騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè) 備份

營(yíng)銷手冊(cè)騰訊視頻平臺(tái)價(jià)值2021年成績(jī)回憶2021年內(nèi)容布局騰訊視頻營(yíng)銷策略2騰訊視頻平臺(tái)價(jià)值▼34.6億月均UV1億+日均UV致力于成為中國(guó)最大、最優(yōu)秀、最有影響力的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)4數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢2021.07日均覆蓋人數(shù)視頻移動(dòng)APP活潑用戶數(shù)5數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢2021.01-06；易觀智庫(kù)2021.07Tencent資訊文學(xué)音樂(lè)游戲視頻動(dòng)漫騰訊視頻+6大內(nèi)容板塊助力視頻全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作62021年成績(jī)回憶▼7中國(guó)好聲音2021續(xù)寫(xiě)傳奇8創(chuàng)造奇跡，巔峰效應(yīng)播放總量42億20212021全新的“粉絲運(yùn)營(yíng)〞“多維互動(dòng)〞玩high好聲音首期播放量16小時(shí)破億全國(guó)網(wǎng)收視率2.7250城市網(wǎng)收視率5.31承包全時(shí)段電視節(jié)目收視冠軍創(chuàng)綜藝最快破億記錄好聲音5期節(jié)目總評(píng)論數(shù)超過(guò)25萬(wàn)搖一搖參與人次達(dá)4000萬(wàn)網(wǎng)友發(fā)送的彈幕互動(dòng)高達(dá)1630萬(wàn)好聲音創(chuàng)新嘗試：導(dǎo)師陪你看、導(dǎo)師在線直播互動(dòng)、人氣學(xué)員彈幕互動(dòng)、學(xué)員獨(dú)立企鵝飯團(tuán)、個(gè)人主頁(yè)定制好聲音專屬互動(dòng)道具：盲選轉(zhuǎn)椅、歌王皇冠、音樂(lè)彩蛋、搖滾之夜、女神的吻全鏈采買獨(dú)播劇開(kāi)創(chuàng)“貴族〞的追劇體驗(yàn)9“無(wú)時(shí)差〞從上線到大結(jié)局，?華胥引?吸引了超100萬(wàn)新用戶為該劇購(gòu)置會(huì)員，引發(fā)了一股來(lái)勢(shì)洶洶的“會(huì)員熱〞“超前看〞全鏈采買免費(fèi)用戶跟播+會(huì)員付費(fèi)看全集圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)體驗(yàn)10影視圈垂直內(nèi)容的社交，好友間分享觀影體驗(yàn)的樂(lè)土獨(dú)樂(lè)樂(lè)不容眾樂(lè)樂(lè)我的影院基于用戶畫(huà)像、觀看行為、興趣標(biāo)簽口味推薦專屬定制粉絲圈聚合明星、影視劇粉絲視頻平臺(tái)的“貼吧”選TA陪我看電影每天有超過(guò)180萬(wàn)人使用累計(jì)有超過(guò)500萬(wàn)用戶下載視頻平臺(tái)的“貼吧”全民娛樂(lè)?捉妖記?登頂內(nèi)地票房總冠軍11上映4天狂攬6.5億，創(chuàng)首周最高紀(jì)錄連續(xù)6天單日票房過(guò)億9天突破10億截止至2021年9月11日，總票房24億+全民娛樂(lè)Bigbang創(chuàng)全付費(fèi)直播紀(jì)錄全民娛樂(lè)12超級(jí)IP劇暗黑者

從小眾文學(xué)晉升為網(wǎng)絡(luò)紅劇13第一季46集播放量突破3.6億，覆蓋2100萬(wàn)獨(dú)立用戶騰訊視頻評(píng)分9.4，豆瓣評(píng)分8.0編劇馮驥贊譽(yù)“騰訊視頻一小步，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇一大步“第二季至9月1日總播放已突破2.9億大關(guān)！6集過(guò)億、10集過(guò)2億，13集過(guò)2.9億，單日播放量持續(xù)突破千萬(wàn)被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“有史以來(lái)最好看的網(wǎng)劇〞口碑自制“史上最具互聯(lián)網(wǎng)基因的節(jié)目〞14【眾籌問(wèn)題+大數(shù)據(jù)】創(chuàng)新模式引發(fā)90后共鳴公眾行為大數(shù)據(jù)作為依托判定某方勝出，明星與普通人對(duì)戰(zhàn)辯論模式，對(duì)“正常與不正常〞的話題進(jìn)行PK“正常〞或“不正常〞問(wèn)題的眾籌征集，90后用戶給到的靈感超總題量50%獨(dú)特互聯(lián)網(wǎng)思維，成90后吐槽和尋找共同價(jià)值的最愛(ài)口碑自制騰訊視頻內(nèi)容布局▼15創(chuàng)造2021騰訊視頻戰(zhàn)略布局IP化創(chuàng)造自制劇大電影自制綜藝16規(guī)模規(guī)?；钒鏅?quán)劇版權(quán)綜藝細(xì)分垂直化細(xì)分大體育LiveMusic其他IP化創(chuàng)造自制網(wǎng)劇大電影自制綜藝圍繞IP創(chuàng)造熱點(diǎn)內(nèi)容17自制網(wǎng)劇-搶占IPIP迎合年輕受眾打造強(qiáng)大制作復(fù)原史詩(shī)巨作多戰(zhàn)略布局搶占網(wǎng)劇IP

