魔方世界廣告策劃書樣本

魔方世界廣告策劃書目錄一、前言二、市場研究及競爭狀態(tài)三、消費(fèi)者研究四、產(chǎn)品問題及機(jī)會點(diǎn)五、市場建議六、商品定位七、行銷建議八、創(chuàng)意方向與廣告方略九、廣告體現(xiàn)十、媒體方略一、前言隨著消費(fèi)水平發(fā)展，人們消費(fèi)觀念也有了很大變化，越來越多人開始追求生活品質(zhì)與情調(diào)，咖啡進(jìn)入都市人生活，以一種優(yōu)雅姿態(tài)吸引著都市中追求休閑和潮流白領(lǐng)、藝術(shù)家以及商務(wù)人士。魔方世界以其“第三空間”休閑舒服消費(fèi)觀念在798藝術(shù)區(qū)獨(dú)占鰲頭。一杯咖啡或許就代表著她們追求一種生活方式。魔方世界正變化著人們消費(fèi)行為。你可以不為吃飯，而只是去那里品嘗咖啡、朋友約會、觀賞藝術(shù)展和聊天。為營造這種專業(yè)、休閑又浪漫第三生活空間，魔方世界對整個店面店面都突出四種感覺。即商務(wù)洽談區(qū)、先鋒藝術(shù)區(qū)、潮流復(fù)古區(qū)、街頭文化區(qū)、魔方世界吸引消費(fèi)者一種重要因素是其中濃厚藝術(shù)氛圍。內(nèi)部品味獨(dú)特藝術(shù)環(huán)境——清雅音樂、前衛(wèi)藝術(shù)作品，大到裝修風(fēng)格和考究陳列選用，小到咖啡制作和飲用器具，典雅、悠閑、文藝氛圍，既有咖啡、各色甜點(diǎn)味蕾盛宴，又有文化藝術(shù)濃烈氛圍。能使兩者并行不悖，結(jié)合得如此天衣無縫，魔方世界外觀單純從店周邊環(huán)境來考慮，但是其內(nèi)部裝修卻要嚴(yán)格地配合每一種特定文化區(qū)域風(fēng)格。每一各區(qū)域，就是一種獨(dú)特咖啡世界，是魔方世界文化鏈條上一環(huán)，由美國設(shè)計(jì)師專門為每一區(qū)域創(chuàng)造豐富視覺元素，從而使顧客和過路客賞心悅目，達(dá)到推廣品牌目。從而把咖啡館形象和藝術(shù)緊密聯(lián)系起來。吸引周邊消費(fèi)者另一種重要因素是其內(nèi)部優(yōu)雅獨(dú)特藝術(shù)環(huán)境。更難得是，各種定期主題藝術(shù)展覽會在相應(yīng)區(qū)域展。與那些擁擠且“煙霧”繚繞本地咖啡店和街邊那些堆滿搖搖晃晃塑料長凳茶水店相比，魔方世界正在憑借其獨(dú)特優(yōu)勢吸引越來越多文化藝術(shù)青年。中華人民共和國消費(fèi)者市場成長不久，接受能力越來越強(qiáng)，這是當(dāng)代化一種必通過程。是一種文化傳播和價值觀念建立。例如魔方世界設(shè)計(jì)、布置所體現(xiàn)是一種輕松自由、不受拘束生活態(tài)度?？Х茸陨砭褪且环N文化元素，一種世界性飲料。它遲早會像洋蔥、西紅柿同樣被人們接受，成為人們當(dāng)代生活方式一某些。而此時，當(dāng)全民都走進(jìn)魔方世界時候，也許藝術(shù)就會拋棄它了。藝術(shù)典型特性就是小眾文化，藝術(shù)最可口精神食糧就是小范疇內(nèi)特定文化享有。二、市場概況咖啡市場屬于壟斷競爭市場，在這個市場上，廠商必要深知行業(yè)內(nèi)各有關(guān)產(chǎn)品互相代替性，譬如，茶葉、各式飲料均是咖啡有關(guān)代替品。1、魔方世界概述同樣?xùn)|西能成為一種潮流，那么這樣?xùn)|西應(yīng)一定含著一種概念，或是由一種概念包裝起來?？Х仁悄Х绞澜缌硪缓诵囊?，但與其說魔方世界是用咖啡來服務(wù)，不如說是在服務(wù)過程中給人提供了咖啡。798藝術(shù)區(qū)生活水平較高，而生活節(jié)奏也較快，這樣就需要有一種第三空間，即工作和睡眠之外空間。諸多休閑、交往、放松事情都要在第三空間來完畢，魔方世界提供了一種靜思環(huán)境，提供了一種小小療傷綠洲，這里有外界呼吸不到新鮮空氣，這就是除了家庭與公司之外“第三個好去處”。顧客一走進(jìn)來就能聞到親切咖啡香味，再加上精心挑選音樂，心情自然就會好起來。咱們賣不只是咖啡，更是一種心情、一種生活方式。2、咖啡消費(fèi)市場概述世界上平均每分鐘要喝掉3900杯咖啡，每小時要喝掉1400萬杯咖啡，而中華人民共和國平均每年每人消費(fèi)量還不到一杯。從這組數(shù)據(jù)來看，中華人民共和國咖啡市場并不樂觀，然而中華人民共和國是人口大國，平均數(shù)據(jù)很低，但是總銷量卻足以使整個市場活躍起來。針對市場消費(fèi)狀況來看，咖啡還是很有市場。一方面，咖啡在中華人民共和國遍地“發(fā)芽”。據(jù)國際咖啡組織提供資料，近年來，咖啡種植和消費(fèi)在中華人民共和國發(fā)展令世界矚目。1995年，中華人民共和國咖啡種植總面積已達(dá)9萬畝。隨著中華人民共和國進(jìn)一步開放，雀巢、麥斯威爾、哥倫比亞等國際咖啡公司紛紛在中華人民共和國設(shè)立分公司或工廠，為中華人民共和國市場提供了品種更多、價格更優(yōu)產(chǎn)品。