2024年高等教育文學(xué)類自考-03300現(xiàn)代媒體總論筆試歷年真題薈萃含答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-03300現(xiàn)代媒體總論筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.試述媒體組織經(jīng)營(yíng)的必要性、基本規(guī)律及其理論依據(jù)。2.新聞機(jī)構(gòu)3.電視觀眾的主要特征有（）。A、觀眾的廣泛性B、一般以家庭為單位進(jìn)行收看C、往往帶著消遣娛樂、欣賞愉悅的心情收看電視D、兒童與電視已結(jié)成親密的“伙伴”關(guān)系E、與報(bào)紙廣播的讀者聽眾相比，較少受文化程度，性別和年齡制約4.媒介組織的外部公眾包括（）A、媒介的受眾B、廣告客戶C、與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來的社會(huì)組織或企業(yè)個(gè)人D、媒介組織的主管部門和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門以及有關(guān)人員E、其他媒介組織5.無線廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是（）A、樹型結(jié)構(gòu)B、環(huán)型結(jié)構(gòu)C、線型結(jié)構(gòu)D、星型結(jié)構(gòu)6.就現(xiàn)狀而言，我國(guó)內(nèi)地?fù)碛凶疃嗍鼙姷膹?qiáng)勢(shì)媒介是（）A、報(bào)紙B、電視C、廣播D、網(wǎng)絡(luò)7.國(guó)內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的日?qǐng)?bào)是（）A、《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》B、《杭州日?qǐng)?bào)》C、《中國(guó)青年報(bào)》D、《北京日?qǐng)?bào)》8.雙重出售論9.簡(jiǎn)述電影發(fā)展簡(jiǎn)史。10.媒介的基本功能？11.目前我國(guó)廣播存在的問題主要有哪些？12.新媒介13.簡(jiǎn)述商業(yè)危機(jī)中的處理媒體關(guān)系的溝通原則。14.我國(guó)現(xiàn)行廣播電視體制的弊端有哪些？15.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)包括哪些方面？16.世界上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙是（）。A、《新到新聞》B、《每日新聞》C、《太陽報(bào)》D、《羅馬公報(bào)》17.大眾傳播受眾的差異主要有哪幾種看法？18.媒體總論19.電視臺(tái)專業(yè)人員設(shè)置有哪些？20.媒介組織有哪些特點(diǎn)？21.簡(jiǎn)述廣播語言的“三性”和“三化”。22.手機(jī)短信在當(dāng)今新聞傳播實(shí)踐中有何作用？23.簡(jiǎn)述新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)的差異性。24.被形象地稱為“第四媒體"的是（）A、電視B、廣播C、報(bào)紙D、互聯(lián)網(wǎng)25.報(bào)紙的傳播劣勢(shì)有哪些？卷II一.參考題庫(共25題)1.簡(jiǎn)述報(bào)紙的傳播特點(diǎn)。2.報(bào)紙傳播的劣勢(shì)有（）A、讀者范圍的局限性較強(qiáng)B、感染力相對(duì)較弱C、時(shí)效性相對(duì)較差D、不易保存E、傳閱率不高3.容器人4.電視傳播符號(hào)的種類及作用？5.簡(jiǎn)述中國(guó)報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史。6.商業(yè)型廣播電臺(tái)收入的主要途徑是（）A、廣告經(jīng)營(yíng)B、節(jié)目經(jīng)營(yíng)C、技術(shù)經(jīng)營(yíng)D、外延經(jīng)營(yíng)7.倒金字塔結(jié)構(gòu)8.率先使用數(shù)字音頻廣播方式進(jìn)行播出的國(guó)家是（）。A、美國(guó)B、日本C、英國(guó)D、德國(guó)9.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A、節(jié)目推廣B、選擇形象代言人C、整合協(xié)調(diào)D、定位10.政府網(wǎng)站11.廣播運(yùn)載信息最基本的符號(hào)系統(tǒng)是（）A、音響B(tài)、廣播語言C、音樂D、文字符號(hào)12.根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問題。 2007年3月份，受“吃香焦會(huì)致癌”謠言的影響，海南島正處銷售旺季的香蕉出現(xiàn)大量滯銷，廣大蕉農(nóng)損失慘重。