大數(shù)據(jù)平臺(tái)介紹教材

Audience-Oriented&IntelligentCommunication人群定向，智慧傳播人群精準(zhǔn)廣告投放解決方案網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境您的目標(biāo)受眾混雜在全國(guó)5.91億網(wǎng)民中，分散在全國(guó)超過(guò)294萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站里!中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模有多大?

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.91億人

全國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到294萬(wàn)個(gè)

網(wǎng)頁(yè)數(shù)量更是突破1,200億頁(yè)中國(guó)網(wǎng)民的瀏覽行為數(shù)據(jù)?

中國(guó)網(wǎng)民每月人均訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站數(shù)為75.2個(gè)

人均月訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)長(zhǎng)51.5小時(shí)

平均每網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)0.685小時(shí)

人均月頁(yè)面瀏覽數(shù)達(dá)2236.9頁(yè)

網(wǎng)絡(luò)人群趨于碎片化分布

隨著網(wǎng)站數(shù)量爆炸式的增長(zhǎng)綜合門(mén)戶(hù)行業(yè)門(mén)戶(hù)垂直論壇……

——網(wǎng)絡(luò)人群分流

嚴(yán)重

網(wǎng)民的注意力會(huì)分散在越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體上廣告主的困惑

單一的行業(yè)網(wǎng)站再也無(wú)法覆蓋所有本行業(yè)的潛在消費(fèi)者

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)以媒體采購(gòu)為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)低效網(wǎng)絡(luò)廣告投放的挑戰(zhàn)單一行業(yè)網(wǎng)站無(wú)法覆蓋所有本行業(yè)潛在消費(fèi)者廣告主面臨的困境是：選擇單一或少數(shù)媒體?目標(biāo)人群規(guī)模有限；同質(zhì)廣告擁擠，“抓眼球”機(jī)會(huì)有限選擇更多網(wǎng)站的媒體組合?廣告內(nèi)容多數(shù)展示給非目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)生高額廣告費(fèi)用Nielson調(diào)研結(jié)果表明，在線(xiàn)廣告平均只有33%的曝光是給目標(biāo)人群看的。面對(duì)媒體碎片化的挑戰(zhàn)，天沐解決之道—“智慧的”大數(shù)據(jù)產(chǎn)品不購(gòu)買(mǎi)”媒體網(wǎng)站”，只購(gòu)買(mǎi)“目標(biāo)人群”靶向精準(zhǔn)針對(duì)目標(biāo)人群展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)追蹤海量:為廣告主“零預(yù)算”搭建海量媒體組合對(duì)接國(guó)內(nèi)七大廣告交易平臺(tái)、(Google-DoubleClick、騰訊Tencent、淘寶Tanx、新浪ADX、百度BES、優(yōu)酷土豆和秒針)日均曝光量超過(guò)40億PV!超過(guò)1,600,0000個(gè)網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡(luò)!低價(jià):「大數(shù)據(jù)」讓廣告主享受更低價(jià)格˙傳統(tǒng)模式現(xiàn)行模式通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群投放，進(jìn)一步鎖定有效受眾，有效節(jié)省成本!非該品牌目標(biāo)人群某汽車(chē)網(wǎng)站非該品牌目標(biāo)人群某汽車(chē)網(wǎng)站傳統(tǒng)位置購(gòu)買(mǎi)方式【大數(shù)據(jù)】曝

光

量:日均約2~3億次日均約30億次收費(fèi)方式:按天購(gòu)買(mǎi)CPM/CPC售賣(mài)VS目標(biāo)人群:「大數(shù)據(jù)」按照人群定向條件投放廣告以服務(wù)過(guò)的汽車(chē)品牌廣告主為例為某高端汽車(chē)品牌制定的【目標(biāo)人群定向條件】年齡:29-50歲月收入:12000元以上