北京、上海、廣州等大中都市咖啡館也如雨后春筍般地涌現(xiàn)。另一方面，文化魅力就是市場魅力。當(dāng)前全世界有越來越多人選取咖啡陪伴自己度過許多愜意時光，咖啡豐富著人們生活。有人說，麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐之因此能迅速占領(lǐng)內(nèi)地市場，固然與其成功經(jīng)營模式、獨(dú)特文化積淀不無有關(guān)，但與大多數(shù)消費(fèi)者對洋文化興趣也密不可分?？Х戎虼嗽谥腥A人民共和國很火，不但僅是由于它自身口味和質(zhì)感，更重要是一種文化和消費(fèi)觀念以及咖啡館帶來休閑、舒服生活方式。3、市場競爭狀態(tài)當(dāng)前，市面上還沒有以藝術(shù)為主題大型綜合咖啡館。競爭對手多以精致裝修考究家具營造出濃濃小資情調(diào)。而忽視了其她文化藝術(shù)形式對當(dāng)代消費(fèi)者影響。魔方世界正是抓住了市場在這方面空白，用獨(dú)特視角為各藝術(shù)青年找尋一片屬于自己文化烏托邦世界。三、消費(fèi)者概況1：魔方世界消費(fèi)者很也許是有如下特性專業(yè)、非專業(yè)咖啡消費(fèi)者：(1)20～45歲(2)年收入￥50000以上(3)受過大學(xué)、大學(xué)以上教誨(4)集中于798藝術(shù)區(qū)及周邊文化藝術(shù)部落(5)不會被高昂價格嚇走2．魔方世界消費(fèi)者很也許是不斷增長。隨著越來越多青年藝術(shù)家扎根，由藝術(shù)形成經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也會越來越大。這里必然會成為新藝術(shù)、新思想、新理念集散地，消費(fèi)自然增長。四、產(chǎn)品問題及機(jī)會點(diǎn)在中華人民共和國，魔方世界致力于真正將自己變成一種咖啡文化載體，通過這個載體，它把魔方世界文化象“病毒”同樣地傳遞給她人。但凡追求藝術(shù)生活人群都會把798列為經(jīng)?；顒又畧龊?，而魔方世界就好比是一種藝術(shù)論壇實(shí)體化。1：產(chǎn)品問題點(diǎn)：（1）：目的消費(fèi)群體大多數(shù)為白領(lǐng)、藝術(shù)家和潮流人士。而此類人群只是消費(fèi)群體中一小某些。（2）：存在著眾多競爭者。（如真鍋，上島、星巴克等）（3）：咖啡消費(fèi)者習(xí)慣不易變更，有較高品牌忠誠度。（4）：價格比較高，普及不易。2：產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)：（1）：人們對生活品味有著越來越高規(guī)定，越來越注重追求潮流、品味藝術(shù)。（2）：咖啡消費(fèi)增長來自于“新皈依者”和老消費(fèi)者消費(fèi)量增長。（3）：越來越多人們對西式生活方式有所推崇。三年前，有調(diào)查表白：讓習(xí)慣喝茶中華人民共和國人來普遍地喝咖啡尚有很長路要走。有記錄數(shù)據(jù)表白，當(dāng)前國內(nèi)咖啡年人均消耗量只有0.01公斤，咖啡市場正在以每年30%速度增長。從理論上來說，中華人民共和國咖啡市場尚有巨大增值空間。而當(dāng)前，咖啡飲品已經(jīng)大多數(shù)中華人民共和國人所接受。中華人民共和國消費(fèi)者消費(fèi)意識逐漸轉(zhuǎn)變，不但白領(lǐng)及商務(wù)人士在增長，而那些追求生活情調(diào)與品味大學(xué)生也在成倍數(shù)地增長。故魔方世界文化定位有很強(qiáng)優(yōu)勢所在。（4）：隨著藝術(shù)興起，藝術(shù)形式衍生品也必將熱賣。而魔方世界獨(dú)特經(jīng)營模式不但為藝術(shù)衍生品集散地，同步也會成為藝術(shù)交流圣地。不但擴(kuò)大了自己市場，同步擴(kuò)大了藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。4 魔方世界廣告策劃書一 產(chǎn)品支持點(diǎn)：一是藝術(shù)咖啡館初次提出，在定位上就有與眾不同一面。同步也避免了市場上同類咖啡館激烈競爭。二是用人情味留住顧客。為了更好留住顧客，讓顧客更樂意來，良好服務(wù)是一方面，但是還需在咖啡豆中添加一種特殊配料———人情味兒。魔方世界自始至終都要貫徹著這一核心價值。魔方世界把自己咖啡店定位在相對于家庭和辦公室“第三空間”上，這使魔方世界始終在努力追求自由、寬松、非正式環(huán)境，讓人備感溫馨。它不但僅是在賣咖啡，更多是在為消費(fèi)者營造“第三空間”。三是極力謀求消費(fèi)認(rèn)同。認(rèn)同感是一種公司文化，魔方世界始終會做能讓人們接受事情，這使諸多顧客由此會產(chǎn)生對魔方世界品牌忠誠。