4月5日，海南省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布省政府從4月6日至4月15日，對(duì)運(yùn)輸香蕉的過海車輛，按每車300元的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行緊急補(bǔ)貼，并開啟全省冷庫收購和冷藏成熟蕉果，力圖挽救因謠言導(dǎo)致的香焦市場(chǎng)“滑鐵盧”，與此同時(shí)，該省還組織新聞媒體在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行正面宣傳以辟謠。到4月中旬，香蕉收購價(jià)格已恢復(fù)到每公斤1.2元。作為政府的公關(guān)人員，應(yīng)該如何處理與媒體之間的關(guān)系？13.簡(jiǎn)述音樂的概念。14.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有（）A、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向B、堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心C、堅(jiān)持以節(jié)目為本D、積極拓展黃金時(shí)段E、堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)的開放性15.簡(jiǎn)述電視觀眾的動(dòng)機(jī)。16.20世紀(jì)20年代影響大眾傳播效果研究的因素有（）A、大眾傳播媒介的發(fā)展B、社會(huì)環(huán)境的變化C、軍事的需要D、人們探求知識(shí)的欲望E、社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步17.簡(jiǎn)述公共事業(yè)型廣播運(yùn)營(yíng)機(jī)制的特點(diǎn)。18.簡(jiǎn)述新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則。19.中國(guó)第一座電視臺(tái)的臺(tái)名是（）。A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、廣東電視臺(tái)D、中央電視臺(tái)20.“電視人”理論21.電視體制的三種類型是什么？22.新聞組的7大類？23.簡(jiǎn)述危機(jī)管理的定義。24.非法出版行為主要有（）A、未經(jīng)批準(zhǔn)擅自出版報(bào)刊B、假冒報(bào)刊名稱出版C、轉(zhuǎn)讓刊號(hào)和出版權(quán)D、盜印報(bào)刊E、擅自更改發(fā)行價(jià)格25.整合營(yíng)銷公關(guān)卷III一.參考題庫(共25題)1.公關(guān)在整合營(yíng)銷傳播中的重要作用表現(xiàn)在哪些方面？2.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個(gè)步驟是（）A、策劃B、節(jié)目推廣C、定位D、整體協(xié)調(diào)3.在廣播普及前，最具有影響的全國(guó)性媒體是（）A、電影B、電視C、雜志D、網(wǎng)絡(luò)4.互動(dòng)媒體傳播的特點(diǎn)有（）A、傳播過程的雙向性增強(qiáng)B、多媒體化C、媒體功能融合D、媒體資源豐富化E、信息傳播的全球化增強(qiáng)5.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞網(wǎng)站的分類？6.傳播媒介得以存在的首要因素是（）A、信息B、物質(zhì)實(shí)體C、符號(hào)D、人員7.試述衛(wèi)星電視帶來的主要問題。8.為什么說廣播是由聲音構(gòu)成的符號(hào)系統(tǒng)？9.節(jié)目10.受眾研究的內(nèi)容包括（）A、受眾的智力水平對(duì)說服效果的影響B(tài)、群體歸屬的影響C、對(duì)象是否主動(dòng)參與D、受眾個(gè)性因素對(duì)可說服性的影響E、傳播效果的持久性11.媒介的社會(huì)功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，還有（）A、外交功能B、經(jīng)濟(jì)功能C、道德功能D、軍事功能12.簡(jiǎn)述廣播節(jié)目系統(tǒng)的類別。13.電視臺(tái)的專業(yè)人員主要有（）A、制片人B、導(dǎo)演C、節(jié)目主持人D、攝像師E、節(jié)目制作技術(shù)人員14.簡(jiǎn)述受眾的研究?jī)?nèi)容。15.在雜志編輯過程中挑選圖片時(shí)應(yīng)注意（）A、圖文相符B、挑選名家作品C、注意圖片的構(gòu)圖與表現(xiàn)力D、注意圖片的版權(quán)歸屬E、選用圖片要適合特定的用途16.有線電視發(fā)展的最初階段是（）A、共用天線階段B、同軸電纜階段C、光纖傳播階段D、衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)階段17.廣播轉(zhuǎn)播18.系統(tǒng)19.簡(jiǎn)述媒介組織的概念。20.“政治既有傾向假說”21.從媒介技術(shù)演變的角度可將媒體大致分為（）A、書寫媒體B、印刷媒體C、電子媒體D、互動(dòng)媒體E、語言媒體22.