充分迎合市場(chǎng)需求18最強(qiáng)自制劇IP

獨(dú)擁所有8部改編權(quán)超強(qiáng)演員/制作團(tuán)隊(duì)超級(jí)IP影響力早已爆棚鼻祖中國(guó)盜墓小說(shuō)鼻祖億級(jí)粉絲?鬼吹燈?擁有數(shù)億粉絲，影響海峽兩岸千萬(wàn)銷量出版書(shū)籍銷量超千萬(wàn)冊(cè)，擁有龐大的粉絲群體獨(dú)家擁有?鬼吹燈?所有八部的改編權(quán)主控整體節(jié)目開(kāi)發(fā)[]19強(qiáng)勢(shì)IP

九州之天空城重生之名流巨星晉江文學(xué)城第一明星勵(lì)志文2021年月榜、季榜、年榜第一題材新穎，更易引發(fā)連鎖效應(yīng)?重生?也具有引爆“重生劇〞潮流的潛力男色消費(fèi)，馬可繼?花千骨?之后首部現(xiàn)代劇作品?花千骨?原班制作團(tuán)隊(duì)國(guó)內(nèi)頂級(jí)魔幻作家江南今何在原創(chuàng)IP九州之華胥引總流量超12億著名導(dǎo)演楊磊華語(yǔ)電影的“九億編劇〞張?zhí)拷鹋浦破?好萊塢御用視效大師神秘重量級(jí)明星加盟主演20全職高手待定那片星空那片海2021年12月三體2021年11月精彩IP全年不停九州之天空城2021年6月鬼吹燈之黃皮子墳2021年9月重生之名流巨星2021年3月鬼吹燈之精絕古城2021年少年股神待定媽閣是座城待定如果蝸牛有愛(ài)情2021年10月暗黑者第三季2021年9月21幻城番外篇城2021年9月備注：所有播出時(shí)間均為暫定，視實(shí)際情況會(huì)有所調(diào)整深化推廣，打造影響力品牌演員陣容炒作、曝光角色炒作，形成話題基于slogan、角色、內(nèi)容本身、選景等方面的創(chuàng)意形式宣傳及話題討論劇組相關(guān)話題炒作拍攝花絮籌備、拍攝期宣布定檔日期發(fā)布海報(bào)、宣傳片、主題曲MV貼吧、微博等SNS渠道網(wǎng)友互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)劇情內(nèi)容、故事主線揭秘創(chuàng)意內(nèi)容長(zhǎng)微博、H5預(yù)熱期密集預(yù)熱期重磅發(fā)布會(huì)終極物料發(fā)布〔海報(bào)、片花、主題曲〕多形式倒計(jì)時(shí)彩蛋發(fā)布主創(chuàng)微訪談首播&熱播期獨(dú)家官網(wǎng)發(fā)布正片隆重上線明星彈幕接力相關(guān)話題炒作及欄目籌劃飯團(tuán)有獎(jiǎng)活動(dòng)滴滴打車，微信、天天P圖、澎湃、京東等外部合作大結(jié)局懸念炒作全面造勢(shì)聚攏用戶全面爆發(fā)引爆收官收官話題及反響稿推廣PR稿件推廣22電影質(zhì)量為先題材多樣核心推廣23企鵝影業(yè)-電影愿景200億1600億50億450億43億中國(guó)總票房單位〔億元〕企鵝影業(yè)參投奉獻(xiàn)票房單位〔億元〕騰訊在生產(chǎn)科技產(chǎn)品的同時(shí)，希望能為用戶生產(chǎn)更多精神產(chǎn)品中國(guó)觀眾飽受爛片困擾，騰訊希望利用自己的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出更多打動(dòng)人心的電影作品中國(guó)電影市場(chǎng)即將成為全球第一，大勢(shì)所趨國(guó)家大力扶持電影文化產(chǎn)業(yè)，潮流所向24【魔獸世界】超強(qiáng)大IP支撐，游戲改編電影巔峰少年派特效總監(jiān)，超一流制作班底【小門神】國(guó)漫特效先鋒，終版渲染8000小時(shí)老少咸宜新萌主【西游記之三打白骨精】猴年開(kāi)年巨作11家影視公司聯(lián)合出品的3D魔幻巨制25自制綜藝-孵化IP優(yōu)質(zhì)模式引進(jìn)自創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)26口碑自制IP持續(xù)推出你正常嗎第3季拜托了冰箱第2季韓國(guó)JTBC打造強(qiáng)勢(shì)美食IP，騰訊獨(dú)家版權(quán)合作料理類脫口秀綜藝明星和自己家里的冰箱一起到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)騰訊視頻脫口秀IP

