高等教育文學(xué)類自考-04125文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。高等教育文學(xué)類自考-04125文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(共30題)1.舉例說明電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的方法。2.文化活動(dòng)主題至關(guān)重要，2010年上海世博會(huì)的主題是（）。3.以下產(chǎn)業(yè)屬于紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的是（）。A、會(huì)展產(chǎn)業(yè)B、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)C、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)D、出版業(yè)4.文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有客觀可行原則、系統(tǒng)性原則、隨機(jī)性原則、（）和導(dǎo)向性原則。A、經(jīng)濟(jì)性原則B、價(jià)值性原則C、規(guī)律性原則D、歷史性原則5.古董、古玩、名人字畫等獨(dú)一無二的商品應(yīng)該采用（）來分銷產(chǎn)品。A、長(zhǎng)流通渠道B、單一流通渠道C、多元流通渠道D、短流通渠道6.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法。7.擴(kuò)縮法8.在策劃項(xiàng)目名稱中使用“世界”、“城市”等詞語是突出策劃的（）。A、時(shí)間觀念B、性質(zhì)精粹C、空間觀念D、區(qū)域文化9.帶有宏觀性、全局性的指導(dǎo)意義的策劃稱之為（）。A、點(diǎn)子策劃B、公關(guān)策劃C、戰(zhàn)略策劃D、戰(zhàn)術(shù)策劃10.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）由三個(gè)要素構(gòu)成，包括（）、行為識(shí)別和形象視覺識(shí)別。A、方式識(shí)別B、成本識(shí)別C、理念識(shí)別D、價(jià)格識(shí)別11.公關(guān)策劃12.梁漱溟先生認(rèn)為，文化包括民族生活的精神生活方面，（），物質(zhì)生活方面。A、社會(huì)生活方面B、政治生活方面C、文化生活方面D、交往生活方面13.文化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)可以實(shí)行成本導(dǎo)向、（）、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向等定價(jià)方法。A、需求導(dǎo)向B、價(jià)格導(dǎo)向C、費(fèi)用導(dǎo)向D、人工導(dǎo)向14.組合法15.鳳凰衛(wèi)視“一鳳一凰”的臺(tái)標(biāo)體現(xiàn)了文化品牌策劃中的（）。A、行為識(shí)別B、理念識(shí)別C、形象視覺識(shí)別D、成本識(shí)別16.創(chuàng)意的特點(diǎn)包括抽象性、廣泛性、（）。A、文化性B、市場(chǎng)性C、組合性D、經(jīng)濟(jì)性17.什么是文化市場(chǎng)的流通渠道？它有哪幾種結(jié)構(gòu)類型？18.抓住所要解決問題的關(guān)鍵與癥結(jié)，給出新奇而有效的主意與方法，使問題迎刃而解，取得良好的社會(huì)效應(yīng)的策劃稱為（）。A、公關(guān)策劃B、戰(zhàn)略策劃C、戰(zhàn)術(shù)策劃D、點(diǎn)子策劃19.創(chuàng)意與策劃的區(qū)別是什么？20.以下屬于雜志廣告的優(yōu)勢(shì)因素的是（）。A、廣告針對(duì)性強(qiáng)、讀者群穩(wěn)定B、廣告價(jià)格低廉C、廣告出版周期短D、廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?1.網(wǎng)絡(luò)游戲22.在文化活動(dòng)策劃程序中，首先需要解決的關(guān)鍵問題是（）與（）。23.余秋雨將深圳的文化特征概括為（），這是比較符合深圳的城市特色的。24.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括科學(xué)性、藝術(shù)性、實(shí)效性、求異性、（）和適宜性。A、普遍化B、文化性C、真實(shí)性D、特殊性25.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)26.文化活動(dòng)是一種精神性與心靈性的活動(dòng)，它具有（）而個(gè)性化、（）而又傳承積淀的特點(diǎn)。27.文化產(chǎn)業(yè)策劃28.項(xiàng)目29.進(jìn)行策劃活動(dòng)的系統(tǒng)性主要體現(xiàn)在（）與（）兩個(gè)方面。30.因偶然或意外機(jī)會(huì)而生發(fā)思維，產(chǎn)生一種特殊的創(chuàng)新效應(yīng)的策劃，我們稱之為（）。A、類比法B、擴(kuò)縮法C、“無意插柳”法D、重組法卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案: 1.電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略——“超女”與“蒙?！甭?lián)姻帶來共贏。 2.電視媒體與新媒體融合策略——《舞林大會(huì)》的網(wǎng)絡(luò)營銷。 3.電視臺(tái)整合營銷——湖南衛(wèi)視與《大長(zhǎng)今》獨(dú)播帶來獨(dú)賺。2.