J198校招-快消-內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司【項(xiàng)目總結(jié)】-2019秋季校園招聘

蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)智聯(lián)招聘PartOne項(xiàng)目背景蒙牛校招需求概覽蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)解決人才需求企業(yè)需要源源不斷的人才供給，以支撐企業(yè)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略的發(fā)展本次招聘具體崗位包括9個(gè)類別，共73個(gè)人才需求職位具體包括：財(cái)務(wù)管理培訓(xùn)生、電商管理培訓(xùn)生、奶源管理培訓(xùn)生、品牌管理培訓(xùn)生、人力資源管理培訓(xùn)生、生產(chǎn)管理培訓(xùn)生、銷售支持管理培訓(xùn)生、研發(fā)管理培訓(xùn)生、質(zhì)量管理培訓(xùn)生本次校園招聘面臨兩大核心目標(biāo)：解決人才需求與雇主品牌建設(shè)蒙牛校招需求概覽蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)建設(shè)集團(tuán)雇主品牌快消行業(yè)品牌營(yíng)銷激烈，各大國(guó)企外企在各大高校在人才市場(chǎng)激烈搶奪；在雇主品牌宣傳上能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，進(jìn)行差異化宣傳策略非常重要蒙牛作為全球最有價(jià)值乳制品巨頭前十，在校園宣傳企業(yè)雇主品牌，在學(xué)生心目中建立起良好的社會(huì)企業(yè)形象，對(duì)長(zhǎng)期的企業(yè)人才建設(shè)、企業(yè)品牌發(fā)展至關(guān)重要本次校園招聘面臨兩大核心目標(biāo)：解決人才需求與雇主品牌建設(shè)企業(yè)名稱校園活動(dòng)P&G寶潔寶潔菁英訓(xùn)練營(yíng)寶潔CEO挑戰(zhàn)賽Unilever聯(lián)合利華聯(lián)合利華訓(xùn)練營(yíng)立頓領(lǐng)袖大賽L'Oréal歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽銷售管培行動(dòng)快消品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌存活生命周期被逐漸擠壓，催生企業(yè)對(duì)高穩(wěn)健成長(zhǎng)型人才的需求各大快消行業(yè)紛紛建設(shè)校園訓(xùn)練營(yíng)等雇主品牌建設(shè)活動(dòng)，以吸引高精專人才雇主品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀快消校招背景蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)本次校園招聘三大核心策略：01宣傳渠道策略02雇主體驗(yàn)提升03招聘流程建設(shè)宣傳渠道策略宣傳進(jìn)行院校差異化，傳播范圍與其他快消巨頭進(jìn)行差異化精準(zhǔn)傳播營(yíng)銷：在所有院校的選擇，定點(diǎn)推送都尋求精準(zhǔn)的原則著重圍繞宣講會(huì)品牌形象活動(dòng)大力宣傳，增強(qiáng)流量提升服務(wù)質(zhì)量，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行各類型創(chuàng)意活動(dòng)提升好感度線上線下相結(jié)合，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)并行雇主形象體驗(yàn)建設(shè)一站式招聘全程貫穿，縮短流程建設(shè)流失率招聘流程一站式PartTwo執(zhí)行總覽城市宣講院校進(jìn)校日期座位數(shù)到場(chǎng)人數(shù)到場(chǎng)率電話邀約北京中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)9月19日450500111.11%4257沈陽(yáng)東北大學(xué)9月26日200500250.00%5503濟(jì)南山東大學(xué)10月12日280350125.00%3685咸陽(yáng)西北農(nóng)林科技大學(xué)10月17日170500294.12%3278成都四川大學(xué)10月23日300450150.00%4081呼和浩特內(nèi)蒙古大學(xué)10月26日500880176.00%4197整體項(xiàng)目回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