我國零售企業(yè)自有品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略研究的開題報告

我國零售企業(yè)自有品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略研究的開題報告一、研究背景近年來，我國零售企業(yè)自有品牌逐漸占據(jù)市場份額，成為零售行業(yè)中趨勢性的發(fā)展方向。如何在自有品牌策略的選擇、定位、設(shè)計、推廣等方面進(jìn)行科學(xué)、合理的策略決策，變得尤其重要。本研究主要針對我國零售企業(yè)自有品牌的創(chuàng)建戰(zhàn)略及其實現(xiàn)方法進(jìn)行研究，以增強零售企業(yè)的市場競爭力。二、研究目的及意義由于許多大型零售企業(yè)都推出過自有品牌，在目前越來越激烈的零售市場競爭中，有效地創(chuàng)建自身品牌并以此取得競爭優(yōu)勢，可逐漸實現(xiàn)市場份額的增長和穩(wěn)定收益的提高。本研究的主要目的在于：1.剖析我國零售企業(yè)自有品牌的概念、特點及其市場環(huán)境;2.分析我國零售企業(yè)創(chuàng)新自有品牌的策略;3.研究我國零售企業(yè)自有品牌的品牌形象塑造、產(chǎn)品定位和市場宣傳策略;4.探究我國零售企業(yè)自有品牌建設(shè)的實現(xiàn)方法和運營管理。通過對我國零售企業(yè)自有品牌的創(chuàng)建戰(zhàn)略進(jìn)行研究，旨在提高零售行業(yè)企業(yè)管理和市場經(jīng)營水平，為其發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，促進(jìn)中國零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。三、研究內(nèi)容與方法1.自有品牌理論研究。自有品牌的含義、特點、作用、戰(zhàn)略選擇等相關(guān)概念的介紹，并結(jié)合我國零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展現(xiàn)狀分析其市場地位和發(fā)展趨勢，探尋自有品牌的核心價值和優(yōu)勢。2.零售企業(yè)自有品牌策略分析。以我國零售企業(yè)為例，從市場定位、產(chǎn)品研發(fā)、品牌設(shè)計理念、產(chǎn)品營銷策略等方面，研究運用何種自有品牌策略進(jìn)行自身品牌策略制定和實現(xiàn)。3.自有品牌的品牌形象塑造和傳播策略。通過分析零售企業(yè)自有品牌的品牌形象塑造和市場宣傳策略，探究品牌定位、包裝設(shè)計、廣告宣傳等方面具體實現(xiàn)策略，了解全方位的品牌建設(shè)策略。4.自有品牌的實施方法和運營管理。針對我國零售企業(yè)中常見的自有品牌實施方法和運營管理體系，探討自有品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)管理、渠道銷售管理、品牌監(jiān)督管理等方面的運營管理實踐，實現(xiàn)企業(yè)在自有品牌建設(shè)中的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化和利潤增長。采用文獻(xiàn)資料研究法和實證研究法，即通過文獻(xiàn)、調(diào)查、案例和實地訪談的方法來收集全部數(shù)據(jù)資料，以組成本研究的框架。同時，還將采用統(tǒng)計分析的方式，對零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略實施效果進(jìn)行深入分析，實現(xiàn)對研究內(nèi)容的驗證和整合。四、預(yù)期成果及研究建議本研究旨在為我國零售企業(yè)自有品牌的創(chuàng)建及發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，預(yù)期成果包括：1.概述我國零售企業(yè)自有品牌的最新發(fā)展情況及其在零售業(yè)中的地位與作用；2.系統(tǒng)闡述我國零售企業(yè)自有品牌創(chuàng)建的策略、實現(xiàn)方法和運營管理；3.分析我國零售企業(yè)自有品牌策略的實施效果，通過案例展開探討；我建議在未來的研究中，繼續(xù)探討中國零售業(yè)的各個方面