提高校園聲譽(yù)的策劃方案樣本

主題名稱提高邵陽學(xué)院知名度或美譽(yù)度策劃案學(xué)生姓名李杰學(xué)號(hào)系、年級(jí)專業(yè)信息工程系13級(jí)電子科學(xué)與技術(shù)5月8日魏源故地，書香溢堂——提高邵陽學(xué)院知名度和美譽(yù)度策劃案【項(xiàng)目背景】隨著教誨改革日益進(jìn)一步，國(guó)內(nèi)高等教誨已開始由精英教誨向大眾化教誨轉(zhuǎn)變，這對(duì)于國(guó)內(nèi)人力資源素質(zhì)提高具備十分重要意義。同步，也給高等學(xué)校提出了新課題，即如何在新形勢(shì)下，形成自己核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，培養(yǎng)出具備個(gè)性化、創(chuàng)新精神高檔復(fù)合型人才。并且也需要得到社會(huì)承認(rèn)和學(xué)校自身信譽(yù)，提高學(xué)校知名度與美譽(yù)度，在競(jìng)爭(zhēng)中擁有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力。從1999年高校開始擴(kuò)招到,短短幾年,中華人民共和國(guó)高等教誨在校生規(guī)模已經(jīng)翻了一番?，F(xiàn)如今已經(jīng)，在校生規(guī)模更加龐大，在高等教誨迅速發(fā)展過程中,也帶來了高等教誨激烈競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)立院校更是激烈異常。獨(dú)立院校門檻較低，擁有獨(dú)立法人地位，可以向符合原則畢業(yè)生頒發(fā)本科畢業(yè)證書，是圓夢(mèng)學(xué)子大學(xué)夢(mèng)一種好平臺(tái)，因而獨(dú)立院校自高校擴(kuò)招以來如雨后春筍般紛紛建立，導(dǎo)致了如今獨(dú)立院校之間激烈品牌競(jìng)爭(zhēng)。南開大學(xué)濱海學(xué)院要在這樣社會(huì)環(huán)境下獲得優(yōu)秀成績(jī)，必要建立自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高社會(huì)知名度與美譽(yù)度。建立自身學(xué)院品牌?！卷?xiàng)目調(diào)研】為了讓邵陽學(xué)院廣為人知，進(jìn)一步人心，得到公眾對(duì)學(xué)院承認(rèn)，通過舉辦“魏源故地，書香溢堂，”推廣活動(dòng)，讓社會(huì)增長(zhǎng)對(duì)學(xué)院理解，提高學(xué)院在社會(huì)上知名度與美譽(yù)度。學(xué)院從學(xué)校背景、媒體狀況以及畢業(yè)生狀況方面調(diào)研。學(xué)校背景邵陽學(xué)院創(chuàng)立于1958年，位于湖南省邵陽市，前身是邵陽師范?？茖W(xué)校，與邵陽高等?？茖W(xué)校合并升格為本科層次院校并更為現(xiàn)名。獲得工程研究生學(xué)位招生權(quán)。是卓越醫(yī)生教誨培訓(xùn)籌劃試點(diǎn)高校。依照4月學(xué)校官網(wǎng)顯示，該校占地面積1796畝；校舍面積53.77萬平方米；固定資產(chǎn)7.79億元，教學(xué)儀器設(shè)備原值1.13億元；設(shè)有有李子園、七里坪、江北三個(gè)校區(qū)，有16個(gè)二級(jí)教學(xué)系，開辦57個(gè)本科專業(yè)，有全日制在校研究生、本科生共18438人。由于本校院是一所二本院校，因此學(xué)校知名度并不高，本次策劃目就是提高社會(huì)對(duì)學(xué)院知名度和美譽(yù)度。媒體狀況通過對(duì)于媒體以及記者調(diào)研，媒體涉及報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)。本次活動(dòng)主題是大學(xué)生，對(duì)于目的公眾為參加高考人群及家長(zhǎng)，在校大學(xué)生以及各類關(guān)注大學(xué)生人群。對(duì)于媒體選?。