聯(lián)想筆記本電腦促銷策劃書

策劃人：李倩倩班級：文秘一班學號：201110116119目錄第一部分聯(lián)想口號一、聯(lián)想口號二、口號意義第二部分新聞發(fā)布會一、會議議程安排二、場地布置布展三、參會應邀人員四、新品發(fā)布會提供給媒體的資料五、確立成員、組委、各部門負責人以及相關工作六、發(fā)布會結(jié)尾七、發(fā)布會信息八、新聞發(fā)布會邀請函第三部分CIS導入第四部分活動策劃活動策劃（一）一、活動背景二、活動主題三、主題口號四、口號意義五、活動時間六、活動地點七、活動目的八、活動對象九、活動內(nèi)容十、操作規(guī)則十一、活動流程十二、項目分配十三、總語十四、經(jīng)費預算十五、新聞稿動策劃（二）活動口號二、活動主題三、活動地點四：活動時間五：活動目的六、活動內(nèi)容七、活動安排八、活動流程九、經(jīng)費預算十、新聞稿資料內(nèi)容（按順序）1、會議時間項目安排流程6、新品說明資料2、新聞通稿7、有關圖片3、演講發(fā)言稿8、紀念品禮品領取卷4、發(fā)言人背景資料介紹9、企業(yè)新聞負責人名片5、公司宣傳冊10、空白信箋、筆五、確立成員、組委、各部門負責人以及相關工作1、組委會組長（負責整個活動與酒店協(xié)調(diào)）2、協(xié)調(diào)員（負責各小組的工作協(xié)調(diào)）3、領導小組下個各項人員分組接待員共10人（負責嘉賓接待2人、來賓登記1人、禮品分發(fā)1人、資料袋分2人、其他工作者4人）與媒體聯(lián)系（媒體發(fā)稿、媒體接洽、禮品費用）4、秩序維護（負責現(xiàn)場、設備能夠正常使用以及排除外界干擾）5、主持人（主要負責各個環(huán)節(jié)開場白和串詞的講說）6、外聯(lián)（主要負責活動中演出的人員以及現(xiàn)場展品的安排）7、廣告宣傳主要負責場地的設計（策劃公司與公司宣傳部、市場部、產(chǎn)品部一起組成）宣傳欄、展架、海報、禮品、企業(yè)畫冊的設計制定各種演講稿發(fā)言稿8、就餐住宿（負責來賓就餐住宿問題）六、發(fā)布會結(jié)尾1、表演閉幕節(jié)目2、主持人宣布此次發(fā)布會圓滿結(jié)束3、維持會場紀律安排嘉賓秩序的退場4、安排嘉賓以及人員的住宿問題和飲食問題5、與記者協(xié)商討論七、發(fā)布會信息1、舉辦地點：銀河王朝大酒店雅軒會議廳2、舉辦時間：2013年2月15日下午14：00—16:003、邀請嘉賓：領導、經(jīng)銷商、記者、有意向者4、發(fā)布會主題：“介紹2013最新產(chǎn)品”5、新品型號：略八、新聞發(fā)布會邀請函請柬尊敬的女士∕先生您好！聯(lián)想公司將于2013年2月15日下午14:00—16:00在成都銀河王朝大酒店雅軒會議廳召開的“開啟快樂正能量2013聯(lián)想新品發(fā)布會”此次發(fā)布會將展示聯(lián)想最新的產(chǎn)品。敬請光臨聯(lián)想公司總部2013年2月1日第三部分CIS導入聯(lián)想簡介1994年，聯(lián)想在香港證券交易所成功上市；4年后，聯(lián)想生產(chǎn)了自有品牌的第一百萬臺個人電腦。2003年，聯(lián)想將其英文標識從“Legend”更換為“Lenovo”，其中“Le”取自原標識“Legend”，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的“novo”取自拉丁詞“新”，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。2004年，聯(lián)想公司正式從“Legend”更名為“Lenovo”。

更名的主要原因是全球化的結(jié)果，因為legend是一個英文單詞，跟很多國家的產(chǎn)品有沖突。所以新創(chuàng)造一個單詞，賦予她意義，并且世界各地的域名可以一次性注冊不會重復

2003年4月28日上午，國產(chǎn)品牌聯(lián)想召開新聞發(fā)布會，宣布：聯(lián)想品牌新標識正式啟動。從這一天起，聯(lián)想換掉了沿用了19年的、價值200億元的標志“LEGEND”，而采用新的標志——LENOVO與公眾溝通。聯(lián)想原英文標識“Legend”（傳奇之意）有可能將被新的英文標識“Lenovo”（創(chuàng)新之意）所取代。承擔聯(lián)想新標識設計的是香港FutureBrand公司。

