議05加強產(chǎn)品創(chuàng)新，推出新品，滿足消費者的多樣化需求深入了解消費者需求，推出符合市場需求的新品采用獨特工藝，提升產(chǎn)品口感，實現(xiàn)差異化競爭拓展產(chǎn)品線，滿足不同類型消費者的需求推出高端產(chǎn)品，滿足消費者對高品質(zhì)零食的需求推出經(jīng)濟型產(chǎn)品，滿足消費者對性價比高的零食的需求產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化競爭策略加大品牌傳播力度，提高品牌知名度和美譽度采用多元化傳播渠道，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等，進行品牌傳播與明星代言合作，提高品牌影響力優(yōu)化營銷策略，提高消費者購買意愿舉辦促銷活動，吸引更多消費者關(guān)注提供優(yōu)惠政策，激發(fā)消費者購買欲望品牌傳播與營銷策略優(yōu)化加強線上銷售渠道的建設(shè)，提高線上銷售占比優(yōu)化電商平臺，提高線上銷售渠道的便捷性加強網(wǎng)絡(luò)營銷，提高線上銷售渠道的知名度