新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)化專項(xiàng)方案

《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》優(yōu)化方案內(nèi)部資料：一、名詞解釋：新聞傳媒：媒介產(chǎn)業(yè)（雙重性）：媒介集約化經(jīng)營(yíng)：媒介企業(yè)化經(jīng)營(yíng)：媒介產(chǎn)品市場(chǎng)二元論：媒介市場(chǎng)集中度：“第四媒介”：媒介差異性市場(chǎng)策略：電視錄像制作ESP方法：節(jié)目企業(yè)制：“珠江模式”：非線性編輯：媒介人力資源：媒介組織外部公眾：傳媒商業(yè)化：傳媒市場(chǎng)化：報(bào)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)：報(bào)業(yè)資本市場(chǎng)：二、簡(jiǎn)答題：新聞事業(yè)基礎(chǔ)特征有哪些？新聞事業(yè)形成和發(fā)展規(guī)律是什么？新聞媒體和企業(yè)有何不一樣？怎樣了解經(jīng)營(yíng)管理觀念和新聞宣傳觀念協(xié)調(diào)統(tǒng)一？上世紀(jì)80年代以來，中國報(bào)業(yè)管理觀念轉(zhuǎn)變表現(xiàn)在哪些方面？簡(jiǎn)述中國新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)。怎樣劃分受眾對(duì)媒介產(chǎn)品需求類型？媒介市場(chǎng)細(xì)分作用有哪些？怎樣進(jìn)行媒介定位？報(bào)紙和廣播電視在生產(chǎn)管理方面有何區(qū)分？簡(jiǎn)述廣播電視節(jié)目制作要求。媒介人力資源管理內(nèi)容是什么？媒介人力資源管理標(biāo)準(zhǔn)是什么？媒介產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體在人才需求上有何特征？招聘制在媒介人事管理體制改革中作用有哪些？簡(jiǎn)述中國傳媒產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)和發(fā)展階段。簡(jiǎn)述中國媒介市場(chǎng)化歷史經(jīng)驗(yàn)。中國現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作手段有哪些？媒介企業(yè)集團(tuán)化內(nèi)在動(dòng)因及經(jīng)營(yíng)策略是什么？簡(jiǎn)述中國報(bào)業(yè)三種代表性管理體制。怎樣了解中國現(xiàn)行媒介管理體制創(chuàng)新？本書概況：第一章、第二章屬于總論性質(zhì)；第三章、第四章分別講解市場(chǎng)和產(chǎn)品、廣告經(jīng)營(yíng)兩大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介紹內(nèi)部管理四個(gè)方面，分別是生產(chǎn)管理、技術(shù)設(shè)備管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理；第九章介紹媒介公共關(guān)系，本章單列；第十章、第十一章從更高層面上分別探討了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向和宏觀體制管理。第一章 新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)學(xué)科地位上篇：名詞解釋新聞事業(yè)：廣大新聞從業(yè)人員所從事，經(jīng)過含有相當(dāng)規(guī)模多種專門機(jī)構(gòu)，以多種方法采集和傳輸新聞，反應(yīng)輿論，從而對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)影響常常性活動(dòng)。通常能夠把新聞事業(yè)分為新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳輸媒介（簡(jiǎn)稱傳媒）兩個(gè)部分組成，不過新聞事業(yè)是指大家所從事社會(huì)活動(dòng)，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或傳媒本身。新聞傳媒：是指以傳輸新聞、引導(dǎo)輿論為基礎(chǔ)任務(wù)和關(guān)鍵活動(dòng)傳輸媒介，有報(bào)紙、廣播和電視三大關(guān)鍵類別，通訊社也包含在內(nèi)。大眾傳輸媒介：指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還包含多種音像設(shè)備及其制品和它們制作、播放和接收設(shè)施。媒介產(chǎn)業(yè)：又稱傳輸產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵有報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、通訊社、出版社（集團(tuán)）、電臺(tái)、電視臺(tái)、廣告企業(yè)等。它使用基礎(chǔ)原材料是信息，應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)設(shè)備全部是信息產(chǎn)業(yè)部門提供高技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)施職能基礎(chǔ)上是搜集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)目標(biāo)基礎(chǔ)上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)，它產(chǎn)品全部是信息高度密集產(chǎn)品，含有信息價(jià)值多層次性、間接性、增值性和高滲透性，媒介產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員是知識(shí)和智力密集型勞動(dòng)者。集約化經(jīng)營(yíng)：以辦報(bào)、辦臺(tái)為中心，以資本為紐帶，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開拓市場(chǎng)，搞活經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；图瘓F(tuán)化，以增強(qiáng)實(shí)力，有效地抵御中國外市場(chǎng)上風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)化經(jīng)營(yíng)：繼續(xù)完善宏觀管理體系，深入建立健全激勵(lì)機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和約束機(jī)制；在物資管理上，要著眼于使用增值；在生產(chǎn)管理上，要著重成本管理，使全部生產(chǎn)要素配置優(yōu)化；在財(cái)務(wù)管理上，要著眼于資金運(yùn)行，使資金獲取更大投資效益；在經(jīng)營(yíng)和管理上，要利用市場(chǎng)機(jī)制，形成公平合理經(jīng)營(yíng)秩序和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范；在人事管理上，要考評(píng)量化，重實(shí)際績(jī)效和民主選拔人才。下篇：考點(diǎn)詳解無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)特點(diǎn)是什么？報(bào)刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進(jìn)行推翻資本主義制度關(guān)鍵工具，政治功效和階級(jí)意識(shí)全部被提到了首位，革命領(lǐng)袖也全部把報(bào)刊作為指導(dǎo)革命斗爭(zhēng)關(guān)鍵手段。因?yàn)樘幱诟锩鼤r(shí)期，報(bào)刊經(jīng)濟(jì)功效不可能得到充足顯現(xiàn)，辦報(bào)辦刊經(jīng)費(fèi)來自政黨和黨內(nèi)組員供給，經(jīng)營(yíng)管理不可能列上議事日程。目前中國各類傳媒總情況是怎樣？政治家辦報(bào)（臺(tái)）、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)。新聞事業(yè)基礎(chǔ)特征是什么？新聞?shì)浾撔?，全部新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介全部把傳輸新聞和信息、引導(dǎo)輿論視為己任，這是新聞事業(yè)區(qū)分于其它文化教育事業(yè)基礎(chǔ)特征。傾向性，新聞事業(yè)含有意識(shí)形態(tài)屬性，肯定帶有鮮明思想傾向，在階級(jí)社會(huì)里，思想傾向關(guān)鍵表現(xiàn)為不一樣階級(jí)階級(jí)性。社會(huì)性，新聞事業(yè)所屬新聞機(jī)構(gòu)和傳輸媒介，全部面向社會(huì)，面向受眾，強(qiáng)調(diào)為廣大讀者、聽眾和電視觀眾服務(wù)，在中國，新聞事業(yè)強(qiáng)調(diào)以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。經(jīng)濟(jì)實(shí)體性，伴隨社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步建立，中國新聞事業(yè)已經(jīng)開始含有了經(jīng)濟(jì)實(shí)體特征和屬性。新聞事業(yè)發(fā)展和形成通常規(guī)律是什么？關(guān)鍵有下列四個(gè)規(guī)律：一、新聞事業(yè)形成和發(fā)展受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平制約；二、物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展；三、社會(huì)政治生活情況，對(duì)新聞事業(yè)盛衰有重大影響；四、新聞事業(yè)本身總是朝著不停增強(qiáng)新聞性，擴(kuò)大信息量，加緊傳輸速度，重視經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)業(yè)化程度，使形式和功效日益多樣化，并和廣大受眾愈加靠近這一方向發(fā)展。新聞事業(yè)和企業(yè)有哪些不一樣之處？第一、新聞事業(yè)所從事活動(dòng)并不全部全部是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，中國新聞事業(yè)是我們黨、政府和人民喉舌，負(fù)有傳輸信息、引導(dǎo)輿論關(guān)鍵社會(huì)職責(zé)，編輯部門和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門二者全部不可輕視；第二、新聞事業(yè)不能獨(dú)立負(fù)擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中法律責(zé)任和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而且最終盈虧仍然要由上級(jí)主管部門負(fù)責(zé)，所以不能算是盈利性經(jīng)濟(jì)組織；第三、新聞事業(yè)同時(shí)要實(shí)現(xiàn)良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，果斷反對(duì)精神產(chǎn)品商品化；為何新聞事業(yè)要實(shí)施企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理方針？第一、新聞事業(yè)含有從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)經(jīng)濟(jì)組織性質(zhì)；第二、新聞事業(yè)假如作到不依靠或不完全依靠國家經(jīng)費(fèi)開支，既能降低國家和納稅人經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又能夠?yàn)閲曳e累資金，還有利于新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中不停發(fā)展和壯大自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力；社會(huì)主義媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)中國現(xiàn)代化建設(shè)有哪些主動(dòng)作用？第一、改善社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)力素質(zhì)；第二、推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)；第三、促進(jìn)社會(huì)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化；為何能夠把媒介產(chǎn)業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)一個(gè)分支？