2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意筆試歷年真題薈萃含答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是（）A、艾?里斯B、杰克?特勞特C、斯坦利?波利坦D、大衛(wèi)?奧格威2.廣告的功能是什么？3.策劃方案必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（）A、針對(duì)性B、變異性C、循環(huán)性D、潛在性4.頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個(gè)步驟，即：（）A、確定議題B、異類組合C、立體附加D、腦力激蕩E、篩選評(píng)估5.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征（）、（）、（）、（）、（）。6.策劃對(duì)象是指廣告主或（）A、所要選出的商品或服務(wù)B、廣告的觀點(diǎn)C、企業(yè)的公共關(guān)系D、廣告公司7.在顧客滿意營銷觀念下，顧客購買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括（）A、產(chǎn)品價(jià)值B、服務(wù)價(jià)值C、形象價(jià)值D、社會(huì)價(jià)值8.在一次促銷中，廣告宣傳"中大獎(jiǎng)"，這時(shí)廣告的訴求重點(diǎn)是（）A、利益滿足B、產(chǎn)品特色C、競(jìng)爭(zhēng)需求D、消費(fèi)需求9.廣告是付出一定費(fèi)用的（）。10.從廣告策劃的角度來看，（）是廣告訴求的基礎(chǔ)。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、產(chǎn)品質(zhì)量D、產(chǎn)品定位11.電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）A、畫面B、解說C、文字D、音響E、音樂12.現(xiàn)代的市場(chǎng)觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢、顧客導(dǎo)向B、生產(chǎn)者導(dǎo)向C、經(jīng)銷商導(dǎo)向D、媒體導(dǎo)向13.從購買特點(diǎn)來說，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比消費(fèi)者市場(chǎng)的一次購買量（）A、大B、小C、相近D、相同14.廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第二階段以（）為廣告調(diào)查的主要模式。A、調(diào)查傳播內(nèi)容B、調(diào)查傳播方式C、調(diào)查傳播效果D、調(diào)查傳播反饋15.下列（）不屬于產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志。A、商標(biāo)B、口號(hào)C、產(chǎn)品代表D、包裝16.“簡(jiǎn)潔原則”17.“策劃”概念的提出從而將（）運(yùn)作提升到一個(gè)更高層級(jí)和更高水平。A、廣告?zhèn)鞑、市場(chǎng)營銷C、國家機(jī)制D、企業(yè)診斷18.提供售后服務(wù)的方法，不應(yīng)有（）A、脫延詢問B、電話詢問C、親自訪問D、信函詢問19.性格是比較穩(wěn)定的（）A、心理傾向B、表現(xiàn)方式C、行為傾向D、情緒傾向20.組合法21.頭腦風(fēng)暴法22.消費(fèi)者的產(chǎn)品使用頻率是消費(fèi)者分析中的（）A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動(dòng)情況D、競(jìng)爭(zhēng)情況23.如果產(chǎn)品在品質(zhì)、性能和造型等方面與同類產(chǎn)品近似，沒有什么特殊的地方吸引消費(fèi)者，這種情況下，可以考慮使用（）A、價(jià)格定位B、目標(biāo)市場(chǎng)定位C、功效定位D、品質(zhì)定位24.簡(jiǎn)述聯(lián)想法的內(nèi)涵。25.寶潔公司針對(duì)不同的消費(fèi)群體開發(fā)了多個(gè)品牌的洗發(fā)水，此種營銷方式是（）A、無差別營銷B、差別營銷C、垂直營銷D、集中營銷卷II一.參考題庫(共25題)1.引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是（）觀念。A、產(chǎn)品B、生產(chǎn)C、推銷D、營銷2.提醒性廣告主要突出產(chǎn)品的（），以喚起媒體受眾對(duì)產(chǎn)品的回憶。A、售價(jià)B、折扣C、產(chǎn)地D、品牌3.BC理論4.下列（）不屬于市場(chǎng)調(diào)查中訪談法的方式。A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實(shí)驗(yàn)5.廣告字體可以分為印刷體、手寫體和（）三類。A、老宋體B、楷書體C、仿宋體D、美術(shù)體6.我們的產(chǎn)品在商場(chǎng)上必須有一個(gè)與其他產(chǎn)品與眾不同的感覺，眾所周知的七喜汽水把自己定義為（）而成功進(jìn)入市場(chǎng)。A、非可樂B、替代可樂C、新式可樂D、可樂7.消費(fèi)者購買決策過程的第一環(huán)節(jié)是（）A、搜集信息B、確認(rèn)需求C、評(píng)估其他選擇D、購買決策8.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素？9.下面哪個(gè)變量一般不用作消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量（）A、人口B、心理C、地理D、健康狀況10.Coreldraw、Illustrator軟件是（）A、動(dòng)畫類軟件B、矢量圖形類軟件C、位圖圖像類軟件D、三維類軟件11.廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要有：（）A、插圖B、文字C、結(jié)構(gòu)D、商標(biāo)E、色彩12.