標識改動過大的壞處很明顯：原有消費者很難認出該品牌，潛在消費者則全然以為是一個新牌子，可以說，其原有的品牌資產(chǎn)蕩然無存。比如說聯(lián)想，雖然其中文名稱不變，英文名稱從“LEGEND”到“Lenovo”，前兩個字母相同，但從視覺和含義（LEGEND為“傳奇”，Lenovo為“創(chuàng)新”之意）上看，完全是兩個名稱、兩個牌子，毫無相關之處。因此，在識別方面容易造成障礙。

有人說，聯(lián)想換標，意在海外。然而，在海外擴張上，LENOVO將遭遇商標尷尬。聯(lián)想的Legend商標已經(jīng)在很多國家被合法注冊了。由于其意思不錯，又是一個完整的單詞，因此被人看好也就不足為奇了，倒不是什么惡意搶注。也就是說，聯(lián)想集團一旦要進軍國外市場的話，商標問題就會浮出水面。

但聯(lián)想也要付出巨大代價換取新標示，表明了楊元慶塑造“新聯(lián)想”的決心。然而，標識更換之后不能萬事大吉，企業(yè)要做到“變臉更要變心”，實現(xiàn)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的根本轉(zhuǎn)變。標識的改變是聯(lián)想轉(zhuǎn)型、走向國際化這個過程的第一步。聯(lián)想品牌能否真正在國際市場上成為長久的知名品牌，還有很長的一段路要走。顯然，品牌變臉背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一個復雜得多的活動，企業(yè)要對戰(zhàn)略制定流程、管理流程、業(yè)務流程和組織體系進行系統(tǒng)的變革，才有可能最終實現(xiàn)由內(nèi)到外的真正轉(zhuǎn)型。對于聯(lián)想而言，除了標識的轉(zhuǎn)變外，更可在非PC業(yè)務方面、股市方面、人才、管理、資金以及企業(yè)文化的國際化方面進行更為大膽的改革。

LENOVO作為企業(yè)的形象識別系統(tǒng)（CIS）的CI部分，不能使換標的價值體現(xiàn)在“新聯(lián)想”的全部，作為企業(yè)理念的VI和企業(yè)組織行為的BI更是換標背后的重中之重公司理念：“讓用戶用得更好”的理念企業(yè)定位：·聯(lián)想從事開發(fā)、制造及銷售最可靠的、安全易用的技術產(chǎn)品。

·我們的成功源自于不懈地幫助客戶提高生產(chǎn)力，提升生活品質(zhì)。企業(yè)使命：·為客戶利益而努力創(chuàng)新

·創(chuàng)造世界最優(yōu)秀、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品

·像對待技術創(chuàng)新一樣致力于成本創(chuàng)新

·讓更多的人獲得更新、更好的技術

·最低的總體擁有成本（TCO），更高的工作效率核心價值觀·成就客戶—我們致力于每位客戶的滿意和成功。

·創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新—我們追求對客戶和公司都至關重要的創(chuàng)新，同時快速而高效地推動其實現(xiàn)。