關(guān)鍵人生階段:事業(yè)成熟期身份職業(yè):企業(yè)管理者、企業(yè)主北、上、廣、深高效曝光與點(diǎn)擊:「大數(shù)據(jù)」提供多項(xiàng)廣告投放優(yōu)化機(jī)制1.人群屬性?xún)?yōu)化根據(jù)實(shí)際投放中標(biāo)簽人群的點(diǎn)擊表現(xiàn)，不斷優(yōu)化人群標(biāo)簽組合。4.頻次控制科學(xué)控制每個(gè)獨(dú)立用戶(hù)單一物料的展示頻次，適度曝光，避免曝光不足或曝光過(guò)度。2.地域定向配合廣告主的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略，在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中投放，地域定向最小單位為市。5.創(chuàng)意輪播配合廣告主的傳播計(jì)劃，將多個(gè)版本、不同訴求或系列型的廣告物料更科學(xué)地、更有計(jì)劃地投放給目標(biāo)人群。3.物料優(yōu)化根據(jù)傳播周期、點(diǎn)擊表現(xiàn)，對(duì)廣告物料進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化調(diào)整。解決物料制作的效率問(wèn)題&創(chuàng)意問(wèn)題,就是把客戶(hù)更精細(xì)化匹配相應(yīng)物料，讓您的廣告素材能自由組合出「因人而異」的廣告效果!NEW!6.實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意2013

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

領(lǐng)域

熱詞

頻現(xiàn)AdExchange廣告交易平臺(tái)多平臺(tái)跨媒體大數(shù)據(jù)云計(jì)算需求方平臺(tái)DemandSidePlatform數(shù)據(jù)流跨平臺(tái)人群定向廣告DMP

如果人群數(shù)據(jù)庫(kù)不準(zhǔn)確，就會(huì)為您買(mǎi)錯(cuò)人…核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

------準(zhǔn)確的人群數(shù)據(jù)庫(kù)準(zhǔn)獲得國(guó)家專(zhuān)利保護(hù)的「人群分析模型」，有中國(guó)最大8.1億Cookies人群分析數(shù)據(jù)庫(kù)，讓您的大數(shù)據(jù)廣告投放「買(mǎi)對(duì)人」!準(zhǔn):獲得國(guó)家專(zhuān)利保護(hù)的「人群分析模型」【社區(qū)網(wǎng)站活動(dòng)行為】【網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為】【會(huì)員制網(wǎng)站注冊(cè)信息】【網(wǎng)購(gòu)行為】【廣告互動(dòng)行為】【數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)公司數(shù)據(jù)】【視頻網(wǎng)站瀏覽行為】【搜索行為】cookiescookiescookiescookiescookiescookiescookies8.1億海量活躍Cookies數(shù)據(jù)庫(kù)人群數(shù)據(jù)庫(kù)使用第二代基于cookie的人群分析模型，將過(guò)去30天內(nèi)活躍的Cookie人群進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新與分析。CookieID:CBC5634D2屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……CookieID:DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……CookieID:FDA23KD64屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……合法使用第三方Cookie收集數(shù)據(jù)建立科學(xué)系統(tǒng)的【人群分析模型】以5000+屬性標(biāo)簽全方位映射人群的屬性描述準(zhǔn):中國(guó)最大8.1億Cookies人群分析數(shù)據(jù)庫(kù)CookieID:CBC5634D2屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……CookieID:DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……CookieID:FDA23KD64屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……率先采用人群類(lèi)目體系方法，并聯(lián)合主流媒體和行業(yè)第三方公司共同推出《中國(guó)數(shù)字廣告人群類(lèi)目體系（DAAT）》白皮書(shū)。反映受眾長(zhǎng)期偏好【累積型】反映受眾短期需求【即時(shí)型】鎖定廣告主產(chǎn)品所屬行業(yè)的各種頻道網(wǎng)站，將來(lái)訪(fǎng)人群鎖定為潛在意向客戶(hù)