產(chǎn)品的序列或大類就是（）A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品項(xiàng)目C、產(chǎn)品方式D、產(chǎn)品線13.默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為（）。A、組合法B、檢核表法C、635法D、聯(lián)想法14.按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為（）抽象思維、形象思維三大類型。A、邏輯思維B、直覺思維C、靈感思維D、具象思維15.“Idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項(xiàng)有：（）A、最具創(chuàng)造力B、最普遍C、最有代表性D、最符合藝術(shù)E、最具方法論意義16.廣告設(shè)計(jì)的主題著重于（）A、反傳統(tǒng)思維B、審美愉悅感C、藝術(shù)形式D、價(jià)值觀念的表達(dá)17.以年齡為市場(chǎng)細(xì)分變量，你認(rèn)為樂百氏AD鈣奶的目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)為（）A、18歲以下B、18-35歲C、35-50歲D、50歲以上18.七喜汽水的“非可樂”定位屬于（）理論范疇。A、品牌個(gè)性理論B、品牌形象理論C、企業(yè)識(shí)別理論D、定位理論19.4Rs全新營銷四要素的提出者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、艾·里斯D、唐·舒爾茲20.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是：（）A、抽象性B、廣泛性C、關(guān)聯(lián)性D、獨(dú)創(chuàng)性E、動(dòng)態(tài)性21.廣告形象如能用動(dòng)作語言進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，必將能更有效的傳遞（）A、廣告形象B、廣告目標(biāo)C、廣告效果D、廣告信息22.下列不屬于應(yīng)讓銷售人員擔(dān)負(fù)的任務(wù)的是（）A、尋找顧客B、傳遞信息C、分配貨源D、籌措資金23.廣告語言主要有陳述語、口語、（）三種形式。A、術(shù)語B、俗語C、熟語D、詩語24.形象思維，又稱（）。A、圖像思維B、直覺思維C、隱喻思維D、具象思維25.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（）A、戶外廣告B、印刷廣告C、銷售現(xiàn)代廣告（POP）D、交通工具廣告卷III一.參考題庫(共25題)1.從策劃的內(nèi)容來看，一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和（）策劃兩大內(nèi)容A、技術(shù)B、總體C、市場(chǎng)D、思維2.CI理論3.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)文化與風(fēng)土人情和（）A、政治經(jīng)濟(jì)B、家庭人口C、流行風(fēng)尚D、宗教信仰4.將調(diào)查對(duì)象編成號(hào)碼，運(yùn)用亂數(shù)表抽取樣本的做法叫（）A、混合抽樣B、隨即抽樣C、任意抽樣D、等距抽樣5.在廣告效果的測(cè)評(píng)模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學(xué)、文字-邏輯和（）。A、記憶模式B、心理模式C、幾何圖形模式D、AIDMA模式6.下列（）屬于觀念定位。A、品質(zhì)定位B、價(jià)格定位C、是非定位D、功效定位7.根據(jù)經(jīng)驗(yàn)曲線，產(chǎn)品銷售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期的（）A、進(jìn)入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰落期8.關(guān)于商品特賣活動(dòng)，描述不正確的是（）A、對(duì)特定商品B、對(duì)特定商場(chǎng)C、有特定數(shù)量D、對(duì)特定顧客9.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括（）、（）、（）。10.廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫（）提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的—種應(yīng)用性文件。A、廣告策劃書B、廣告計(jì)劃書C、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告D、廣告創(chuàng)意書11.20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（）A、菲利普·科特勒B、尤金·麥卡西C、約翰·霍華德D、唐·舒爾茨12.ROI的基本內(nèi)涵是：（）A、定位性B、關(guān)聯(lián)性C、簡(jiǎn)潔性D、原創(chuàng)性E、震撼性13.4Cs提出者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、艾·里斯D、勞特朋14.默寫式頭腦風(fēng)暴法15.廣告設(shè)計(jì)必須研究當(dāng)代消費(fèi)、需求的新趨勢(shì)（）A、廣告目標(biāo)對(duì)于廣告計(jì)劃具有決定性意義B、消費(fèi)品的心理價(jià)值C、時(shí)代與現(xiàn)代潮流D、消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一E、消費(fèi)的情趣16.公共關(guān)系的主要宣傳手段，不包括（）A、年度報(bào)告B、新聞發(fā)布會(huì)C、競(jìng)賽D、付費(fèi)旅游17.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的程序（）、（）、（）、（）、（）。18.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)19.