上海國(guó)際廚衛(wèi)展推廣合作方案

2015·產(chǎn)品改變生活第20屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展推廣合作方案騰訊網(wǎng)亞太家居策劃部背景線下權(quán)益線上亮點(diǎn)報(bào)價(jià)01亞洲最具領(lǐng)袖意義的廚衛(wèi)展會(huì)——上海廚衛(wèi)展01上海（國(guó)際）廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱上海廚衛(wèi)展），被稱為廚衛(wèi)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”，是業(yè)界最重要的展會(huì)之一，媒體報(bào)道競(jìng)賽的重點(diǎn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)曝光也備受關(guān)注。2015，騰訊亞太家居直擊上海國(guó)際廚衛(wèi)展上海騰訊網(wǎng)·亞太家居直擊上海國(guó)際廚衛(wèi)展01專題定制、全程報(bào)道互動(dòng)游戲線上線下聯(lián)動(dòng)騰訊優(yōu)質(zhì)資源騰訊網(wǎng)?亞太家居獨(dú)家策劃第20屆上海廚衛(wèi)展線上線下互動(dòng)體驗(yàn)全民參與的互動(dòng)活動(dòng)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)的活招牌企業(yè)與消費(fèi)者間交流的專屬平臺(tái)360°全方位展會(huì)推廣騰訊網(wǎng)·亞太家居獨(dú)家策劃定制2015上海廚衛(wèi)展展會(huì)互動(dòng)推廣01整體推廣規(guī)劃011、互動(dòng)預(yù)熱——翻名牌逛展會(huì)（5月-6月）2、專題上線(6.3-永久）展會(huì)前1、展會(huì)報(bào)道、采訪、追蹤（6.3-6.6）2、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——逛展會(huì)搖紅包（6.3）3、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——逛展會(huì)集新章（6.3）展會(huì)中展會(huì)后1、展會(huì)回顧（6.6-6.13）2、二次曝光（6.6-6.13）2015上海廚衛(wèi)展整體推廣規(guī)劃02背景線下權(quán)益線上亮點(diǎn)報(bào)價(jià)展會(huì)期間，騰訊網(wǎng)·亞太家居將定制策劃大型展會(huì)專題全面的品牌與產(chǎn)品展示、精彩的瞬間，創(chuàng)意頁(yè)面和豐富的信息充分展示參展企業(yè)信息，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)生動(dòng)形象的宣傳效果。亮點(diǎn)一：專題定制報(bào)道活動(dòng)亮點(diǎn)02亮點(diǎn)二：多維度宣傳展示展會(huì)期間：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專家解讀——造勢(shì)，放大展會(huì)聲音展會(huì)前期：內(nèi)容炒作、活動(dòng)推廣——預(yù)熱，吸引網(wǎng)友關(guān)注展會(huì)后期：持續(xù)報(bào)道、回顧分析——持續(xù)報(bào)告，擴(kuò)大傳播效果騰訊亞太家居針對(duì)此次廚衛(wèi)展進(jìn)行特別策劃，結(jié)合媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，對(duì)展會(huì)信息進(jìn)行全面?zhèn)鞑?，為合作品牌打造一個(gè)充分展現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；顒?dòng)亮點(diǎn)02亮點(diǎn)三：多渠道推廣騰訊亞太家居首頁(yè)衛(wèi)浴行業(yè)頻道