參考答案:城市——讓生活更美好3.參考答案:D4.參考答案:B5.參考答案:D6.參考答案: 1.結(jié)合消費(fèi)需求，深入發(fā)掘文化資源 2.利用市場(chǎng)細(xì)分，敏銳把握產(chǎn)品前景 3.樹立民族特色，走民族文化產(chǎn)業(yè)道路 4.注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)想影響力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化 5.重視文化建設(shè)，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境7.參考答案: 擴(kuò)縮法是一種擴(kuò)—擴(kuò)或縮一縮的思維方法它使策劃活動(dòng)更具有藝術(shù)滲透感。8.參考答案:C9.參考答案:C10.參考答案:C11.參考答案:公關(guān)策劃是由公共關(guān)系學(xué)中的創(chuàng)意策劃延伸發(fā)展而成的一種策劃形式，主要是讓一定的組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人與相關(guān)的社會(huì)公眾建立和發(fā)展和諧關(guān)系，以期獲得理解和支持，確立良好的形象和聲譽(yù)。12.參考答案:A13.參考答案:A14.參考答案: 組合法是一種合眾為一、集多方之長(zhǎng)的思維方法，也叫拼湊法，它是對(duì)策劃時(shí)要素進(jìn)行合理排位的一種方法。15.參考答案:C16.參考答案:C17.參考答案: 就是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所過的通道，以及在這個(gè)過程所需要的市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)等。 類型： 1直接渠道與間接渠道 2傳統(tǒng)渠道與垂直渠道 3長(zhǎng)流通渠道與短流通渠道 4寬流通渠道與窄流通渠道 5文化產(chǎn)品流通渠道與文化服務(wù)流通渠道18.參考答案:D19.參考答案: 創(chuàng)意指：創(chuàng)造出新的思想點(diǎn)或者意義點(diǎn)。 策劃指：人們圍繞某一特定問題而進(jìn)行的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、論壇、比較等一系列行為過程、它更注重嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思維觸角，強(qiáng)調(diào)邏輯思維和整體感覺。 但一切的策劃活動(dòng)都是由許許多多的新穎創(chuàng)意組成。20.參考答案:A21.參考答案:是信息技術(shù)和文化藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)和天線技術(shù)的架構(gòu)為技術(shù)核心，以各種文化藝術(shù)為內(nèi)涵，涉及意識(shí)觀念、文化歷史、流行時(shí)尚等文化內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的一種特殊的電子消費(fèi)產(chǎn)品。22.參考答案:資料收集；信息分析23.參考答案:后現(xiàn)代主義24.參考答案:C25.參考答案:有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。26.參考答案:靈活；創(chuàng)新27.參考答案:就是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及評(píng)定文化產(chǎn)業(yè)策劃而進(jìn)行的預(yù)先研討和規(guī)劃。28.參考答案:項(xiàng)目是指一系列獨(dú)特的、復(fù)雜的且相互關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，這些活動(dòng)有明確的目標(biāo)（或目的），在一定的時(shí)間、預(yù)算、資源內(nèi)按規(guī)則完成。29.參考答案:時(shí)間的完整性；內(nèi)容的統(tǒng)籌安排30.參考答案:C卷II一.參考題庫(共30題)1.文化品牌具有哪些功能？2.影響文化產(chǎn)品價(jià)格的外部因素主要有成本、生命周期、（）、供求關(guān)系、盈利模式、產(chǎn)品自身異質(zhì)性等。A、品牌B、產(chǎn)地C、運(yùn)輸D、市場(chǎng)定位3.網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)包括（）、播客、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、異步傳輸?shù)?。A、電視B、博客C、廣播D、旅游4.當(dāng)今策劃獲得成功的一些基本理念：（）+（）=勝利。5.怎樣制定好文化活動(dòng)的策劃目標(biāo)？6.策劃活動(dòng)中最重要、最關(guān)鍵、最引人注目的部分是（）。A、時(shí)間觀念B、空間觀念C、社會(huì)熱點(diǎn)D、性質(zhì)精粹7.文化活動(dòng)策劃的主題定位應(yīng)注意的三個(gè)問題是：關(guān)注（），突出（），體現(xiàn)（）。8.營銷策劃主要由兩部分組成，一是市場(chǎng)狀況分析，另一是（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、競(jìng)爭(zhēng)狀況C、策劃案正文D、策劃目標(biāo)9.簡(jiǎn)述紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)。10.文化活動(dòng)是一種精神性與（）的活動(dòng)，具有靈活而又個(gè)性化、創(chuàng)新而又（）的特點(diǎn)。