試述報(bào)紙的傳播優(yōu)點(diǎn)及其對(duì)受眾的重要影響。23.衛(wèi)星廣播24.媒介組織的內(nèi)部管理包括（）。A、編務(wù)管理B、人事管理C、財(cái)務(wù)管理D、物資、技術(shù)設(shè)備管理E、生產(chǎn)管理25.模擬技術(shù)卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案: 一、必要性 1、新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件。 2、新聞媒介只有通過組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。 3、加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然要求。 二、基本規(guī)律 簡(jiǎn)單說來，就是以發(fā)行虧損獲得廣告收入，或者圍繞媒介經(jīng)營(yíng)主業(yè)展開其他多種經(jīng)營(yíng)以贏利，是媒介組織經(jīng)營(yíng)的一種規(guī)律性現(xiàn)象。 三、理論依據(jù) 1、傳播網(wǎng)絡(luò)論認(rèn)為，從媒介經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)的關(guān)系考察，辦報(bào)面對(duì)發(fā)行市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，需具備兩個(gè)因素： （1）報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量，即發(fā)行量。 （2）報(bào)紙的聲譽(yù)和影響力，也就是受眾對(duì)這家報(bào)紙所傳播信息的注意程度和信任程度。 2、雙重出售論認(rèn)為： （1）媒體向受眾出售其新聞內(nèi)容。 （2）媒體向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時(shí)間。2.參考答案:借助大眾傳播媒介，例如報(bào)刊、廣播和電視等，向社會(huì)報(bào)道各種有新聞價(jià)值信息的社會(huì)組織。3.參考答案:A,B,C,D,E4.參考答案:A,B,C,D,E5.參考答案:D6.參考答案:B7.參考答案:A8.參考答案:媒體一方面向受眾出售其新聞內(nèi)容，又向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時(shí)間。9.參考答案: 電影以影片為具體產(chǎn)品形式，通常劃分為紀(jì)錄片、科教片、故事片、美術(shù)片四大片種。其發(fā)展歷程包括：一是無聲電影，電影自1895年12月18日誕生，這一天看做電影的誕生日。 二是有聲電影。 三是彩色電影，1935年美國(guó)拍攝的《名利場(chǎng)》標(biāo)志著世界上第一部彩色電影的出現(xiàn)。 四是數(shù)字電影，70年代末的《星球大戰(zhàn)》標(biāo)志世界電影開始進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字方式。10.參考答案: （1）個(gè)體功能。 （2）組織功能。包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。指導(dǎo)功能存在于一切傳播活動(dòng)之中。 （3）社會(huì)功能。包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。11.參考答案: 一是專業(yè)化程度不高，造成專業(yè)頻道同質(zhì)化、千臺(tái)一面的問題； 二是各專業(yè)頻率各自為戰(zhàn)，造成各種資源浪費(fèi)； 三是廣播電臺(tái)開放性不足，缺乏競(jìng)合發(fā)展意識(shí)。12.參考答案:主要指光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有限電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視以及90年代迅猛發(fā)展興起的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和多媒體等。13.參考答案: （1）迅速反應(yīng)。 （2）使用有效的通訊渠道。 （3）誠實(shí)、負(fù)責(zé)、謙虛，富有人情味。 （4）處理好專業(yè)記者與非專業(yè)記者之間的關(guān)系。14.參考答案: （1）政事不分，以政代事，消弱了廣播電視參與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的主動(dòng)意識(shí)和內(nèi)在動(dòng)力。 （2）條、塊分割，以塊為主，抑制了廣播電視系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與整體功能的開發(fā)。 （3）廣播電視臺(tái)機(jī)構(gòu)實(shí)行行政機(jī)關(guān)式管理，難以適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下媒體自我發(fā)展、壯大的要求。