·誠信正直—我們秉持信任、誠實和富有責任感，無論是對內(nèi)部還是外部。

·多元共贏—我們倡導互相理解，珍視多元性，以全球視野看待我們的文化。未來愿景聯(lián)想基于對行業(yè)的深厚理解，以及對優(yōu)秀的管理和文化基因的傳承，正加快技術創(chuàng)新步伐，在全球范圍內(nèi)打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓消費者充分享受卓越的科技生活。聯(lián)想致力于發(fā)展成為一個行業(yè)領導型企業(yè)，一個在全球內(nèi)受人尊重的企業(yè)，一個基業(yè)常青的企業(yè)，為客戶、股東、員工和社會創(chuàng)造更多的價值，讓世界因聯(lián)想更美好。聯(lián)想視覺識別系統(tǒng)第四部分活動策劃活動策劃（一）一、活動背景偉大詩人王安石曾在《元旦》中寫下這樣兩句流傳千里的名句“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”體現(xiàn)出了春節(jié)的熱鬧和盛大時也帶給人們快樂。中國的春節(jié)，是最具文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)魅力的節(jié)日，也是最有凝聚力的一個節(jié)日，盡管隨著社會的進步，人們生活節(jié)奏的加快，這一節(jié)日在城市漸漸地失去了原有的韻味，在農(nóng)村，這幾千年延續(xù)的文化仍顯示著它的生命力。那里有小山村的靜謐，有黃土地的厚重，有春節(jié)神秘溫馨的氣氛，有嚴肅莊重的禮儀和濃烈淳厚的人情味。而在城市春節(jié)同樣也是熱鬧非凡，臨近春節(jié)，空氣里就已經(jīng)彌漫著歡樂的氣氛，走親訪友、答謝客戶、犒勞自己成為了春節(jié)期間的主旋律。而在這期間“禮物”則是一個必不可少的東西。聯(lián)想集團一貫秉承“讓用戶用的更好”的理念，始終致力于為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這新春將至之際聯(lián)想也為您準備了許多禮物來感謝您的長期支持二、活動主題：好運滾滾來禮品連連送三、主題口號：“新春好禮只為特別的您準備”四、口號意義：中國的春節(jié)是最具文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)魅力的節(jié)日，也是最有凝聚力的一個節(jié)日，而送禮則是一個必不可少的環(huán)節(jié)，在這春節(jié)期間聯(lián)想也想送您一份大禮來感您對聯(lián)想長期的支持。五、活動時間：2月15日—3月15日六、活動地點：四川師范大學文理學院星空劇場外廣場處七、活動目的：聚集學生群體，利用開學前期，打開上市期市場銷量八、活動對象：在校學生九、活動內(nèi)容：活動期間凡是購買任意一款聯(lián)想筆記本電腦即可享受“好運禮”購買者持學生證或一卡通即可享受這次的“好運禮”好運禮設置：1凡購買任意一款聯(lián)想筆記本電腦，即可享受“好運大抽獎”一次，并附送原配聯(lián)想鼠標一個，鼠標墊一個，原配電腦包一個2凡購買任意一款聯(lián)想筆記本電腦，并在購買現(xiàn)場購買電腦外殼膜和屏幕膜，即可享受“好運大抽獎”一次，原配聯(lián)想鼠標一個，鼠標墊一個，原配電腦包一個，并且送散熱器一臺（價值90元）3凡購買任意一款聯(lián)想筆記本電腦，并在購買現(xiàn)場辦理了“e百步全能無憂VIP服務卡”，即可享受“好運大抽獎”一次，“諾頓網(wǎng)絡安全特警”光碟一張（價值290元）4備注：凡購買電腦者都可以享受原電腦價格的的8折優(yōu)惠，另送300元的抵用卷（可以充當現(xiàn)金使用）好運禮獎項一等獎：聯(lián)想手機一部（價值2999元）共5部二等獎：數(shù)碼相機一臺（價值1680元）共10臺三等獎：英語學習機一臺（價值1000元）共20臺四等獎：e百步全能無憂VIP服務卡一張、諾頓網(wǎng)絡安全特警光碟一片（共價值580元）共200套五等獎：聯(lián)想電腦代300元金卷一張共300張十、操作規(guī)則：在指定地點購買電腦，持相關發(fā)票以及本人學生證或一卡通，在相關人員處換取好禮十一、活動流程及安排時間內(nèi)容備注活動時間（10:00—19:00）9:00—11:00現(xiàn)場物料擺放、展臺搭建、安排相關、人員、音響、現(xiàn)場包裝11：00—19:00產(chǎn)品展示、活動開展現(xiàn)場布置：搭建活動現(xiàn)場，劃分不同的服務區(qū)域，召集相關人員組織現(xiàn)場維持會場氣氛和秩序活動區(qū)域劃分：產(chǎn)品展示區(qū)、產(chǎn)品咨詢區(qū)、產(chǎn)品購買區(qū)、活動舉辦區(qū)新品展示體驗區(qū)：展示新款機型，并可以同學親自操作體驗安排表場地準備提前半個月定下活動現(xiàn)場人員準備人員數(shù)量相關工作3名產(chǎn)品技術人員講解相關知識3名相關服務人員發(fā)傳單吸引消費者1、活動前確定工作人員2：對于員工進行先關領域的培訓指導3：確定每個小組的負責人4：安排人員負責調(diào)整活動過程、協(xié)調(diào)個流程各種狀況、保證活動的順利開展相關準備名稱數(shù)量作用備注背景板1個宣傳活動吸引消費者展架6個宣傳活動吸引消費者海報5張宣傳產(chǎn)品產(chǎn)品資料若干介紹各產(chǎn)品性能禮品若干吸引消費者座椅7套吸引消費者聯(lián)想手機5部吸引消費者數(shù)碼相機10臺吸引消費者學習機20臺吸引消費者e百步全能無憂VIP服務卡200張吸引消費者諾頓網(wǎng)絡安全特警光碟200片吸引消費者代金卷300張吸引消費者物品在活動前確定完整十二、項目分配活動總責任人員活動總責任人員現(xiàn)場督導人員設計總管現(xiàn)場督導人員設計總管舞臺設計人員聯(lián)系人員治安維護 