媒介產(chǎn)業(yè)含有信息產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)過程中最基礎(chǔ)特征；媒介產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)原材料是信息；應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)設(shè)備全部是信息產(chǎn)業(yè)部門提供高技術(shù)產(chǎn)品；實(shí)施職能基礎(chǔ)上是搜集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)目標(biāo)基礎(chǔ)上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)；媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品全部是信息高度密集產(chǎn)品，含有信息價(jià)值多層次性、間接性、增值性和高滲透性；媒介產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員全部是知識(shí)和智力密集型勞動(dòng)者；簡(jiǎn)述新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理兩重性。對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行管理存在兩重性，一個(gè)是和生產(chǎn)力相聯(lián)絡(luò)管理自然屬性，另一個(gè)是和生產(chǎn)關(guān)系相聯(lián)絡(luò)管理社會(huì)屬性。從新聞事業(yè)實(shí)際情況看，首先，新聞媒介生產(chǎn)步驟和它所依靠科學(xué)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理方法方法、市場(chǎng)估計(jì)、經(jīng)濟(jì)分析等，全部屬于自然屬性這一類活動(dòng)；其次，新聞事業(yè)宗旨、辦報(bào)辦臺(tái)方針、新聞和其它傳輸內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)、新聞單位全部制形式和分配方法，和經(jīng)營(yíng)管理指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)等，全部含有社會(huì)屬性，必需服從國家法律法規(guī)，以人民群眾和社會(huì)進(jìn)步根本利益為最高準(zhǔn)則，受到社會(huì)制度制約。簡(jiǎn)述經(jīng)營(yíng)管理在新聞事業(yè)中作用。新聞事業(yè)抓好經(jīng)營(yíng)管理，最顯著作用就是促進(jìn)本身發(fā)展和進(jìn)步；第一、積累資金，增強(qiáng)技術(shù)裝備，促進(jìn)新聞改革，豐富傳輸內(nèi)容，適應(yīng)新聞媒體發(fā)展需要；第二、為媒介產(chǎn)業(yè)化、集約化和規(guī)?；?、集團(tuán)化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；第三、為國家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)；改革開放以來，中國新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念發(fā)生了哪些根本性轉(zhuǎn)變？一、由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念包含競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、開拓意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和超前意識(shí)；二、由“單兵作戰(zhàn)”向“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)變――既抓好編務(wù)工作又抓好經(jīng)營(yíng)管理工作思想；三、從機(jī)關(guān)管理模式向企業(yè)化管理思想轉(zhuǎn)變；四、從“等、靠、要”思想向自主經(jīng)營(yíng)思想轉(zhuǎn)變；第二章 新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)和職能上篇：名詞解釋“雙效”統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)：新聞事業(yè)“雙效”統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是指中國新聞事業(yè)全部經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，必需處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙效”統(tǒng)一，這是由中國新聞事業(yè)作為社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民喉舌本質(zhì)屬性所決定。整體互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)：指在經(jīng)營(yíng)管理中要把媒介組織看做一個(gè)整體，組織內(nèi)各個(gè)部門全部要為整體目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織還要和其它政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織共同為社會(huì)整體目標(biāo)而努力。市場(chǎng)決勝標(biāo)準(zhǔn)：媒介組織在經(jīng)營(yíng)管理工作范圍內(nèi)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，經(jīng)過在媒介市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和拼搏，逐步掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，完成媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；^程。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)：媒介組織內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)調(diào)集中人、財(cái)、物力，發(fā)展關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，處理好主業(yè)和非主業(yè)關(guān)系，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)良性循環(huán)，產(chǎn)生更大愈加好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。下篇：考點(diǎn)詳解建國后，中國新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)歷了哪三個(gè)時(shí)期？第一、經(jīng)營(yíng)管理初創(chuàng)和開啟時(shí)期從建國后到５０年代初，中央和新聞宣傳主管部門對(duì)報(bào)紙實(shí)施企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理方針態(tài)度是明確、果斷，５０年代初，中國報(bào)業(yè)普遍實(shí)施了企業(yè)化管理，有在達(dá)成自給自足以后還向著“自養(yǎng)”方向發(fā)展；第二、經(jīng)營(yíng)管理萎縮和停滯時(shí)期伴隨計(jì)劃經(jīng)濟(jì)實(shí)施，尤其是在“左”思潮影響下，媒介市場(chǎng)逐步萎縮，從５０年代后期到７０年代，商業(yè)廣告最終被視為異端，在多種新聞媒體上全部被橫掃一空，各類新聞媒體一律鎖定在供給制、報(bào)銷制范圍內(nèi)，有其“文革”時(shí)期，新聞機(jī)構(gòu)靠財(cái)政撥款被視為無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)天然特征和政治純潔性標(biāo)志，報(bào)業(yè)實(shí)施企業(yè)化方針?biāo)灾兄?；第三、?jīng)營(yíng)管理恢復(fù)和振興時(shí)期十一屆三中全會(huì)以來，“機(jī)關(guān)，企業(yè)化管理”經(jīng)濟(jì)管理體制逐步在全國報(bào)業(yè)中得以推廣，廣電事業(yè)轉(zhuǎn)變也隨之起步，尤其進(jìn)入９０年代以后，新聞媒介作為第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)開始向自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧轉(zhuǎn)變，實(shí)施企業(yè)化管理；簡(jiǎn)述中國新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)。一、“雙效”統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)中國新聞事業(yè)是含有中國特色社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民喉舌，在新聞事業(yè)全部經(jīng)營(yíng)管理工作和活動(dòng)中，必需處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)二者出現(xiàn)矛盾時(shí)，必需把社會(huì)效益放在第一位，甚至在必需時(shí)候，犧牲經(jīng)濟(jì)效益來確保社會(huì)效益，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)性問題；二、整體互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)整體互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)是“雙效”統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)延伸，它是指在經(jīng)營(yíng)管理中要把媒介組織看做一個(gè)整體，組織內(nèi)各個(gè)部門要為整體目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會(huì)整體一個(gè)關(guān)鍵組成部分，和其它政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織有著千絲萬縷聯(lián)絡(luò)，要和其它組織共同為社會(huì)整體目標(biāo)努力；三、市場(chǎng)決勝標(biāo)準(zhǔn)媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；^程，實(shí)際上就是在媒介市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和拼搏過程，媒介組織一定要圍繞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)中心，以市場(chǎng)決勝為指導(dǎo)思想，全方面抓好各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理工作，這里所說市場(chǎng)決勝標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)經(jīng)營(yíng)管理工作范圍而言，并不是說媒介組織全部工作全部必需以市場(chǎng)為導(dǎo)向以市場(chǎng)為依歸，這是社會(huì)主義媒介產(chǎn)業(yè)和資本主義媒介產(chǎn)業(yè)根本區(qū)分之一；四、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)這里所說優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，首先是指在媒介組織內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，具體地說，媒介組織要抓住自己多個(gè)“拳頭”經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，集中人力、財(cái)力、物力，精心策劃和經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展，才能在市場(chǎng)上形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其次，媒介組織要處理好主業(yè)經(jīng)濟(jì)和非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間關(guān)系，使各個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之間、主業(yè)經(jīng)濟(jì)和非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)良性循環(huán)，產(chǎn)生更大愈加好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；簡(jiǎn)述新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理關(guān)鍵職能。