準(zhǔn):網(wǎng)頁(yè)鎖定功能鎖定競(jìng)品官方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)轉(zhuǎn)化成自身客戶(hù)準(zhǔn):競(jìng)爭(zhēng)鎖定部分廣告版位示例截圖騰訊1000*90搜狐300*250央視網(wǎng)728*90中華網(wǎng)960*90光明網(wǎng)120*600風(fēng)行網(wǎng)250*250Alexa中國(guó)排名前100名的媒體網(wǎng)站Alexa中國(guó)排名前100名的網(wǎng)站，能覆蓋達(dá)92%左右。日均PV達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的媒體網(wǎng)站說(shuō)明：上述媒體僅做參考，最終投放以實(shí)際競(jìng)得曝光媒體為準(zhǔn)日均PV達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的媒體網(wǎng)站多達(dá)253家。艾瑞網(wǎng)各類(lèi)別排名前10名的媒體網(wǎng)站體育健康視頻親子女性IT新聞娛樂(lè)財(cái)經(jīng)汽車(chē)綜合門(mén)戶(hù)艾瑞網(wǎng)各類(lèi)別排名前10名的媒體，均能達(dá)到90%以上覆蓋率。說(shuō)明：上述各類(lèi)別排名每周會(huì)略有浮動(dòng)，不包括電商類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站（B2C）、郵箱類(lèi)、網(wǎng)上銀行類(lèi)…等服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站，上述媒體僅做參考，最終投放以實(shí)際競(jìng)得曝光媒體為準(zhǔn)訪(fǎng)客找回?解決方案TheBestWaytoLetVisitorsComeBacktoYourWebsiteAgain!能由客戶(hù)自己定義訪(fǎng)客分類(lèi)，能根據(jù)瀏覽深度將訪(fǎng)客分類(lèi)，能用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意來(lái)滿(mǎn)足不同興趣訪(fǎng)客，能夠找回那群99%的流失訪(fǎng)客、並讓1%老訪(fǎng)客再次主動(dòng)回訪(fǎng)的「主動(dòng)再營(yíng)銷(xiāo)」推廣模式!由廣告引入的客源有

99%

會(huì)流失!常規(guī)廣告點(diǎn)擊率CTR:0.2~0.5%常規(guī)點(diǎn)擊與到達(dá)轉(zhuǎn)化率70~80%廣告曝光10,000次1%感興趣到達(dá)首頁(yè)想了解購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品與互動(dòng)花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的流量中，僅有1%的人會(huì)直接發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，99%的人會(huì)因?yàn)楦鞣N原因離開(kāi)。面對(duì)訪(fǎng)客的流失，天沐解決之道——效果最好的「主動(dòng)再營(yíng)銷(xiāo)」推廣模式能夠?qū)崿F(xiàn)讓網(wǎng)站客源自動(dòng)回流的效果!能夠找回那群99%的流失訪(fǎng)客、並讓1%老訪(fǎng)客再次主動(dòng)回訪(fǎng)!能由客戶(hù)自己定義訪(fǎng)客分類(lèi)，能根據(jù)瀏覽深度將訪(fǎng)客分類(lèi)，能用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意來(lái)滿(mǎn)足不同興趣訪(fǎng)客，能夠找回那群99%的流失訪(fǎng)客、並讓1%老訪(fǎng)客再次主動(dòng)回訪(fǎng)的「主動(dòng)再營(yíng)銷(xiāo)」推廣模式!訪(fǎng)客找回?解決方案在訪(fǎng)客的黃金決策期，對(duì)他們進(jìn)行「主動(dòng)再營(yíng)銷(xiāo)」!1.造訪(fǎng)網(wǎng)站5.再次造訪(fǎng)4.讓訪(fǎng)客持續(xù)看到廣告決定購(gòu)買(mǎi)!2.瀏覽3.考慮與評(píng)估…….離開(kāi)網(wǎng)站進(jìn)入黃金決策期…【訪(fǎng)客找回?解決方案】核心價(jià)值42吋電視search展示型廣告搜索關(guān)鍵詞一般廣告投放目的訪(fǎng)客找回?解決方案【訪(fǎng)客找回?解決方案】核心價(jià)值【訪(fǎng)客找回?解決方案】有效提升ROI的事實(shí)~

