2024女性旅行消費洞察報告

2024女性旅行消費洞察報告調研說明 女性旅行用戶樣本屬性調研說明女性旅行用戶樣本屬性調研對象近一年具有外出旅行經(jīng)歷（不含商務出行）的用戶調研時間2024年2月

507%年齡分布6076%年齡分布706%城市級別分布27%24%城市級別分布

0454%0024%00后：5.1%三線城市：15.3%四線城市：3.3%五線城市：3.3%樣本數(shù)量有效樣本共1369個，其中女性旅行用戶樣本為606個

26%4%婚育狀態(tài)分布650%婚育狀態(tài)分布Part1女性旅行用戶行為分析卸下疲憊，不止追尋風景與美食，更需要獲得自我需求滿足與家人幸福感提升女性旅行用戶的旅行目的112%60.2%50.2%33.7%28.5%231%18%188%9.6%8.7%6.6%5.0%3.8%15%

相較于“他”，“她”更愛為 而出發(fā)？帶父母長輩體驗新事物增培育冒險與探索精神觀看大型賽事活動/演唱會/修學/游學/

G0.7G05.3G.3G07.3G7.1

“為醫(yī)美”注釋：I即rgtropId（目標群體指數(shù)），表示不同特征用戶關注問題的差異情況，若I>1則表示該類特征用戶對某類問題的關注程度高于整體水平；該定義后文不再贅述。樣本：旅行用戶N=1369，女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。后&90后女性更加享受戶外自由，90后&00后女性更愛選擇快樂城堡自然景觀游歷史文化游自然景觀游歷史文化游45.4%休閑度假游44.6%美食游42.2%戶外游29.2%主題公園游26.9%64.7%4%0后&1%的9041%90后&419%00樣本：女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。易被“種草”旅行目的地，也會一年多次出發(fā)不斷“拔草”女性旅行用戶選擇目的地的參考因素交通、住宿等旅游產(chǎn)品的價格合適62.6%旅行平臺的目的地攻略111%17%33.3%32.0%29.9%29.8%24.7%45.0%女性GI均大于100相較于男性，女性更易被“種草”短視頻/圖文等內容平臺推薦當季熱門旅游地親友推薦旅行達人推薦旅行平臺榜單電視劇/綜藝取景地地方/主流媒體旅游宣傳廣告樣本：女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。

最近一年女性旅行用戶的旅行次數(shù)8次以上8次以上8.6%5-8次175%1-2次28.4%3-4次45.4%在人生階段變化下，家人在旅途中的份量愈重，而朋友是“她”永恒的旅伴未婚女性的旅行搭子TOP3 已婚未育女性的旅行搭子TOP3 已婚已育女性的旅行搭子TOP3孩子640%孩子640%79%35.0%朋友朋友464%652%30.4%父母父母37.8%55.9%25.2%戀人樣本：女性旅行用戶N=606，未婚女性旅行用戶N=143，已婚未育女性旅行用戶N=69，已婚已育女性旅行用戶N=394；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。吃住行游多維考慮，提升旅途安全感；且女性在旅行產(chǎn)品預訂方面更具決策力量，近八成女性會為同行人預訂產(chǎn)品女性旅行用戶在旅行準備階段所查找的內容

女性vs男性旅行用戶是否會為同行人預訂旅行產(chǎn)品旅游攻略/旅游目的地的住宿條件及費用旅行當?shù)亟煌ū憷援數(shù)匚幕?當?shù)刭徫镄畔?/p>

157%

21%1%59.2%58.0%55.2%81%39.8%36.7%33.6%

否否20.8%否27.8%是72.2%是79.2%外環(huán)：女性 內環(huán)：男性樣本：男性旅行用戶N=763，女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。在路上遇見有趣的靈魂，近半數(shù)女性愿意在旅行中結識“搭子”女性旅行用戶在旅行過程中結識陌生人的意愿度 女性旅行用戶愿意在旅行過程中結識陌生人的原因不愿意11.4%

非常不愿意4.8%

非常愿意26.2%

分享旅行經(jīng)驗和建議擴大社交圈，認識新朋友

59.5%

69.6%中立/不一定35.0%

愿意22.6%

交流共同興趣

49.7%48.8%女性旅行用戶愿意在旅行過程中結識“搭子”

尋找旅行伙伴

43.2%樣本：女性旅行用戶N=606，非常愿意&愿意在旅行過程中結交陌生人的女性旅行用戶N=296；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。Part2女性旅行用戶消費趨勢人均旅行消費高于男性，下沉市場“她旅行”消費崛起2023年女性人均旅行消費支出增幅TOP10城市鶴壁yoy2023年女性人均旅行消費支出增幅TOP10城市鶴壁yoy%陽江yo陽江yoy37%