設(shè)計(jì)師頻道城市站……騰訊亞太家居微信公眾賬號(hào)騰訊亞太淘家居多家微信大號(hào)資源全面滲透精準(zhǔn)投放騰訊亞太家居PC/移動(dòng)全矩陣推廣活動(dòng)亮點(diǎn)02亮點(diǎn)四：豐富的線上線下互動(dòng)123“翻名牌逛展會(huì)”展會(huì)前期以有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲的方式預(yù)熱，吸引消費(fèi)者的參與，對(duì)合作品牌企業(yè)的新品或熱銷產(chǎn)品進(jìn)行植入展示，并提示該產(chǎn)品將會(huì)參與線下展會(huì)活動(dòng)，同步展示出品牌位詳細(xì)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)展會(huì)相關(guān)信息?！肮湔箷?huì)搖紅包”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開啟整點(diǎn)搖紅包模式，每個(gè)時(shí)間段將在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搖一搖紅包派送，吸引觀展人群關(guān)注和參與。起到幫助活動(dòng)參與企業(yè)引流的目的?！肮湔箷?huì)集心品”參觀人員進(jìn)入合作品牌展位內(nèi)尋找品牌新品，并掃描新品二維碼，關(guān)注官微后獲取活動(dòng)鏈接進(jìn)入移動(dòng)端頁(yè)面進(jìn)行對(duì)應(yīng)，點(diǎn)亮成功即獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)?；顒?dòng)亮點(diǎn)02亮點(diǎn)五：精彩落地活動(dòng)快速聚集人氣活動(dòng)亮點(diǎn)0203背景線下權(quán)益線上亮點(diǎn)游戲互動(dòng)專題定制報(bào)價(jià)專題定制針對(duì)此次廚衛(wèi)展進(jìn)行展會(huì)專題定制，內(nèi)容涵蓋了專題合作、展會(huì)支持、現(xiàn)場(chǎng)采訪、互動(dòng)推廣等內(nèi)容。線上推廣—專題定制（一）03“產(chǎn)品改變生活”騰訊亞太家居攜億萬(wàn)網(wǎng)友一起見(jiàn)證廚衛(wèi)行業(yè)的產(chǎn)品如何改變生活2014年的廚衛(wèi)行業(yè)，《新消法》頒布、史上最嚴(yán)的水龍頭國(guó)標(biāo)、組團(tuán)日本搶購(gòu)馬桶蓋……一系列的事件表明，人們對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注度正在逐步提升，面對(duì)消費(fèi)者嚴(yán)苛的產(chǎn)品要求與市場(chǎng)變化，廚衛(wèi)行業(yè)將不斷面臨新挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)，也將催生更多對(duì)消費(fèi)者生活產(chǎn)生積極影響的廚衛(wèi)產(chǎn)品。2015年廚衛(wèi)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)什么樣的變革？廚衛(wèi)產(chǎn)品未來(lái)的流行趨勢(shì)又是什么？線上推廣—專題闡釋032015·產(chǎn)品改變生活展會(huì)信息滾動(dòng)展覽前瞻產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)—廚衛(wèi)十大新品評(píng)選線上互動(dòng)：猜品牌逛展會(huì)高端訪談——互聯(lián)網(wǎng)+家居會(huì)客室來(lái)自上海展位展示活躍促銷展會(huì)地圖第20屆上海中國(guó)國(guó)際廚房&衛(wèi)浴設(shè)備展覽會(huì)展會(huì)時(shí)間：2015年6月3日-6月6日展會(huì)地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心主題主題：2015

·產(chǎn)品改變生活上線時(shí)間：2015年6月3日推廣頻道：騰訊客戶端、騰訊亞太家居、微信推廣合作內(nèi)容：專題合作、互動(dòng)推廣、展會(huì)支持、現(xiàn)場(chǎng)采訪（合作席位：僅限5家企業(yè)）2015·產(chǎn)品改變生活專題架構(gòu)線上推廣—專題定制03合作權(quán)益——企業(yè)冠名合作權(quán)益——十大心品呈現(xiàn)線上推廣—合作權(quán)益03心品推薦通欄廣告位合作權(quán)益——通欄廣告位線上推廣—合作權(quán)益03高端對(duì)話人物訪談合作權(quán)益——高端對(duì)話人物訪談線上游戲互動(dòng)——翻名牌逛展會(huì)針對(duì)合作品牌的產(chǎn)品（新品）定制線上互動(dòng)游戲進(jìn)行前期預(yù)熱推廣，通過(guò)PC端和移動(dòng)端的廣告位進(jìn)行雙向引流，同時(shí)提示該新品不僅將在線下展會(huì)展出，還會(huì)加入現(xiàn)場(chǎng)開展的神秘互動(dòng)活動(dòng)（逛展會(huì)集心品），以及整點(diǎn)搖紅包互動(dòng)。線上推廣—游戲互動(dòng)（二）03通過(guò)PC端的廣告位進(jìn)行引流，鏈接至互動(dòng)游戲?qū)ｎ}頁(yè)面，引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼即可參與游戲互動(dòng)，并了解展會(huì)及合作品牌信息。翻名牌逛展會(huì)合作logo集合逛展會(huì)翻名牌翻名牌逛展會(huì)2015產(chǎn)品改變生活合作logo集合2015產(chǎn)品改變生活第20屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展線上推廣—游戲互動(dòng)（翻名牌）03DEMO僅供參考猜名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)A名牌顧客大人，我們已經(jīng)洗白白恭候您大駕啦！恭喜您，翻到了A品牌，快快來(lái)檢閱它給你準(zhǔn)備了什么驚喜吧！名牌地圖名牌地圖

