聯(lián)想市場營銷環(huán)境分析

聯(lián)想筆記本市場營銷環(huán)境分析公司簡介聯(lián)想集團是一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展的大型企業(yè)集團，富有創(chuàng)新性的國際化的科技公司。由聯(lián)想及原IBM個人電腦事業(yè)部所組成。公司成立于1984年，由中科院計算所投資20萬元人民幣投入11名科技人員創(chuàng)辦。到2007年聯(lián)想己經(jīng)連續(xù)十幾年占據(jù)中國PC市場份額第一的位置。2004年,聯(lián)想進行“瘦身行動”，從多元化經(jīng)營回歸專業(yè)化道路,致力于成為領(lǐng)先的專業(yè)IT硬件提供商"。2005年,聯(lián)想完成了對IBM個人電腦事業(yè)部(PCD)的收購,這標志著新聯(lián)想全面進軍全球個人電腦市場。從1996年開始，聯(lián)想電腦銷量一直位居中國國內(nèi)市場首位，2013年；聯(lián)想電腦銷售量升居世界第1，成為全球最大的個人PC生產(chǎn)廠商。作為全球個人電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷售可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。聯(lián)想公司主要生產(chǎn)臺式電腦、服務(wù)器、筆記本電腦、打印機、掌上電腦、主板、手機等商品。聯(lián)想集團全球分為2大總部，第1個是位于中國北京市聯(lián)想集團全球行政總部的所在地聯(lián)想中國大廈，第2個是2004年中國聯(lián)想集團收購美國IBM全球PC業(yè)務(wù)時在紐約剛設(shè)立的臨時總部，稱為聯(lián)想國際。而中國北京市聯(lián)想集團聯(lián)想中國大廈是聯(lián)想集團真正的全球行政總部所在地。2004年中國聯(lián)想集團收購美國IBM全球PC業(yè)務(wù)后，同時在中國北京和美國北卡羅萊納州的羅利設(shè)立兩個主要運營中心，通過聯(lián)想自己的銷售機構(gòu)、聯(lián)想業(yè)務(wù)合作伙伴以及與IBM的聯(lián)盟，新聯(lián)想的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全世界。聯(lián)想在全球有27000多名員工。研發(fā)中心分布在中國的北京、深圳、廈門、成都和上海，日本的東京及美國北卡羅萊納州的羅利。根據(jù)美國《財富》雜志公布的2008年度全球企業(yè)500強排行榜，世界第四大計算機制造商聯(lián)想集團首次上榜，排名第499位，年收入167.88億美元。聯(lián)想從事開發(fā)、制造及銷售最可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品。聯(lián)想的使命是為客戶利益而努力創(chuàng)新，創(chuàng)造世界最優(yōu)秀、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，像對待技術(shù)創(chuàng)新一樣致力于成本創(chuàng)新，讓更多的人獲得更新、更好的技術(shù)，最低的總體擁有成本（TCO），更高的工作效率。核心價值觀是成就客戶—致力于客戶的滿意與成功，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新—追求速度和效率，專注于對客戶和公司有影響的創(chuàng)新，精準求實—基于事實的決策與業(yè)務(wù)管理，誠信正直—建立信任與負責任的人際關(guān)系。聯(lián)想的品牌精神是高端品質(zhì)、創(chuàng)新、國際化、企業(yè)責任。宏觀環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境分析近二十年以來,我國年均經(jīng)濟增長率約為9.8%,即使在2009年金融危機的情況下也成功保持在了8W0以上的快速增長，經(jīng)濟的良好發(fā)展也意味著人民生活水平、消費水平的不斷提高,使得筆記本電腦由原來的奢侈品變成了日常用品。2009年全球經(jīng)濟低迷的情況下,中國筆記本電腦市場規(guī)模依舊繼續(xù)擴大,保持了13.6%的環(huán)比增長。2012年初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值519322億元，按可比價格計算，比上年增長7.8%。