MBA2017管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義和討論案例-孫斌藝第6章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與利潤(rùn)最大化

第6章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與利潤(rùn)最大化孫斌藝18三月202416.1完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的涵義市場(chǎng)上存在著規(guī)模小而且數(shù)量眾多的買者和賣者，任何一個(gè)賣者(買者)都只是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者產(chǎn)品是同質(zhì)的資源能夠自由流動(dòng)市場(chǎng)信息充分暢通18三月20242市場(chǎng)需求與廠商需求所謂市場(chǎng)需求是指對(duì)生產(chǎn)某種產(chǎn)品的行業(yè)的產(chǎn)品的需求。就某一種產(chǎn)品的市場(chǎng)供求來說，需求與價(jià)格總成反向運(yùn)行，供給與價(jià)格總成正反向運(yùn)行。而就廠商需求來說，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠商只能按照市場(chǎng)決定的價(jià)格銷售產(chǎn)品，它無法影響和改變市場(chǎng)價(jià)格。因此，廠商的需求曲線為平行于橫軸的一條直線，它到橫軸的距離等于整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的供求決定的價(jià)格水平。18三月2024318三月20244（a）（b）單個(gè)廠商需求曲線的形成廠商收益廠商總收益〔TR〕等于銷售量與單位產(chǎn)品的價(jià)格之乘積。即：TR=P·Q。邊際收益〔TR〕總是等于固定不變的單位產(chǎn)品的賣價(jià)P，即TR=P。平均收益18三月2024518三月20246

四線合一的需求曲線P＝d＝AR＝MR短期均衡18三月20247

Q1Q2Q3SMCSACP1P1=AR=MRKEF0利潤(rùn)成本能賺得超額利潤(rùn)的均衡產(chǎn)量MR與MC相交于E點(diǎn)，產(chǎn)量為Q2時(shí),MR=MC,廠商利潤(rùn)總量到達(dá)極大值。這里的所謂本錢包含了正常利潤(rùn)，所以這里的利潤(rùn)指的是超過正常利潤(rùn)的超額利潤(rùn)。說明利潤(rùn)最大化條件MR=MC為利潤(rùn)極大化的條件適用于所有市場(chǎng)類型中的所有廠商。18三月20248當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格從P1下降為P2時(shí)，廠商的均衡產(chǎn)量為Q1，這時(shí)的總本錢為Q1×EQ1，而這時(shí)的總收益也為Q1×EQ1，即TR=TC，=0。也就是說，廠商只能得到正常利潤(rùn)。18三月2024918三月202410SACAR=MR超額利潤(rùn)為零的均衡產(chǎn)量SMC當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步降低為P3時(shí)，任何產(chǎn)量的平均收益都低于平均本錢AC。廠商把產(chǎn)量定為Q3是他在產(chǎn)品價(jià)格P3條件下虧損最小的產(chǎn)量。在Q3水平上，MC=MR。此時(shí)，虧損總額為矩形ABEP3的面積。產(chǎn)品的全部賣價(jià)OP3EQ3除收回全部可變本錢OMNQ3外，還可補(bǔ)償一局部固定本錢P3ENM18三月202411SMC18三月202412SACAVCAR=MRE虧損為最小的均衡產(chǎn)量圖當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格非常低，為P4的時(shí)候，均衡產(chǎn)量為Q4。這時(shí)，平均收益等于平均可變本錢，即AR=P4=AVC，表示產(chǎn)品的銷售收入恰好能收回全部可變本錢，固定本錢那么得不到任何補(bǔ)償。這樣的賣價(jià)是廠商開工生產(chǎn)的最低價(jià)格，E點(diǎn)稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。18三月202413SMC18三月202414AVCSACAR=MRE僅收回可變本錢的均衡產(chǎn)量圖