新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理職能確實(shí)定，要強(qiáng)調(diào)針對(duì)性、特殊性和實(shí)用性；關(guān)鍵職能有以下六個(gè)方面：（一）決議職能從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度來看，決議是媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理職能中關(guān)鍵；（二）計(jì)劃職能計(jì)劃是為媒介產(chǎn)業(yè)決議服務(wù)，也是決議具體化；（三）組織職能經(jīng)過合理組織機(jī)構(gòu)和人事設(shè)置，創(chuàng)建一個(gè)協(xié)調(diào)有序組織結(jié)構(gòu)，確保組織目標(biāo)順利高效實(shí)現(xiàn)；（四）指揮職能指揮職能是最關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)職能，領(lǐng)導(dǎo)和指揮是一個(gè)行為和影響力，就是要率領(lǐng)、引導(dǎo)、激勵(lì)、督促下屬為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而努力；（五）協(xié)調(diào)職能協(xié)調(diào)生產(chǎn)過程中各要素百分比，實(shí)施合理溝通、激勵(lì)和公共關(guān)系；（六）控制職能媒介組織在實(shí)施計(jì)劃過程中，因?yàn)槭艿蕉鄠€(gè)原因干擾，往往會(huì)使實(shí)際工作脫離原定計(jì)劃，為確保計(jì)劃和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，便需要有控制職能；第三章 媒介市場(chǎng)和產(chǎn)品營(yíng)銷上篇：名詞解釋媒介市場(chǎng)：媒介優(yōu)勢(shì)影響區(qū)：媒介組織在一定地域范圍內(nèi)對(duì)受眾產(chǎn)生較大影響，這種媒介組織能夠產(chǎn)生占優(yōu)勢(shì)地位影響區(qū)域，稱為媒介優(yōu)勢(shì)影響區(qū)。媒介目標(biāo)市場(chǎng)：媒介組織決定追求那部分合格有效市場(chǎng)。媒介產(chǎn)品可替換性：媒介產(chǎn)品消費(fèi)者為了價(jià)格、品質(zhì)或易得性等原因，放棄購置先產(chǎn)品或勞務(wù)計(jì)劃而換買另一個(gè)產(chǎn)品或勞務(wù)，后者能夠滿足消費(fèi)者購置能力及意愿。媒介定位：媒介組織依據(jù)本身特征及優(yōu)勢(shì)、受眾和廣告用戶對(duì)產(chǎn)品需求特點(diǎn)、本身擁有資源等諸原因，進(jìn)行短期、中期和長(zhǎng)久計(jì)劃。媒介市場(chǎng)細(xì)分：媒介組織依據(jù)消費(fèi)者顯著不一樣特征，把媒介市場(chǎng)分割成兩個(gè)或多個(gè)消費(fèi)者群體，每一個(gè)消費(fèi)者群體能夠說是一個(gè)分市場(chǎng)，各個(gè)分市場(chǎng)均由需求和欲望相同消費(fèi)者組成。無差異性市場(chǎng)策略：只推出一個(gè)產(chǎn)品，只用一套營(yíng)銷方法去招攬消費(fèi)者，媒介組織認(rèn)定全部消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品全部有著共同需要，該產(chǎn)品市場(chǎng)需要是沒有區(qū)分，整個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)無差異大市場(chǎng)。差異性市場(chǎng)策略：在市場(chǎng)細(xì)分后依據(jù)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，對(duì)應(yīng)擴(kuò)大媒介產(chǎn)品內(nèi)容、豐富其形式和增加其它媒介產(chǎn)品，采取這一策略，能夠滿足不一樣受眾需求，樹立媒介形象，增加發(fā)行量或收視率，同時(shí)成本也對(duì)應(yīng)增加。密集性市場(chǎng)策略：在一定時(shí)期內(nèi)，媒介組織集中優(yōu)勢(shì)力量，針對(duì)一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)采取營(yíng)銷策略，這種市場(chǎng)策略僅僅選定其中一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)作為目標(biāo)，之生產(chǎn)該市場(chǎng)所需要媒介產(chǎn)品。產(chǎn)品差異化：媒介組織為了使產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品而突出產(chǎn)品一些特征，以鞏固其市場(chǎng)地位和避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)策略?！班]發(fā)合一”：建國以來，中國報(bào)刊媒介實(shí)施發(fā)行手段，由報(bào)社負(fù)責(zé)編輯工作，郵局負(fù)責(zé)發(fā)行工作，二者相互配合，在特定歷史時(shí)期曾經(jīng)有過主動(dòng)作用，但伴隨媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，這一發(fā)行方法已經(jīng)顯著不適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，成為急需改革一個(gè)發(fā)行方法。下篇：考點(diǎn)詳解市場(chǎng)對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)含有哪些關(guān)鍵決定性影響？第一、在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，媒介組織要在市場(chǎng)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)力量基礎(chǔ)上生存，失去市場(chǎng)，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局；第二、市場(chǎng)含有反復(fù)無常改變，媒介組織應(yīng)該主動(dòng)靈活制訂對(duì)應(yīng)經(jīng)營(yíng)管理策略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇；簡(jiǎn)述媒介產(chǎn)業(yè)雙重屬性。作為媒介產(chǎn)業(yè)通常全部含有雙重性。首先，媒介組織應(yīng)該以服務(wù)于公共利益為宗旨，媒介產(chǎn)業(yè)是帶有公益性而非純功利性產(chǎn)業(yè)；其次，媒介產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)一個(gè)關(guān)鍵組成部分，必需進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，含有企業(yè)性質(zhì)；簡(jiǎn)述媒介產(chǎn)品屬性。一、媒介產(chǎn)品只有含有商品性才能實(shí)現(xiàn)其服務(wù)功效；二、媒介產(chǎn)品商品性和商品化傾向是有區(qū)分，應(yīng)該反對(duì)精神產(chǎn)品商品化，但并不否定媒介產(chǎn)品商品性；三、媒介產(chǎn)品能夠分為商品性產(chǎn)品和公共產(chǎn)品兩種；媒介應(yīng)該滿足哪幾類人需求？第一類、多種媒介擁有者，包含媒介上市企業(yè)股票持有些人；第二類、職級(jí)不一樣多種媒介從業(yè)人員；第三類、量大面廣而又情況、特征各不相同大眾傳媒受眾；第四類、大小不等廣告用戶，關(guān)鍵有廣告企業(yè)，各類企業(yè)經(jīng)營(yíng)部門，需要發(fā)表廣告?zhèn)€人；第五類、其它多個(gè)經(jīng)營(yíng)用戶；受眾對(duì)媒介產(chǎn)品需求有哪多個(gè)類型？通常分為三種類型需求－新聞型、知識(shí)型、娛樂型；從受眾心理和大眾傳輸功效來看，受眾對(duì)媒介產(chǎn)品需求有哪多個(gè)類型？一是為了解悶消愁，逃避日常生活種種約束，擺脫煩惱，消除疲憊，松弛神經(jīng)；二是為了發(fā)展人際關(guān)系，獲取談資，顯示個(gè)人趣味，以促際日?qǐng)錾鐣?huì)關(guān)系發(fā)展；三是為了確定自我，確定本身定位，學(xué)習(xí)應(yīng)付現(xiàn)實(shí)問題方法，強(qiáng)化本身價(jià)值觀；四是為了監(jiān)視環(huán)境，經(jīng)過媒介獲取外界信息，以幫助決議；簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)特點(diǎn)。媒介市場(chǎng)是一個(gè)二元化產(chǎn)品市場(chǎng)，即媒介產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)同一類產(chǎn)品和勞務(wù)，活躍于產(chǎn)品銷售和廣告兩個(gè)不一樣市場(chǎng)；第一個(gè)市場(chǎng)是媒介銷售和交換其產(chǎn)品和勞務(wù)市場(chǎng)；第二個(gè)市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)；怎樣界定中國媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)？有線電視臺(tái)在特定地理區(qū)域內(nèi)有播出特許權(quán)，但在省會(huì)城市通常全部有省、市兩家，所以屬于寡頭壟斷市場(chǎng)；地方省、市報(bào)紙日?qǐng)?bào)市場(chǎng)通常全部在特定地理區(qū)域內(nèi)運(yùn)作，而且大型報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)也只有兩三家，其它日?qǐng)?bào)和非日?qǐng)?bào)無法和之抗衡，屬于寡頭壟斷市場(chǎng)；廣播電視業(yè)情況和報(bào)紙比較靠近，能夠歸入寡頭壟斷市場(chǎng)；雜志數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)猛烈，屬于不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（壟斷性競(jìng)爭(zhēng)）；音像制品市場(chǎng)情況比雜志更為復(fù)雜，介于不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之間；簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)細(xì)分作用。第一、便于選定媒介目標(biāo)市場(chǎng)，經(jīng)過細(xì)分市場(chǎng)，媒介組織能夠依據(jù)自己主客觀條件選定目標(biāo)市場(chǎng)，集中資源優(yōu)勢(shì)開展?fàn)I銷活動(dòng)，以獲取比較理想市場(chǎng)份額；第二、作為分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)依據(jù)。經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分，媒介組織能夠深入了解各個(gè)分市場(chǎng)受眾不一樣需求，依據(jù)對(duì)各分市場(chǎng)購置潛力分析，發(fā)覺營(yíng)銷機(jī)會(huì)，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，避免過于猛烈競(jìng)爭(zhēng)；第三、有利于計(jì)劃營(yíng)銷方案，依據(jù)不一樣市場(chǎng)受眾反應(yīng)情況，開發(fā)不一樣媒介產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)需求；第四、滿足潛在需要。細(xì)分市場(chǎng)能夠有針對(duì)性了解受眾滿足程度和改變情況，分析其潛在需要，深入開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)；媒介市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是什么？產(chǎn)品供給多元化是市場(chǎng)得以細(xì)分基礎(chǔ)前提，消費(fèi)者需求多樣性也是市場(chǎng)細(xì)分關(guān)鍵依據(jù)。簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和要求。第一、可衡量性，個(gè)細(xì)分市場(chǎng)要有顯著區(qū)分，各自有著輕易識(shí)別消費(fèi)者群體；第二、可進(jìn)入性，媒介組織資源必需足以運(yùn)作于所選中細(xì)分市場(chǎng)；第三、實(shí)效性，細(xì)分后目標(biāo)市場(chǎng)必需有足夠市場(chǎng)容量和贏利期望；第四、穩(wěn)定性，細(xì)分市場(chǎng)必需在一定時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，便于媒介組織實(shí)施中長(zhǎng)久策略；媒介市場(chǎng)細(xì)分需要考慮哪些原因？地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分媒介組織市場(chǎng)策略有哪多個(gè)？無差異性市場(chǎng)策略、差異性市場(chǎng)策略、密集性市場(chǎng)策略簡(jiǎn)述媒介組織定位依據(jù)有哪些？首先，明確本身特征和由此而帶來優(yōu)勢(shì)；其次，依據(jù)讀者和廣告用戶對(duì)產(chǎn)品需求特點(diǎn)進(jìn)行定位；再次，依據(jù)本身擁有多種資源進(jìn)行定位；簡(jiǎn)述媒介定位關(guān)鍵意義。在猛烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒介科學(xué)合理定位，有利于塑造和樹立媒介組織形象，提升媒介組織著名度和美譽(yù)度，有利于和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上決一高低，贏取應(yīng)有市場(chǎng)份額，有利于充足發(fā)揮自己資源和優(yōu)勢(shì)，最大程度爭(zhēng)取目標(biāo)受眾和其它用戶。媒介產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)是什么？