15.參考答案: 互動(dòng)媒體的兩個(gè)顯著特點(diǎn)是：高度綜合；充分交互。16.參考答案:C17.參考答案: ①個(gè)人差異論。 ②社會(huì)分類論。 ③社會(huì)關(guān)系論。18.參考答案:指介于傳播者與受傳播者之間的，用以承傳、延伸、擴(kuò)大特定信息的符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。19.參考答案: （1）制片人，制片人具體可分為執(zhí)行制片人、制片人、現(xiàn)場(chǎng)制片人等。電視節(jié)目是集體的創(chuàng)作，制片人是這種集體創(chuàng)作的負(fù)責(zé)人 （2）導(dǎo)演。 （3）電視節(jié)目主持人，在節(jié)目中其主導(dǎo)作用。主持人的主要任務(wù)有兩個(gè)方面：一是參加節(jié)目制作，包括選題、攝制和編排等；二是與觀眾進(jìn)行交流。 （4）攝像師；節(jié)目制作技術(shù)人員。其中，電視節(jié)目制作的技術(shù)人員主要有：技術(shù)指導(dǎo)、音響工程師、音樂編輯、燈光設(shè)計(jì)師、美術(shù)設(shè)計(jì)師、舞臺(tái)監(jiān)督。20.參考答案: （1）媒介組織的性質(zhì)特征一一一事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位。 （2）媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點(diǎn)——采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng)。 （3）媒介組織的功能特點(diǎn)——社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。 （4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。21.參考答案: “三性”——準(zhǔn)確性、鮮明性、生動(dòng)性。 “三化”——規(guī)范化、通俗化、口語化。22.參考答案: （1）手機(jī)短信不僅是點(diǎn)到點(diǎn)的通信，而且可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到面的信息傳播。手機(jī)短信還為新聞傳播帶來新途徑，開始被人們稱為第五媒體。 （2）采用手機(jī)短信向用戶提供突發(fā)新聞報(bào)道，可使網(wǎng)站新聞的覆蓋空前擴(kuò)大。 （3）手機(jī)短信的廣泛使用，為廣播電視媒體與受眾的互動(dòng)與交流提供了一種極為便捷的通道。23.參考答案: （1）功能不同； （2）制定程序不同； （3）作用機(jī)制不同； （4）穩(wěn)定程度不同。24.參考答案:D25.參考答案: ①時(shí)效性相對(duì)較差。 ②讀者范圍的局限性較強(qiáng)。 ③感染力相對(duì)較弱。卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案: （1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺平面媒體。 （2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。 （3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。報(bào)紙的可以保存性使得讀者反復(fù)閱讀和相互傳閱成為可能。經(jīng)過傳閱，報(bào)紙的影響在一定程度上得以擴(kuò)大。 （4）長(zhǎng)于深度傳播信息。 （6）報(bào)紙的傳播劣勢(shì)：時(shí)效性相對(duì)較差；讀者范圍的局限性較強(qiáng)；感染力相對(duì)較弱。2.參考答案:A,B,C3.參考答案: 在大眾傳播特別是以電視為主的媒介環(huán)境中成長(zhǎng)起來的現(xiàn)代日本人的內(nèi)心世界類似一種罐狀的容器。4.參考答案: 電視是集圖像、聲音、文字等符號(hào)為一體的傳播工具。電視傳播符號(hào)主要有圖像符號(hào)、聲音符號(hào)、文字符號(hào)，圖像符號(hào)是電視表現(xiàn)的第一位語言。畫面與聲音是電視符號(hào)的兩個(gè)基本要素。各種符號(hào)之間的關(guān)系應(yīng)該是互補(bǔ)的，從而拓展和深化信息傳播的容量和空間，用適當(dāng)?shù)男畔⒘繉?shí)現(xiàn)最佳傳播效果。5.參考答案: 中國(guó)古代報(bào)紙通稱邸報(bào)，邸報(bào)是我國(guó)封建王朝發(fā)布的官報(bào)。 在明、清兩代具有重要影響的報(bào)刊是京報(bào)。 1873年創(chuàng)刊于漢口的《昭文新報(bào)》是國(guó)人自辦的第一個(gè)近代報(bào)刊。 王韜1874年在香港創(chuàng)辦的《循環(huán)日?qǐng)?bào)》是早期國(guó)人所辦報(bào)刊中出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的一份，是我國(guó)最早的政論報(bào)紙。 