張家界yoy3張家界yoy3%上海yoy33%銅川yoy%北京yoy7%錫林郭勒盟yoy3%紹興yoy%寧波yoy0%江門yoy0%拒絕年齡刻板印象，中老年女性群體出行訂單上漲速度超青年2022&2023年各年齡階段女性出行訂單占比 過去一年各年齡階段女性出行訂單增幅情況50歲以上7.2%50歲以上4.6%50歲以上7.2%50歲以上4.6%36-50歲28.2%20-35歲55.8%36-50歲37.0%20-35歲67.2%20-35歲36-50歲相較前一年上升166%36-50歲50歲以上相較前一年上升26%50歲以上中老年女性群體的旅行消費正加速釋放中老年女性群體的旅行消費正加速釋放外環(huán)：2023年 內環(huán)：2022年數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，右圖時間維度為2023年2月-2024年2月。她正在打破年齡邊界，以旅行開啟不被定義的人生94歲的她“玩轉”互聯(lián)網(wǎng)

與“老閨蜜”一起享受世界

“不設限的她”自由出發(fā)互聯(lián)網(wǎng)令世界皆可相連，一站式旅游服務商讓旅行者出互聯(lián)網(wǎng)令世界皆可相連，一站式旅游服務商讓旅行者出有錢有閑的銀發(fā)女性也樂于一起享受人生，最鐵磁的閨蜜在過去一年相約度假，92歲的她下單雙人郵輪套餐，與97歲的她一起奔赴海上假期世界的廣袤也讓女性握緊方向盤、加足馬力遍攬山河，92歲的她在包頭租了一輛SUV開了一天；60歲的她在三亞連續(xù)租了152天的車；18歲的她租了35次車，每次僅開一天數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。20-35歲“反內卷”的年輕人最愛選擇自然氛圍濃郁的地方作為“現(xiàn)實逃離”居所，20-35歲“反內卷”的年輕人最愛選擇自然氛圍濃郁的地方作為“現(xiàn)實逃離”居所，麗江為該年齡階段女性下單量最高的度假游線路目的地城市女性境內度假目的地城市TOP10北京三亞西安上海南京西雙版納重慶成都麗江廈門樣本：女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。無論是屬于20-35歲的GenZ、職場奮斗者或新手媽媽，還是屬于36-50無論是屬于20-35歲的GenZ、職場奮斗者或新手媽媽，還是屬于36-50歲的中堅力量，亦還是屬于50歲以上的銀發(fā)族，其下單量最高的度假游線路目的地城市均為中國香港“.%的女性旅行用戶計劃將中國香港作為2024年境外旅行目的地之一”女性境外度假目的地國家/地區(qū)TOP10中國香港美國日本韓國中國澳門英國泰國澳大利亞新加坡馬來西亞樣本：女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。該省省該花花，既愿為奢華旅行買單也會精打細算、理性決策更注重性價比更注重性價比數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。

直播間囤貨女性人數(shù)相較男性多31%提前囤旅行為女性用戶省下7.8億元能省會花能省會花豪擲千萬為500+人預訂馬爾代夫旅行，花百萬為全家定制倫敦行精心決策暢快出游精心決策暢快出游女性平均提前一個月在攜程BOSS直播間囤入心儀產(chǎn)品女性日均訪問攜程口碑榜同比增長42%讓努力更有意義，度假團隊游中女性帶父母旅行的占比超過男性兩倍女性vs男性旅行用戶一般與父母一起旅行的比例 度假團隊游中與父母同行的女性vs男性比例男性32.4%女性67.6%男性32.4%女性67.6%30.3%男性樣本：男性旅行用戶N=763，女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，右圖時間維度為2023年2月-2024年2月。跟隨美的眼睛看世界，女性向導產(chǎn)品熱度同比增長超200%2024年2月女性向導入駐量環(huán)比增長近20%女性高級導游數(shù)量占比高于男性預約女性向導熱門城市TOP101北京2西安3南京42024年2月女性向導入駐量環(huán)比增長近20%女性高級導游數(shù)量占比高于男性預約女性向導熱門城市TOP101北京2西安3南京4三亞5重慶6成都7桂林8廈門9哈爾濱10麗江數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。女性更愿為“落腳點”的品質性支付額外費用，80后&90后為“她消費”的中堅力量女性旅行用戶愿意為高品質住宿條件支付額外費用的比例331%女性GI=1.4

各年齡階段女性預訂高星酒店的訂單量占比后1%后0.6%后00后 4.0%5.9%70后13%90后29.8%80后43.3%0后&90.1%樣本：旅行用戶N=1369，女性旅行用戶N=606；于2024年2月通過問卷形式調研獲得。數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，右圖時間維度為2023年2月-2024年2月。用可持續(xù)方式探索世界，讓旅途越輕越美好2023至今，選擇低碳出行的商旅用戶中，都市麗人占比2023至今，選擇低碳出行的商旅用戶中，都市麗人占比超六成女性預訂低碳航班同比增速超大盤22%女性旅行者使用新能源汽車出行的減碳量相當于種下約100萬棵樹女性預訂低碳酒店同比增速超大盤32%