魔方世界顧客大多是白領(lǐng)、藝術(shù)家和專業(yè)人士，由于她們認(rèn)同那個環(huán)境，她們也正是魔方世界想要吸引人。這些魔方世界顧客除了喝魔方世界咖啡上癮之外，還對那里氛圍上癮，對那里環(huán)境甚至味道上癮。五、市場建議（根據(jù)市場分析）1：目的：在咖啡行業(yè)當(dāng)中，魔方世界還不是一種知名咖啡品牌。魔方世界致力于把藝術(shù)逐漸分解成可以體驗(yàn)東西，強(qiáng)調(diào)氛圍管理、個性化店內(nèi)設(shè)計(jì)、暖色燈光、柔和音樂。顧客可以隨意談笑，甚至挪動桌椅，任意組合。這樣體驗(yàn)也是魔方世界營銷風(fēng)格一某些?！澳Х绞澜缢獋鬟f信息是一種家和朋友形象。顧客到魔方世界消費(fèi)，就好像來到了一種很熟悉地方，而魔方世界咖啡就像是一種你熟悉老朋友同樣，非常親切。但愿顧客愛慕這個店，多坐一會，但愿顧客把這里當(dāng)成她們另一種家，一種休閑地方，在這里坐上一成天都沒關(guān)于系?！贝蛟斓谌惪臻g接觸：魔方世界刻意打造“第三空間”，就是除了辦公室和家庭之外人們非常樂意光顧地方。在這里，人們可以盡情地品味閑適、自在生活，感受藝術(shù)、交流感想。5魔方世界廣告策劃書一 然而，在魔方世界曲高和寡品牌定位會不會隨著時間而變化呢？“咱們力圖使魔方世界更加普及,但是‘第三空間’定位和咖啡理念不會有任何變化?！痹诳Х鹊昀?顧客除了可以喝咖啡外,還可以購買舊光盤,，或者其她藝術(shù)品及一系列藝術(shù)衍生品。還會定期舉辦主題派對，兼售創(chuàng)意娛樂用品。在平時，場地會租給需要人，舉辦自己藝術(shù)品展覽會。2：消費(fèi)對象：（1）：重要對象為藝術(shù)家（2）：白領(lǐng)人士（3）：外籍人士（4）：大學(xué)生3：定位：第一品牌之咖啡：精品咖啡六：商品定位：1：賣是：精益求精咖啡精神寬松舒服藝術(shù)氛圍精彩特別原創(chuàng)藝術(shù)品展覽藝術(shù)品及藝術(shù)品衍生品出售其她物品互換平臺2：用音樂滯留你魔方世界不同區(qū)域經(jīng)常播放某些符合主題歌曲，這些音樂正好迎合了那些潮流、新潮、追求前衛(wèi)藝術(shù)家需要。她們每天面臨著強(qiáng)大精神壓力，十分需要精神安慰，魔方世界音樂正好起到了這種作用，確的確實(shí)讓人感受到在消費(fèi)一種文化，催醒人們內(nèi)心某種也許已經(jīng)將近消失情感。七：行銷建議：1：產(chǎn)品：在魔方世界可以買到全世界最佳咖啡，以魔方世界方式烘烤。保證顧客在魔方世界而喝到每一杯咖啡都是最完美。2：服務(wù)：魔方世界規(guī)定員工都理解咖啡知識及制作咖啡飲料辦法。除了為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，還要向顧客詳細(xì)簡介這些知識和辦法。3：價格：依然采用高價方略。4：體驗(yàn)：魔方世界一方面勉勵顧客之間、顧客與魔方世界員工之間進(jìn)行口頭或書面地交流這些體驗(yàn)，另一方面，也勉勵員工之間分享在魔方世界工作體驗(yàn)。八：創(chuàng)意方向與廣告方略1：廣告目：通過對“第三空間”生活理念宣傳，加強(qiáng)品牌形象。2：廣告方略：（1）：魔方世界傳播并不是簡樸模仿老式意義上鋪天蓋地廣告和巨額促銷，而是獨(dú)辟蹊徑，采用了一種卓爾不群傳播方略——口碑營銷，以消費(fèi)者口頭傳播方式來推動魔方世界目的顧客群成長?！霸蹅兊昃褪亲罴褟V告”，魔方世界絕不會在大眾媒體上花一分錢廣告費(fèi)。因而，應(yīng)當(dāng)摒棄老式信息傳播模式，也就是以口碑為廣告主流。魔方世界通過一系列事件來塑造良好口碑?？刹捎脧V播廣告，雜志平面廣告。九：廣告體現(xiàn)1：平面廣告之體現(xiàn)：（1）：主標(biāo)題：魔方，玩轉(zhuǎn)生活。（2）：副標(biāo)題：體驗(yàn)藝術(shù)與咖啡完美結(jié)合2：在店面設(shè)計(jì)上，魔方世界強(qiáng)調(diào)每個區(qū)域均有自己風(fēng)格，并將這種風(fēng)格融合到本來建筑物中去，而不去破壞建筑物本來設(shè)計(jì)。3：企劃意圖：體現(xiàn)魔方世界藝術(shù)底蘊(yùn)和獨(dú)特品牌魅力，提高品牌形象。十：媒體方略：1：時間：大眾媒體泛濫后，其廣告也逐漸失去公信力，為了避免資源揮霍，魔方世界故意不打廣告。這種啟發(fā)也是來自歐洲那些名店名品推廣方略，它們并不依托在大眾媒體上做廣告，而一家好門店就是最佳廣告。2：廣告費(fèi)用：制作費(fèi)200萬元，每月廣告費(fèi)用平均為100萬元。3：以魔方世界獨(dú)一無二文化和價值觀吸引顧客。“以顧客為本”：“認(rèn)真對待每一位顧客，一次只烹調(diào)顧客那一杯咖啡?！