日化品的終端營(yíng)銷研究-以舒蕾牌洗發(fā)水為例的開題報(bào)告

日化品的終端營(yíng)銷研究——以舒蕾牌洗發(fā)水為例的開題報(bào)告一、研究背景和意義日化品是日常生活中不可缺少的消費(fèi)品，其中洗發(fā)水作為一個(gè)日用必需品，具有市場(chǎng)巨大、廣泛的消費(fèi)群眾等特點(diǎn)。尤其是在2019年新冠肺炎疫情影響下，人們對(duì)個(gè)人衛(wèi)生健康的關(guān)注程度不斷提升，洗發(fā)水在家庭必需品中的地位得到了更加突顯。洗發(fā)水的品牌營(yíng)銷策略和終端推廣手段越來(lái)越被消費(fèi)者所關(guān)注，成為了品牌營(yíng)銷的一個(gè)熱點(diǎn)。舒蕾牌洗發(fā)水是一個(gè)市場(chǎng)占有率較高的品牌，該品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象都得到廣泛認(rèn)可。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度上升，消費(fèi)者的參與度也越來(lái)越高，如何通過(guò)終端營(yíng)銷策略和渠道優(yōu)化來(lái)提高品牌的市場(chǎng)占有率成為了一個(gè)急需解決的問(wèn)題?；诖?，進(jìn)行舒蕾牌洗發(fā)水的終端營(yíng)銷研究，將有助于深入探究其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，進(jìn)而加強(qiáng)舒蕾牌洗發(fā)水在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二、研究目的本研究旨在通過(guò)舒蕾牌洗發(fā)水的終端營(yíng)銷研究，探究如何提升品牌的影響力和市場(chǎng)占有率。具體研究目的如下：1.分析舒蕾牌洗發(fā)水品牌形象和市場(chǎng)定位對(duì)品牌營(yíng)銷策略的影響；2.探究舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和行為特點(diǎn)；3.分析舒蕾牌洗發(fā)水的營(yíng)銷策略在終端市場(chǎng)中的落實(shí)情況；4.提出舒蕾牌洗發(fā)水品牌的終端營(yíng)銷優(yōu)化策略，以提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。三、研究方法本研究將采用文獻(xiàn)分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，通過(guò)收集舒蕾牌洗發(fā)水相關(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)和報(bào)告資料，分析其品牌營(yíng)銷策略和終端推廣手段的現(xiàn)狀和問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談的方式了解舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和行為特點(diǎn)，分析產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與品牌的定位策略，綜合判斷舒蕾牌洗發(fā)水品牌終端營(yíng)銷的效果與問(wèn)題，提出優(yōu)化策略以提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。四、研究?jī)?nèi)容及進(jìn)度安排該研究主要從以下幾個(gè)方面展開：第一部分：舒蕾牌洗發(fā)水品牌形象和市場(chǎng)定位1.舒蕾牌洗發(fā)水品牌概況2.探究舒蕾牌洗發(fā)水品牌形象和市場(chǎng)定位對(duì)品牌營(yíng)銷策略的影響第二部分：舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求1.舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費(fèi)群體的行為特點(diǎn)及需求分析2.分析舒蕾牌洗發(fā)水在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)第三部分：舒蕾牌洗發(fā)水營(yíng)銷策略在終端市場(chǎng)的落實(shí)1.舒蕾牌洗發(fā)水在終端市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略及其落實(shí)情況2.舒蕾牌洗發(fā)水營(yíng)銷策略的有效性分析第四部分：舒蕾牌洗發(fā)水品牌的終端營(yíng)銷優(yōu)化策略1.基于市場(chǎng)分析和問(wèn)題分析，提出舒蕾牌洗發(fā)水品牌的終端營(yíng)銷優(yōu)化策略2.優(yōu)化策略的實(shí)施和效果監(jiān)測(cè)預(yù)計(jì)完成時(shí)間：第一部分：1周第二部分：2周第三部分：2周第四部分：2周總結(jié)與結(jié)論：1周五、參考文獻(xiàn)1.《中國(guó)洗發(fā)市場(chǎng)年度報(bào)告2020》2.葛洪偉，朱冬梅，張梅芳.日用化學(xué)品終端交互設(shè)計(jì)探究與實(shí)踐[J].山東社會(huì)科學(xué)，2021年03期3.肖君榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代洗發(fā)水線上營(yíng)銷分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2021年05期4.王芝.基于終端干預(yù)的通路策略優(yōu)化[