一是提升產(chǎn)品覆蓋率，追求社會(huì)效益最大化；二是提升市場(chǎng)擁有率，追求贏利最大化；三是適應(yīng)不停變動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要；四是嚴(yán)格遵從政策法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范；媒介組織怎樣突出本身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品差異性？關(guān)鍵從產(chǎn)品、服務(wù)、人事、形象四個(gè)方面入手；第一、媒介產(chǎn)品差異化原因關(guān)鍵是產(chǎn)品特征、可信度、內(nèi)容策劃和式樣等；第二、媒介產(chǎn)品有加強(qiáng)售后服務(wù)必需，不一樣媒介產(chǎn)品能夠經(jīng)過不一樣售后服務(wù)將自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開；第三、媒介組織職員素質(zhì)，和和受眾交流能力，將會(huì)影響到媒介產(chǎn)品營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)樹立；第四、媒介組織及其產(chǎn)品、品牌形象不一樣，受眾反應(yīng)也就不一樣，組織形象差異將會(huì)影響到產(chǎn)品差異性；簡(jiǎn)述“郵發(fā)合一”弊端。第一、“郵發(fā)合一”不適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求；“郵發(fā)合一”是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，它使得報(bào)社無法干預(yù)自己產(chǎn)品銷售，而專營(yíng)報(bào)紙發(fā)行郵部門，又不能全方面關(guān)注報(bào)紙發(fā)行工作，其業(yè)務(wù)范圍僅限于報(bào)紙預(yù)訂和投遞分發(fā)，在報(bào)紙買方市場(chǎng)逐步形成情況下，雙方利益沖突也就不可避免；第二、“郵發(fā)合一”不適應(yīng)該代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要；目前，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，報(bào)紙從單一黨委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展到機(jī)關(guān)報(bào)為主，多品種、多層次并存報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，自費(fèi)訂閱和零售逐步上升為關(guān)鍵營(yíng)銷方法，尤其是報(bào)紙成本逐步提升，郵局在面臨報(bào)紙總量增大、多種報(bào)紙擴(kuò)版增張帶來投遞困難情況，既不能滿足加緊投遞速度要求，又不能降低投遞費(fèi)率，媒介組織只能采取成本低、投遞靈活方便自辦發(fā)行方法；第四章 媒介廣告經(jīng)營(yíng)管理上篇：名詞解釋廣告掮客：以替媒介“拉廣告”從而收取“回扣”作為關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)起源社外工作人員。新聞廣告：以新聞形式公布廣告，意圖經(jīng)過新聞報(bào)道客觀事實(shí)所產(chǎn)生威信贏得廣大受眾認(rèn)可，這種廣告本質(zhì)上是一個(gè)有償新聞。廣告業(yè)自律：廣告經(jīng)營(yíng)者及其行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)制訂多種廣告規(guī)章、廣告條約和自我廣告廣告管理方法，其目標(biāo)是確保廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告用戶全部能夠自我約束，負(fù)擔(dān)責(zé)任，依法進(jìn)行廣告活動(dòng)，避免因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及非法經(jīng)營(yíng)而造成經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損失。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述廣告對(duì)媒介組織關(guān)鍵作用。經(jīng)濟(jì)支柱－在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介經(jīng)濟(jì)起源大全部由政府財(cái)政包管變?yōu)樽载?fù)盈虧，媒介所需多種資源，越來越依靠市場(chǎng)來進(jìn)行配置。伴隨媒介產(chǎn)業(yè)化不停發(fā)展，媒介經(jīng)營(yíng)成本大幅提升，沒有廣告這一關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)起源，大多數(shù)媒介組織將難認(rèn)為繼。信息服務(wù)－媒介公布信息包含著新聞信息和廣告信息兩大內(nèi)容，廣告信息是媒介公布信息關(guān)鍵組成部分，這些信息往往含有新聞價(jià)值，能個(gè)人以新知，能吸引大量受眾。廣告中所蘊(yùn)含生產(chǎn)消費(fèi)性信息，對(duì)于引導(dǎo)大家消費(fèi)心理，改變大家消費(fèi)行為和習(xí)慣，起著不可低估作用。市場(chǎng)中介－廣告實(shí)際上是一個(gè)社會(huì)服務(wù)實(shí)施，它是溝通社會(huì)間多種關(guān)系橋梁和紐帶。因?yàn)閺V告信息市場(chǎng)中介地位和報(bào)刊雙重出售方法，生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊緊地聯(lián)絡(luò)在一起。什么是報(bào)紙雙重出售方法？報(bào)紙經(jīng)營(yíng)包含到兩種不一樣產(chǎn)品生產(chǎn)和流通；第一個(gè)產(chǎn)品是報(bào)紙內(nèi)容信息，報(bào)社將每日新聞信息和廣告信息集中起來賣給讀者；第二種產(chǎn)品是讀者，即用廣告信息吸引和取得讀者，再將這些潛在商品購置者賣給廣告用戶；簡(jiǎn)述中國媒介廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)狀況。中國媒介廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)狀況有以下多個(gè)鮮明特征；第一、從思想觀念上看，高度重視廣告經(jīng)營(yíng)管理，根本改變了過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代漠視廣告情況，直接結(jié)果就是媒介廣告量劇增；第二、從經(jīng)營(yíng)方法上看，廣告部門運(yùn)作比較靈活，各個(gè)媒介自行定價(jià)，基礎(chǔ)上接收市場(chǎng)調(diào)整；第三、媒介公布廣告量所占空間和時(shí)間比重越來越大，報(bào)紙逐步展現(xiàn)出新聞、副刊、廣告各占三分之一所為“三三制”，廣播電視媒體廣告時(shí)段更是大幅增加；第四、媒介廣告經(jīng)營(yíng)效益和規(guī)模展現(xiàn)出顯著非均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)；中國媒介廣告經(jīng)營(yíng)非均衡發(fā)展表現(xiàn)有哪些？一、城市報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)好過非城市報(bào)，市報(bào)好過省報(bào)；二、晚報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)總來看好過日?qǐng)?bào)；三、報(bào)紙廣告收入同地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和報(bào)紙規(guī)模成正比，東部報(bào)紙好過西部地域報(bào)紙，沿海報(bào)紙好過內(nèi)地報(bào)紙；四、從廣播電視來看，有線臺(tái)好國無線臺(tái)，衛(wèi)視臺(tái)好過未上星電視臺(tái)；目前廣告經(jīng)營(yíng)中應(yīng)該注意哪些問題？虛假廣告問題因?yàn)橹豢粗薪?jīng)濟(jì)利益而放松了對(duì)廣告內(nèi)容審查，虛假廣告對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)吹噓造假是目前中國媒介廣告經(jīng)營(yíng)中存在一個(gè)嚴(yán)重問題；虛假廣告損害了消費(fèi)者利益，損害了媒介威信和形象，同時(shí)加劇商品市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)部分合發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)造成不良影響；廣告掮客問題廣告掮客存在擾亂了媒介廣告市場(chǎng)秩序，客觀上為部分不法分子從事經(jīng)濟(jì)詐騙活動(dòng)提供了土壤；新聞廣告問題新聞廣告本質(zhì)上是有償新聞一個(gè)，這種行為是違法《中國廣告法》，它出現(xiàn)混淆了媒介受眾視線，損害了媒介組織形象，打亂了廣告市場(chǎng)正常秩序；傳輸導(dǎo)向問題媒介廣告要傳輸正確價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念和生活觀念，不能傳輸庸俗、低級(jí)思想，廣告?zhèn)鬏斠惨欣诰裎拿鹘ㄔO(shè)；制作水平問題中國媒體廣告尤其是電視廣告整體制作水平不高，電視廣告收視率總來說相當(dāng)?shù)?，不高制作水平造成觀眾普遍對(duì)廣告產(chǎn)生了厭煩心理，不利于廣告業(yè)發(fā)展；媒介廣告經(jīng)營(yíng)管理包含哪些方面內(nèi)容？第一、使用方法律規(guī)范媒介廣告經(jīng)營(yíng)第二、嚴(yán)格實(shí)施廣告公布前審查制度第三、開展行業(yè)自律第四、接收消費(fèi)者監(jiān)督簡(jiǎn)述報(bào)刊廣告定價(jià)基礎(chǔ)依據(jù)。報(bào)刊發(fā)行量報(bào)刊權(quán)威性讀者成份也制訂價(jià)格基礎(chǔ)原因之一簡(jiǎn)述廣播電視廣告價(jià)格制訂基礎(chǔ)依據(jù)。電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)射功率和覆蓋面大??；節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)劣和收聽、收視率高低；廣告時(shí)間長(zhǎng)短和廣告段位；電臺(tái)、電視臺(tái)所處地理位置和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境；目前中國媒介廣告起源有哪些路徑？廣告用戶上門直接委托媒介公布廣告經(jīng)過廣告企業(yè)代理廣告派出廣告員工向廣告用戶招攬廣告簡(jiǎn)述媒介廣告經(jīng)營(yíng)管理中應(yīng)該重視問題。第一、樹立采編、發(fā)行、廣告“三位一體”經(jīng)營(yíng)理念；第二、辦好媒介自己廣告企業(yè)；第三、加強(qiáng)和廣告企業(yè)聯(lián)絡(luò)；第四、改善媒介內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境；簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制好處。首先，廣告代理企業(yè)掌握著大量廣告用戶資源，能夠?yàn)槊浇楣?jié)省承接廣告成本；其次，廣告企業(yè)通常全部有專業(yè)廣告策劃、創(chuàng)意及制作人才，廣告作品水平較高，省去媒介部門自行制作廣告過程；最終，媒介廣告費(fèi)結(jié)算比較集中，能夠直接由廣告代理企業(yè)支付，避免了企業(yè)拖欠廣告費(fèi)現(xiàn)象；第五章 媒介生產(chǎn)管理上篇：名詞解釋責(zé)編制：實(shí)施編采分離報(bào)社常采取做法，建立“分管總編－責(zé)任編輯－記者、編輯”三級(jí)業(yè)務(wù)管理和指揮體制，記者按領(lǐng)域分工采寫，編輯、責(zé)任編輯按版面分工組版、把關(guān)，責(zé)任編輯是版面創(chuàng)意者、策劃者、組織者和把關(guān)人，她們對(duì)編輯和記者有指揮權(quán)，編輯記者按責(zé)任編輯意圖采寫稿件和組編版面。責(zé)任編輯制比較適應(yīng)周期短、時(shí)效快要求。報(bào)業(yè)生產(chǎn)電子化：基于計(jì)算機(jī)文字處理和信息儲(chǔ)存系統(tǒng)、信息和圖形設(shè)計(jì)系統(tǒng)，和數(shù)碼攝影系統(tǒng)，進(jìn)行報(bào)業(yè)生產(chǎn)。電子排版：采取電子計(jì)算機(jī)激光攝影排版系統(tǒng)編排版面新工藝。彩色桌面出版系統(tǒng)：繼攝影分色、直接分色加網(wǎng)、電子分色加網(wǎng)以后出現(xiàn)比較實(shí)用印前技術(shù)。經(jīng)過多種高性能圖形、圖像、文字處理軟件，能夠方便高效地完成印前處理。電腦直接制版系統(tǒng)：包含圖像掃描、排版、打樣、制版各工序軟件、硬件，是目前最適合報(bào)紙出版、效率最高高質(zhì)量印前制作系統(tǒng)。PS版：重氮樹脂版簡(jiǎn)稱，又叫預(yù)涂感光版，是一個(gè)預(yù)先涂好感光液備用鋁版，是發(fā)展膠印印刷最好版材。膠印：又叫平版印刷，是現(xiàn)代印刷中關(guān)鍵方法，利用油、水不相混合特征，在印版表面使圖文形成親油區(qū)，非印刷空白部分形成親水區(qū)，印刷時(shí)經(jīng)過橡皮布轉(zhuǎn)印，在承印材料上留下色彩柔和、層次豐富印跡，膠印產(chǎn)品色調(diào)細(xì)膩，能將原稿特征完整地還原在產(chǎn)品上。