)22%的簡(jiǎn)歷接收總量同比增長(zhǎng)，今年簡(jiǎn)歷共計(jì)10533份1st內(nèi)蒙古大學(xué)宣講會(huì)到場(chǎng)880人，智聯(lián)后臺(tái)系統(tǒng)檢測(cè)快消行業(yè)第一167%宣講會(huì)平均到場(chǎng)場(chǎng)次167%，同比增加34個(gè)百分點(diǎn)渠道宣傳策略回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)本次校園項(xiàng)目共動(dòng)用渠道資源：校園招聘雇主品牌宣傳院校：57所高校BBS：57所置頂院校：6所就業(yè)網(wǎng)：57所電話邀約：25000+短信邀約：40000+郵件邀約：40000+折頁(yè)投放：6所院校折頁(yè)制作：6000+份1場(chǎng)啟動(dòng)儀式5場(chǎng)宣講會(huì)場(chǎng)均人數(shù)：550落地院校高校宣傳線下宣傳渠道宣傳高校公眾號(hào)：6所QQ：40+個(gè)QQ群智享校園轉(zhuǎn)發(fā)：1500+智聯(lián)廣告：共6周視覺(jué)形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場(chǎng)880人主視覺(jué)設(shè)計(jì)大字文字海報(bào)主視覺(jué)融入蒙牛類產(chǎn)品，并配以和品牌形象相符的活躍健康的視覺(jué)元素；同時(shí)通過(guò)大型活力大型文字海報(bào)，凸顯蒙牛人“青春活力，積極向上”的雇主品牌形象視覺(jué)形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場(chǎng)880人微信公眾號(hào)投放效果較好，時(shí)間均在宣講會(huì)前三天進(jìn)行投放視覺(jué)形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場(chǎng)880人框架媒體的傳播效果較好，觸及范圍較大，但同時(shí)預(yù)訂較難，通常需要2個(gè)月通過(guò)智聯(lián)強(qiáng)大校企關(guān)系，爭(zhēng)取到主要院校的框架媒體資源，并在黃金時(shí)段配合宣講會(huì)順利投放視覺(jué)形象設(shè)計(jì)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場(chǎng)880人H5設(shè)計(jì)微信上墻參與活躍H5著重強(qiáng)調(diào)清楚與閃耀，通過(guò)牛人的形象尋求在學(xué)生心中找到歸屬形象微信上墻效果較好，提升了場(chǎng)面的人氣宣講會(huì)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)啟動(dòng)儀式到場(chǎng)500人作為打響蒙牛校園招聘的第一槍，啟動(dòng)儀式選擇農(nóng)業(yè)大學(xué)的第一場(chǎng)格外重要在前期宣傳方面：前期宣傳對(duì)所有周邊的院校進(jìn)行海報(bào)、折頁(yè)發(fā)放和EDM定向推送；定向推送動(dòng)用了智聯(lián)全國(guó)最龐大的簡(jiǎn)歷庫(kù)，并進(jìn)行話術(shù)的精準(zhǔn)推送，共計(jì)進(jìn)行4257次

其次在宣講會(huì)信息發(fā)布中表明各種宣講會(huì)有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以吸引更多流量的關(guān)注宣傳創(chuàng)意方面：產(chǎn)品品牌與雇主品牌很好的結(jié)合在一起，同時(shí)對(duì)外輸出“牛人”“能量”的正向形象，學(xué)生反響非常熱烈在整體執(zhí)行方面：智聯(lián)對(duì)首場(chǎng)額外重視，智聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)層也給予大力支持，北分城市總經(jīng)理劉輝和KA執(zhí)行總監(jiān)占博也親自參加農(nóng)大宣講會(huì)宣講會(huì)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)啟動(dòng)儀式到場(chǎng)500人學(xué)生到場(chǎng)簽到網(wǎng)申提醒暖場(chǎng)視頻2018最新集團(tuán)廣告片校招宣傳片主持人開場(chǎng)校領(lǐng)導(dǎo)與高管分享校招啟動(dòng)儀式分享蒙牛人力資源情況及管培生培養(yǎng)計(jì)劃100GT校友分享Q&A產(chǎn)品品牌結(jié)合雇主品牌通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)贈(zèng)送代言蒙牛梅西球衣，彰顯雇主品牌實(shí)力企業(yè)啟動(dòng)儀式策劃大型的啟動(dòng)儀式創(chuàng)意，通過(guò)把飲料澆灌至容器，打響校招第一槍集贊活動(dòng)二次傳播通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)的形式，集贊促進(jìn)學(xué)生二次傳播宣講會(huì)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)內(nèi)蒙古大學(xué)到場(chǎng)800人作為打響蒙牛校園招聘的第一槍，啟動(dòng)儀式選擇農(nóng)業(yè)大學(xué)的第一場(chǎng)格外重要在前期宣傳方面：前期宣傳對(duì)所有周邊的院校進(jìn)行海報(bào)、折頁(yè)發(fā)放和EDM定向推送；定向推送動(dòng)用了智聯(lián)全國(guó)最龐大的簡(jiǎn)歷庫(kù)，并進(jìn)行話術(shù)的精準(zhǔn)推送，共計(jì)進(jìn)行4257次

其次在宣講會(huì)信息發(fā)布中表明各種宣講會(huì)有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以吸引更多流量的關(guān)注宣傳創(chuàng)意方面：產(chǎn)品品牌與雇主品牌很好的結(jié)合在一起，同時(shí)對(duì)外輸出“牛人”“能量”的正向形象，學(xué)生反響非常熱烈在整體執(zhí)行方面：智聯(lián)對(duì)首場(chǎng)額外重視，智聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)層也給予大力支持，北分城市總經(jīng)理劉輝和KA執(zhí)行總監(jiān)占博也親自參加農(nóng)大宣講會(huì)蒙牛進(jìn)校行程蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)10.26內(nèi)蒙古大學(xué)進(jìn)校10.17西北農(nóng)林大學(xué)進(jìn)校10.12山東大學(xué)10.12東北大學(xué)9.19中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)10.23四川大學(xué)宣傳進(jìn)次進(jìn)校均能有效帶來(lái)簡(jiǎn)歷量的提升，說(shuō)明進(jìn)校活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋宣傳人群，促進(jìn)投遞意愿通過(guò)每次進(jìn)校的簡(jiǎn)歷增量能看到，蒙牛大本營(yíng)內(nèi)蒙古學(xué)校對(duì)企業(yè)的雇主品牌認(rèn)可度較高，其次為農(nóng)林類大學(xué)和一本類院校的學(xué)生認(rèn)可度；未來(lái)可圍繞雇主品牌受眾進(jìn)一步深化本次校招亮點(diǎn)總結(jié)蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)1st內(nèi)蒙古大學(xué)宣講會(huì)到場(chǎng)880人，智聯(lián)后臺(tái)系統(tǒng)檢測(cè)快消行業(yè)第一167%宣講會(huì)平均到場(chǎng)場(chǎng)次167%，同比增加34個(gè)百分點(diǎn)550的平均到場(chǎng)人數(shù)，共6場(chǎng)宣講會(huì)，到場(chǎng)效果顯著01宣傳渠道策略到場(chǎng)結(jié)果亮點(diǎn)總結(jié)高校使用渠道：所有渠道均在最有效的時(shí)間進(jìn)行投放投放差異化：投放資源精準(zhǔn)的區(qū)別了其他類型的快消企業(yè)，在農(nóng)業(yè)類院校進(jìn)行深耕，有別于快消行業(yè)常進(jìn)校的經(jīng)貿(mào)類院校線上：線上運(yùn)營(yíng)雇主品牌，微信公眾號(hào)帖子2000+閱讀量，有效提升企業(yè)形象活動(dòng)體驗(yàn)：線下投入大量執(zhí)行資源，項(xiàng)目經(jīng)理全程跟線，保障所有場(chǎng)次無(wú)物料運(yùn)輸差錯(cuò)，所有線下宣傳準(zhǔn)時(shí)高效03招聘流程建設(shè)招聘管理：充分告知學(xué)生后續(xù)招聘的流程，所有簡(jiǎn)歷增量均在宣講會(huì)當(dāng)天，最大程度減少簡(jiǎn)歷的流失率02雇主體驗(yàn)提升PartThree招聘數(shù)據(jù)分析從投遞來(lái)源大學(xué)上看，內(nèi)蒙古大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)名列前三其中排名前列的均為進(jìn)校宣講院校招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)根據(jù)校招收取簡(jiǎn)歷分析，蒙牛集團(tuán)對(duì)于高學(xué)歷學(xué)生、名校學(xué)生的吸引力較強(qiáng)，碩士及以上學(xué)歷投遞人數(shù)占比達(dá)57.66%，211/985院校畢業(yè)學(xué)生占比達(dá)87.63%。