杭州市在讀大學(xué)生體育消費(fèi)狀況研究的開(kāi)題報(bào)告

杭州市在讀大學(xué)生體育消費(fèi)狀況研究的開(kāi)題報(bào)告開(kāi)題報(bào)告一、研究背景及意義體育消費(fèi)是指在體育領(lǐng)域進(jìn)行的消費(fèi)行為。近年來(lái)，由于國(guó)民生活水平的不斷提高，人們對(duì)體育消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)，并且隨著體育賽事的熱度不斷增加，體育消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。杭州市作為長(zhǎng)三角地區(qū)的重要城市，擁有較為完善的體育場(chǎng)館建設(shè)以及優(yōu)秀的體育賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也吸引了眾多的體育愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)不同的項(xiàng)目。然而，對(duì)于杭州市的大學(xué)生而言，他們的消費(fèi)意向、消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)于不同體育項(xiàng)目的態(tài)度等等，我們知之甚少。因此，本次研究旨在調(diào)查和分析杭州市在讀大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況，希望為杭州市相關(guān)機(jī)構(gòu)制定科學(xué)的體育消費(fèi)政策提供有益參考，并為相關(guān)企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供指引。二、研究?jī)?nèi)容及方法2.1研究?jī)?nèi)容本次研究將重點(diǎn)關(guān)注以下方面：（1）杭州市在讀大學(xué)生的體育消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)意向；（2）杭州市在讀大學(xué)生對(duì)不同體育項(xiàng)目的態(tài)度及喜好程度；（3）杭州市在讀大學(xué)生在體育場(chǎng)館、品牌體育用品店以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不同銷(xiāo)售渠道中的體育消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)。2.2研究方法本研究將采用問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法的結(jié)合，對(duì)杭州市在讀大學(xué)生進(jìn)行深入的調(diào)查與分析。具體方法為：（1）問(wèn)卷調(diào)查法本次問(wèn)卷調(diào)查將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，將向杭州市幾所高校的在校大學(xué)生發(fā)放鏈接，讓其填寫(xiě)量化的調(diào)查表格，并通過(guò)多種統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。（2）訪談法本次研究還將通過(guò)深度訪談的方式，對(duì)一些被選中的大學(xué)生進(jìn)行個(gè)別訪談，以了解他們對(duì)于體育消費(fèi)的更深層次的想法和看法。三、研究方案和進(jìn)度安排3.1研究方案本次研究計(jì)劃在以下幾個(gè)方面展開(kāi)工作：（1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研和相關(guān)專(zhuān)家的建議，設(shè)計(jì)出能夠全面反映杭州市在讀大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的問(wèn)卷，并在調(diào)查之前進(jìn)行問(wèn)卷測(cè)試。（2）問(wèn)卷發(fā)放將問(wèn)卷鏈接發(fā)放給涉及的幾所高校的在校大學(xué)生，要求填寫(xiě)問(wèn)卷。（3）數(shù)據(jù)分析將問(wèn)卷調(diào)查收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行整理清洗，并采用SPSS等統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多種統(tǒng)計(jì)學(xué)方法的探索性分析。（4）訪談通過(guò)在問(wèn)卷調(diào)查中篩選出的一些典型個(gè)案，對(duì)其進(jìn)行深度訪談，探討關(guān)于體育消費(fèi)的更深層次的想法和看法。（5）數(shù)據(jù)分析與結(jié)論最終對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與歸納，并得出本研究的結(jié)論和建議。3.2進(jìn)度安排具體的實(shí)施計(jì)劃和時(shí)間表如下表所示：任務(wù)名稱(chēng)時(shí)間安排完成情況項(xiàng)目啟動(dòng)第1-2周已完成文獻(xiàn)調(diào)研第1-3周已完成問(wèn)卷設(shè)計(jì)第3-5周已完成問(wèn)卷測(cè)試第5-6周已完成問(wèn)卷發(fā)放第7-9周進(jìn)行中數(shù)據(jù)整理與清洗第10-12周進(jìn)行中數(shù)據(jù)分析第13-16周未開(kāi)始訪談第17-18周未開(kāi)始數(shù)據(jù)分析與結(jié)論第19-20周未開(kāi)始論文寫(xiě)作第20-22周未開(kāi)始四、預(yù)計(jì)研究結(jié)果及意義4.1預(yù)計(jì)研究結(jié)果通過(guò)本研究，我們可以了解到杭州市在讀大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，具體包括體育消費(fèi)習(xí)慣和意向、不同體育項(xiàng)目的喜好和態(tài)度、杭州市不同銷(xiāo)售渠道的特點(diǎn)等。同時(shí)，在了解了這些信息的基礎(chǔ)上，我們可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和結(jié)論，以期為杭州市相關(guān)機(jī)構(gòu)制定更為科學(xué)、有效的體育消費(fèi)政策提供參考。4.2預(yù)期研究意義本次研究對(duì)于完善杭州市的體育消費(fèi)政策、優(yōu)化市場(chǎng)布局具有非常重要的意義。首先，它可以提供杭州市在讀大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)建立起更加科學(xué)的體育市場(chǎng)分布和銷(xiāo)售策略。其次，它可以幫助