自動(dòng)分發(fā)技術(shù)：印好報(bào)紙自動(dòng)折好，自動(dòng)插入專頁廣告之類附張，由輸送線自動(dòng)送出，并按不一樣發(fā)送地點(diǎn)和要求份數(shù)自動(dòng)計(jì)數(shù)、自動(dòng)打包、貼上標(biāo)簽，然后裝車運(yùn)出報(bào)社。錄音合成：把播音語言錄音磁帶、剪輯好錄音素材，事先錄制好特殊音響效果、背景性音樂和現(xiàn)場(chǎng)播音、音響等，按節(jié)目標(biāo)總要求在多聲道調(diào)音臺(tái)上一次性地、有機(jī)地混錄在一起制成合成帶。電視影片：以電影攝制方法攝錄影片，在電視中播出，含有圖像清楚度高，影片資料保留時(shí)間長(zhǎng)，信息質(zhì)量不會(huì)下降等優(yōu)點(diǎn)，在錄像技術(shù)普及今天仍有其獨(dú)特價(jià)值。電子新聞采集（ENG）：非演播室制作方法，使用便攜式攝像、錄像設(shè)備采集電視新聞，是純電子攝錄電視新聞方法，被拍攝電視紀(jì)錄片、文藝專題片、電視劇所廣泛采取。電子現(xiàn)場(chǎng)制作（EFP）：一整套適應(yīng)于“臺(tái)外”作業(yè)電視設(shè)備統(tǒng)稱，包含兩臺(tái)以上攝像機(jī)，一臺(tái)以上視頻信號(hào)切換臺(tái)，一個(gè)音響操作臺(tái)及其它輔助設(shè)備，含有電視特點(diǎn)，最能發(fā)揮電視獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，適合在事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)或演出、競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播或錄播，和演播室有很多相同之處。電子演播室制作（ESP）：關(guān)鍵指演播室錄像制作，另外包含因?yàn)檠莶ナ以O(shè)備不?，F(xiàn)代化而增加演播室制作方法，常需要搭景、排練，對(duì)演播室科學(xué)管理要求很高，是電視臺(tái)發(fā)展自辦節(jié)目標(biāo)關(guān)鍵手段。制作人制：廣播電視節(jié)目以制作人為中心，由制作人負(fù)責(zé)和主導(dǎo)節(jié)目標(biāo)生產(chǎn)制作過程，制作人含有對(duì)節(jié)目標(biāo)策劃、包裝、制作、推介、優(yōu)化、轉(zhuǎn)產(chǎn)等步驟實(shí)際操作經(jīng)營(yíng)權(quán)和相關(guān)工作人員指揮領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。主持人中心制：以主持人為中心，節(jié)目標(biāo)采編播控均由主持人獨(dú)立完成管理模式，由主持人、大板塊、直播式、開放性、系列臺(tái)等基礎(chǔ)元素組成一個(gè)新節(jié)目樣式。節(jié)目企業(yè)制：是一個(gè)由電視臺(tái)之外部分含有電視制作能力節(jié)目企業(yè)，自籌資金制作節(jié)目送交電視臺(tái)播出，并從電視臺(tái)獲取一定廣告時(shí)間作為回報(bào)運(yùn)作機(jī)制。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述媒介生產(chǎn)管理關(guān)鍵。媒介生產(chǎn)管理關(guān)鍵在于，縮短時(shí)間并在期限內(nèi)完成，作業(yè)步驟控制，質(zhì)量控制；簡(jiǎn)述報(bào)刊和廣播電視工作步驟。通常工作步驟是：搜集信息－編輯制作－產(chǎn)出成品－發(fā)行或播出－訂戶或用戶接收簡(jiǎn)述報(bào)紙和廣播電視在生產(chǎn)管理方面區(qū)分。第一、從節(jié)目制作組合上看，報(bào)紙個(gè)體創(chuàng)作性強(qiáng)，而電視節(jié)目標(biāo)集體發(fā)明性很強(qiáng)；第二、在產(chǎn)品組成要素方面，報(bào)紙更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，報(bào)紙生產(chǎn)要尤其注意關(guān)鍵內(nèi)容突出處理和差錯(cuò)率把關(guān)，廣播、電視更強(qiáng)調(diào)形式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品策劃和包裝；第三、從傳輸實(shí)現(xiàn)步驟看，報(bào)紙是以實(shí)物形式最終抵達(dá)讀者手中，印刷質(zhì)量問題對(duì)報(bào)紙銷售會(huì)有重大影響，廣播電視節(jié)目是經(jīng)過非實(shí)物形式傳輸給受眾，廣播電視生產(chǎn)更側(cè)重于制作階段；第四、就生產(chǎn)類型來說，報(bào)紙更含有服務(wù)型生產(chǎn)特點(diǎn)，而電視節(jié)目更含有制造型生產(chǎn)特點(diǎn)；第五、就生產(chǎn)成原來說，廣播、電視設(shè)備眾多而且技術(shù)難度較高，需要一支較大工程技術(shù)隊(duì)伍，生產(chǎn)成本較報(bào)紙高很多；簡(jiǎn)述采編業(yè)務(wù)和生產(chǎn)管理區(qū)分。第一、采編業(yè)務(wù)管理是整個(gè)媒介業(yè)務(wù)管理中重中之重，媒介生產(chǎn)活動(dòng)首先是圍繞著采編業(yè)務(wù)展開，對(duì)于抓采編業(yè)務(wù)管理和抓生產(chǎn)管理不能平均用力；第二、采編業(yè)務(wù)管理關(guān)鍵是對(duì)“事”管理，而生產(chǎn)管理關(guān)鍵是對(duì)“物”管理；第三、采編業(yè)務(wù)管理人員要有高度政治思想覺悟和新聞敏感，要有政治家辦報(bào)辦臺(tái)意識(shí)，同時(shí)也要考慮媒介產(chǎn)品和勞務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷，生產(chǎn)管理人員則要有高度市場(chǎng)敏感，要更強(qiáng)調(diào)企業(yè)家經(jīng)營(yíng)意識(shí)；簡(jiǎn)明陳說編采合一弊端。一、輕易形成個(gè)人包版制，有出現(xiàn)版面質(zhì)量下滑可能；二、編輯會(huì)顧及記者要求，從而造成編輯“把關(guān)”作用下降；三、編采合一較為適應(yīng)周期長(zhǎng)、時(shí)效慢周報(bào)運(yùn)作，對(duì)時(shí)效性要求高日?qǐng)?bào)不太適應(yīng)；報(bào)業(yè)生產(chǎn)電子化分為哪多個(gè)部分？第一是編輯系統(tǒng)或稱印前作業(yè)系統(tǒng)，第二是生產(chǎn)系統(tǒng)或稱輸出作業(yè)系統(tǒng)，第三是擴(kuò)充系統(tǒng)或稱周圍作業(yè)系統(tǒng)；標(biāo)準(zhǔn)電腦直接制版系統(tǒng)包含哪多個(gè)部分？帶有相關(guān)軟件計(jì)算機(jī)、光柵圖像處理器、印版統(tǒng)計(jì)儀、印版沖洗機(jī)、數(shù)字式校樣機(jī)和對(duì)應(yīng)印版。簡(jiǎn)述廣播電視節(jié)目制作要求。第一、制作廣播電視節(jié)目要突出廣播電視快速快捷特點(diǎn)；第二、要充足表現(xiàn)廣播電視節(jié)目標(biāo)編排意圖；第三、要追求節(jié)目標(biāo)最好傳輸效果；廣播制作方法有哪多個(gè)？1．實(shí)況直播；2．播音錄制；3．錄音剪輯；4．錄音合成；簡(jiǎn)述電視節(jié)目標(biāo)制作方法。1．實(shí)況直播：又分為現(xiàn)場(chǎng)直播和演播室直播兩種；2．電視影片：分為全影片系統(tǒng)、影片－錄像系統(tǒng)、影片和實(shí)物、圖版、實(shí)況轉(zhuǎn)播、錄像混用綜合系統(tǒng)；3．錄像制作；簡(jiǎn)述電視錄像制作三種方法。電子新聞采集（ENG）、電子現(xiàn)場(chǎng)制作（EFP）、電子演播室制作（ESP）簡(jiǎn)述制作人中心制和傳統(tǒng)廣播節(jié)目標(biāo)制作方法之間區(qū)分。由原來調(diào)撥節(jié)目經(jīng)費(fèi)、分配包干制作播出等行政領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制和崗位責(zé)任制轉(zhuǎn)變?yōu)榭偙O(jiān)制負(fù)責(zé)下節(jié)目制作人目標(biāo)責(zé)任制，依據(jù)收聽率和廣告投放率等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，將節(jié)目作為信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，重視運(yùn)作收支平衡。和主持人中心制相比，制作人中心制有何優(yōu)點(diǎn)？第一、它認(rèn)可并尊重主持人關(guān)鍵作用，但不將其作為節(jié)目定位唯一原因；第二、它適用范圍更廣，除可用于主持人直播大板塊節(jié)目外，廣播電視中錄播節(jié)目、純音樂節(jié)目全部可利用；第三、它有利于促進(jìn)主持人素質(zhì)深入提升，主持人可依靠節(jié)目制作群體力量來填補(bǔ)本身不足；簡(jiǎn)述制片人制關(guān)鍵特點(diǎn)。由制片人承包板塊，制片人對(duì)該節(jié)目標(biāo)一切事務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé)，團(tuán)體中人員大部分來自社會(huì)招聘，和制片人之間是雇傭關(guān)系；收入分配上不是平均分配，而是依據(jù)表現(xiàn)支付薪水；制片人有權(quán)解聘外聘人員；簡(jiǎn)述電視節(jié)目欄目化優(yōu)勢(shì)。電視節(jié)目標(biāo)編排既要考慮到長(zhǎng)久宣傳報(bào)道方針，同時(shí)也要考慮到觀眾愛好、愛好和需求，電視節(jié)目欄目化有利于培養(yǎng)相對(duì)穩(wěn)定觀眾群體，另一個(gè)好處是能夠使播出時(shí)間更規(guī)范化，各個(gè)欄目根據(jù)若干時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)制作，能夠節(jié)目播出時(shí)時(shí)間更正確，時(shí)間長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)愈加統(tǒng)一。簡(jiǎn)述常見收視率調(diào)查方法。日志法、電子測(cè)量法、電話訪問法第六章 媒介技術(shù)設(shè)備管理上篇：名詞解釋下篇：考點(diǎn)詳解印刷媒介技術(shù)設(shè)備配置包含哪幾部分？關(guān)鍵包含印刷技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、采編技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、通信技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、辦公自動(dòng)化技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)及新聞資料工作設(shè)備系統(tǒng)五大部分。中國報(bào)業(yè)第一次技術(shù)革命具體表現(xiàn)在哪些方面？第一、激光照排產(chǎn)生，是報(bào)刊排版工藝一次偉大革命，其效果表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：大大提升了勞動(dòng)生產(chǎn)率；減輕了工人勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了勞動(dòng)條件，節(jié)省了勞動(dòng)空間；有利于出早報(bào)、出好報(bào)；第二、鉛印向膠印過渡，不僅提升了印刷質(zhì)量，版面美觀清楚，而且大大改善了印報(bào)工人勞動(dòng)條件，避免了鉛毒危害；第三、報(bào)紙版面遠(yuǎn)程傳輸工藝發(fā)生了重大改革，極大地提升了異地印報(bào)傳輸速度，提升了報(bào)業(yè)印務(wù)工作效率；簡(jiǎn)述激光照排對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵意義。第一、大大提升了勞動(dòng)生產(chǎn)率；第二、減輕了印報(bào)工人勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了勞動(dòng)條件，節(jié)省了勞動(dòng)空間；第三、有利于出早報(bào)、出好報(bào)；中國報(bào)業(yè)在版面遠(yuǎn)程傳輸方面經(jīng)歷了哪多個(gè)階段？第一、50年代起，中國報(bào)業(yè)采取航空運(yùn)輸紙型方法，天天凌晨將制作好紙型包裝后經(jīng)過火車、飛機(jī)運(yùn)往各地分印點(diǎn)；第二、60年代末期，伴隨微波通訊發(fā)展，各地相繼建立了微波中轉(zhuǎn)站，報(bào)紙版面?zhèn)魉透臑槲⒉▊魉停鞯卮↑c(diǎn)接收到報(bào)樣后制成膠片，進(jìn)行制版印刷；第三、80年代興起了VSAT衛(wèi)星通信系統(tǒng)，能夠進(jìn)行一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)廣播，以離地面數(shù)百公里衛(wèi)星作中繼站，中心站可同時(shí)向全部終端站作廣播傳送；簡(jiǎn)述中國報(bào)業(yè)第二次技術(shù)革命基礎(chǔ)特征和內(nèi)容。建立起以編輯部為關(guān)鍵新聞綜合網(wǎng)絡(luò)處理系統(tǒng)，即用優(yōu)異計(jì)算機(jī)、通訊、信息處理、多媒體等優(yōu)異技術(shù)裝備報(bào)業(yè)。