第3季16年繼續(xù)推出前2季播放量互動(dòng)量屢創(chuàng)新高引高大上CCTV，無(wú)節(jié)操B站爭(zhēng)相報(bào)道爭(zhēng)議性話題，眾籌話題，備受年輕受眾喜愛(ài)27神秘IP拭目以待直播類星粉互動(dòng)節(jié)目直播60分鐘+周播90分鐘〔錄剪〕擬邀藝人-鄧超、范冰冰、姚晨、李晨、AB、黃曉明、華晨宇騰訊華誼戰(zhàn)略合作，頂級(jí)大咖在線待命完成粉絲隨機(jī)布置的任務(wù)明星互動(dòng)戶外游戲節(jié)目28帶你去見(jiàn)TA大牌駕到搜神記第2季粉絲與偶像互動(dòng)節(jié)目大型星粉互動(dòng)節(jié)目高端名人談話節(jié)目約吧！大明星Hi歌第2季你正常嗎第3季拜托了冰箱第2季引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)的料理類脫口秀綜藝2021年全年2021年Q22021年Q2未定2021年Q1未定未定自創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)打造綜藝節(jié)目帶我們15個(gè)快跑明星互動(dòng)戶外游戲節(jié)目無(wú)印男品時(shí)尚男模選秀節(jié)目未定2021年全年Q3優(yōu)質(zhì)模式引進(jìn)29規(guī)?；?0版權(quán)綜藝國(guó)產(chǎn)劇海外劇精品資源規(guī)模化海量采購(gòu)版權(quán)內(nèi)容的規(guī)?；少I國(guó)際廠牌頂級(jí)IP本土強(qiáng)檔精品資源海量采購(gòu)新上版權(quán)內(nèi)容〔部數(shù)〕市場(chǎng)占比90%+TOP50熱播劇，騰訊視頻覆蓋達(dá)90%+衛(wèi)視超級(jí)綜藝全面覆蓋強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容獨(dú)播搶占頂級(jí)IP劇資源搶占超級(jí)綜藝獨(dú)播戰(zhàn)略與世界頂級(jí)制作公司的獨(dú)家深度合作31將好聲音打造為網(wǎng)絡(luò)端的IP2021年中國(guó)好聲音第5季騰訊視頻繼續(xù)呈現(xiàn)32三大王牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共創(chuàng)巔峰新綜藝

燃燒吧少年！第2季燃燒吧少年將以實(shí)力接棒傳奇綜藝中國(guó)好聲音的品質(zhì)感與人氣度播出平臺(tái)播出衛(wèi)視三大王牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手制作團(tuán)隊(duì)33中國(guó)好聲音第5季中國(guó)好歌曲第3季非誠(chéng)勿擾〔全年〕易時(shí)間〔全年〕金星秀最強(qiáng)大腦一路上有你出彩中國(guó)人第3季達(dá)人秀第6季看見(jiàn)你的聲音燃燒吧少年！第2季奔跑吧兄弟第4季爸爸回來(lái)了第3季我們相愛(ài)吧第2季如果愛(ài)第4季極限挑戰(zhàn)第2季十二道鋒味第3季蒙面歌王第2季極速前進(jìn)第3季一起出發(fā)第2季Q1Q2Q4Q3奔跑吧兄弟第5季了不起的挑戰(zhàn)唱游天下第2季每個(gè)季度1部+超級(jí)綜藝342021最值得期待的