從性別分布來(lái)看，女性學(xué)生投遞人數(shù)遠(yuǎn)高于男性，男女投遞比例約3：7。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從各崗位簡(jiǎn)歷收取情況來(lái)看，各崗位受學(xué)生歡迎程度差異較大，品牌管理培訓(xùn)生崗位簡(jiǎn)歷收取數(shù)量遠(yuǎn)高于其他崗位，為學(xué)生最青睞崗位。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)在簡(jiǎn)歷收取數(shù)量排名前三的崗位中，女性學(xué)生投遞人數(shù)明顯高于男性學(xué)生，財(cái)務(wù)管理培訓(xùn)生崗位男女比例近1：4<人力管理<品牌管理<整體平均，這三類崗位對(duì)女性學(xué)生的吸引力更強(qiáng)。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從簡(jiǎn)歷收取數(shù)量排名前三崗位的學(xué)歷分布來(lái)看，品牌管理培訓(xùn)生崗位高學(xué)歷投遞者較多，碩士及以上學(xué)歷投遞者占比高于平均水平，而財(cái)務(wù)管理和人力資源管理崗位碩士及以上學(xué)歷投遞者占比均低于平均水平。招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從簡(jiǎn)歷收取數(shù)量排名前三崗位的985/211分布來(lái)看，這三類崗位呈現(xiàn)出較大差異，投遞品牌管理培訓(xùn)生崗位學(xué)生中，985/211院校畢業(yè)占比超50%，人力資源管理兩類型投遞者基本持平，而財(cái)務(wù)管理崗位非985/211院校畢業(yè)投遞者占比近65%招聘數(shù)據(jù)分析蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)廣告點(diǎn)擊量回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)各廣告位所帶來(lái)的廣告效果較好，其中A區(qū)大按鈕和APP首頁(yè)廣告的招聘效果較好從校園渠道上看，西北農(nóng)林大學(xué)的招聘帖子觀看量最高廣告點(diǎn)擊量回顧蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)從宣傳渠道上看，蒙牛官網(wǎng)和智聯(lián)招聘廣告渠道所帶來(lái)的簡(jiǎn)歷量最高從通過(guò)智聯(lián)廣告進(jìn)入的投遞者上看，9月下旬和10月下旬的簡(jiǎn)歷收取量最高，原因?yàn)?月下旬和10月下旬投放了較高的廣告位PartFour總結(jié)優(yōu)化建議招聘管理優(yōu)化建議蒙牛集團(tuán)2019校招總結(jié)城市宣講院校一面日期二面日期場(chǎng)地一面應(yīng)到一面實(shí)到一面到場(chǎng)率二面應(yīng)到二面實(shí)到二面到場(chǎng)率北京中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)9月20日9月21日中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)公主樓24617169.51%959296.84%沈陽(yáng)東北大學(xué)9月27日9月28日東北大學(xué)學(xué)術(shù)交流中心24713956.28%696695.65%濟(jì)南山東大學(xué)10月13日10月14日揚(yáng)帆·美得樂(lè)大酒店22010949.55%595694.92%咸陽(yáng)西北農(nóng)林科技大學(xué)10月18日10月19日西北農(nóng)林科技大學(xué)外專公寓25919173.75%777597.40%成都四川大學(xué)10月24日10月25日力寶大廈23414963.68%717098.59%呼和浩特內(nèi)蒙古大學(xué)10月27日10月28日內(nèi)蒙古大學(xué)主樓22816271.05%595898.31%較少面試到場(chǎng)的流失通過(guò)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，一面到場(chǎng)率不同城市均不同；原因?yàn)樵趫?zhí)行中，學(xué)生參與面試的地點(diǎn)與意向工作地點(diǎn)具有多樣性；未來(lái)可進(jìn)一步優(yōu)化流程，充分安排學(xué)生參與適合