日化品的終端營銷研究-以舒蕾牌洗發(fā)水為例的開題報告

日化品的終端營銷研究——以舒蕾牌洗發(fā)水為例的開題報告一、研究背景和意義日化品是日常生活中不可缺少的消費品，其中洗發(fā)水作為一個日用必需品，具有市場巨大、廣泛的消費群眾等特點。尤其是在2019年新冠肺炎疫情影響下，人們對個人衛(wèi)生健康的關(guān)注程度不斷提升，洗發(fā)水在家庭必需品中的地位得到了更加突顯。洗發(fā)水的品牌營銷策略和終端推廣手段越來越被消費者所關(guān)注，成為了品牌營銷的一個熱點。舒蕾牌洗發(fā)水是一個市場占有率較高的品牌，該品牌的產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象都得到廣泛認(rèn)可。但是隨著市場競爭的激烈程度上升，消費者的參與度也越來越高，如何通過終端營銷策略和渠道優(yōu)化來提高品牌的市場占有率成為了一個急需解決的問題?；诖?，進(jìn)行舒蕾牌洗發(fā)水的終端營銷研究，將有助于深入探究其市場競爭力和市場營銷策略，進(jìn)而加強舒蕾牌洗發(fā)水在市場上的競爭優(yōu)勢。二、研究目的本研究旨在通過舒蕾牌洗發(fā)水的終端營銷研究，探究如何提升品牌的影響力和市場占有率。具體研究目的如下：1.分析舒蕾牌洗發(fā)水品牌形象和市場定位對品牌營銷策略的影響；2.探究舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費群體的消費需求和行為特點；3.分析舒蕾牌洗發(fā)水的營銷策略在終端市場中的落實情況；4.提出舒蕾牌洗發(fā)水品牌的終端營銷優(yōu)化策略，以提升品牌影響力和市場占有率。三、研究方法本研究將采用文獻(xiàn)分析和實證研究相結(jié)合的方法，通過收集舒蕾牌洗發(fā)水相關(guān)的市場數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)和報告資料，分析其品牌營銷策略和終端推廣手段的現(xiàn)狀和問題。同時，通過問卷調(diào)查和訪談的方式了解舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費群體的消費需求和行為特點，分析產(chǎn)品市場競爭環(huán)境與品牌的定位策略，綜合判斷舒蕾牌洗發(fā)水品牌終端營銷的效果與問題，提出優(yōu)化策略以提升品牌影響力和市場占有率。四、研究內(nèi)容及進(jìn)度安排該研究主要從以下幾個方面展開：第一部分：舒蕾牌洗發(fā)水品牌形象和市場定位1.舒蕾牌洗發(fā)水品牌概況2.探究舒蕾牌洗發(fā)水品牌形象和市場定位對品牌營銷策略的影響第二部分：舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費群體和市場需求1.舒蕾牌洗發(fā)水目標(biāo)消費群體的行為特點及需求分析2.分析舒蕾牌洗發(fā)水在市場中的競爭優(yōu)勢和弱勢第三部分：舒蕾牌洗發(fā)水營銷策略在終端市場的落實1.舒蕾牌洗發(fā)水在終端市場中的營銷策略及其落實情況2.舒蕾牌洗發(fā)水營銷策略的有效性分析第四部分：舒蕾牌洗發(fā)水品牌的終端營銷優(yōu)化策略1.基于市場分析和問題分析，提出舒蕾牌洗發(fā)水品牌的終端營銷優(yōu)化策略2.優(yōu)化策略的實施和效果監(jiān)測預(yù)計完成時間：第一部分：1周第二部分：2周第三部分：2周第四部分：2周總結(jié)與結(jié)論：1周五、參考文獻(xiàn)1.《中國洗發(fā)市場年度報告2020》2.葛洪偉，朱冬梅，張梅芳.日用化學(xué)品終端交互設(shè)計探究與實踐[J].山東社會科學(xué)，2021年03期3.肖君榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代洗發(fā)水線上營銷分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟導(dǎo)刊，2021年05期4.王芝.基于終端干預(yù)的通路策略優(yōu)化[