蹦Х绞澜绺瞄L咖啡之外“體驗(yàn)”：如氛圍管理、個性化店內(nèi)設(shè)計(jì)、暖色燈光、柔和音樂等。就像麥當(dāng)勞始終倡導(dǎo)售賣歡樂同樣，魔方世界把藝術(shù)逐漸分解成可以體驗(yàn)東西。4：雜志平面廣告：（1）雜志選?。寒?dāng)代藝術(shù)、潮流、男人裝、三聯(lián)生活周刊、花溪（2）以員工與顧客交流為主，用人情味滯留顧客。另附798藝術(shù)區(qū)簡介：798藝術(shù)區(qū)為代表798文化概念空間聚合藝術(shù)家和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐后，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)公司、餐飲酒吧等各種空間聚合，形成了具備國際化色彩“SOHO式藝術(shù)聚落”和“LOFT生活方式”，引起了相稱限度關(guān)注。經(jīng)由當(dāng)代藝術(shù)、建筑空間、文化產(chǎn)業(yè)與歷史文脈及都市生活環(huán)境有機(jī)結(jié)合，798已經(jīng)演化為一種文化概念，對各類專業(yè)人士及普通大眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈吸引力，并在都市文化和生存空間觀念上產(chǎn)生不小了影響。建筑風(fēng)格以798廠為主廠區(qū)建筑風(fēng)格簡潔樸實(shí)，講求功能。巨大現(xiàn)澆架構(gòu)和明亮天窗為其她建筑所少見。它們是50年代初由蘇聯(lián)援建、東德負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)建造重點(diǎn)工業(yè)頂目，幾十年來經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)雨滄桑。隨著著改革開放以及北京都市文化定位和人民生活方式轉(zhuǎn)型、全球化浪潮到來，798廠等這樣公司也面臨著再定義再發(fā)展任務(wù)。隨著北京都市化進(jìn)程和都市面積擴(kuò)張，本來屬于城郊大山子地區(qū)已經(jīng)成為城區(qū)一某些，原有工業(yè)外遷，原址上必然興起更適合都市定位和發(fā)展趨勢、無污染、低能耗、高科技含量新型產(chǎn)業(yè)。大批藝術(shù)家文化人入駐，正是這一歷史趨勢反映。文化行業(yè)這批入駐者中，涉及設(shè)計(jì)、出版、展示、表演、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，也涉及精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。在對原有歷史文化遺留進(jìn)行保護(hù)前提下，她們將原有工業(yè)廠房進(jìn)行了重新定義、設(shè)計(jì)和改造，帶來是對于建筑和生活方式創(chuàng)造性理解。這些空置廠房經(jīng)她們改造后自身成為新建筑作品，在歷史文脈與發(fā)展范式之間，實(shí)用與審美之間與廠區(qū)舊有建筑展開了生動對話。烏托邦與現(xiàn)實(shí)而這批入駐者生存方式自身就是經(jīng)濟(jì)改革產(chǎn)物，她們展示了個人理念與社會經(jīng)濟(jì)構(gòu)造之間新關(guān)系—在烏托邦與現(xiàn)實(shí)，記憶與將來之間。798是新時期青年文化通過積淀轉(zhuǎn)向成熟載體。這里形成文化將是地方資源國際化，是個人抱負(fù)社會化。新798意味著先鋒意識與老式情調(diào)共存，實(shí)驗(yàn)色彩與社會責(zé)任并重，精神追求與經(jīng)濟(jì)謀劃雙贏，精英與大眾互動。出當(dāng)前798這一現(xiàn)象，牽涉到都市發(fā)展、生產(chǎn)和消費(fèi)模式等廣泛層面。就像誕生蛋糕品牌ebeecake，之因此選址在798，也但愿吸取798藝術(shù)靈氣，做有文化，有內(nèi)涵，有藝術(shù)創(chuàng)意蛋糕品牌。798共識和798生活方式北京有一種798要比沒有798好得多。對798理解想用四個詞來概括。那就是：中華人民共和國，當(dāng)代，藝術(shù)，原創(chuàng)。一方面是中華人民共和國。798定位是在中華人民共和國，包括了獨(dú)特中華人民共和國元素。它不是紐約Soho，不是法國左岸，也不是德國魯爾區(qū)，這是中華人民共和國798。由于是中華人民共和國，因此是世界。咱們看到在798有各種畫廊，有美國、法國、德國、比利時，日本，也有朝鮮，好像一種文化藝術(shù)聯(lián)合國，但是它是中華人民共和國，在中華人民共和國，是具備包容性，開放，大度，實(shí)驗(yàn)性質(zhì)藝術(shù)特區(qū)，中華人民共和國文化是一種包容性極強(qiáng)文化，幾乎任何文化進(jìn)入到中華人民共和國土壤中都能生根發(fā)芽，并且是各種文化和諧發(fā)展。