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)以編輯部為關(guān)鍵新聞采訪－圖片制作－組版照版－資料檢索－信息傳輸－行政辦公－經(jīng)營(yíng)管理一整套新聞業(yè)務(wù)綜合網(wǎng)絡(luò)傳理系統(tǒng)，把報(bào)業(yè)印刷設(shè)備子系統(tǒng)、采編技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)、通信技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)、辦公自動(dòng)化技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)及新聞資料工作設(shè)備子系統(tǒng)等，聯(lián)結(jié)成一個(gè)友好有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)管理自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化。報(bào)業(yè)技術(shù)設(shè)備趨勢(shì)是怎樣？下述技術(shù)設(shè)備已經(jīng)或立即在報(bào)業(yè)得到推廣和應(yīng)用：第一、手提電腦第二、數(shù)碼相機(jī)第三、衛(wèi)星地面站第四、電子報(bào)紙第五、新聞數(shù)據(jù)庫第六、計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)（CTP系統(tǒng)）廣播電視生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備根據(jù)其工作步驟能夠分為哪多個(gè)部分？節(jié)目制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)三大部分簡(jiǎn)述廣播電視節(jié)目傳送關(guān)鍵手段。微波中繼傳送、電纜傳送、光纜傳送、通信衛(wèi)星傳送媒介應(yīng)該怎樣加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備管理？第一、樹立以人為本設(shè)備管理理念；第二、建立高效技術(shù)管理組織，實(shí)施技術(shù)管理權(quán)責(zé)制；第三、合理使用設(shè)備，加強(qiáng)設(shè)備維護(hù)；第四、提升設(shè)備折舊率，促進(jìn)設(shè)備更新?lián)Q代；媒介怎樣做到合理地使用技術(shù)設(shè)備？一、提升設(shè)備利用率，實(shí)現(xiàn)設(shè)備滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；二、建立健全多種規(guī)章制度；三、為機(jī)器設(shè)備提供良好工作環(huán)境；廣播電視標(biāo)準(zhǔn)有哪些？廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有六大類：廣播電視制式標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備技術(shù)條件及其測(cè)量方法標(biāo)準(zhǔn)；廣播電視網(wǎng)計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目交換標(biāo)準(zhǔn)，電臺(tái)、電視臺(tái)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備運(yùn)行維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)；第七章 媒介財(cái)務(wù)管理考點(diǎn)詳解：媒介財(cái)務(wù)部門職責(zé)是什么？財(cái)務(wù)估計(jì)和決議、預(yù)算和成本控制、分析和考評(píng)、財(cái)務(wù)審計(jì)簡(jiǎn)述媒介財(cái)務(wù)部門對(duì)資金運(yùn)動(dòng)管理內(nèi)容一、財(cái)務(wù)部門要掌握資金使用主動(dòng)權(quán)；二、財(cái)務(wù)部門要掌握資金調(diào)度主動(dòng)權(quán)；三、財(cái)務(wù)部門要掌握資金投向主動(dòng)權(quán)；怎樣實(shí)現(xiàn)媒介財(cái)務(wù)工作由記賬出納型向經(jīng)營(yíng)管理型轉(zhuǎn)變？第一、要轉(zhuǎn)變思想觀念，經(jīng)營(yíng)管理各項(xiàng)工作全部應(yīng)該從是否有利于降低成本，是否有利于增加效益角度來考慮；第二、必需對(duì)應(yīng)提升財(cái)務(wù)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)；第三、必需盡可能采取優(yōu)異工作手段；收購媒介企業(yè)和新建媒介企業(yè)相比，其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)各是什么？一、收購一個(gè)現(xiàn)成企業(yè)比新建一個(gè)企業(yè)在地理位置上選擇性要大得多；二、收購企業(yè)能夠核查該企業(yè)過去運(yùn)作表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)；三、收購財(cái)務(wù)工作要比新建或剛開始運(yùn)行難度小得多；四、收購企業(yè)不利原因是，有吸引力現(xiàn)成運(yùn)作全部要保留，這使得收購價(jià)格要大大高于企業(yè)有形資產(chǎn)價(jià)值；第八章 媒介人力資源管理上篇：名詞解釋媒介人力資源：指在媒介生產(chǎn)過程中所投入人本身力量，也就是人在媒介活動(dòng)中利用腦力和體力總和；媒介人力資源管理：施行一整套吸引人才獨(dú)特制度并對(duì)媒介人力原因進(jìn)行一系列組織和激勵(lì)活動(dòng)，使媒介人力和物力保持最好組合，充足發(fā)揮人能動(dòng)性，以促進(jìn)媒介不停發(fā)展；下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述媒介人力資源管理應(yīng)該落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。第一、能位對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)第二、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)第三、動(dòng)態(tài)管理標(biāo)準(zhǔn)第四、獎(jiǎng)懲并舉標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)述媒介人力資源管理工作內(nèi)容。第一、依據(jù)媒介發(fā)展需要，制訂媒介組織機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員定編方案；第二、制訂和實(shí)施媒介組織內(nèi)部人事制度，建立健全多種激勵(lì)機(jī)制、約束機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；第三、編制媒介組織職員培訓(xùn)計(jì)劃并組織實(shí)施；第四、依據(jù)本媒介組織發(fā)展計(jì)劃，對(duì)媒介人力資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)定、估計(jì)和配置；媒介產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體在人才需求上含有什么特點(diǎn)？第一、媒介產(chǎn)業(yè)一直以媒介產(chǎn)品作為關(guān)鍵，一支素質(zhì)過硬新聞采編隊(duì)伍仍然是媒介人力資源主體；第二、伴隨媒介電子化加速，擁有一批精通電子及相關(guān)科技專業(yè)人才，是媒介產(chǎn)業(yè)適應(yīng)信息社會(huì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展肯定要求；第三、現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是逐步走向產(chǎn)權(quán)股份化，所以需要知道現(xiàn)代企業(yè)制度、企業(yè)管理高級(jí)經(jīng)營(yíng)人才；第四、現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)含有跨地域、跨行業(yè)、跨全部制特征，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，需要大量既懂政治和業(yè)務(wù)，又懂經(jīng)濟(jì)管理和法律復(fù)合型人才；目前中國媒介產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展需要矛盾表現(xiàn)在哪些方面？第一、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理復(fù)合型人才短缺；第二、名記者、名編輯、名主持人不多；第三、人才流動(dòng)難；簡(jiǎn)述媒介組織人力資源開發(fā)包含內(nèi)容。第一、定向；第二、培訓(xùn)和發(fā)展；第三、目標(biāo)管理；什么是媒介人力資源管理中“保健原因”？它包含哪些內(nèi)容？保健原因，是指媒介組織政策制度、工資獎(jiǎng)勵(lì)、勞動(dòng)福利、安全保障、工作條件、人際關(guān)系等，它們即使不能直接起激勵(lì)職員作用，但能預(yù)防職員不滿，促進(jìn)職員維持現(xiàn)實(shí)狀況、安心工作；保健原因包含：工資、福利、安全和健康、職員關(guān)系等四個(gè)方面內(nèi)容；簡(jiǎn)述人事工作對(duì)媒介組織發(fā)展關(guān)鍵作用。第一、作好人力資源開發(fā)工作，在人事和人才科學(xué)理論指導(dǎo)下，建立一支高素質(zhì)編采隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍，是作好媒介一切工作基礎(chǔ)；第二、依據(jù)媒介發(fā)展，適時(shí)地科學(xué)地進(jìn)行機(jī)構(gòu)調(diào)整和設(shè)置，建立和媒介發(fā)展相適應(yīng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，組建媒介領(lǐng)導(dǎo)班子，這是實(shí)現(xiàn)媒介各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展確保；第三、建立和媒介發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)用人用工機(jī)制和分配獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這是推進(jìn)媒介發(fā)展動(dòng)力；第四、充足調(diào)感人才主動(dòng)性、發(fā)明性，把人生機(jī)轉(zhuǎn)化為工作活力，這是媒介各項(xiàng)事業(yè)興旺發(fā)達(dá)源泉；目前媒介組織發(fā)展形勢(shì)對(duì)人事工作改革提出了怎樣要求？第一、要深入學(xué)習(xí)鄧小平理論，切實(shí)把“三個(gè)有利于”作為媒介人事工作改革根本指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)；第二、要認(rèn)清發(fā)展和改革大好形勢(shì)，轉(zhuǎn)變?cè)谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成不適應(yīng)新時(shí)期人事工作部分陳舊觀念；第三、努力學(xué)習(xí)人事和人才科學(xué)理論，加強(qiáng)人事部門本身建設(shè)，提升本身政治業(yè)務(wù)素質(zhì)；第四、要處理好改革、發(fā)展和穩(wěn)定關(guān)系，既要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持改革，又要穩(wěn)步進(jìn)行，要審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，不要急于求成激化矛盾，把改革堅(jiān)定性和科學(xué)性統(tǒng)一起來；簡(jiǎn)述招聘制在媒介組織人事管理體制改革中關(guān)鍵作用。招聘制強(qiáng)大生命力表現(xiàn)在：打破了身份界限，開闊了選才領(lǐng)域，引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增強(qiáng)了發(fā)展活力，具體作用有以下五個(gè)方面：第一，有利于組建隊(duì)伍；第二、有利于快出人才；第三、有利于多出精品；第四、有利于促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)；第五、有利于事業(yè)發(fā)展；目前中國媒介組織人員招聘制還存在哪些問題？第一、職稱評(píng)定問題；第二、工資問題；第三、住房問題；第四、養(yǎng)老問題；媒介組織怎樣建立完善激勵(lì)、獎(jiǎng)懲和人才培養(yǎng)機(jī)制？第一、增強(qiáng)樹人意識(shí)，抓好基礎(chǔ)教育；第二、建立多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得激勵(lì)機(jī)制，為人才成長(zhǎng)提供強(qiáng)大動(dòng)力；第三、更新觀念，改變“一大一小”結(jié)構(gòu)，建立適應(yīng)集團(tuán)化發(fā)展人才機(jī)制；第四、廣開進(jìn)賢之路，提拔優(yōu)異人才；媒介人事管理制度改革具體方法有哪些？第一、施行招聘制是人事管理改革突破口；第二、必需建立完善激勵(lì)機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制和其它人才培養(yǎng)機(jī)制；第三、培養(yǎng)一批名記者、名編輯、名主持人；怎樣培養(yǎng)優(yōu)異節(jié)目主持人？