分季度看，一季度同比增長8.1%，二季度增長7.6%，三季度增長7.4%，四季度增長7.9%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值52377億元，比上年增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值235319億元，增長8.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值231626億元，增長8.1%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.0%。根據(jù)央行統(tǒng)計數(shù)字，2012年末中國的外匯儲備已經(jīng)達到3.31萬億美元，廣義貨幣供應(yīng)量(M2)近97.4萬億人民幣，占全球貨幣供應(yīng)總量的1/4，是美國的1.5倍、日本的1.7倍、英國的4.9倍。中國的經(jīng)濟正在飛速發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，生活質(zhì)量也在不斷提升。技術(shù)環(huán)境分析(一)筆記本電腦對臺式機的替代趨勢明顯。筆記本電腦技術(shù)不斷成熟,成本不斷得到有效降低,使筆記本電腦與臺式電腦在性能上的差距越來越小,而筆記本在便攜性和移動性方面的優(yōu)勢更是臺式電腦所無法比擬的，隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和無線應(yīng)用環(huán)境的成熟,筆記本無線應(yīng)用功能的充分發(fā)揮將對市場產(chǎn)生新的巨大的吸引力,并將進一步推動筆記本替代臺式機的趨勢。筆記本產(chǎn)品滿足市場多樣化需求的能力在提高，筆記本電腦核心技術(shù)的更新越來越快,從20仍年Intel迅馳平臺的推出到最新的雙核技術(shù)的應(yīng)用,僅筆記本電腦的芯片技術(shù)就己經(jīng)更新升級了3次"同時,芯片技術(shù)的研發(fā)改變了多年來簡單追求速度和頻率的發(fā)展方向,多核!64位CPU的出現(xiàn)體現(xiàn)了當前生產(chǎn)商更注重對筆記本綜合性能的突破和提高"技術(shù)的快速更新使筆記本電腦產(chǎn)品的生命周期逐漸縮短,而技術(shù)產(chǎn)品的多樣化使筆記本產(chǎn)品更加具備了滿足市場多樣化需求的能力。(二)電腦、通信及消費電子(3C)產(chǎn)品相互之間的融合呈現(xiàn)日益加快的趨勢,這相繼催生了數(shù)字電視、掌上電腦、智能手機、MP4等一系列產(chǎn)品的出現(xiàn);今后,隨著IT技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不斷融合,將會帶動更多新興產(chǎn)品的產(chǎn)生,而電腦作為連接其他數(shù)碼產(chǎn)品的最主要中轉(zhuǎn)平臺,其在家庭數(shù)碼產(chǎn)品中的地位也將顯得越來越重要。近些年筆一記本電腦技術(shù)不斷成熟,其與臺式機在性能上的差距逐漸縮小,另外WLAN、3G等無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展更使得筆一記本電腦受到眾多消費者的青睞,上網(wǎng)本的出現(xiàn)更將筆記本電腦便攜精巧的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,此外其價格的低廉也打破了筆記本電腦曾經(jīng)作為奢侈品的神話。由于技術(shù)更新速率提升致使筆一記本電腦價格正在快速下降,曾經(jīng)八千到一萬元才能購買的筆記本電腦,現(xiàn)在只需一半的價錢,不僅給更多消費者購買的余地,也使得己經(jīng)擁有筆記本電腦的消費者加快了更新?lián)Q代的步伐。微觀環(huán)境分析1、替代品的威脅目前市場中能與筆記本電腦產(chǎn)生替代作用的產(chǎn)品主要是臺式電腦和掌上電腦，臺式電腦是目前TI硬件類產(chǎn)品中市場占有最高,銷售數(shù)量最大的產(chǎn)品,擁有巨大的市場規(guī)模，臺式電腦的市場比較成熟,擁有量相對飽和,因此近年來的市場增長幅度比較緩慢,并且由于技術(shù)成熟和實行標準化規(guī)模生產(chǎn),臺式電腦的成本已基本穩(wěn)定,少有下浮空間"筆記本產(chǎn)品的性能與臺式電腦日益接近并擁有更強的移動性和便攜性,而筆記本的市蕩價格也在隨著技術(shù)的改善和規(guī)模的擴大逐漸向臺式電腦靠近,隨著用戶對電腦應(yīng)用需求的升級,筆