中華文化博大精深，其底蘊(yùn)和厚度是世界獨(dú)一無二，文化藝術(shù)上升到一定高度是屬于全人類，由于是中華人民共和國，因此是世界！“798”是中華人民共和國，也是世界。第二個，它是當(dāng)代。它景觀和元素，既有建國初期中華人民共和國、建設(shè)時期中華人民共和國、文革時期中華人民共和國，尚有改革開放時中華人民共和國。人家說到北京來要看三個地方，一種長城，一種故宮，一種798。那么去長城、故宮是看老式，長城故宮和北京胡同，呈現(xiàn)給人們是古老北京，體現(xiàn)是北京古老文化，而“798”是一種很潮流，很前衛(wèi)地方，工業(yè)與藝術(shù)并存，歷史與將來同在，它呈現(xiàn)是當(dāng)代中華人民共和國文化。到798是看當(dāng)下，正在發(fā)生，正在發(fā)展中華人民共和國。第三個，798是藝術(shù)，“798”定位必要落在藝術(shù)上，由于藝術(shù)存在，才會形成良性互動。諸多搞設(shè)計(jì)人找設(shè)計(jì)元素時候，除了到法國巴黎和意大利米蘭尋找啟發(fā)，也樂意到“798”來尋找靈感，由于“798”是搞當(dāng)代藝術(shù)地方。你可以在這里看到最前沿東西，這里東西有些前衛(wèi)地讓人不懂，但是咱們不要由于不懂而詆毀，由于它也是一種存在。正是這些前衛(wèi)、藝術(shù)東西，使得“798”從來不缺少話題。由于是藝術(shù)，當(dāng)代藝術(shù)，因此形成了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、傳媒、資本和權(quán)力一種良性互動循環(huán)圈，也由于藝術(shù)，798區(qū)別于中關(guān)村，區(qū)別于其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。第四個，798尚有一種原創(chuàng)在里面。原創(chuàng)才是“798”競爭核心力。創(chuàng)造是生命體現(xiàn)，咱們要注重知識產(chǎn)權(quán)，要包容原創(chuàng)，不要容易地否定原創(chuàng)。單純模仿也允許以短期見到收益，但是沒有知識產(chǎn)權(quán)制造卻受限于產(chǎn)業(yè)鏈上下游，競爭力容易失去。原創(chuàng)雖然很辛苦難以短期見效，就像學(xué)習(xí)同樣到國外留學(xué)讀博士看起來比到國外端盤子打工辛苦，但端盤子工作隨時可以失去而在學(xué)習(xí)中形成核心競爭力卻難以被剝奪，難以被代替。798今天是中華人民共和國當(dāng)代藝術(shù)展示交易中心，將來會成為世界知名藝術(shù)園區(qū)，在這里面展示和交易是來源于當(dāng)下中華人民共和國正在發(fā)生原創(chuàng)藝術(shù)作品，這是中華人民共和國制造轉(zhuǎn)向中華人民共和國創(chuàng)造過程中不可缺少存在。這是我個人對798看法。因此咱們談到798，咱們是在談一種生活方式，一種生存方式，不論與否在798工作和生活，不論與否懂得藝術(shù)，今天中華人民共和國人應(yīng)當(dāng)懂得“798生活方式”。798最初合法性來源于她自發(fā)性和先天性，天時地利人和造就了798，798已成氣候，以798為中心，周邊草場地、環(huán)鐵乃至宋莊等等幾平方公里區(qū)域上萬家機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，成為國際級藝術(shù)區(qū)是有條件。但是單靠一兩個機(jī)構(gòu)和少數(shù)人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，核心之核心是要人們達(dá)到“798共識”。固然這個共識不是由哪個機(jī)構(gòu)哪個人說了算，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揚(yáng)藝術(shù)民主，讓利益各方充分刊登意見，并形成最大公約數(shù)。798因而會成為一種文化藝術(shù)特區(qū)，在798這種實(shí)驗(yàn)會有助于國家在應(yīng)對改革開發(fā)三十年后遇到新復(fù)雜問題，并形成行之有效系統(tǒng)性解決思路和解決方案，這對中華人民共和國從一種韜光養(yǎng)晦后發(fā)國家轉(zhuǎn)變成為具備領(lǐng)導(dǎo)地位大國，為中華價值觀和生活方式向世界傳播以及為中華人民共和國社會走向成熟成熟社會提供難得樣本和經(jīng)驗(yàn)。