超級(jí)大劇?誅仙?超級(jí)IP著名仙俠小說(shuō)改編湖南衛(wèi)視暑期檔李易峰主演35著名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編鄭爽、劉愷威主演湖南衛(wèi)視播出郭敬明小說(shuō)改編馮紹峰、宋茜、馬天宇主演一線衛(wèi)視播出著名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編唐嫣主演湖南或浙江衛(wèi)視播出歷史人物故事改編劉詩(shī)詩(shī)、霍建華、黃軒主演東方衛(wèi)視播出著名小說(shuō)改編海清、黃磊、tfboys主演一線衛(wèi)視播出孫紅雷主演一線衛(wèi)視播出六六最霸氣的隨筆改編海清、杜淳主演一線衛(wèi)視播出改編自電影?神探亨特張?吳秀波、童謠主演一線衛(wèi)視播出仙俠、玄幻、古裝S級(jí)大劇都市、劇情、懸疑S級(jí)大劇

36美劇

2021雙獨(dú)家戰(zhàn)略HBO和華納37權(quán)利的游戲新季美劇劇王新季不見(jiàn)不散黑膠時(shí)代第一季小銀幕第一搖滾傳奇西部游戲第一季同名科幻經(jīng)典重裝來(lái)襲華納-6部美劇率先獨(dú)家入駐騰訊視頻閃電俠第二季14年美劇新劇劇王女超人第一季首部女性超級(jí)英雄劇集HBO–獨(dú)家劇集140集〔S級(jí)劇目25集〕38垂直化細(xì)分39體育娛樂(lè)紀(jì)錄片時(shí)尚科技教育細(xì)分領(lǐng)域的精品化運(yùn)作滿足細(xì)分人群的全內(nèi)容需求大體育戰(zhàn)略重度體育人群泛體育人群全民體育專業(yè)賽事賽事衍生體育大事件NBA以及足球賽事是騰訊平臺(tái)體育愛(ài)好者主要關(guān)注的賽事類型泛體育人群涉獵相對(duì)廣泛，對(duì)綜合類體育賽事同樣感興趣世界杯、奧運(yùn)等重大體育時(shí)間，將引發(fā)全民體育熱潮40NBA五年精彩

只在騰訊超級(jí)IP41打造NBA文化產(chǎn)業(yè)鏈賽場(chǎng)、球星、觀眾席自主切換球星、更衣室，賽場(chǎng)全爆光4路直播信號(hào)頂級(jí)賽事分析多主播切換前方28城記者團(tuán)專業(yè)、嘉賓、草根評(píng)球1500場(chǎng)NBA賽事資源600場(chǎng)NBA賽事直播6檔NBA大型季播節(jié)目10檔賽事相關(guān)衍生節(jié)目漫游NBA最前線·前方報(bào)道不吹不黑最雄辯·深度評(píng)論籃球星播客最聚焦·NBA專題天天NBA最新鮮·每日球訊精華集錦最濃縮·精彩回放神·