1925年6月4日，中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的第一個(gè)日?qǐng)?bào)《熱血日?qǐng)?bào)》在五卅運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)辦。6.參考答案:A7.參考答案:根據(jù)材料的重要性做次序安排的結(jié)構(gòu)方式。按這種方式組織起來的新聞，越重要的信息越被放在前面，越次要的信息則越放在后面，形成頭重腳輕的形式，就像一個(gè)倒置的金字塔一樣，因此稱之為倒金字塔結(jié)構(gòu)。8.參考答案:C9.參考答案:A10.參考答案: 指政府上網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)施某些政府職能的網(wǎng)站。11.參考答案:B12.參考答案: （1）迅速、公開、誠實(shí)。過度公開當(dāng)然不好，但是誠實(shí)從長(zhǎng)期來講是好的，可以使政府保持良好形象。如果在一些比較敏感的問題（比如國(guó)家安全問題）上確實(shí)沒有辦法公開，可以保持沉默。同時(shí)反應(yīng)的速度要快，要在流言和批評(píng)產(chǎn)生之前告訴公眾政府的立場(chǎng)和看法。 （2）適當(dāng)?shù)倪^度反應(yīng)。當(dāng)公眾恐慌帶來的危機(jī)大于真正危機(jī)的時(shí)候，政府可以采用過度反應(yīng)的策略以緩和公眾恐慌。 （3）果斷堅(jiān)決地傳遞信息。在危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，政府往往成為聚光燈下的主角。此時(shí)公眾期待他們的領(lǐng)導(dǎo)是英雄人物，可以化解危機(jī)，同時(shí)他們?cè)敢鈭F(tuán)結(jié)在他周圍。 （4）了解新聞界的需要和節(jié)奏。尊重記者對(duì)新聞的報(bào)道，預(yù)測(cè)和為他提供素材。比如擬一個(gè)吸引人的標(biāo)題，提供引人注目的細(xì)節(jié)、重要的事實(shí)等。要通過公關(guān)工作來影響記者的報(bào)道。 （5）讓媒體可以接觸到領(lǐng)導(dǎo)層。如果媒體能夠經(jīng)常地接觸到政府的領(lǐng)導(dǎo)層，就會(huì)使政府的內(nèi)部工作更加有效率。讓領(lǐng)導(dǎo)直接和媒體見面，可以避免中間人帶來的誤會(huì)。但在頒導(dǎo)層與媒體見面之前，要做好事先溝通，制定好應(yīng)急措施。 （6）對(duì)新聞發(fā)布進(jìn)行管理。在計(jì)劃宣傳一個(gè)新聞的時(shí)候要非常小心和謹(jǐn)慎。要經(jīng)常性地發(fā)布新聞，不要一下子提供太多的信息量和太多的資料。對(duì)新聞界要同時(shí)有短期技巧和長(zhǎng)期戰(zhàn)略。 （7）正確對(duì)待負(fù)面報(bào)道。負(fù)面報(bào)道和批評(píng)性報(bào)道不可避免，如果出現(xiàn)，不要輕視或制止那些強(qiáng)硬的記者，以保持傳播渠道的暢通。在困難的時(shí)期要保持幽默感和堅(jiān)持自己的看法。如果迫不得已，在保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)的前提下，可以有選擇性地把責(zé)任歸于其他人身上。13.參考答案: 它是廣播中一種高度抽象的清感性符號(hào)，它可以渲染情緒，烘托氣氛，有時(shí)甚至能夠深化主題。14.參考答案:B,C,D,E15.參考答案: ①主人的心理。 ②強(qiáng)烈的參與心理。 ③渴求信息和知識(shí)的心理。 ④消遣娛樂心理。 ⑤選擇性心理。16.參考答案:A,B,E17.參考答案: 公共型廣播事業(yè)是一種為社會(huì)所有的獨(dú)立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。大多數(shù)公營(yíng)臺(tái)與政府關(guān)系密切，常常反映政府立場(chǎng)，可以稱為半官方機(jī)構(gòu)，但名義上它們是獨(dú)立的，自定方針，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不對(duì)政府負(fù)責(zé)，不代表任何黨派。它們的經(jīng)費(fèi)一般來源于收聽收視費(fèi)、政府少量撥款、社會(huì)贊助相小部分廣告。18.參考答案: 新聞職業(yè)道德原則是指新聞媒介及新聞工作者在新聞傳播活動(dòng)中所應(yīng)遵循的道德法則和道德標(biāo)準(zhǔn)。它體現(xiàn)的是新聞工作的政治方向和行為準(zhǔn)則。 （1）全心全意為人民服務(wù)。為人民服務(wù)是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心，是我國(guó)新聞工作的根本宗旨。