政府政策引導(dǎo)，業(yè)主產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展，藝術(shù)家存在保障，媒體關(guān)愛，各方面熱心人士支持都不可缺少，能否形成良性大范疇“798共同體”，將來798能否完畢從中華人民共和國走向世界驚人一躍，要取決于她可持續(xù)性與可包容性。798土地已經(jīng)存在好久了，但是其價值提高是由于人因素特別是最初藝術(shù)家們經(jīng)營和呼吁從而得到世界關(guān)注并且成為中華人民共和國文化創(chuàng)意發(fā)展不可缺少存在，而798將來發(fā)展也必將取決于人因素，798在沒有建立適當(dāng)戰(zhàn)略并找到適當(dāng)經(jīng)營人才狀況下，依然可以成為一種不錯商業(yè)區(qū)，但是，這樣沒有藝術(shù)798也就不成其為798了，798作為中華人民共和國當(dāng)代藝術(shù)標(biāo)桿并成為世界知名藝術(shù)園區(qū)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其作為一種普通商業(yè)地產(chǎn)價值。一言概括，798價值來源于人，798發(fā)展也取決于人。當(dāng)前對“798”發(fā)展應(yīng)當(dāng)說是一種較好時機(jī)，物質(zhì)生活日益豐富使人們對藝術(shù)追求有了更高規(guī)定。金融海嘯，經(jīng)濟(jì)放緩，讓人們有時間靜下來反思一下近年發(fā)展問題，抬起頭來看看方向。大蕭條時期美國，成千上萬人涌入電影院看好萊塢電影，人類從來不會由于困難而失去夢想，越是困難時候，越是需要溫暖，需要夢想，而文化藝術(shù)發(fā)展也會為經(jīng)濟(jì)發(fā)展再次騰飛提供動力和能量。而對于798藝術(shù)設(shè)計(jì)部落和798藝術(shù)資本沙龍來講，最重要資產(chǎn)也是人以及人交流，由于這些富有創(chuàng)意人存在，會有無數(shù)故意思和有價值事發(fā)生，固然會有較好生意。而加強(qiáng)798中華人民共和國元素，當(dāng)代風(fēng)尚，藝術(shù)品質(zhì)和原創(chuàng)基因是其在金融海嘯和經(jīng)濟(jì)危機(jī)中可持續(xù)發(fā)展幸存之道。718聯(lián)合廠組建談起北京798藝術(shù)區(qū)歷史，必要從新中華人民共和國工業(yè)化開始說起，北京798藝術(shù)區(qū)所在地方，是新中華人民共和國“一五”期間建設(shè)“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”，即718聯(lián)合廠。718聯(lián)合廠是由周恩來總理親自批準(zhǔn)，王錚部長指揮籌建，前蘇聯(lián)、民主德國援助建立起來。1952年，聯(lián)合廠在京郊毫無工業(yè)基本酒仙橋\o"查看圖片"

地區(qū)籌建，1954年開始土建施工，1957年10月國家領(lǐng)導(dǎo)參加了開工典禮并宣布開工生產(chǎn)。其速度之快在建國初期是罕見，它凝聚著老一代領(lǐng)導(dǎo)及建設(shè)者辛勤快動。在酒仙橋地區(qū)，與718聯(lián)合廠同步籌建尚有774廠、738廠，這三個廠建成，不但變化了酒仙橋地區(qū)面貌，并且在中華人民共和國電子工業(yè)史上形成了大發(fā)展開頭，這一先頭作用永遠(yuǎn)載入了中華人民共和國電子工業(yè)發(fā)展史冊。718聯(lián)合廠建成后對國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，特別是對電子工業(yè)建設(shè)、國防建設(shè)、通信工業(yè)發(fā)展做出過卓越貢獻(xiàn)。1964年4月，四機(jī)部撤除718聯(lián)合廠建制，成立部直屬706廠、707廠、718廠、797廠、798廠及751廠。718聯(lián)合廠建筑設(shè)計(jì)718聯(lián)合廠是國家“一五”期間156個重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是社會主義陣營對中華人民共和國援建項(xiàng)目之一。由于在這個陣營中電子工業(yè)領(lǐng)先地位，東德被賦予了建設(shè)聯(lián)合廠重任。當(dāng)時，東德副總理厄斯納親自掛帥，運(yùn)用全東德技術(shù)、專家和設(shè)備生產(chǎn)線，完畢了這項(xiàng)工程。由于東德不存在同等規(guī)模工廠，因此厄斯納組織了東德44個院所與工廠權(quán)威專家成立設(shè)備生產(chǎn)線完畢了這項(xiàng)帶有烏托邦抱負(fù)隆重工程。718聯(lián)合廠首任廠長一種718聯(lián)合廠工程后援小組，最后集全東德電子工業(yè)力量，涉及技術(shù)、專家、李瑞在回憶文章里說：“我看過德國20各種廠，其中沒有單獨(dú)一廠具備如此規(guī)模。