實(shí)訓(xùn)一醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查專項(xiàng)方案的擬定

實(shí)訓(xùn)一醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查方案確實(shí)定背景資料：醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)系國計(jì)民生行業(yè)，伴隨中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立和完善，醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加猛烈。依據(jù)資料表明：每十二個(gè)月城鎮(zhèn)居民在非處方藥消費(fèi)上，感冒藥占85%。依據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，現(xiàn)在中國OTC市場(chǎng)約近有200億元容量，而感冒藥年銷售額在20-100億元，顯然這是一個(gè)讓制藥生產(chǎn)企業(yè)趨之若鶩市場(chǎng)?，F(xiàn)在假定你是某企業(yè)一名市場(chǎng)部經(jīng)理，準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)赜蛄闶鬯幍?、醫(yī)院藥房進(jìn)行抽樣調(diào)查和調(diào)查問卷方法對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)診療感冒新產(chǎn)品“感冒清片”進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。第一步：進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查調(diào)查目標(biāo)：了解“感冒清片這一目標(biāo)市場(chǎng)容量”了解此目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，細(xì)分市場(chǎng)怎樣定位了解目標(biāo)市場(chǎng)引導(dǎo)難度和開發(fā)成本支出調(diào)查內(nèi)容和方法設(shè)計(jì)：調(diào)查對(duì)象“感冒清片”全部適用人群調(diào)查內(nèi)容⑴了解調(diào)查對(duì)象本身對(duì)感冒藥認(rèn)知和現(xiàn)實(shí)態(tài)度⑵了解調(diào)查對(duì)象對(duì)“感冒清片”這一新感冒藥認(rèn)知和認(rèn)可程度⑶了解調(diào)查對(duì)象對(duì)市場(chǎng)上診療感冒藥品認(rèn)知和需求情況⑷了解調(diào)查對(duì)象對(duì)市場(chǎng)上診療感冒藥品使用和購置情況（如：是否會(huì)購置、動(dòng)機(jī)、購置藥品名稱和頻率）⑸了解適用人群對(duì)其適用產(chǎn)品意見和態(tài)度⑹了解調(diào)查對(duì)象背景資料（包含年紀(jì)、性別、職業(yè)、收入等個(gè)人特征）調(diào)查方法:問卷訪問抽樣設(shè)計(jì)：隨即抽樣統(tǒng)計(jì)分析方法：聚類分析、聯(lián)合分析、SPSS等第二步：進(jìn)行相關(guān)銷售終端調(diào)查調(diào)查對(duì)象：終端銷售人員、藥店終端促銷、醫(yī)院藥房終端調(diào)查方法：掃街式入店訪問實(shí)施區(qū)域：章貢區(qū)調(diào)查內(nèi)容：⑴網(wǎng)店覆蓋率調(diào)查⑵市場(chǎng)擁有率調(diào)查⑶營(yíng)業(yè)人員認(rèn)知和推薦情況調(diào)查第三步：依據(jù)調(diào)查項(xiàng)目標(biāo)緊急程度確定調(diào)查實(shí)踐第四步：預(yù)算調(diào)查費(fèi)用第五步：依據(jù)上述步驟確定一份市場(chǎng)調(diào)查提要第六步：填寫下列計(jì)劃表，得出完整計(jì)劃方案市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃表調(diào)查目標(biāo)調(diào)查區(qū)域調(diào)