簣?bào)紙空間較大成本較低，接受群眾數(shù)量較少；雜志空間普通，但是接受群眾多為高中及大學(xué)在校人群，且成本較低，可以作為一項(xiàng)媒體進(jìn)行宣傳；廣播內(nèi)容只有聲音，傳播內(nèi)容受到限制，并且成本也較高，不作為宣傳媒體；電視具備聲音及圖像，可以有效進(jìn)行傳播，得到大眾關(guān)注，但是成本較高，規(guī)定技術(shù)難度較大，因此可以作為一種方案考慮；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容全面，涉及了文章、圖片、圖像和聲音，空間無限，覆蓋較廣，時(shí)效性強(qiáng)并且成本較其她媒體最低，所受大眾多為年輕人群，且向全體人群發(fā)展，可以本活動(dòng)一項(xiàng)重要宣傳方式。媒體關(guān)注度：媒體關(guān)注度受各方面影響，通過調(diào)研，媒體關(guān)注大學(xué)學(xué)府最多時(shí)段為7月到8月，此階段為高考成績(jī)發(fā)布后，考生進(jìn)行學(xué)府選取時(shí)候，媒體會(huì)對(duì)大學(xué)學(xué)府極為關(guān)注，報(bào)道劇增，因而可以將活動(dòng)時(shí)間開展在7月學(xué)校放假前夕。畢業(yè)生狀況通過各種途徑調(diào)研，咱們得知往屆畢業(yè)生多有遇到一種問題，邵陽學(xué)院畢業(yè)生剛踏入社會(huì)，由于邵陽學(xué)院知名度不高，每屆應(yīng)屆生在社會(huì)都不怎么被承認(rèn)。對(duì)于這種狀況，我校很是需要像這次以提高美譽(yù)度和知名度為目活動(dòng)，因此本次策劃很必要，也很重要。這畢竟影響了畢業(yè)生，也影響在校學(xué)生，同樣達(dá)到塑造校園文化氛圍、提高學(xué)校親和力作用。【項(xiàng)目策劃】公關(guān)目的：邵陽學(xué)院作為一所高等學(xué)府，力求教書育人，桃李滿天下，提高國(guó)民素質(zhì)，引導(dǎo)感恩精神。增長(zhǎng)畢業(yè)生對(duì)于母校感情，鞏固畢業(yè)生不忘“明德求真，共生超越”校訓(xùn)，弘揚(yáng)“愛國(guó)、敬業(yè)、創(chuàng)新、樂群”精神，為在校學(xué)生塑造良好榜樣。借助各種活動(dòng)，建立和諧、文明校園文化，體現(xiàn)南開精神，樹立邵陽學(xué)院品牌形象。通過一系列公關(guān)活動(dòng)配合媒體宣傳，提高邵陽學(xué)院知名度和美譽(yù)度。（二）目的公眾：廣大面臨高考考生及其家長(zhǎng)在校大學(xué)生及教師公眾普通公眾媒體（三）公關(guān)主題：“魏源故地，書香溢堂”主題公關(guān)推廣，提上學(xué)院知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)力。（四）公關(guān)方略：每年高考后一兩個(gè)月都是對(duì)于中華人民共和國(guó)各大高校一種特殊時(shí)期，在7、8月份中，媒體對(duì)于各大高校報(bào)道日益增多，民眾也對(duì)于高等學(xué)府理解熱情空前高漲。因而，在此階段推出邵陽學(xué)院“魏源故地，書香溢堂”一系列活動(dòng)，能都得到目的公眾廣泛關(guān)注，并且有別于其她高校宣傳方略，以歷史人物為主題，理解邵陽學(xué)院實(shí)力。依次為契機(jī)，提高學(xué)院知名度與美譽(yù)度。在深度廣度兼?zhèn)渌悸分敢?，邵陽學(xué)院結(jié)合時(shí)機(jī)方略、媒體方略、市場(chǎng)方略等進(jìn)行活動(dòng)策劃：時(shí)機(jī)方略結(jié)合高考之后全國(guó)各地區(qū)考生填錄志愿書重要時(shí)刻及媒體對(duì)高校報(bào)道增長(zhǎng)，公眾關(guān)注度最高時(shí)刻舉辦相應(yīng)公關(guān)活動(dòng)，使邵陽學(xué)院精神，呈當(dāng)前公眾面前。依照“魏源故地，書香溢堂”活動(dòng)方略，制定具備邵陽學(xué)院公關(guān)活動(dòng)，運(yùn)用報(bào)考志愿聚焦群眾目光，事半功倍傳播品牌信息。媒體方略通過前期對(duì)媒體調(diào)研，可以通過運(yùn)用紙質(zhì)媒介（報(bào)紙、雜志）、網(wǎng)絡(luò)媒介（公眾微博、邵陽學(xué)院網(wǎng)站、各大新聞網(wǎng)站）經(jīng)行活動(dòng)評(píng)說及有關(guān)報(bào)道。