據(jù)我所知，在蘇聯(lián)和社會主義其她陣營國家中，此類規(guī)模工廠也實(shí)屬罕見?！钡陆B一家建筑機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)聯(lián)合廠龐大建筑設(shè)計(jì)，它和當(dāng)年包豪斯學(xué)校在同一種都市，兩者在建筑精神層面上是共通。19，格羅皮烏斯在德國魏瑪成立了包豪斯學(xué)校。在抽象藝術(shù)影響下，一種新工藝美術(shù)風(fēng)格和建筑風(fēng)格誕生，其重要特點(diǎn)是：注重滿足實(shí)用規(guī)定；發(fā)揮新材料和新構(gòu)造技術(shù)性能和美學(xué)性能；造型簡潔，構(gòu)圖靈活多樣。以此為基本，新當(dāng)代主義建筑風(fēng)格形成，主張適應(yīng)當(dāng)代大工業(yè)生產(chǎn)和生活需要，以講求建筑功能、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益為特性，日后被稱為包豪斯學(xué)派。聯(lián)合廠具備典型包豪斯風(fēng)格，是實(shí)用和簡潔完美結(jié)合典范，德國人在建筑質(zhì)量上追求高原則。例如，抗震強(qiáng)度設(shè)計(jì)在8級以上，而當(dāng)時中蘇原則都只有6至7級；再例如，為了保證結(jié)實(shí)性，使用了500號建筑磚；尚有，廠房窗戶向北，而當(dāng)時普通建筑物窗戶都朝南，這種設(shè)計(jì)可以充分運(yùn)用天光和反射光，這就保持了光線均勻和穩(wěn)定，而從視覺感受來看，恒定光線又可以產(chǎn)生一種不可言喻美感。廠房閑置和藝術(shù)區(qū)形成12月，原700廠、706廠、707廠、718廠、797廠、798廠等六家單位整合重組為北京七星華電科技集團(tuán)有限責(zé)任公司。七星集團(tuán)是北京市及電子城園區(qū)最早一批認(rèn)定高新技術(shù)公司，由于對原六廠資產(chǎn)進(jìn)行了重新整合，一某些房產(chǎn)被閑置了下來。為了使這某些房產(chǎn)得到充分地運(yùn)用，七星集團(tuán)將這些廠房陸續(xù)進(jìn)行了出租。2月，美國人羅伯特租下了這里120平方米回民食堂，改導(dǎo)致前店后公司模樣。羅伯特是做中華人民共和國藝術(shù)網(wǎng)站，某些經(jīng)常與她交往人也先后看中了這里寬敞空間和低廉租金，紛紛租下某些廠房作為工作室或展示空間?！?98”藝術(shù)家群體“雪球”就這樣滾了起來。由于某些廠房屬于典型當(dāng)代主義包豪斯風(fēng)格，整個廠區(qū)規(guī)劃有序，建筑風(fēng)格獨(dú)特，吸引了許多藝術(shù)家前來工作定居，慢慢形成了今天798藝術(shù)區(qū)。誕生798也稱華北無線電零部件廠，中華人民共和國第一顆原子彈許多核心元件生產(chǎn)于此。798誕生于北京東郊，在上世紀(jì)50年代由前民主德國55位專家采用當(dāng)時世界最先進(jìn)建筑工藝和設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)建造。這種建筑風(fēng)格廠房當(dāng)前僅在中、德、美等國家有很少量存留，是世界上僅存不多，帶有包豪斯建筑理念廠房建筑設(shè)計(jì)群，堪稱工業(yè)發(fā)展史上文物。工廠用數(shù)字代號作為廠名，是由于它們是軍工保密廠。這里高大廠房、精密機(jī)器和綠樹掩映廠區(qū)道路由于能生產(chǎn)使中華人民共和國強(qiáng)大軍用電子設(shè)備而成為當(dāng)時中華人民共和國社會主義當(dāng)代化象征。這些廠里工人擁有當(dāng)時最佳工作和無可比擬優(yōu)越感。那時電影照相師經(jīng)常來這里記錄工廠生產(chǎn)建設(shè)和革命運(yùn)動形勢，因而，這里也是中華人民共和國社會主義文化象征。上世紀(jì)九十年代后來，這些工廠產(chǎn)品由于落后而逐漸沒有銷路。工廠迅速衰落，工人隊(duì)伍崩潰了，諸多人下崗。工廠和工人成了新時代走下坡路代表。藝術(shù)家而此時，新文化開始浮現(xiàn)。諸多受到西方文化影響藝術(shù)家開始關(guān)注798，并逐漸與之融為一體。五十年過去了，當(dāng)時設(shè)計(jì)者和建設(shè)者不也許想見798今天模樣。越來越壯大當(dāng)代藝術(shù)中心不斷將作為工廠798推向邊沿。798已經(jīng)不再是一種工廠編號，而成了文化代碼，在媒體傳播鏈里屢次被復(fù)述，成了全新而又獨(dú)特文化景觀。對于今天年輕人，798是當(dāng)代藝術(shù)區(qū)、是“酷”和前衛(wèi)代名詞。有趣是，有某些工廠車間還在開工，生產(chǎn)至今保密軍工產(chǎn)品。