長(zhǎng)期均衡當(dāng)行業(yè)內(nèi)所有廠商都可獲得超額利潤(rùn)時(shí)，該行業(yè)的廠商會(huì)擴(kuò)大自己的產(chǎn)量，并且其他產(chǎn)業(yè)的廠商也紛紛進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，結(jié)果產(chǎn)品供過于求，市場(chǎng)價(jià)格下降；而當(dāng)每個(gè)廠商都存在虧損時(shí)，一些廠商退出，一些廠商縮小規(guī)模；只有當(dāng)行業(yè)和廠商的超額利潤(rùn)等于零時(shí)，才能形成長(zhǎng)期均衡。廠商和行業(yè)長(zhǎng)期均衡的條件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC18三月20241518三月202416LMCLAC

EP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q3廠商與行業(yè)的長(zhǎng)期均衡圖6.2完全壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化完全壟斷市場(chǎng)的特征行業(yè)表達(dá)為廠商產(chǎn)品不能替代單獨(dú)決定價(jià)格存在進(jìn)入壁壘18三月202417完全壟斷市場(chǎng)的形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)利用和適應(yīng)十分強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求所形成的壟斷，一般被稱為自然壟斷。在自然壟斷行業(yè)，廠商的平均本錢的下降可以一直持續(xù)到十分高的產(chǎn)量，其邊際本錢也可以長(zhǎng)期不變甚至隨產(chǎn)量的增加而長(zhǎng)期下降。專利權(quán)資源控制政府特許18三月202418需求曲線與邊際收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線就是它的平均收益曲線邊際收益曲線的斜率為平均收益曲線(即需求曲線)的斜率的兩倍18三月202419短期均衡利潤(rùn)為極大時(shí)的短期均衡18三月20242018三月202421EFBSMC

SACpAC利潤(rùn)極大時(shí)的短期均衡圖(非自然壟斷廠商)虧損為極小時(shí)的短期均衡圖中MR=MC的產(chǎn)量Q1，是虧損極小時(shí)的產(chǎn)量〔AR<AC〕。這時(shí)的價(jià)格為EQ1，虧損金額為矩形ABEF的面積。這說明壟斷并不保證一定能得到利潤(rùn)。是否得到利潤(rùn)，取決于市場(chǎng)需求狀況決定的賣價(jià)和本錢狀況。18三月20242218三月202423EBMRD=ARAVCSACSMC虧損極小時(shí)的廠商短期均衡圖長(zhǎng)期均衡根據(jù)MR=MC定理，完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡條件是：MR=LMC=SMC。廠商如果在短期中有虧損，在長(zhǎng)期中將關(guān)閉并退出這個(gè)行業(yè)；如果有盈余，廠商將調(diào)整工廠規(guī)模，到達(dá)MR=LMC=SMC。18三月20242418三月202425P1P2價(jià)格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1需求條件不變條件下的長(zhǎng)期均衡完全壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較完全壟斷的缺點(diǎn)比較而言，完全壟斷廠商的均衡產(chǎn)量較低，產(chǎn)品均衡價(jià)格較高；完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡產(chǎn)量較高，產(chǎn)品均衡價(jià)格較低。完全壟斷條件下廠商的外部鼓勵(lì)機(jī)能較差。18三月202426完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)完全壟斷在一定意義上存在有利于技術(shù)進(jìn)步的一面。規(guī)模經(jīng)濟(jì)十分顯著的產(chǎn)品，如果由一個(gè)或少數(shù)壟斷廠商進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，單位平均本錢會(huì)較低，從而能以較低的價(jià)格提供給消費(fèi)者18三月2024276.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的的利潤(rùn)最大化壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征每個(gè)廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在產(chǎn)品差異。但差異又不是很大。廠商數(shù)量眾多，它們是市場(chǎng)價(jià)格的影響者，但無法相互勾結(jié)以控制市場(chǎng)價(jià)格。廠商常有單獨(dú)行事的特征。行業(yè)進(jìn)出比較容易。18三月202428廠商需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線相對(duì)來說較為平坦18三月20242918三月202430D壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線短期均衡18三月202431