11.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與其它策劃項(xiàng)目最大的不同點(diǎn)是（）。A、一次性B、獨(dú)特性C、目標(biāo)確定性D、不可挽回性12.簡(jiǎn)述展覽會(huì)立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容。13.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意14.以下屬于報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)的是（）。A、受眾有針對(duì)性B、立體宣傳C、傳播范圍集中（大）D、版面靈活15.試述休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)。16.論述我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則。17.按照一條渠道中渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度可以分為（）和垂直渠道系統(tǒng)。A、開放渠道B、復(fù)雜渠道C、傳統(tǒng)渠道D、單一渠道18.試述文化產(chǎn)品的特點(diǎn)。19.什么是文化市場(chǎng)的細(xì)分？它有哪些原則？20.合眾為一、集多方之長(zhǎng)的策劃創(chuàng)意思維方法稱之為（）。A、逆反法B、類比法C、擴(kuò)縮法D、組合法21.簡(jiǎn)述文化活動(dòng)信息的分析與研究的主要內(nèi)容。22.休閑文化23.我國旅游業(yè)針對(duì)日本老年人和青年女性的市場(chǎng)創(chuàng)意所采用的市場(chǎng)策略是（）。A、市場(chǎng)拓展策略B、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略C、市場(chǎng)滲透策略D、社會(huì)責(zé)任策略24.日本人管策劃為（）。A、軟科學(xué)B、咨詢業(yè)C、顧問業(yè)D、企劃25.新媒體包括的內(nèi)容有（）、高清晰度電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、光纖電纜通信網(wǎng)、多功能媒體和圖文電視等。A、報(bào)紙B、圖書C、廣播D、互聯(lián)網(wǎng)26.文化創(chuàng)意27.戰(zhàn)術(shù)策劃是指解決某一個(gè)（）、局部性、（）問題的策劃。28.改進(jìn)法29.文化產(chǎn)品30.文化市場(chǎng)流通渠道卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案: A.產(chǎn)品識(shí)別功能，能使消費(fèi)著在琳瑯滿目的商品中迅速識(shí)別到特定的品牌。 B.維護(hù)消費(fèi)者與生產(chǎn)者權(quán)益功能，對(duì)于消費(fèi)者使用的商品能夠使自己的消費(fèi)權(quán)益得到保障，對(duì)于生產(chǎn)者防止別人模仿保護(hù)企業(yè)權(quán)益。 C.促進(jìn)盈利功能：代表著文化企業(yè)的市場(chǎng)形象，人們對(duì)一種品牌的認(rèn)可與否，直接關(guān)系到文化產(chǎn)品的盈利情況。 D.拉動(dòng)消費(fèi)需求：文化企業(yè)不僅要靠實(shí)體性的文化產(chǎn)品盈利，還要更多地依靠軟性的文化服務(wù)來獲取市場(chǎng)的信任與親睞。 E.促生價(jià)值延生功能：采用現(xiàn)在的產(chǎn)品品牌，將它應(yīng)用到新產(chǎn)品上或新市場(chǎng)上的活動(dòng)過程。2.參考答案:D3.參考答案:B4.參考答案:戰(zhàn)爭(zhēng)；策劃5.參考答案: 一般來說，策劃目標(biāo)的制定，可用兩種分類法， 一是將總目標(biāo)分化為經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、政治目標(biāo)、社會(huì)目標(biāo)、文化目標(biāo)、品牌目標(biāo)等，要具有側(cè)重性。 二是將總目標(biāo)分解到各層次的分目標(biāo)。完成總目標(biāo)定位后，制定具體的策劃目標(biāo)，即：較為宏觀的目標(biāo)制定、較為中觀的目標(biāo)制定、較為微觀的目標(biāo)制定最后選擇適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新策劃思維方法，如逆反法、組合法、擴(kuò)縮法、類比法、重組法、改進(jìn)法等分）。6.參考答案:D7.參考答案:社會(huì)熱點(diǎn)；地域文化；個(gè)性特征8.參考答案:C9.參考答案: 特點(diǎn)： 1.以新穎獨(dú)特為表達(dá)方式 2.以情趣生動(dòng)為表現(xiàn)手法 3.以形象化為具體要求 4.以原創(chuàng)性、相關(guān)性構(gòu)成綜合統(tǒng)一體10.參考答案:心靈性；傳承積淀11.參考答案:D12.參考答案: 1.展覽會(huì)市場(chǎng)信息分析 2.主題的選定與策劃 3.項(xiàng)目?jī)?nèi)容策劃 4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容的可行性分析13.參考答案:是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。14.參考答案:D15.參考答案: 1.