射手全民挑戰(zhàn)NBA球星,讓奇跡發(fā)生在你我身邊貨·色時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備指南，運(yùn)動(dòng)達(dá)人的穿搭寶典挑戰(zhàn)全明星文藝明星挑戰(zhàn)冠軍，用游戲和搞笑的方式體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣灌籃高手Ⅱ明星進(jìn)校園，尋找校園籃球偶像體驗(yàn)青春激情籃球金話筒草根解說(shuō)達(dá)人PK，尋找NBA最熱血中國(guó)之音……星球食客?帶你去見(jiàn)他?的NBA版本，青春偶像拜見(jiàn)籃球傳奇NBA衍生欄目NBA賽事轉(zhuǎn)播42奧運(yùn)滿貫全時(shí)全民全球全年度覆蓋的頂尖賽事不停播24小時(shí)不間斷的奧運(yùn)報(bào)道多終端實(shí)時(shí)掌控奧運(yùn)賽場(chǎng)全力整合媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)全力聚合奧運(yùn)民眾注意力全球化媒體合作帶來(lái)奧運(yùn)國(guó)際視野中國(guó)之家官方合作，成為國(guó)內(nèi)外奧運(yùn)文化外交平臺(tái)全星體娛跨界明星帶來(lái)新看點(diǎn)體娛跨界明星帶來(lái)新看點(diǎn)43冠軍資源+官方權(quán)益奧運(yùn)冠軍的第一發(fā)聲平臺(tái)24小時(shí)全天候在線騰訊矩陣多終端實(shí)時(shí)掌控賽場(chǎng)資訊前方100人、前方500人報(bào)道團(tuán)隊(duì)簽約奧運(yùn)明星+體育名嘴組成報(bào)道團(tuán)騰訊社交基因微信+QQ保證全面參與度體娛明星吸引全民關(guān)注簽約來(lái)自9大最強(qiáng)中國(guó)體育代表團(tuán)的40+奪金熱門運(yùn)發(fā)動(dòng)聚合全球媒體資源，史上最大規(guī)模跨國(guó)聯(lián)合奧運(yùn)報(bào)道騰訊是奧運(yùn)之家唯一官方合作媒體獨(dú)享演播室演播室、官方活動(dòng)參與、采訪等權(quán)益奧運(yùn)滿貫446大板塊意向明星周杰倫/孫燕姿/蔡依林/羅志祥/林宥嘉/梁靜茹/李宇春/張杰/華晨宇/2PM/WINNER意向明星任賢齊/蔡健雅/范瑋琪/光良/徐佳瑩/黃小琥/吳克羣/曹格/伍佰草莓音樂(lè)節(jié)/春浪音樂(lè)節(jié)/RockinRio/SummerSonic/簡(jiǎn)單生活節(jié)意向明星少女時(shí)代/T-ara/WonderGirl/SISTAR/MISSA/4MINUTE/CNBLUE/JYJ/Got7/iNFINITE搖滾&民謠音樂(lè)人意向明星歐豪/陳翔/李斯丹妮/范世琦/白舉綱/薛之謙/許嵩/郁可唯/張碧晨/江映蓉殿堂級(jí)音樂(lè)盛宴盡攬一線大咖當(dāng)紅流行聲音閱盡新聲力量45聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)資源，推廣貫穿演唱會(huì)46發(fā)揮強(qiáng)互動(dòng)屬性，