1.進(jìn)入“翻名牌逛展會(huì)”活動(dòng)頁(yè)面，隨機(jī)選擇按鈕，即可點(diǎn)開對(duì)應(yīng)品牌的logo名牌；

2.點(diǎn)擊logo即顯示出品牌新品信息介紹，了解新品詳情后“點(diǎn)擊驚喜”即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；合理的搭配應(yīng)用，出彩的點(diǎn)綴，左岸春天打造酷感十足的廚房。絲綢般質(zhì)感的白色門板，加上凹凸有致的細(xì)膩邊框造型，廚房勞作時(shí)指尖感知點(diǎn)滴絲滑，給人視覺(jué)與觸覺(jué)愉悅的雙重體驗(yàn)。90%的白色搭配那抹時(shí)尚俏皮的綠，廚房頓時(shí)洋溢著簡(jiǎn)潔明快的青春氣息，充滿生命的活力。外突式的綠色時(shí)尚開放柜與吊柜的泛綠玻璃門相互呼應(yīng)，使產(chǎn)品生動(dòng)鮮活。A名牌新品點(diǎn)擊驚喜獲取紅包地圖恭喜您獲得A名牌準(zhǔn)備的精美禮品一份！禮品編碼：XXXXXXX請(qǐng)前往A品牌展位（XX號(hào)）領(lǐng)取同時(shí)將在xx點(diǎn)開啟搖紅包活動(dòng)

3.點(diǎn)擊產(chǎn)品詳情頁(yè)下方的“點(diǎn)擊驚喜”即可獲取抽獎(jiǎng)，系統(tǒng)將自動(dòng)生成獲獎(jiǎng)編碼，同時(shí)提示該新品將在線下展會(huì)展出，會(huì)展開神秘互動(dòng)活動(dòng)（逛展會(huì)集心品），以及整點(diǎn)搖紅包的互動(dòng)；

4.點(diǎn)擊獲取紅包地圖，即跳轉(zhuǎn)到整點(diǎn)發(fā)紅包品牌地圖示意（展示內(nèi)容包括品牌名稱、展位指引、搖紅包時(shí)間點(diǎn)）。DEMO僅供參考翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)翻名牌逛展會(huì)1234線上推廣—游戲互動(dòng)（翻名牌）0304背景線下權(quán)益線上亮點(diǎn)報(bào)價(jià)搖紅包集心品展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開啟整點(diǎn)搖紅包模式，每個(gè)時(shí)間段將在不同的展位進(jìn)行，吸引觀展人群關(guān)注和參與；每個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)束后將會(huì)提示現(xiàn)場(chǎng)觀展人員參與集心品活動(dòng)。ABcDA第一輪：11：00B第二輪：12：00C