某些酒吧或藝術(shù)工作室對面就是隆隆作響車間。這些車間破破爛爛，但保持著舊有神秘，禁止窺探。五集紀(jì)錄片《798》以一種旁觀者眼光，觸摸和感受了在798這一空間中并置，代表中華人民共和國不同步代兩種文化及由此產(chǎn)生兩種心態(tài)和觀念。它們在各自發(fā)展過程中對峙和角力，總是影響并試圖變化對方，這就是中華人民共和國文化發(fā)展典型縮影。798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)駐機(jī)構(gòu)當(dāng)前，已有近200家涉及文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入此區(qū)域。據(jù)3月不完全記錄，在進(jìn)入798藝術(shù)區(qū)103家機(jī)構(gòu)中，重要包括創(chuàng)作展示和交流類、設(shè)計(jì)類兩大類，其中屬于藝術(shù)創(chuàng)作、展示和交流有59家（占所有機(jī)構(gòu)57.3%），設(shè)計(jì)類（涉及空間設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、家居家具設(shè)計(jì)和服裝與形象設(shè)計(jì)）有29家（占所有機(jī)構(gòu)28%以上）。此外，尚有傳播發(fā)行和書店及餐飲酒吧一類跟藝術(shù)創(chuàng)作沾邊某些小門類。至少有300位以上藝術(shù)家直接居住在798藝術(shù)區(qū)或者以798藝術(shù)區(qū)為自己重要藝術(shù)創(chuàng)作空間，其中尚有某些來自國外藝術(shù)家，她們分別來自法國、美國、比利時、荷蘭、澳大利亞、韓國、新加坡等。進(jìn)駐798藝術(shù)區(qū)既有大名鼎鼎藝術(shù)家如劉索拉（作家、音樂人）、洪晃（出刊人、出版家）、李宗盛（音樂人）、李象群（雕塑家）等，也有名不見經(jīng)傳無名之輩。藝術(shù)家及其公司租用798藝術(shù)區(qū)面積，從幾千平方米到幾十平方米不等。其中，租用面積最大是世界知名、全球最大藝術(shù)品收藏與展覽公司之一比利時尤倫斯藝術(shù)品公司（租用面積4500平方米）和美國南加州建筑學(xué)院（租用面積4000多平方米），另一方面是李霞租用從事畫廊和展覽空間（平方米）、洪晃、楊小平合租為出刊《ILOOK》、《SEVENTEEN》、《LE》等雜志而租用空間（1610平方米）、史金松畫廊（1350平方米）、徐勇租用《時態(tài)空間》（1000平方米）、李莫維租用藝術(shù)工作室（1000平方米）。近來，世界知名古根海姆藝術(shù)品公司擬在798藝術(shù)區(qū)租用5000到10000米場地，但當(dāng)前798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)沒有這樣大面積地方可以出租。到當(dāng)前為止，在原有718聯(lián)合廠區(qū)，大概有10萬平方米廠房已出租給中外各類藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)，約占整個廠房50%以上。798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)效應(yīng)由于藝術(shù)家“扎堆”效應(yīng)和名人效應(yīng)，加上從以來已經(jīng)進(jìn)行了兩屆“北京大山子國際藝術(shù)節(jié)”（DIAF－DashanziInternationalArtFestival）所產(chǎn)生影響，798藝術(shù)區(qū)影響越來越大。首屆藝術(shù)節(jié)（4月至5月一種月）吸引了80000人次前來訪問，其中約60%為中華人民共和國觀眾，40%為境外觀眾，其中尚有來自巴黎等國外各大都市當(dāng)代藝術(shù)代表。120多家中外媒體報(bào)道了藝術(shù)節(jié)和在此處活躍著藝術(shù)家及她們作品。某些國內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)和基金會等對藝術(shù)節(jié)進(jìn)行了贊助。第二屆藝術(shù)節(jié)（4月30至5月22日），在23天中，共進(jìn)行了表演、展示、研討等藝術(shù)活動109項(xiàng)，吸引觀眾80000以上，最多一天達(dá)近萬人。9月22日至10月7日，798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了“雙年展”，也獲得豐碩成果，許多觀眾慕名而來，觀眾達(dá)6萬以上。以上幾大活動，使798藝術(shù)區(qū)名氣越來越大，藝術(shù)品成