創(chuàng)造極致用戶體驗(yàn)47騰訊紀(jì)錄片-頂級(jí)精彩，一網(wǎng)打盡S級(jí)項(xiàng)目：國(guó)家地理頻道S級(jí)項(xiàng)目：BBCS級(jí)項(xiàng)目：探索頻道S級(jí)項(xiàng)目：NHKSS級(jí)項(xiàng)目：舌尖上的中國(guó)48娛樂(lè)-娛樂(lè)欄目第三季|“運(yùn)動(dòng)健康版〞主題播出時(shí)間：2021年Q1、Q2明年恰逢奧運(yùn)年，借勢(shì)推出“運(yùn)動(dòng)健康版〞主題第四季|“驚喜突襲〞主題播出時(shí)間：2021年Q3、Q4，各種場(chǎng)景下的驚喜突襲主題青年問(wèn)大師把戲明星運(yùn)動(dòng)會(huì)Hi，大明星娛樂(lè)原創(chuàng)視頻短劇特別定制版明星粉絲見(jiàn)面會(huì)網(wǎng)劇版?奇葩說(shuō)?這是一個(gè)解答生活中千奇百怪疑問(wèn)的幽默短劇，時(shí)事追蹤問(wèn)禪悟道，機(jī)智解惑笑點(diǎn)十足跟隨奧運(yùn)會(huì)熱潮，由明星親自參與的趣味挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)！周播，共10期，每期40分鐘，每期邀請(qǐng)2個(gè)嘉賓。騰訊視頻王牌欄目?帶你去見(jiàn)TA?的品牌定制版，讓“超人氣偶像〞與品牌建立更深厚的強(qiáng)關(guān)聯(lián)49時(shí)尚-花顏的秘密&4大國(guó)際時(shí)裝周紐約米蘭倫敦巴黎FashionWeek流量/網(wǎng)友互動(dòng)/原創(chuàng)節(jié)目量/名人、機(jī)構(gòu)合作多項(xiàng)第1中國(guó)時(shí)尚界最高端報(bào)道騰訊率先領(lǐng)跑四大國(guó)際時(shí)裝周前方報(bào)道由騰訊時(shí)尚原創(chuàng)自制的時(shí)尚類綜藝節(jié)目集合了“大明星+大數(shù)據(jù)+互動(dòng)體驗(yàn)〞等強(qiáng)勢(shì)基因，將在未來(lái)掀起一股“明星顏值大起底全民時(shí)尚大測(cè)試〞的熱潮。50騰訊動(dòng)漫-?畫(huà)江湖?之靈主大型三維成人武俠動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇劇情簡(jiǎn)介：故事背景被設(shè)定為唐朝末年，所有的故事線索都緊緊圍繞著“不良人〞這個(gè)組織所隱匿起來(lái)的大宗寶藏而展開(kāi)2021國(guó)產(chǎn)熱播動(dòng)漫排行榜第一名51騰訊汽車/教育/財(cái)經(jīng)/科技那些名人大師們?cè)诖蚱吹臍q月里做過(guò)的最難選擇or所經(jīng)歷的最艱難時(shí)光以及Ta們?nèi)绾我詧?jiān)決的信念和超人的智慧逾越難關(guān)騰訊科技?WE大會(huì)?騰訊教育?高考報(bào)道?騰訊財(cái)經(jīng)?抉擇?那些名人大師們?cè)诖蚱吹臍q月里做過(guò)的最難選擇or所經(jīng)歷的最艱難時(shí)光以及Ta們?nèi)绾我詧?jiān)決的信念和超人的智慧逾越難關(guān)騰訊汽車?車神來(lái)了?52騰訊視頻2021重點(diǎn)資源概覽IP化創(chuàng)造自制劇鬼吹燈之精絕古城鬼吹燈之黃皮子墳九州之天空城重生之名流巨星幻城番外篇三體那片星空那片海媽閣是座城西宮之燕王的日月少年股神暗黑者第3季如果蝸牛有愛(ài)情全職高手大電影西游記之三打白骨精魔獸世界小門神自制綜藝你正常嗎第3季拜托了冰箱第2季RUN約吧！大明星我們15個(gè)大牌駕到帶你去見(jiàn)TAHi歌第2季搜神記第2季超模之王規(guī)模化精品版權(quán)綜藝非誠(chéng)勿擾易時(shí)間中國(guó)好歌曲第3季金星秀最強(qiáng)大腦一路上有你出彩中國(guó)人第3季達(dá)人秀第六季看見(jiàn)你的聲音奔跑吧兄弟第4季爸爸回來(lái)了第3季我們相愛(ài)吧第2季如果愛(ài)第4季中國(guó)好聲音第5季極限挑戰(zhàn)第2季十二道鋒味第3季蒙面歌王第2季極速前進(jìn)第3季一起出發(fā)第2季燃燒吧少年第2季奔跑吧兄弟第5季了不起的挑戰(zhàn)唱游天下第2季國(guó)產(chǎn)劇誅仙錦繡未央寂寞空庭春欲晚幻城女醫(yī)明妃傳女不強(qiáng)大天不容小離別劣質(zhì)好先生神探亨特張美劇權(quán)力的游戲新季黑膠時(shí)代第1季西部游戲第1季閃電俠第2季女超人第1季垂直化細(xì)分大體育NBA里約奧運(yùn)會(huì)直播LiveMusic53其它紀(jì)錄片〔國(guó)家地理、探索頻道等〕尖叫吧路人青年問(wèn)大師把戲明星運(yùn)動(dòng)會(huì)Hi大明星花顏的秘密4大國(guó)際時(shí)裝周畫(huà)江湖WE大會(huì)車神來(lái)了高考報(bào)道抉擇54騰訊視頻營(yíng)銷策略▼4大板塊構(gòu)建2021視頻營(yíng)銷體系內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新大數(shù)據(jù)效勞移動(dòng)戰(zhàn)略IP贏銷跨界融合粉絲經(jīng)濟(jì)互動(dòng)貼片創(chuàng)意植入精準(zhǔn)定向跨屏聯(lián)投與品牌共建信息流布局微信H5貼片55IP贏銷