時(shí)尚性考察休閑文化的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)休閑文化經(jīng)常與社會(huì)熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，當(dāng)年“洋文化”的入侵，肯德基的進(jìn)駐，咖啡館、酒吧的流行，這些“模仿者”雖然無法成為時(shí)尚的締造者，但緊跟時(shí)尚步伐的他們已成為休閑產(chǎn)業(yè)的成功者了。 2.大眾性隨著中國全面建設(shè)小康社會(huì)步伐的加快，如今的休閑文化已不再是一部分群體的特例了，老百姓的生活富足了，就會(huì)用多出來的錢進(jìn)行休閑消費(fèi)。 3.健康性人的一生難免會(huì)經(jīng)歷苦痛掙扎，當(dāng)人們遇到了挫折和困難時(shí)，休閑能夠成為他們調(diào)整心態(tài)、重整旗鼓、重新面對(duì)人生挑戰(zhàn)的最好機(jī)會(huì)。 4.求異性求新求異幾乎是對(duì)所有創(chuàng)意活動(dòng)的原則要求，對(duì)于休閑文化來說求新求異顯得尤為重要。 5.關(guān)聯(lián)性辯證唯物主義告訴我們應(yīng)當(dāng)用辯證的觀點(diǎn)來看待事物。16.參考答案: 一、明確市場(chǎng)定位，把握動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。 針對(duì)目標(biāo)受眾的心理和消費(fèi)需求，才能在之后的宣傳和開發(fā)中有明確的市場(chǎng)定位，突出特性，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和宣傳動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。 二、走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次。 動(dòng)畫頻道實(shí)施全齡段服務(wù)，豐富國產(chǎn)動(dòng)漫的內(nèi)容和題材。 三、以動(dòng)漫品牌形象為王，著力拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。 我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在前期策劃時(shí)就應(yīng)該注意加大創(chuàng)新，著力從動(dòng)漫形象的塑造入手，以品牌的強(qiáng)大號(hào)召力來拉動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。 四、以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，突出衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。 從長(zhǎng)期的的盈利來考慮要遵循的一個(gè)策劃原則，就是要把目標(biāo)定在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)上，挖掘動(dòng)漫產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大動(dòng)漫市場(chǎng)的容量。 五、做好前期風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，理性投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。 深度把握市場(chǎng)需求，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的潛在商品價(jià)值要理性地進(jìn)行預(yù)測(cè)，科學(xué)地策劃盈利模式，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。17.參考答案:C18.參考答案: 1.文化產(chǎn)品的雙重屬性文化產(chǎn)品的雙重屬性指的是其商品屬性和精神屬性，文化產(chǎn)品具有商品屬性是指它同物質(zhì)商品一樣是為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品，是價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一，從使用價(jià)值形態(tài)看，一般商品的使用價(jià)值在滿足不同消費(fèi)者的需求時(shí)，應(yīng)當(dāng)起同樣的作用，因而所有消費(fèi)者對(duì)它才有同一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，商品之間也才能進(jìn)行平等的競(jìng)爭(zhēng)，而文化產(chǎn)品的使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則與消費(fèi)者的主觀因素密切相連，這就是文化產(chǎn)品特有的精神屬性。 2.文化產(chǎn)品的創(chuàng)意性文化產(chǎn)品生產(chǎn)大多凝聚著作家、藝術(shù)家的創(chuàng)新思維活動(dòng)，它的市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值主要取決于創(chuàng)意效果，取決于產(chǎn)品的市場(chǎng)技術(shù)研發(fā)能力，文化產(chǎn)品的創(chuàng)意往往會(huì)決定其產(chǎn)品的市場(chǎng)命運(yùn)和文化企業(yè)的生存與發(fā)展，因而文化產(chǎn)業(yè)也常被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”。 3.文化產(chǎn)品價(jià)值的特殊性首先，文化產(chǎn)品的價(jià)值普遍具有延伸性的特點(diǎn)，再次，文化產(chǎn)品的價(jià)值延伸能夠形成文化資源增殖。19.參考答案: 就是在消費(fèi)者的消費(fèi)行為