舞臺設計人員聯(lián)系人員治安維護宣傳人員銷售人員服務人員技術人員宣傳人員銷售人員服務人員技術人員十三、總語為使得此次活動的圓滿開展，希望各部門負責人做好領導工作，認真的落實好自己的任務并管理好自己部門的人員，使得各環(huán)節(jié)連接順利。各部門工作人員也要落實好自己的工作，積極地配合完成任務斌認真按照策劃步驟進行工作的安排，積極的參加此次活動。十四、經(jīng)費預算資金預算表場地租借：10000元場地布置合計3400元禮品設置合計81800背景板1個：300元宣傳資料：500元聯(lián)想手機5部：15000元套件200套：16000元海報5張：200元展架6個：500元數(shù)碼相機10臺：16800元代金卷300張：9000元桌椅7套：900元前臺：1000元學習機20臺：20000元抽獎設備2個：5000人員資金合計4900元額外支出合計1000元搭建人員：800元主持人：800元物品損壞：1000元音響人員：500元銷售人員：300元技術人員：500元其他類：2000元合計：169800元新聞稿十五、新聞稿聯(lián)想促銷在文理聯(lián)想集團在師范大學文理學院舉辦的“好運連連來，禮品連連送”的活動于2013年3月15日圓滿結(jié)束。此次活動在購買電腦方面設置了一些優(yōu)惠活動（例如：以8折的優(yōu)惠購買電腦）為不少學生減輕購買電腦的壓力與此同時購買了電腦的同學還額外的收到了聯(lián)想集團帶來的非凡新年大禮。（300元的現(xiàn)金抵用卷）另外聯(lián)想在此次活動中還開設了“好運大抽獎”活動，增加了此次活動的趣味性同時也使得現(xiàn)場的氣氛十分活躍，在同學們參與活動的期間可以認識不同的同學，開闊了自己的交友面使得同學結(jié)識更多好友。在活動的開展過程中還有專業(yè)的技術人員為同學們講解電腦的基礎知識，增加了同學關于電腦方面的常識，使得同學們可以自己解決一些在電腦使用中出現(xiàn)的問題。另外在活動現(xiàn)場還設置了另一區(qū)域，用于講解如何選擇適合自己的電腦以及電腦真?zhèn)卧撊绾舞b定，方便了同學增強識別適合自己電腦的能力。活動中還安排了免費的維修人員，為同學們修理電腦或者是更換系統(tǒng)等一些維修類工作為同學們提供了更專業(yè)的服務。此次活動的開展帶來了許多好處1、為不少同學減輕了購買電腦反面的經(jīng)濟壓力2、同時還擴展了同學們對電腦領域的認識，使同學們學習到了如何選擇適合自己電腦如何分辨電腦的真?zhèn)螢榻窈筚徺I適合自己的電腦打下了基礎3、學習了一些很有用的修理自己電腦的技術為今后電腦的使用帶來了便捷。2013年3月15日活動策劃（二）一、活動口號：“聯(lián)想與您一起共建希望的明天”二、活動主題：為使更多偏遠山區(qū)的孩子們可以學習更多的知識并通過網(wǎng)絡了解到更多不同領域的知識。聯(lián)想公司決定捐贈紅安縣永佳河鎮(zhèn)寶業(yè)希望小學100萬。此外聯(lián)想公司還捐贈電腦60臺，并安排相關技術人員連接網(wǎng)絡建立機房。三、活動地點：紅安縣永佳河鎮(zhèn)寶業(yè)希望小學升旗臺前四：活動時間：2013年3月27日早上10;00—11：30五：活動目的：1、為紅安縣永佳河鎮(zhèn)寶業(yè)希望小學捐贈100萬（用于配備硬件設施、增強師資力量、改善學習環(huán)境和生活環(huán)境等）2、建立機讓孩子們可以通過網(wǎng)絡學習更多領域的知識。六、活動內(nèi)容：進行交接儀式、安排相關人員策劃機房建設七、活動安排：場地準備提前一天布置活動場地人員準備數(shù)量作用禮儀小姐2名頒發(fā)物品主持人2名開場白和串詞的講說協(xié)調(diào)人員8名維持秩序的正常進行、確保會場人員安全音響負責人3名提供音響設備技術人員3名提供相關技術1、活動前確定工作人員2：對于員工進行先關領域的培訓指導3：確定每個小組的負責人4：安排人員負責調(diào)整活動過程、協(xié)調(diào)個流程各種狀況、保證活動的順利開展物料準備名稱數(shù)量作用備注聯(lián)想電腦60臺用于建設機房捐款模板一個儀式需要現(xiàn)場桌椅若干儀式需要儀式布局物若干美化儀式八、活動流程活動流程表1、方案確定6、場地布置備注：2、活動方案策劃書撰寫7、展開活動3、物資設備確定8、現(xiàn)場觀測安全維護4、與學校溝通策劃9、整理活動現(xiàn)場5、場地測量九、經(jīng)費預算經(jīng)費預算表場地布置：800元人員費用合5400元物資準備合計180250元禮儀小姐2名：600元音響負責人3名：600元聯(lián)想電腦60臺：180000元主持人2名：1000元技術人員3名：1200元捐款模板一個：200元協(xié)調(diào)人員8名：2