第三輪：13：00D

第四輪：14：00E第五輪：15：00EA品牌B品牌C品牌D品牌E品牌E品牌A品牌B品牌D品牌C品牌展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開啟整點(diǎn)搖紅包模式，每個(gè)時(shí)間段將在不同的展位進(jìn)行，吸引觀展人群關(guān)注和參與。DEMO僅供參考線下活動(dòng)—搖紅包（一）04活動(dòng)時(shí)間：2015.6.31.現(xiàn)場(chǎng)引流參展者來(lái)到合作品牌展位3.發(fā)送“搖紅包”4.獲取搖紅包專題鏈接DEMO僅供參考2.關(guān)注合作品牌官方微信http://www.jia360hongbao/1234線下活動(dòng)—搖紅包（流程示意）04神秘禮物7、點(diǎn)擊禮品領(lǐng)取1、現(xiàn)金紅包金額隨機(jī)抽取，并可直接收入微信錢包；2、代金券可用于品牌線上線下產(chǎn)品購(gòu)買抵扣使用；3、招商優(yōu)惠政策（具體優(yōu)惠由企業(yè)確定）。禮物一：現(xiàn)金紅包禮物二：代金券禮物三：招商優(yōu)惠政策逛展會(huì)搖紅包傳遞好運(yùn)6、整點(diǎn)開始搖紅包8、分享好運(yùn)DEMO僅供參考神秘禮物逛展會(huì)搖紅包5、點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入5678線下活動(dòng)—搖紅包（流程示意）04紅包專題入口只在指定時(shí)間開啟A品牌B品牌C品牌E品牌D品牌1、QQ公仔人偶將身著帶有合作品牌logo的服裝在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行巡回宣傳；企業(yè)LOGO展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)地貼活動(dòng)宣傳冊(cè)及單頁(yè)活動(dòng)信息展架擺放線下活動(dòng)—搖紅包（引流方式）04搖紅包集心品在展會(huì)入口處及合作品牌展位分別設(shè)立活動(dòng)展示位，擺放QQ公仔立牌及活動(dòng)說(shuō)明；參觀人員進(jìn)入合作品牌展位內(nèi)尋找品牌新（心）品，并使用微信掃描新品附帶的二維碼，進(jìn)行關(guān)注獲取活動(dòng)鏈接即可參與集心品活動(dòng)；每集到一款新（心）品即可參與搖獎(jiǎng)，多集多得，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)為品牌增加關(guān)注度。1、參觀者可根據(jù)騰訊家居設(shè)置在合作品牌的導(dǎo)示臺(tái)的引導(dǎo)，進(jìn)入合作展位尋找新品進(jìn)行掃碼；3、產(chǎn)品詳情頁(yè)將對(duì)新品做全面圖文展示，點(diǎn)亮下方“點(diǎn)亮關(guān)注”按鈕即可進(jìn)入活動(dòng)產(chǎn)品主頁(yè)面2、通過(guò)掃描產(chǎn)品附帶的專屬二維碼頁(yè)面即可進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)面DEMO僅供參考12線下活動(dòng)—集心品（流程示意）04逛展會(huì)集心品點(diǎn)亮心品3逛展會(huì)集心品點(diǎn)亮成功還差兩顆就能領(lǐng)取神秘獎(jiǎng)品Let’sgo!確定44、產(chǎn)品詳情頁(yè)將對(duì)新品做全面圖文展示，點(diǎn)亮下方“點(diǎn)亮關(guān)注”按鈕即可進(jìn)入活動(dòng)產(chǎn)品主頁(yè)面8、工作人員錄入編號(hào)，邀請(qǐng)參與者關(guān)注品牌官方賬號(hào)，然后發(fā)放禮品。DEMO僅供參考線下活動(dòng)—集心品（流程示意）0485、點(diǎn)亮后活動(dòng)主頁(yè)面內(nèi)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品按鈕即變?yōu)榧t色產(chǎn)品主頁(yè)：集體展示本次活動(dòng)的所有新品圖(15款），每款產(chǎn)品將對(duì)應(yīng)品牌名稱及展位地址逛展會(huì)集心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品5逛展會(huì)集心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品66-7、參與者連續(xù)掃描點(diǎn)亮三款產(chǎn)品后將獲得兌獎(jiǎng)編號(hào)，憑編號(hào)即可前往品牌服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取神秘禮品；逛展會(huì)集心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品點(diǎn)亮心品7您已成功點(diǎn)亮三款心品請(qǐng)憑編號(hào)前往展位領(lǐng)取神秘禮品吧！編號(hào)：00105背景線下權(quán)益線上亮點(diǎn)報(bào)價(jià)一、產(chǎn)品植入推廣二、品牌展示推廣權(quán)益體現(xiàn)05三、觀展引流四、助力招商、粉絲積累A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌權(quán)益體現(xiàn)051、在品牌展位入口提供一塊區(qū)域作為騰訊網(wǎng)·亞太家居活動(dòng)展示引導(dǎo)處；2、提供品牌將在展會(huì)推出的新品（3-5款）、熱推（9款）詳細(xì)圖文介紹；企業(yè)協(xié)助05騰訊家居首頁(yè)騰訊家居首頁(yè)頂部通欄騰訊家居首頁(yè)焦點(diǎn)圖推廣資源說(shuō)明—騰訊亞太家居0545000/天50000/天騰訊家居行業(yè)頻道騰訊家居首頁(yè)頂部通欄騰訊家居衛(wèi)浴頻道焦點(diǎn)圖騰訊家居廚房頻道焦點(diǎn)圖推廣資源說(shuō)明—騰訊亞太家居0514000/天14000/天微信公眾賬號(hào)資源騰訊網(wǎng)亞太家居利用自身雄厚的