為庫(kù)巴網(wǎng)人群進(jìn)行細(xì)分（淺度用戶(hù)、重度用戶(hù)）利用訪(fǎng)客找回技術(shù)，有效提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率3倍以上轉(zhuǎn)換Convert維系Retain獲取Acquire將流失訪(fǎng)客有效轉(zhuǎn)換成會(huì)員讓會(huì)員持續(xù)回流帶來(lái)價(jià)值網(wǎng)站ROI績(jī)效極大化如何吸引更多訪(fǎng)客訪(fǎng)客找回?能由客戶(hù)自己定義訪(fǎng)客分類(lèi)免費(fèi)索取試用包A類(lèi)人群日后會(huì)看到【索取試用包廣告】只瀏覽網(wǎng)頁(yè)便離開(kāi)網(wǎng)站…注冊(cè)索取試用包尚未購(gòu)物便離開(kāi)網(wǎng)站注冊(cè)索取試用包完成下單購(gòu)物【A類(lèi)人群】訪(fǎng)客人群類(lèi)型由客戶(hù)自己定義訪(fǎng)客人群行為模式【訪(fǎng)客找回?解決方案】投放的廣告但是&【B類(lèi)人群】【C類(lèi)人群】商品特價(jià)促銷(xiāo)B類(lèi)人群日后會(huì)看到【商品促銷(xiāo)廣告】下單購(gòu)物返現(xiàn)金C類(lèi)人群日后會(huì)看到【購(gòu)物返現(xiàn)金廣告】訪(fǎng)客找回?能根據(jù)瀏覽深度將訪(fǎng)客分類(lèi)網(wǎng)站品牌廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)看到【網(wǎng)站品牌廣告】瀏覽某個(gè)品類(lèi)的頁(yè)面【初選階段人群】熱賣(mài)產(chǎn)品廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)看到【熱賣(mài)產(chǎn)品廣告】瀏覽多個(gè)具體產(chǎn)品頁(yè)面【評(píng)估階段人群】滿(mǎn)額贈(zèng)禮廣告在日後瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)看到【滿(mǎn)額贈(zèng)禮廣告】【購(gòu)買(mǎi)階段人群】進(jìn)入購(gòu)物車(chē)頁(yè)面物料素材庫(kù)訪(fǎng)客找回?能用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意來(lái)滿(mǎn)足不同興趣的訪(fǎng)客展示內(nèi)容

廣告主【活動(dòng)banner】廣告素材曾經(jīng)瀏覽過(guò)【微波爐產(chǎn)品頁(yè)面】曾經(jīng)瀏覽過(guò)【數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品頁(yè)面】會(huì)看到【微波爐相關(guān)】的訪(fǎng)客找回廣告會(huì)看到【數(shù)碼相機(jī)相關(guān)】的訪(fǎng)客找回廣告曾經(jīng)瀏覽過(guò)【家居用品產(chǎn)品頁(yè)面】會(huì)看到【家居用品相關(guān)】的訪(fǎng)客找回廣告廣告主【推薦產(chǎn)品】廣告素材………29房地產(chǎn)行業(yè)案例展示案例一：沈陽(yáng)金地長(zhǎng)青灣投放日期：2013年6月17日-7月2日投放數(shù)量：50萬(wàn)次投放區(qū)域：沈陽(yáng)市投放時(shí)間：8:00—22:00投放策略：門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站、地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)站、購(gòu)房人群投放要求：案例一：沈陽(yáng)金地長(zhǎng)青灣投放截圖：案例二：營(yíng)口鲅魚(yú)圈海楹臺(tái)項(xiàng)