其內(nèi)涵體現(xiàn)在：首先，新聞工作者要在黨和政府同人民群眾之間發(fā)揮好橋梁和紐帶作用；新聞工作者要及時(shí)、全面地向人民群眾提供參與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)生活以及了解世界所需要的各種新聞和信息；三是新聞工作者要全面地反映人民群眾的勞動(dòng)生活；四是新聞工作者要堅(jiān)決支持一切符合人民利益的正常思想和行為；五是運(yùn)用群眾喜聞樂見的報(bào)道形式進(jìn)行新聞傳播和思想宣傳。 （2）堅(jiān)持真理，實(shí)事求是。對(duì)于新聞工作者來說，堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線，就是要一切從實(shí)際出發(fā)，以客觀實(shí)際和群眾的現(xiàn)實(shí)需要作為新聞報(bào)道的基礎(chǔ)和依據(jù)。這既是對(duì)新聞工作者的政治和業(yè)務(wù)要求，也是對(duì)新聞工作者的思想和道德要求。要做到：首先，要做到尊重事實(shí)；其次，要做到服從真理；第三，要做到不唯上，不唯書，重在唯實(shí)。 （3）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?！坝谜_的輿論引導(dǎo)人”是黨對(duì)新聞事業(yè)的一貫要求，也是我國(guó)新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。它既是一項(xiàng)政治原則，也是一項(xiàng)道德原則。19.參考答案:A20.參考答案: “電視人”理論認(rèn)為，伴隨著電視的普及而誕生和成長(zhǎng)的一代人，在封閉的缺乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境中成長(zhǎng)，使得他們的大多數(shù)中養(yǎng)成了孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的性格，社會(huì)責(zé)任感較弱。21.參考答案: （1）私營(yíng)商業(yè)制。私營(yíng)商業(yè)制是以廣播電視業(yè)的私人占有和商業(yè)化經(jīng)營(yíng)為基本特征，以公司方式運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)上靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，主要是提供娛樂節(jié)目和煽情新聞來吸引受眾，美國(guó)以及拉美各國(guó)和菲律賓就是此種電視類型。 （2）公共服務(wù)制。公共服務(wù)制以英國(guó)、德國(guó)為代表，尤其以英國(guó)的BBC為楷模。公共服務(wù)制介于完全的商業(yè)化和完全的政府控制之間，按照公共事業(yè)進(jìn)行組織，屬于半官方機(jī)構(gòu)。它在追求商業(yè)利益的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)媒介權(quán)力需要監(jiān)督和制約，媒介應(yīng)該對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)。其節(jié)目注重公共事務(wù)性和文化教育性。 （3）公有國(guó)營(yíng)制。公有國(guó)營(yíng)制主要在社會(huì)主義國(guó)家和許多第三世界發(fā)展中國(guó)家存在，即廣播電視事業(yè)由國(guó)家所有，由政府部門經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)廣播電視是民主國(guó)家的宣傳工具。節(jié)目?jī)?nèi)容偏重于政治宣傳、思想教育。22.參考答案: 與計(jì)算機(jī)有關(guān)的主題；與科學(xué)研究有關(guān)的主題；與娛樂有著的主題；與社會(huì)文化有關(guān)的問題；網(wǎng)絡(luò)新聞系統(tǒng)本身；雜類，即比較離奇的話題；與各種討論性話題有關(guān)的主題。23.參考答案: 危機(jī)管理，是為了防止或改變對(duì)公司或組織造成沖擊的重大事件而進(jìn)行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的準(zhǔn)備與應(yīng)用。24.參考答案:A,B,C,D25.參考答案:指的是計(jì)劃、執(zhí)行和評(píng)價(jià)下述程序的過程，這一程序的目的是通過具有可信度的媒體，傳播公司及其產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求及其興趣相關(guān)的信息及印象，促進(jìn)消費(fèi)者購買，使得消費(fèi)者滿意。卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案: 一是品牌知曉。 二是建立品牌可信度。2.參考答案:C3.參考答案:C4.參考答案:A,B,C,D,E5.參考答案: （1）個(gè)人網(wǎng)站。個(gè)人網(wǎng)站是指?jìng)€(gè)人，大多是一些因特網(wǎng)愛好者，在網(wǎng)上設(shè)立的站點(diǎn)。