第一、從媒介培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到媒介組織全部必需轉(zhuǎn)變觀念，充足認(rèn)識(shí)到主持人是節(jié)目標(biāo)標(biāo)志和支撐，而不僅僅是負(fù)擔(dān)串場(chǎng)角色；第二、電視臺(tái)要改變選拔招聘措施，確立以思想水平、知識(shí)面、應(yīng)變能力、氣質(zhì)、修養(yǎng)、閱歷等素質(zhì)為關(guān)鍵新選拔標(biāo)準(zhǔn)；第三、媒介人力資源部門要成立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)選拔培養(yǎng)主持人，明確主持人和播音員各自角色定位；第四、媒介人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)立即建立新培養(yǎng)機(jī)制，考慮增設(shè)主持人專業(yè)，經(jīng)過電視臺(tái)、高校、社會(huì)等各個(gè)方面共同努力，有效地提升主持人水平；第九章 媒介公共關(guān)系上篇：名詞解釋公共關(guān)系：一個(gè)社會(huì)組織或企業(yè)利用傳輸手段，以使自己適應(yīng)環(huán)境，促進(jìn)內(nèi)部和社會(huì)公眾信任和支持，并使環(huán)境適應(yīng)自己，為本身發(fā)展發(fā)明最好社會(huì)關(guān)系和環(huán)境一個(gè)活動(dòng)。公共信息模式：一個(gè)單向傳輸企業(yè)公共模式，由公共人員從事公共工作，負(fù)責(zé)向公眾傳輸相關(guān)社會(huì)組織正確信息，但不包含負(fù)面內(nèi)容報(bào)道。雙向不對(duì)稱模式：一個(gè)雙向傳輸公共模式，使用有戰(zhàn)略意義信息進(jìn)行說服，但并不尋求一致或采納對(duì)立見解，也不意味著改變社會(huì)組織行為。雙向?qū)ΨQ模式：一個(gè)雙向傳輸公共模式，利用信息傳輸和信息反饋去處理社會(huì)組織或企業(yè)和公眾爭(zhēng)端和改善相互之間了解。媒介組織外部公眾：包含媒介受眾、廣告用戶、直接或間接業(yè)務(wù)往來組織或個(gè)人、媒介組織主管和上級(jí)部門、其它媒介組織等多個(gè)方面公眾，相對(duì)和媒介內(nèi)部公眾來說，外部公眾是媒介組織開展公共活動(dòng)關(guān)鍵對(duì)象。CI戰(zhàn)略：又稱為CIS戰(zhàn)略，漢字譯名為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，屬于公共策劃范圍之內(nèi)，是將企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)和運(yùn)作于其中企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)等企業(yè)文化，組成一套完整符號(hào)體系，經(jīng)過多種傳輸方法使社會(huì)公眾產(chǎn)生普遍認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而得到信賴和肯定。標(biāo)志符號(hào)：符號(hào)和指示物之間不以相同性為基礎(chǔ)，而以靠近性為基礎(chǔ)，這種符號(hào)作用不僅表現(xiàn)二者在時(shí)間、空間上靠近關(guān)系，而且表現(xiàn)二者前后因果關(guān)系或部分和全體關(guān)系。象征符號(hào)：指符號(hào)和指示物之間關(guān)系是任意，甚至是武斷，沒有完整相同性和前后因果關(guān)系，只是一個(gè)意義上指代關(guān)系。視覺識(shí)別（VI）：依據(jù)媒介組織名稱、特征等，綜合或單獨(dú)利用類像符號(hào)、標(biāo)志符號(hào)和象征符號(hào)，并使之產(chǎn)生富于想象力改變，組成復(fù)合式視覺符號(hào)，以建立受眾對(duì)媒介組織認(rèn)同。行為識(shí)別（BI）：屬于動(dòng)態(tài)企業(yè)識(shí)別形式，和理念識(shí)別直接相關(guān)，表現(xiàn)在組織內(nèi)部管理、教育和對(duì)外一切活動(dòng)之中。理念識(shí)別（MI）：經(jīng)過特有理念傳輸建立公眾對(duì)企業(yè)認(rèn)同，它是媒介組織經(jīng)營(yíng)理念和CIS基礎(chǔ)精神所在，包含經(jīng)營(yíng)信條、表現(xiàn)企業(yè)精神口號(hào)、企業(yè)風(fēng)格文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)等，反應(yīng)了媒介組織最高層次中長(zhǎng)久決議。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述企業(yè)公關(guān)和企業(yè)廣告聯(lián)絡(luò)和區(qū)分。二者全部有傳輸信息功效，廣告關(guān)鍵是購置媒介傳輸時(shí)間和空間，公共關(guān)系關(guān)鍵是傳輸信息，二者根本不一樣點(diǎn)在于信息正確度。廣告以一個(gè)很有傾向性方法介紹事實(shí)，使之含有誘惑力，而公共關(guān)系則要求真實(shí)地表現(xiàn)企業(yè)原來面目。廣告目標(biāo)是直接、局部，效果是顯著、可測(cè)。公關(guān)目標(biāo)相對(duì)來說是間接、整體，效果是長(zhǎng)遠(yuǎn)、不顯著。簡(jiǎn)述公共關(guān)系和宣傳區(qū)分和聯(lián)絡(luò)。宣傳是一個(gè)觀念傳輸，它基礎(chǔ)職能是說服，目標(biāo)在于使受傳者改變思想、態(tài)度和行為，向宣傳者所需要方向轉(zhuǎn)化和發(fā)展。公關(guān)也有說服成份，但在傳輸信息上更強(qiáng)調(diào)公眾自由選擇，同是公關(guān)關(guān)系屬于經(jīng)營(yíng)管理范圍，直接參與管理全過程。簡(jiǎn)述組成公共關(guān)系諸要素。組成公共關(guān)系三大要素是：社會(huì)組織或企業(yè)、公眾、傳輸；第一、社會(huì)組織或企業(yè)是公關(guān)行為主體；第二、公眾是公關(guān)行為客體，是公關(guān)工作對(duì)象，也是社會(huì)組織或企業(yè)賴以生存和發(fā)展關(guān)鍵社會(huì)環(huán)境；第三、傳輸過程就是公關(guān)活動(dòng)過程，它是連接主、客體橋梁，是信息交流中介；簡(jiǎn)述公共關(guān)系工作程序即四步工作法。第一步，調(diào)查研究和情況分析；第二步，制訂工作計(jì)劃和具體目標(biāo)，這是公共關(guān)系決議行為；第三步，實(shí)施和傳輸。實(shí)施計(jì)劃是整個(gè)公共關(guān)系工作中心步驟；第四步，評(píng)價(jià)和改善。公共關(guān)系人員應(yīng)該在可靠信息反饋基礎(chǔ)上作出審慎評(píng)定，對(duì)下一步工作提出改善意見；簡(jiǎn)述公共關(guān)系四種模式。一、新聞代理或宣傳模式二、公共信息模式三、雙向不對(duì)稱模式四、雙向?qū)ΨQ模式簡(jiǎn)述公共關(guān)系傳輸關(guān)鍵特點(diǎn)。第一、它是有著反饋回路雙向傳輸，不是線性單向傳輸；第二、公關(guān)傳輸活動(dòng)是經(jīng)過信息交流層次、情感交流層次、態(tài)度層次、行為層次等四個(gè)層次展開；公關(guān)傳輸是組成公共關(guān)系三大要素之一，也是公關(guān)“四步工作法”中關(guān)鍵一步。怎樣取得愈加好公關(guān)傳輸效果？第一、選準(zhǔn)傳輸方法和傳輸渠道（媒介），不應(yīng)該過高估量大眾傳輸效果，而應(yīng)該將多個(gè)傳輸方法結(jié)合起來，使之產(chǎn)生綜合效果；第二、在公關(guān)傳輸中，受眾接收信息被動(dòng)地位是相正確，她們常常是有選擇注意、了解和記憶信息，公關(guān)傳輸要深入了解受眾，使信息能夠?yàn)樯鐣?huì)組織和公眾共享；第三、注意在傳輸過程中發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”作用，充足利用“意見領(lǐng)袖”社會(huì)威信和公眾關(guān)注度；簡(jiǎn)述媒介組織在公共關(guān)系中特殊地位。在公共關(guān)系中，媒介組織兼有三種身份；第一、在通常情況下，媒介組織是社會(huì)組織或企業(yè)公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵工作對(duì)象，屬于公共關(guān)系中客體；第二、媒介組織本身又是大眾傳輸基礎(chǔ)溝通渠道，在社會(huì)組織或企業(yè)和公眾之間處于中介地位，起到傳輸信息橋梁作用；第三、媒介組織作為媒介產(chǎn)業(yè)個(gè)體，她們也是公共關(guān)系主體，應(yīng)該利用公共關(guān)系，面對(duì)公眾和社會(huì)環(huán)境發(fā)揮公共關(guān)系平衡、協(xié)調(diào)作用；簡(jiǎn)述社會(huì)組織或企業(yè)公共關(guān)系工作標(biāo)準(zhǔn)。一、尊重新聞媒介獨(dú)立性，重視她們所負(fù)擔(dān)社會(huì)責(zé)任；二、主動(dòng)主動(dòng)地向媒介提供了解本組織真實(shí)情況方便條件，建立媒介對(duì)本組織信任感；三、和媒介坦誠相見，不能報(bào)喜不報(bào)憂，主動(dòng)經(jīng)過新聞媒體向廣大受眾說明事件真相，以重新取得公眾信任和支持；四、不能以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠去影響新聞媒介客觀性；媒介組織外部公眾有哪些？一、媒介受眾，包含各類讀者、聽眾和觀眾，她們是最關(guān)鍵外部公眾，是媒介組織關(guān)鍵服務(wù)對(duì)象；二、廣告用戶；三、和媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來社會(huì)組織或企業(yè)及各人；四、媒介組織主管部門和常常接觸上級(jí)部門及相關(guān)人員；五、其它媒介組織；簡(jiǎn)述公共關(guān)系傳輸渠道有哪些？通常來說，公共關(guān)系傳輸渠道關(guān)鍵有三大類：大眾傳輸、組織傳輸（群體傳輸）、人際傳輸。媒介組織選擇公共關(guān)系傳輸渠道和通常企業(yè)或社會(huì)組織有什么不一樣？對(duì)通常企業(yè)或社會(huì)組織來說，經(jīng)過大眾傳輸進(jìn)行公共關(guān)系傳輸是十分關(guān)鍵，但對(duì)媒介組織來說，大眾傳媒使用程度和效率全部會(huì)有所下降，這是因?yàn)椋旱谝?、媒介組織假如把自己作為宣傳對(duì)象話，會(huì)被看作是缺乏社會(huì)責(zé)任感自我標(biāo)榜，和媒介組織一直提倡“社會(huì)公器”或“為社會(huì)服務(wù)”宗旨不符；第二、媒介組織宣傳本組織業(yè)績(jī)和成就，會(huì)被社會(huì)公眾視為小團(tuán)體利益膨脹，輕易失去社會(huì)公信力；媒介組織應(yīng)該盡可能不用本身傳輸渠道為自己作宣傳，最少應(yīng)該把它放到一個(gè)很次要位置看待，主動(dòng)地開辟其它傳輸渠道，對(duì)內(nèi)對(duì)外全部要重視組織傳輸和人際傳輸；媒介組織經(jīng)過組織傳輸和人際傳輸進(jìn)行公共關(guān)系活動(dòng)方法有哪些？一、舉行大型公共活動(dòng)二、開展媒介產(chǎn)品展銷活動(dòng)三、和供銷商、代銷商、關(guān)鍵廣告用戶進(jìn)行聯(lián)誼活動(dòng)四、和有影響、有社會(huì)地位各界人士保持常常接觸五、主動(dòng)參與多種小區(qū)活動(dòng)，關(guān)心和幫助她們處理實(shí)際困難六、協(xié)調(diào)處理媒介組織和公眾之間發(fā)生糾紛和爭(zhēng)端七、策劃和參與同媒介業(yè)務(wù)相關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)述企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)組成部分。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由四個(gè)不分組成：視覺識(shí)別、商標(biāo)識(shí)別、行為識(shí)別和理念識(shí)別；企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中視覺識(shí)別符號(hào)分為哪幾類？三大類：類像符號(hào)、標(biāo)志符號(hào)、象征符號(hào)媒介組織應(yīng)該怎樣利用本身無形資產(chǎn)？一、對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)合理地評(píng)定二、依據(jù)無形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)和公關(guān)策劃三、借助無形資產(chǎn)推進(jìn)媒介主業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展四、利用無形資產(chǎn)投資，發(fā)展新非主業(yè)多個(gè)經(jīng)營(yíng)媒介組織怎樣提升本身無形資產(chǎn)？首先靠媒體長(zhǎng)久努力，培養(yǎng)受眾因視聽習(xí)慣造成心理定勢(shì)，促成對(duì)媒介產(chǎn)品需求，使媒介品牌價(jià)值逐步提升；其次經(jīng)過公共關(guān)系策劃、廣告宣傳等手段，主動(dòng)塑造自己品牌，使無形資產(chǎn)得到充足利用；媒介組織怎樣經(jīng)過公共關(guān)系處理危機(jī)事件？首先，媒介公關(guān)人員應(yīng)該正面應(yīng)對(duì)不利環(huán)境，冷靜對(duì)待危機(jī)，不能消極地逃避危機(jī)事件；其次，媒介公關(guān)人員要有較強(qiáng)應(yīng)變能力，能夠隨機(jī)應(yīng)變，因地制宜，同是要做到有禮有節(jié)，不卑不亢；第三，處理重大危機(jī)事件，組織應(yīng)成立處理小組，通盤考慮和策劃處理方案；第四，在處理危機(jī)事件過程中，要立即分析矛盾，采取合適方案；第十章 媒介產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化上篇：名詞解釋傳媒商業(yè)化：非商業(yè)傳媒在全部制、政治立場(chǎng)、編輯方針和經(jīng)營(yíng)方法等方面，全方面地向商業(yè)傳媒轉(zhuǎn)化過程，叫作傳媒商業(yè)化。