小紅書2024年教育行業(yè)月報-2月

2024年度教育行業(yè)月報CONTENTSCONTENTS細(xì)分類目TOP檢索詞 行業(yè)概覽用戶洞察：小紅書用戶年輕,有消費(fèi)力，用科技提升品質(zhì)女性主導(dǎo)女性用戶占比超過80%占主導(dǎo)地位年輕群體19-30歲用戶占比超過64%，為教育培訓(xùn)類目的主要群體發(fā)達(dá)城市群19.28%80.72%女男新一線一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺小紅書主流業(yè)務(wù)搜索量占比少兒早教類目數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺小紅書主流業(yè)務(wù)搜索量占比成人教育類目數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺 行業(yè)競爭趨勢小紅書教育行業(yè)大盤投放數(shù)據(jù)教育行業(yè)CPC成本：2月在春節(jié)期間有明顯降幅，節(jié)后逐漸恢復(fù)平穩(wěn)。CTR表現(xiàn)：搜索場域CTR更為穩(wěn)定。搜索場域CTR趨勢行業(yè)大盤CPC趨勢信息流場域CTR趨勢行業(yè)大盤CPE趨勢投放品牌數(shù)量競爭紅海競爭概況?少兒教育目前的競爭較為溫和，故事、繪本、兒歌等賽道搜索需求較大，仍為競爭藍(lán)海；?學(xué)練機(jī)、學(xué)習(xí)筆、故事機(jī)等智能硬件入局品牌數(shù)相對較少；學(xué)習(xí)機(jī)、少兒編程賽道競爭較為激烈。競爭藍(lán)海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點(diǎn)擊價格投放品牌數(shù)量競爭紅海競爭概況?少兒教育目前的競爭較為溫和，故事、繪本、兒歌等賽道搜索需求較大，仍為競爭藍(lán)海；?學(xué)練機(jī)、學(xué)習(xí)筆、故事機(jī)等智能硬件入局品牌數(shù)相對較少；學(xué)習(xí)機(jī)、少兒編程賽道競爭較為激烈。競爭藍(lán)海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點(diǎn)擊價格投放品牌數(shù)量?考研、英語、插畫等類目需求較大。留學(xué)類目處于紅海，競爭相對激烈。?原畫、播音等成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)品牌數(shù)相對較少，且acp不高，賽道前景可觀。競爭概況競爭紅海競爭藍(lán)海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點(diǎn)擊價格投放品牌數(shù)量?考研、英語、插畫等類目需求較大。留學(xué)類目處于紅海，競爭相對激烈。?原畫、播音等成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)品牌數(shù)相對較少，且acp不高，賽道前景可觀。競爭概況競爭紅海競爭藍(lán)海*氣泡的大小表示搜索詞pv量平均點(diǎn)擊價格 細(xì)分類目解析為情人節(jié)加點(diǎn)…小天才電話手表哪…jojo點(diǎn)讀筆華為x5典藏版和普…小天才手表怎么下…英語四級分算過英語語法基礎(chǔ)知…考公小白第一步應(yīng)該… 優(yōu)質(zhì)筆記分享 行業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記推薦標(biāo)題以標(biāo)題以“再也不用吃自學(xué)的苦”作為吸睛點(diǎn)，封面以干貨圖片的形式，直接展現(xiàn)出自學(xué)與報班的適合人群，吸引用戶對號入標(biāo)題標(biāo)題”英語逆襲“吸引用戶點(diǎn)擊。視頻部分利用用戶雅思提分的需求，吸引用戶點(diǎn)擊后完整觀看，文字部分給出學(xué)習(xí)方法，從而實(shí)現(xiàn)種草。貼合貼合“開學(xué)季”熱點(diǎn)時間，結(jié)合生活化的使用場景，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)種草的營銷效果。 優(yōu)秀種草力筆記推薦“0基礎(chǔ)學(xué)習(xí)“0基礎(chǔ)學(xué)習(xí)”圈中小白人群，吸引目標(biāo)用戶；封面直接展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)：門檻低、時間空間自由等，引導(dǎo)用戶學(xué)習(xí)。直接面向垂直用戶群體：直接面向垂直用戶群體：大三考研人，吸引精準(zhǔn)用戶。筆記干貨內(nèi)容豐富，留住用戶的同時，給到開口留資的充分理由，實(shí)現(xiàn)獲客轉(zhuǎn)化。以周末日常以周末日常vlog的形式展現(xiàn)，更貼近站內(nèi)原生內(nèi)容，吸引寶媽用戶群體。結(jié)合真實(shí)的使用場景，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效種 優(yōu)秀線索營銷筆記推薦“雅思一對一“雅思一對一”、“負(fù)責(zé)到底”等賣點(diǎn)，吸引用戶注意，同時內(nèi)容中體現(xiàn)出產(chǎn)品在賽道中的價值差異化，更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。結(jié)合用戶關(guān)心的時間節(jié)點(diǎn)結(jié)合用戶關(guān)心的時間節(jié)點(diǎn)，給到直觀的信息價值，同時以對比的形式呈現(xiàn)，鎖定目標(biāo)人群。標(biāo)題直接點(diǎn)明標(biāo)題直接點(diǎn)明“練口語”具體場景，圈中垂直類用戶。同時以視頻的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品的使用過程，更具說服力。教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析..整體結(jié)構(gòu)分布：主要內(nèi)容分為四屏，首屏為表單收.內(nèi)容中大字突出主題和服務(wù)所包含的內(nèi)容，清晰介紹課程內(nèi)容和服務(wù)目標(biāo)，增加可信度，吸引用戶提交表單。教育行業(yè)優(yōu)秀投放落地頁分析..整體結(jié)構(gòu)分布：主要內(nèi)容分為三屏，首屏為大致內(nèi)容介紹和亮點(diǎn)突出。 產(chǎn)品信息同步信留資成本更低！某成人英語客戶使用效果消耗+99%私信留資數(shù)+107%私信留資成本-10%消耗+48%私信留資數(shù)+54