創(chuàng)辦于1995年的“德拉吉報(bào)告”以率先發(fā)布克林頓丑聞而聞名天下，可以說是最成功的個(gè)人網(wǎng)站。 （2）政府網(wǎng)站。指政府上網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)施某些政府職能的網(wǎng)站。政府上網(wǎng)已經(jīng)成為世界潮流。 （3）門戶網(wǎng)站與垂直門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站是指網(wǎng)絡(luò)大門、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等內(nèi)容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)網(wǎng)站。垂直門戶網(wǎng)站，則專注于某一領(lǐng)域如娛樂、財(cái)經(jīng)、體育等，力求成為關(guān)心某一領(lǐng)域內(nèi)容的用戶上網(wǎng)的第一站。 （4）中國(guó)新聞網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體系的三個(gè)梯級(jí)是：已形成從中央到地方，以國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站為核心、商業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布為補(bǔ)充、政府網(wǎng)站新聞發(fā)布為延伸的、三個(gè)梯形層次的、完整的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體布局和體系。八大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站是：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。6.參考答案:B7.參考答案: 衛(wèi)星電視帶來的問題：1984年，國(guó)產(chǎn)靜止軌道試驗(yàn)通信衛(wèi)星“東方紅二號(hào)”的發(fā)射成功，揭開了我國(guó)利用衛(wèi)星傳送廣播電視節(jié)目的序幕。1992年起，我國(guó)開始利用衛(wèi)星傳送對(duì)外電視節(jié)目。 衛(wèi)星電視節(jié)目帶來的問題主要有： （1）最直接、最明顯的問題是本國(guó)傳播業(yè)如何與外來電視相適應(yīng)。 （2）衛(wèi)星電視的跨國(guó)傳播問題。 （3）衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問題更趨嚴(yán)重和明顯。 （4）衛(wèi)星電視在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響同樣不可忽視。8.參考答案: 廣播室訴諸聽覺傳播的媒體，主要依靠聲音符號(hào)傳遞信息。聲音符號(hào)根據(jù)其性質(zhì)的不同分為語言、音樂、音響。其中語言是信息的主要載體，是廣播表情達(dá)意的最主要手段。音響、音樂史增強(qiáng)真實(shí)感，渲染氣氛，提高傳播效果的輔助手段。9.參考答案: 是廣播電視傳播內(nèi)容的最主要的軟載體，是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)面向社會(huì)和受眾，傳播信息、引導(dǎo)輿論、提供文化娛樂和服務(wù)的基本形成或基本單位。10.參考答案:A,B,C,D,E11.參考答案:B12.參考答案: 節(jié)目系統(tǒng)是由廣播電臺(tái)或電視臺(tái)中的一套節(jié)目或幾套節(jié)目按照一定的標(biāo)準(zhǔn)組成的整體，是各個(gè)節(jié)目相互結(jié)合、相互協(xié)調(diào)、組合優(yōu)化形成的一個(gè)節(jié)目運(yùn)行系統(tǒng)。 廣播節(jié)目系統(tǒng)常見的劃分方式是： （1）按時(shí)間關(guān)系，劃分為順時(shí)性系統(tǒng)、歷時(shí)性系統(tǒng)、共時(shí)性系統(tǒng)。 （2）按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)，劃分為：一般型、綜合型、專題型、對(duì)象型。 （3）按節(jié)目?jī)?nèi)容性質(zhì)，劃分為：新聞?lì)?、社教類、文藝類、服?wù)類。 （4）按結(jié)構(gòu)形式，劃分為：個(gè)體節(jié)目、板塊節(jié)目。13.參考答案:A,B,C,D,E14.參考答案: 一是受眾的智力水平對(duì)說明效果的影響。 二是群體歸屬的影響。 三是受眾個(gè)性因素對(duì)可說服性的影響。 四是對(duì)象是否主動(dòng)參與。 五是傳播效果的持久性。15.參考答案:A,C,E16.參考答案:A17.參考答案: 是指直接轉(zhuǎn)發(fā)播出外來的節(jié)目信號(hào)，純粹是技術(shù)性工作。18.參考答案: 是處在一定相互聯(lián)系中并與環(huán)境發(fā)生關(guān)系的各組成部分的整體。19.參考答案: 媒介組織，是指在