傳媒市場(chǎng)化：非商業(yè)性傳媒在基礎(chǔ)保持其原有全部制、政治立場(chǎng)、編輯方針前提下，以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方法取得經(jīng)濟(jì)自立過程叫做傳媒市場(chǎng)化。媒介產(chǎn)業(yè)化：特指特定社會(huì)環(huán)境中意識(shí)形態(tài)型媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)型媒介轉(zhuǎn)化，也就是從非產(chǎn)業(yè)向相對(duì)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。媒介資源：媒介作為信息產(chǎn)業(yè)所含有本身優(yōu)勢(shì)，包含信息資源、版面資源、網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)資源等。職能型垂直結(jié)構(gòu)：又稱U型結(jié)構(gòu)，是一個(gè)以權(quán)力集中于企業(yè)高層為特征企業(yè)管理體制，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)根據(jù)職能分為若干垂直管理系統(tǒng)，每個(gè)系統(tǒng)直接收企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)指揮，財(cái)務(wù)體制實(shí)施集中管理，企業(yè)內(nèi)各個(gè)部門并不是自負(fù)盈虧經(jīng)濟(jì)實(shí)體，只有整個(gè)企業(yè)才算是一個(gè)利潤(rùn)核實(shí)單位，企業(yè)資金利用由總部控制。事業(yè)部分權(quán)結(jié)構(gòu)：又稱M型結(jié)構(gòu)，以企業(yè)總部和中層管理者之間分權(quán)為特征，實(shí)施這種體制關(guān)鍵，是把企業(yè)劃分為若干相對(duì)獨(dú)立事業(yè)部，使其成為獨(dú)立核實(shí)、自負(fù)盈虧利潤(rùn)中心?？毓善髽I(yè)型結(jié)構(gòu)：又稱H型結(jié)構(gòu)，也是一個(gè)企業(yè)內(nèi)部分權(quán)組織形式，控股企業(yè)不僅擁有子企業(yè)在財(cái)政上控制權(quán)，而且擁有在經(jīng)營(yíng)上控制權(quán)，并對(duì)關(guān)鍵人員任命和大政方針確實(shí)定有決定權(quán)。報(bào)業(yè)集團(tuán)：指除關(guān)鍵日?qǐng)?bào)外，還擁有多個(gè)出版物，或同時(shí)開展多個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，能產(chǎn)生更大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是以含有廣泛社會(huì)影響力一個(gè)或多個(gè)大報(bào)社為關(guān)鍵，以一批受這個(gè)關(guān)鍵不一樣程度控制其它媒體企業(yè)、非媒體企業(yè)為外圍，以資產(chǎn)關(guān)系為關(guān)鍵聯(lián)絡(luò)紐帶，含有多層次結(jié)構(gòu)法人聯(lián)合體。下篇：考點(diǎn)詳解簡(jiǎn)述媒介產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。第一、使媒介業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)一個(gè)組成部分，形成一個(gè)比較完善產(chǎn)業(yè)體系，含有較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)總和實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，含有可連續(xù)發(fā)展后勁；第二、媒介業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力加強(qiáng)，技術(shù)手段進(jìn)步，將更強(qiáng)有力地實(shí)現(xiàn)媒介擔(dān)負(fù)“以正確輿論引導(dǎo)人”使命和文化傳輸、積累功效；簡(jiǎn)述中國傳媒市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化興起原因。現(xiàn)代中國傳媒市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化興起有兩方面原因－內(nèi)部原因和外部原因；內(nèi)部原因：關(guān)鍵是媒介市場(chǎng)意識(shí)清醒；外部原因：1．黨和國家政策調(diào)整和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確定，為傳媒走向市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)；2．國家對(duì)媒介財(cái)政補(bǔ)助日益沉重，媒介走向市場(chǎng)，自給自足，自負(fù)盈虧，成為媒介生存發(fā)展唯一出路；3．媒介生產(chǎn)開支上升，運(yùn)轉(zhuǎn)不靈；4．對(duì)于報(bào)紙來說，長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)行費(fèi)用大幅提升，報(bào)社無力負(fù)擔(dān)；5．中國媒體數(shù)量激增，競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈；簡(jiǎn)述90年代以來中國大眾媒介產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)具體表現(xiàn)。第一、媒介本身規(guī)模急劇擴(kuò)大，報(bào)紙擴(kuò)版和電視增頻成為一個(gè)共同傾向；第二、媒介之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，現(xiàn)有同類媒介競(jìng)爭(zhēng)，也有不一樣類媒介競(jìng)爭(zhēng)；第三、行外對(duì)媒介滲透和介入，多種企業(yè)和廣告企業(yè)紛紛經(jīng)過出資、承包欄目或開發(fā)新聞媒介等方法介入大眾媒介經(jīng)營(yíng)；第四、媒介壟斷經(jīng)營(yíng)逐步空心化，媒介資源偏緊現(xiàn)象得以緩解，在宏觀調(diào)控大背景下，企業(yè)從泡沫經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向追求長(zhǎng)久而穩(wěn)定發(fā)展，媒介幻想從高速增加中輕而易舉地分一杯羹已成為歷史；簡(jiǎn)述中國媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展特點(diǎn)。一是媒介逐步知道了利用傳媒經(jīng)濟(jì)規(guī)律；二是區(qū)域化趨勢(shì)在增加；簡(jiǎn)述傳媒產(chǎn)業(yè)形成渠道。一是從直接產(chǎn)業(yè)化發(fā)展渠道形成傳媒產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是指郵電通訊、電影和為其服務(wù)而形成傳媒產(chǎn)業(yè)；二是間接產(chǎn)業(yè)化發(fā)展渠道所形成傳媒產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵指由報(bào)刊、廣播電視和新聞出版機(jī)構(gòu)和為其服務(wù)各類基礎(chǔ)、技術(shù)服務(wù)等部門所組成傳媒產(chǎn)業(yè)群；媒介資源包含哪些方面？信息資源、版面（欄目）資源、網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)資源、其它資源簡(jiǎn)述現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作手段。第一、服務(wù)主導(dǎo)型資源賠償機(jī)制資源賠償方法由廣告主導(dǎo)型向多層次服務(wù)型轉(zhuǎn)變，媒介不僅能經(jīng)過廣告這一“最終產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)資源賠償和價(jià)值增值，而且能夠經(jīng)過媒介多種衍生資源，向社會(huì)提供雙向服務(wù)，從而使得服務(wù)主導(dǎo)型資源賠償和價(jià)值增殖方法成為可能；第二、多元化投資媒介經(jīng)過多元化投資融資戰(zhàn)略，分散風(fēng)險(xiǎn)，為媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高技術(shù)改造提供支持；第三、節(jié)目和服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化意味著媒介不僅僅是信息、知識(shí)傳輸載體，而且還是節(jié)目和服務(wù)創(chuàng)新主體；第四、媒介聯(lián)合戰(zhàn)略媒介之間聯(lián)合或吞并常常是出于規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，目前因?yàn)閿?shù)字化媒介產(chǎn)業(yè)含有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、回收慢特點(diǎn)，任何企業(yè)單靠自有資本極難運(yùn)作，同時(shí)數(shù)字化技術(shù)也為媒介之間聯(lián)合提供了技術(shù)條件；現(xiàn)代媒介全方面數(shù)字化過程受到什么制約？第一、長(zhǎng)久巨額資本投入使融資成本上升而投資回收緩慢；第二、適應(yīng)受眾需求多樣化、分散化而建立節(jié)目?jī)?nèi)容供給多樣化、分散化，使節(jié)目制作成本上升；第三、數(shù)字多媒體家用終端價(jià)格昂貴，普及速度緩慢，反過來致使生產(chǎn)難以形成規(guī)模，成本居高不下，影響市場(chǎng)增加，需要經(jīng)過多元化投資融資戰(zhàn)略分散風(fēng)險(xiǎn)，為媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高技術(shù)改造提供支持；簡(jiǎn)述媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)策略。第一、一業(yè)為主，多樣化經(jīng)營(yíng)第二、適應(yīng)市場(chǎng)，專業(yè)化運(yùn)作第三、規(guī)范開放，科學(xué)化管理對(duì)于那些發(fā)展比較快、條件比較成熟報(bào)社，為何說建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是一個(gè)肯定趨勢(shì)？一、從全國范圍來看：1．進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期后，報(bào)業(yè)普遍不適應(yīng)市場(chǎng)，成立報(bào)業(yè)集團(tuán)是塑造報(bào)業(yè)市場(chǎng)主體一個(gè)重大步驟；2．以黨報(bào)為龍頭組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，是新聞工作適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，也是保障黨委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)揮輿論強(qiáng)勢(shì)關(guān)鍵方法；3．改革開放以來報(bào)業(yè)方面發(fā)展很快，數(shù)量增多，品種增加，從輿論宣傳到市場(chǎng)秩序全部缺乏統(tǒng)一性和規(guī)范性，這是報(bào)業(yè)處于發(fā)展早期表現(xiàn)，需要向集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；二、從各個(gè)報(bào)社來看：1．社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系建立，把報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)深入推向了自負(fù)盈虧、自我發(fā)展軌道，假如報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)過于單一，不利于增強(qiáng)抗御市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪能力；2．中國現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)情況很好報(bào)紙除了主管努力之外，在很大程度上還得益于國家政策扶持，在政策面很好目前，假如能夠發(fā)展多個(gè)經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，能夠?yàn)槲磥戆l(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；3．建立報(bào)業(yè)集團(tuán)是維護(hù)和增值國有報(bào)業(yè)資產(chǎn)客觀要求，組建報(bào)業(yè)集團(tuán)為合理科學(xué)地利用積累資金，發(fā)明更大價(jià)值提供了必需條件；組建報(bào)業(yè)集團(tuán)要注