女性更愿為低碳產(chǎn)品買單0.0%2.3%26.6%0.0%2.3%26.6%27.3%43.8%

%女性旅行用戶具備很強或較強的可持續(xù)旅行意識4分，可持續(xù)意識較強，愿意積極主動踐行可持續(xù)旅行3分，可持續(xù)意識尚可，同等體驗下愿意踐行可持續(xù)旅行2分，可持續(xù)意識較為單薄，只關注旅行體驗、價格等因素1分，不關心可持續(xù)旅行樣本：女性旅行用戶N=516；于2023年12月通過問卷形式調研獲得。數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。女性租車訂單高速增長，“有本一族”女性愿以自駕方式享受穿越山海的自由女性境內租車目的地城市TOP5女性境外租車目的地國家TOP5海南-三亞美國女性境內租車目的地城市TOP5女性境外租車目的地國家TOP5海南-三亞美國四川-成都海南-?？谠颇?大理澳大利亞泰國加拿大過去一年，攜程女性租車訂單增長133%四川-成都海南-?？谠颇?大理澳大利亞泰國加拿大云南-昆明新西蘭云南-昆明新西蘭數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。熱愛祖國各地知名景點的她也愿在境內外各地成為“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”女性境內下單景區(qū)TOP10女性境外下單景區(qū)TOP10女性境內下單景區(qū)TOP10女性境外下單景區(qū)TOP10上海迪士尼度假區(qū) 香港迪士尼樂園上海迪士尼度假區(qū)香港迪士尼樂園北京環(huán)球度假區(qū)香港海洋公園趵突泉景區(qū)日本環(huán)球影城北京環(huán)球度假區(qū)香港海洋公園趵突泉景區(qū)日本環(huán)球影城西湖游船 太平山頂西湖游船太平山頂黃鶴樓新加坡環(huán)球影城張學良舊居香港故宮文化博物館秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）新加坡濱海灣花園黃鶴樓新加坡環(huán)球影城張學良舊居香港故宮文化博物館秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）新加坡濱海灣花園拙政園 東京迪士尼樂園拙政園東京迪士尼樂園成都大熊貓繁育研究基地昂坪360纜車畢棚溝河川生態(tài)園成都大熊貓繁育研究基地昂坪360纜車畢棚溝河川生態(tài)園注釋：排名不分先后。數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。旅行逐美，在不同風景之中打開自己的B面成為女性旅行者的向往道定格美麗身影“在逃公主”泳池拍靚照……截至2024年2月，攜程女性旅拍用戶近八成道定格美麗身影“在逃公主”泳池拍靚照……2023年2月至今，旅拍訂單（含海外）同比增長63%；2024年以來，旅拍商家同比增長超過30%熱門旅拍景點TOP10熱門旅拍景點TOP10上海迪士尼度假區(qū)上海迪士尼度假區(qū)北京環(huán)球度假區(qū)亞龍灣故宮博物院洱海鼓浪嶼半山半船帆船港大理古城西江千戶苗寨數(shù)據(jù)來源：攜程旅行，時間維度為2023年2月-2024年2月。Part3女性旅行關懷項目洞察景區(qū)：多地景區(qū)于三八婦女節(jié)期間推出票價優(yōu)惠活動2024年三八婦女節(jié)期間多地景區(qū)推出票價優(yōu)惠活動故宮博物院當日對女性觀眾半價開放，需提前預約北京環(huán)球度假區(qū)57故宮博物院當日對女性觀眾半價開放，需提前預約北京環(huán)球度假區(qū)5750537-3武功山景區(qū)當日全國女性可憑身份證免門票上海迪士尼度假區(qū)限時限量推出婦女節(jié)午后票，于當日15:00后入園游玩黃河壺口瀑布旅游區(qū)當日對全體女性游客實行門票免費優(yōu)惠政策恩施大峽谷景區(qū)3月8日-10日所有女性游客免景區(qū)大門票武當山風景區(qū)當日女性游客可享受半價優(yōu)惠政策太行大峽谷3月1日-10日全國女士進景區(qū)免門票注釋：具體政策以景區(qū)最新通知為準。資料來源：公開資料。酒店：三八婦女節(jié)以跨界聯(lián)合營銷形式歌頌女性魅力，進一步洞察女性入住需求并為“她”提供更貼心的產(chǎn)品及服務上海萬達瑞華酒店x上海利星邁巴赫·禮境舉辦女性沙龍活動2023年3月女神節(jié)，上海萬達瑞華酒店以跨界營銷模式攜手邁巴赫舉辦女性沙龍活動，除聆聽邁巴赫品牌理念外，邁巴赫女性車主能夠入住總統(tǒng)套房、盡享護膚體驗以及參與2023年3月女神節(jié)，上海萬達瑞華酒店以跨界