擴(kuò)散思維、輻射思維、開放思維、立體思維統(tǒng)稱為（）。A、聚合思維B、順向思維C、發(fā)散思維D、橫向思維20.企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（）A、品牌B、商標(biāo)C、標(biāo)識(shí)D、標(biāo)示21.消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入因素是市場(chǎng)細(xì)分的（）A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素22.下邊不是市場(chǎng)細(xì)分的方法的是（）A、單一因素法B、綜合因素法C、固有因素法D、系列因素法23.廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵ǎ、對(duì)誰說B、怎么說C、媒介D、說什么24.策劃時(shí)的關(guān)于事物、事情的系統(tǒng)創(chuàng)意和創(chuàng)意的實(shí)施過程，下邊不是其特點(diǎn)的是（）A、整體性B、全面性C、廣泛性D、隨意性25.以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的調(diào)查方法叫（）A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場(chǎng)普查法卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:C2.參考答案:廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。3.參考答案:A4.參考答案:A,D,E5.參考答案:獨(dú)特性；牽連性；多向性；跨越性；綜合性6.參考答案:A7.參考答案:D8.參考答案:A9.參考答案:信息10.參考答案:D11.參考答案:A,B,D12.參考答案:A13.參考答案:A14.參考答案:C15.參考答案:D16.參考答案:“簡(jiǎn)潔原則”（又稱“KISS原則”）,KISS是英文“KeepitSimpleStupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過目不忘，印象深刻。如果過于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會(huì)造成廣告信息的模糊，令人不知所云。17.參考答案:A18.參考答案:A19.參考答案:A20.參考答案:組合法：將原來的舊元素加以重組，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)新的創(chuàng)意方法，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)。組合法有四種類型：立體附加、異類組合、同物組合和重新組合。21.參考答案:頭腦風(fēng)暴法：頭腦風(fēng)暴法，英文為“Branstorming”，又稱“腦力激蕩法”、“智力激勵(lì)法”。它是指組織一批專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員，召開一種特殊的會(huì)議，使與會(huì)人員圍繞一個(gè)明確的會(huì)議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。這種方法分為三個(gè)步驟進(jìn)行，即確定議題、腦力激蕩、篩選評(píng)估。22.參考答案:C23.參考答案:A24.參考答案:指有甲事物想到一事物的心理過程。具體說就是借助想象，把相似的、相連的、相對(duì)的、相關(guān)的或者某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其溝通點(diǎn)加以聯(lián)結(jié)，就是聯(lián)想法。聯(lián)想法是一種“有意而為之”的創(chuàng)造技法。有四種表現(xiàn)形態(tài)：接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想。25.參考答案:B卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:D3.參考答案:BC的英文全稱是“BrandCharacter”譯為“品牌個(gè)性”或“品牌性格”。該理論可用“產(chǎn)品+定位+個(gè)性=品牌性格”來表示。其基本觀點(diǎn)在與消費(fèi)者溝通中，個(gè)性比形象更重要；提倡品牌人格化；核心圖案、文案和象征物是塑造品牌性格的關(guān)鍵。4.參考答案:D5.參考答案:D6.參考答案:A7.參考答案:B8.參考答案: 一、屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素：標(biāo)題、說明文、標(biāo)語、企業(yè)名、其他； 二、屬于造型的構(gòu)成要素有：商標(biāo)、商品名、插圖、輪廓。9.參考答案:D10.參考答案:D11.參考答案:A,B,D,E12.參考答案:A13.參考答案:C14.參考答案:C15.參考答案:B,C16.參考答案:D17.參考答案:A18.參考答案:D19.參考答案:D20.參考答案:A,B,C,D21.參考答案:D22.參考答案:D23.參考答案:D24.參考答案:B25.參考答案:A卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:CI的英文全稱是“CorporateIdentity”，譯為“企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略被廣泛運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，并在企業(yè)界形成了一場(chǎng)“形象革命”。CI理論的基本觀點(diǎn)是廣告策略和創(chuàng)意必須與企業(yè)的整體形象統(tǒng)一，注意積累廣告效應(yīng)。3.參考答案:A4.參考答案:B5.參考答案:C6.參考答案:C7.參考答案:C8.參考答案:D9.參考答案:關(guān)聯(lián)性；廣泛性；獨(dú)特性10.參考答案:A11.參考答