另一方面，咱們?cè)盒Ｒe極活躍參加社會(huì)上各種活動(dòng)，就拿近來一種案例來說：4月28日晚，恢宏上海海事大學(xué)體育館成為歌海洋，邵陽學(xué)院隊(duì)以一曲《又唱游擊隊(duì)歌》壓軸，登上了在這里舉辦第二屆全國(guó)高校“校園好聲音”網(wǎng)絡(luò)大賽總決賽冠軍寶座，成為此項(xiàng)賽事“黑馬”。全國(guó)高?！靶@好聲音”網(wǎng)絡(luò)大賽，由教誨部思想政治工作司、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦政策法規(guī)局指引，易班網(wǎng)主辦，全國(guó)各省市教誨廳承辦，每年舉辦一屆，旨在為在校大學(xué)生打造一種屬于自己夢(mèng)想舞臺(tái)，唱響青春中華人民共和國(guó)夢(mèng)。全國(guó)有517所高校2萬余人報(bào)名參賽。邵陽學(xué)院隊(duì)經(jīng)層層“闖關(guān)”，脫穎而出，代表湖南走上了全國(guó)總決賽舞臺(tái)。我院通過本次參賽，并且奪冠，不但為咱們湖南爭(zhēng)得了榮譽(yù)，更替咱們?cè)盒Ｌ岣咧群兔雷u(yù)度，同步也提高學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)力。通過這個(gè)真是案列，咱們能真實(shí)感受到媒體宣傳力度和感染力，因此咱們一定要注重媒體宣傳方略。市場(chǎng)方略邵陽學(xué)院關(guān)于“魏源故地，書香溢堂”主題公關(guān)活動(dòng)是與整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)相適應(yīng)，傳播真能量，提高學(xué)院知名度與美譽(yù)度。符合社會(huì)市場(chǎng)對(duì)于大學(xué)學(xué)府規(guī)定，同步提高學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)力。（五）預(yù)算經(jīng)費(fèi)開支項(xiàng)目數(shù)量或詳細(xì)項(xiàng)目單價(jià)總金額備注媒體預(yù)算開支報(bào)紙5萬元33萬元用于對(duì)本次活動(dòng)經(jīng)行跟蹤報(bào)道和媒體評(píng)論雜志5萬元電視20萬元網(wǎng)絡(luò)3萬元宣傳活動(dòng)預(yù)算視頻制作2萬元2萬5千元在活動(dòng)宣傳中對(duì)校園網(wǎng)站及新聞網(wǎng)站規(guī)定視頻制作費(fèi)用評(píng)論撰寫5千元對(duì)于活動(dòng)簡(jiǎn)介及有關(guān)活動(dòng)評(píng)論稿費(fèi)總計(jì)35.5萬元【項(xiàng)目執(zhí)行】活動(dòng)準(zhǔn)備階段通過媒體進(jìn)行宣傳，事前一定要做好充分準(zhǔn)備，否則將會(huì)事與愿違。咱們通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，一定要把資料準(zhǔn)備好，并且把資料編輯完整，保證無誤，再上傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過媒體商宣傳：對(duì)各大媒體經(jīng)行洽談，并且做出詳細(xì)規(guī)劃，特別是活動(dòng)時(shí)間擬定，你選對(duì)了發(fā)布時(shí)間，你就成功了一半。咱們本次活動(dòng)時(shí)間初步定在大一新生報(bào)道期間，各媒體做好前期宣傳活動(dòng)，在活動(dòng)未開始之前就已經(jīng)吸引公眾眼球。通過參加社會(huì)活動(dòng)宣傳：在參加活動(dòng)之前咱們一定做好充分準(zhǔn)備，在活動(dòng)中咱們也應(yīng)安靜處對(duì)，積極面對(duì)困難?；顒?dòng)期間階段通過在活動(dòng)期間，咱們一定要按照籌劃環(huán)節(jié)實(shí)行，遇到突發(fā)事件，不要驚慌失措，咱們只要坦然處之?；顒?dòng)后期宣傳工作對(duì)于在活動(dòng)期間所收集及有關(guān)報(bào)道進(jìn)行整合，及時(shí)讓各大媒體進(jìn)行爆料，要大眾能及時(shí)理解我院活動(dòng)，充分在目的公眾心里，留下深刻印象，達(dá)到提高邵陽學(xué)院認(rèn)知度與美譽(yù)度目?！卷?xiàng)目效果預(yù)估】通過開展“魏源故地，書香溢堂”一系列宣傳方略，運(yùn)用媒體圖像、文字