網(wǎng)絡(luò)營銷第3章

第3章

網(wǎng)絡(luò)營銷PEST分析

PESTPEST為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，所謂PEST即Political（政治），Economic（經(jīng)濟）,Social（社會）andTechnological（科技）.這些是企業(yè)的外部環(huán)境，一般不受企業(yè)掌握，進行網(wǎng)絡(luò)營銷活動，也必須重視宏觀環(huán)境的分析.2.經(jīng)濟環(huán)境傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境.金融市場的機會與障礙市場規(guī)模和市場潛力的變化2.經(jīng)濟環(huán)境傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境.從宏觀的角度來看,1、一個國家(或地區(qū))的信息化基礎(chǔ)建設(shè)需要投入大量的資金，2、信息化的普及以及電子商務(wù)的開展要求某一地區(qū)的經(jīng)濟水平相對發(fā)達(dá)。3、不論是傳統(tǒng)的經(jīng)濟實體向電子商務(wù)平臺轉(zhuǎn)軌或是新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟實體的出現(xiàn)和發(fā)展都不能脫離傳統(tǒng)的經(jīng)濟環(huán)境。2.經(jīng)濟環(huán)境傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境.網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展推動了傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展,成為經(jīng)濟的新增長點。1、產(chǎn)生了一批新興的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)。2、帶動了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展3、改造了傳統(tǒng)經(jīng)濟中部分產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式,促進其進行

業(yè)務(wù)重組和改造。2.經(jīng)濟環(huán)境2.經(jīng)濟環(huán)境市場規(guī)模和市場潛力的變化

市場是由人構(gòu)成的。人口因素對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的影響主要在幾個方面:上網(wǎng)用戶人數(shù)、用戶性別和年齡結(jié)構(gòu)、用戶收入水平、用戶受教育程度、職業(yè)狀況。2.經(jīng)濟環(huán)境市場規(guī)模和市場潛力的變化移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用發(fā)展。（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從“廣”到“深”，網(wǎng)民生活全面“網(wǎng)絡(luò)化”（2）支付類應(yīng)用領(lǐng)漲，推動電商基因滲透更多線下消費場景（3）手機游戲異軍突起，帶動整體網(wǎng)絡(luò)游戲使用率逆轉(zhuǎn)增長（4）互聯(lián)網(wǎng)理財用戶初具規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)創(chuàng)新潮涌沒有什么界限是不能跨越的聚合背后的關(guān)鍵要素是互聯(lián)網(wǎng)，它幫助企業(yè)實現(xiàn)了各種產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、商業(yè)模式以及用戶體驗的聚合，從而為企業(yè)未來的發(fā)展打開了一條新的道路。所有行業(yè)皆伙伴正如馬克所指出的那樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的主要目的是將虛擬世界現(xiàn)實化或改變現(xiàn)實世界。訪問云存儲數(shù)據(jù)，將使互聯(lián)網(wǎng)的世界變得大不相同，這也意味著你可以將關(guān)注焦點從物理設(shè)備轉(zhuǎn)移到內(nèi)容和環(huán)境上?！笆旰蟛粫儆谢ヂ?lián)網(wǎng)公司，因為所有的公司都是互聯(lián)網(wǎng)公司”3.文化環(huán)境4.政治與法律環(huán)境4.政治與法律環(huán)境5.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的發(fā)展3D打印機的發(fā)展機器人的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展未來的融合O2O產(chǎn)業(yè)的升級案例