讓品牌與IP共贏IP融入IP共振IP交互IPIP衍生圍繞IP內(nèi)容將品牌的理念、產(chǎn)品融入內(nèi)容中，通過(guò)道具、場(chǎng)景以及情節(jié)做以詮釋借勢(shì)王牌IP工程，讓IP帶動(dòng)品牌營(yíng)銷將IP授權(quán)于品牌，賦予品牌互聯(lián)網(wǎng)基因超級(jí)IP的衍生工程，給品牌靈活的植入模式5657融入式植入，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的共榮58明星證言全面調(diào)查超級(jí)明星6stars+8KeyOpinionLeadersdiscussedinproductorbrandrelevanttopicsBrandIconwithCelebrityPointingoutthefunnythings全民白皮書(shū)

BrandConsumerWhitePaperForConsumerInsightAnalysisOver10millionnetizensparticipatedtheinvestigationandjointcreatedtherelatedtopicsIcon融合脈動(dòng)+你正常嗎IP交互新時(shí)代，為品牌植入互聯(lián)網(wǎng)原生DNA斯柯達(dá)中國(guó)區(qū)總裁馬克思博士：“2021年斯柯達(dá)任務(wù)全球銷售150萬(wàn)輛，中國(guó)是全球最重要的市場(chǎng)。〞2021年，斯柯達(dá)只與強(qiáng)者為伍，騰訊視頻HBO成為斯柯達(dá)登基王者之路上的重要幅員HBO——全世界最好的付費(fèi)電視臺(tái)，艾美獎(jiǎng)最大贏家，?權(quán)力的游戲?、?羅馬?等到達(dá)美劇巔峰SKODA全年冠名合作獨(dú)占式壟斷稀缺熱門資源騰訊視頻HBO全年12億播放覆蓋最優(yōu)質(zhì)的都市白領(lǐng)高知人群。付費(fèi)+免費(fèi)模式為skoda遴選優(yōu)質(zhì)TA用戶，進(jìn)行分車型投放框內(nèi)原生廣告、十全十美等騰訊獨(dú)創(chuàng)廣告形式打造又一個(gè)“羅馬〞。騰訊視頻HBO創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷助力SKODA全年長(zhǎng)線推廣故事背景腳本概述59超級(jí)IP加持，讓品牌營(yíng)銷戴上IP的光環(huán)230,520,000播放量全程品牌曝光累計(jì)掃碼互動(dòng)96859次每期5次口播+3次產(chǎn)品露出“清至〞的被主動(dòng)關(guān)注度突破性增長(zhǎng)借勢(shì)Top.1IP+趣味綜藝形式

展現(xiàn)歌唱之外的全新面貌夢(mèng)想共鳴+驚人實(shí)力+真實(shí)親切素人新偶像聚攏千萬(wàn)級(jí)人氣獨(dú)家冠名+內(nèi)容共建曝光與溝通并行激活“新〞能快速構(gòu)建新品牌認(rèn)知60IP衍生，靈活合作模式給品牌更多想象力跨界融合

將品牌的影響力無(wú)限放大跨平跨屏跨限搭載騰訊內(nèi)容社交矩陣，創(chuàng)造曝光裂變網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)基因與電視形成有機(jī)互補(bǔ)借助與內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，打通銷售路徑61綁定IP核心資產(chǎn)，搭載視聽(tīng)社交內(nèi)容打透市場(chǎng)，創(chuàng)造曝光裂變視頻“看舞臺(tái)〞動(dòng)態(tài)角標(biāo)永久植入音頻“聽(tīng)聲音〞排行榜獨(dú)家冠名朋友圈“吐槽〞朋友圈廣告聯(lián)投3分鐘純享版合集視頻播放量品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)曝光43.55億次轉(zhuǎn)載點(diǎn)播2.75億次，曝光裂變35.75億次巔峰榜點(diǎn)播總量量882.7萬(wàn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)曝光882.7萬(wàn)次音樂(lè)分享1.8萬(wàn)次，曝光裂變180萬(wàn)次五期朋友圈廣告曝光量1.6億品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)曝光

1.6億次網(wǎng)友分享43萬(wàn)次，曝光裂變4300萬(wàn)次3.35億【客戶證言】：“獨(dú)占好聲音純享IP，實(shí)現(xiàn)騰訊社交、資訊、娛樂(lè)等多平臺(tái)全人群傳播！〞【話題指數(shù)】：vivo百度搜索是電視總冠品牌的64.39倍，同行業(yè)電視贊助商的2.64倍62視頻+音樂(lè)+社交跨平臺(tái)打造超級(jí)“視頻+〞精華營(yíng)銷立白版權(quán)IP整合，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)有效落地63跨屏互動(dòng)，優(yōu)化互補(bǔ)互動(dòng)產(chǎn)品重塑典型人群“虎媽”還原用藥場(chǎng)景輕互動(dòng)高效溝通“類虎媽”受眾場(chǎng)景延伸至“類虎媽”生活劇情植入引發(fā)“類虎媽”用戶情感共鳴搖一搖福利貼精準(zhǔn)傳遞品牌信息“大眾點(diǎn)評(píng)代金券”讓品牌走進(jìn)生活內(nèi)容植入塑造新消費(fèi)人群打動(dòng)類虎媽人群生活場(chǎng)景進(jìn)入類虎媽生活劇情綁定“趙薇”，將新品三九橙色胃泰成功打造成暖胃“虎媽裝”攜手大眾點(diǎn)評(píng)共同建立“生活用藥”場(chǎng)景，使品牌關(guān)愛(ài)更進(jìn)一步搖一搖CTR平均達(dá):13.45%