短期均衡SMCP1P2Q1Q2MRDAC長(zhǎng)期均衡18三月202432LMCLACD1MR1MR2FP1P2Q2Q1D2E霍特林模型及其引申分析18三月202433EACBF霍特林模型中的“選址”18三月20243401052.57.5AB霍特林模型中的“趕路本錢”壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商的生產(chǎn)并未在平均本錢的最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平進(jìn)行，出現(xiàn)過剩生產(chǎn)能力，這意味著生產(chǎn)資源未得到最有效率的配置。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廣告等競(jìng)爭(zhēng)非常普遍，導(dǎo)致銷售本錢的上升。18三月20243518三月202436LACDP1Q1LACP2Q2Q＊壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的資源配置效率比較圖壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)迫使廠商生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品,能夠滿足消費(fèi)者多樣性的需要和選擇。對(duì)于生產(chǎn)者來說，壟斷競(jìng)爭(zhēng)最有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。帶動(dòng)廣告業(yè)的開展。18三月2024376.4寡頭壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化寡頭壟斷市場(chǎng)的特征所謂寡頭壟斷市場(chǎng)是指這樣一種市場(chǎng)，在這種市場(chǎng)上，少數(shù)幾家廠商生產(chǎn)和銷售一個(gè)行業(yè)的全部或大局部產(chǎn)品，每家廠商的產(chǎn)量在總產(chǎn)量中都占有相當(dāng)大的份額。廠商極少相互顧忌產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)行業(yè)進(jìn)出不易18三月202438寡頭壟斷廠商均衡的模型由于寡頭壟斷市場(chǎng)的情況非常復(fù)雜，廠商的各種決策和行為所產(chǎn)生的結(jié)果具有很大的不確定性。因此，對(duì)于寡頭壟斷廠商的均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格的決定，多種理論模型從不同角度給予了分析和解釋。18三月202439古諾模型古諾〔1801-1877年〕是一位法國(guó)數(shù)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家。1838年，他出版了著作《財(cái)富理論的數(shù)學(xué)原理研究》，此書后來被人稱為“成功地運(yùn)用數(shù)學(xué)方法的劃時(shí)代的數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)著作”，但在當(dāng)時(shí)卻無人問津。古諾模型便是在這本書中提出來的。古諾研究的重大價(jià)值直到幾十年后才被人們認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)。18三月20244018三月202441EGFP3P1P4P2MRD伯特蘭德模型該模型認(rèn)為寡頭廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表達(dá)在價(jià)格上，在伯特蘭德模型中，價(jià)格是自變量，產(chǎn)量是因變量。因而他的模型屬于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型。最終，兩廠商都會(huì)將價(jià)格定在等于邊際本錢的水平上，即A=PB=MC18三月202442寡頭壟斷廠商的合作行為公開勾結(jié)—卡特爾卡特爾是一個(gè)行業(yè)的各個(gè)獨(dú)立的廠商，就價(jià)格、產(chǎn)量和其它諸如瓜分銷售地區(qū)等事項(xiàng)達(dá)成協(xié)議并據(jù)此結(jié)成的經(jīng)濟(jì)同盟關(guān)系?？ㄌ貭柕慕y(tǒng)一價(jià)格卡特爾的市場(chǎng)分配18三月202443暗中默契—價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)由行業(yè)中某個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)型廠商制定和變動(dòng)價(jià)格，其他廠商相應(yīng)地定價(jià)和變價(jià)。18三月202444各種市場(chǎng)類型的比較現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，市場(chǎng)類型〔尤其是壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷市場(chǎng)〕之間的界限有時(shí)并不太清晰，而且可能還會(huì)相互轉(zhuǎn)化。18三月202445

各種類型市場(chǎng)的根本特征以及經(jīng)濟(jì)效率的比較市場(chǎng)類型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷現(xiàn)實(shí)存在極少常見較常見較少行業(yè)舉例

農(nóng)業(yè)(接近)家電、餐飲等鋼鐵等供電、供水等

廠商數(shù)量很多較多較少一個(gè)產(chǎn)品特性同質(zhì)異質(zhì)同質(zhì)或異質(zhì)同質(zhì)進(jìn)