微信推廣資源，將聯(lián)合眾多粉絲積累雄厚的微信公眾號(hào)進(jìn)行全面發(fā)布，迅速提升新春拜年紅包的活動(dòng)影響力及傳播度。序號(hào)微信公眾號(hào)微信號(hào)粉絲數(shù)（萬(wàn)）閱讀數(shù)1最熱家居Bestlovejiaju99912,0002娛樂(lè)新天地yulexintiandi_1496,0003幽默谷精選美圖simi77883692,0004每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)jingji09352919,0005深圳潮生活shenzchao288,0006社交禮儀心理學(xué)shejiaov246,0007熱家居old_19831313,0008唯美創(chuàng)意家居vvjiaju1213,000騰訊網(wǎng)亞太家居官方微信平臺(tái)騰訊網(wǎng)亞太家居淘家居微信平臺(tái)7萬(wàn)精準(zhǔn)業(yè)主微信粉絲積累騰訊網(wǎng)亞太家居微信資源活動(dòng)推送推廣資源說(shuō)明—微信05活動(dòng)總曝光PC端預(yù)估曝光移動(dòng)端預(yù)估曝光線上參與人數(shù)0131

，000，000+21，000，000+1500，00+10，000，000+020304上海廚衛(wèi)展效果預(yù)估：線下參與人數(shù)05原參展人數(shù)基礎(chǔ)提升50%效果預(yù)估05展示位置展示天數(shù)瀏覽量PvIP點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率騰訊網(wǎng)?亞太家居首頁(yè)焦點(diǎn)圖39,346,658

1535,0568,5380.09%騰訊網(wǎng)?亞太家居廚房頻道焦點(diǎn)圖3022,546,6584512,01514,6930.065%騰訊網(wǎng)?亞太家居首頁(yè)行業(yè)資訊推薦3033,466,5605320,35934490.01%展會(huì)定制專題為企業(yè)提供全方位推廣。利用家居網(wǎng)資源，為企業(yè)提供大量的曝光，從而短時(shí)間內(nèi)讓品牌得到廣泛傳播。3.展會(huì)定制專題的推廣位置大部分為焦點(diǎn)圖展示，同時(shí)結(jié)合其他增值資源，為該專題頁(yè)帶來(lái)了大流量的曝光。騰訊網(wǎng)亞太家居“2014中國(guó)（上海）國(guó)際廚房衛(wèi)浴博覽會(huì)”專題案例展示—2014上海廚衛(wèi)展05時(shí)間新關(guān)注人數(shù)紅包個(gè)數(shù)紅包費(fèi)用2月11-14日—7202月15日6,9011,2603,7552月16日10,1488,49924,6462月17日8177,26810,8992月18日1807,06410,600合計(jì)18,04624,09849,920粉絲增長(zhǎng)：18,046個(gè)紅包個(gè)數(shù)：24,098個(gè)，與原設(shè)定概率：9.9%（2月11-18日間活動(dòng)參與人次為272,939，搖得紅包概率為24098/272939=8.83%，包括排除部分無(wú)效參與，該概率合理）紅包費(fèi)用：49,920元數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)騰訊網(wǎng)亞太家居“呼博士”新春拜年紅包互動(dòng)專題案例展示—2015呼博士新春拜年紅包0506背景線下權(quán)益線上亮點(diǎn)報(bào)價(jià)展會(huì)營(yíng)銷合作體系及回報(bào)上海廚衛(wèi)展合作形式及報(bào)價(jià)06展會(huì)營(yíng)銷合作體系及回報(bào)上海廚衛(wèi)展首席合作伙伴—30萬(wàn)1席VIP合作伙伴—10萬(wàn)5席尊享內(nèi)容合作伙伴—5萬(wàn)不限合作形式及報(bào)價(jià)061.廚衛(wèi)展專題品牌LOGO展示；2.廚衛(wèi)展專題第二通欄輪播廣告；3.廚衛(wèi)展專題焦點(diǎn)圖1幀，全程4.線上互動(dòng)活動(dòng)-翻名牌（1/5）5.線下互動(dòng)活動(dòng)-搖紅包（1/5）6.線下互動(dòng)活動(dòng)-集心品（1/5）

*增值服務(wù)7.產(chǎn)品推介，重點(diǎn)報(bào)道8.不少于200萬(wàn)廚衛(wèi)站專題推廣9.30萬(wàn)刊例價(jià)廣告資源（10萬(wàn)黃金資源+20萬(wàn)非黃金資源）資源時(shí)限：2015年12月31日