項(xiàng)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：5月4日-5月28日輕互動(dòng)廣告產(chǎn)品，緊抓消費(fèi)者，搖一搖直達(dá)互動(dòng)站點(diǎn)64三九胃泰特約“虎媽送券吃點(diǎn)好的〞從內(nèi)容場(chǎng)景跨至生活場(chǎng)景粉絲經(jīng)濟(jì)

讓情緒資本帶動(dòng)品牌營(yíng)銷線下聯(lián)動(dòng)粉絲社群粉絲互動(dòng)將粉絲對(duì)體育、娛樂(lè)明星的情緒價(jià)值，轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷的陣地粉絲彈幕直播廳應(yīng)援道具粉絲投票粉絲抽獎(jiǎng)粉絲搶票禮品植入文體明星代言人65首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)模式在線演唱會(huì)倍化36場(chǎng)傳統(tǒng)演唱會(huì)規(guī)模，將演唱會(huì)時(shí)效性延展成品牌長(zhǎng)效曝光，為品牌帶來(lái)160億次曝光顛覆傳統(tǒng)演唱會(huì)模式定制化內(nèi)容及道具互動(dòng)激活粉絲非凡體驗(yàn)演唱曲目由粉絲投票決定，優(yōu)益C直播道具幫助超過(guò)400萬(wàn)粉絲實(shí)現(xiàn)與明星零距離互動(dòng)心愿買產(chǎn)品贏明星見(jiàn)面機(jī)會(huì)反哺線下購(gòu)置有喜將演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)門票及炫酷道具植入瓶中，實(shí)現(xiàn)用戶注意力從明星轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，帶動(dòng)銷量超過(guò)14萬(wàn)瓶66暢享優(yōu)益C音樂(lè)新看法整合粉絲力量，無(wú)限放大粉絲經(jīng)濟(jì)效益互動(dòng)貼片

強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑プ饔闷毓庹故拘鸵砸贿f三

/畫(huà)中畫(huà)Crazyads/對(duì)聯(lián)/上推浮層震撼4D貼片

社交型搖一搖福利貼點(diǎn)贊分享前貼窗易貼/魔卡貼傳統(tǒng)碼上貼/品牌定制二維碼一鍵靜默下載/移動(dòng)端表易貼引導(dǎo)型分享轉(zhuǎn)化資訊型天氣識(shí)別貼片67以一遞三一波投放整合三大產(chǎn)品完美實(shí)現(xiàn)客戶多層次投放訴求輕互動(dòng)創(chuàng)新視頻產(chǎn)品定制多維度與用戶交互，拉近消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌傳播延展123搖一搖福利帖天氣貼片

由當(dāng)代風(fēng)行的人氣漫畫(huà)改編的3D青春電影版?哆啦A夢(mèng)：伴我同行?，今年夏季全面上映。歐珀萊代言人周冬雨為故事中主人公靜香配音。本次推廣產(chǎn)品為夏季防曬系列情感訴求：助力客戶三支病毒視頻完整呈現(xiàn)，高效觸達(dá)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化訴求：通過(guò)新穎形式，提升移動(dòng)端點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化。理性訴求：通過(guò)天氣及紫外線強(qiáng)度深度演繹防曬產(chǎn)品功能，有效提升品牌認(rèn)知CTR203%CTR194%20%用戶深入?yún)⑴c微電影互動(dòng)CTR334%搖一搖為點(diǎn)擊詳情3.7倍68三大產(chǎn)品的結(jié)合

除此之外，

多種互動(dòng)玩法可量身定制水平感應(yīng)二維碼互動(dòng)觸屏互動(dòng)搖一搖互動(dòng)長(zhǎng)福互動(dòng)特寫(xiě)互動(dòng)全景互動(dòng)重力加速度時(shí)間軸微信分享69創(chuàng)意植入

品牌與內(nèi)容的無(wú)縫融合視頻內(nèi)容廣告產(chǎn)品70即時(shí)貼植入〔樓體、墻體直接嵌入平面素材〕動(dòng)態(tài)視窗植入〔視頻素材在適宜位置進(jìn)行播放)特殊定制〔動(dòng)態(tài)類產(chǎn)品廣告在視頻適宜位置展示〕道具植入〔三維實(shí)物在場(chǎng)景內(nèi)擺放〕▼▼▼▼71伴隨廣告

6種場(chǎng)景植入，促進(jìn)轉(zhuǎn)化

1同款商品2關(guān)聯(lián)性效勞3粉絲經(jīng)濟(jì)4節(jié)目互動(dòng)5多屏互動(dòng)6內(nèi)容推薦72節(jié)目上線24小時(shí)內(nèi)8款節(jié)目宣傳款高跟鞋斷貨。