西博會萬事利服飾絲巾展策劃方案樣本

西博會萬事利服飾絲巾展策劃案一、背景萬事利作為絲綢行業(yè)知名品牌，雖擁有中華人民共和國馳名商標(biāo)稱號，但其知名度僅限于服裝行業(yè)廠商。如欲進(jìn)入服飾行業(yè)，挺進(jìn)消費品市場，萬事利品牌雖可作為基本依托，但并局限性以影響消費者購買決策。因而，啟動萬事利服飾事業(yè)首要之務(wù)及長期之舉，都是通過精心策劃與不懈哺育，將萬事利在絲綢行業(yè)影響力逐漸擴(kuò)散到服飾市場，從而形成萬事利馳騁服飾市場品牌影響力。杭州西博會影響力與日俱增，可借勢推出萬事利服飾品牌形象面，從而邁出進(jìn)入消費品市場實質(zhì)性步伐，因而本次參展起點務(wù)必要高，以形象展示為主，將絲綢、絲巾文化融入萬事利形象表達(dá)，從而建立萬事利服飾精品形象。二、參展總概念萬事利即將占據(jù)是服飾市場制高點，從而實現(xiàn)萬事利原有品牌價值與其高檔服飾形象互相輝映。本次參展是萬事利服飾形象傳播重要機(jī)會，因而必要一方面詳細(xì)規(guī)劃參展總概念，以保證本次活動策劃方向。咱們以為，依照萬事利服飾發(fā)展戰(zhàn)略方向，萬事利服飾形象總概念可界定為：萬事利服飾是融合了潮流激情元素、典型高貴情愫和樸素人文關(guān)懷這三大要義高檔品牌，它著力體現(xiàn)是人自身流淌著尊貴血液，激情但不張揚(yáng)，高貴卻不傲慢，貼身絕不傷害。因而，本次參展應(yīng)以文化氛圍營造為主線，將潮流與綠色融入?yún)⒄贡磉_(dá)要素中去，從而造就萬事利品牌精品、高檔服飾形象，獲得預(yù)期效果。三、萬事利品牌參展主張：萬事利絲巾——女人靈動情緒，永不凋零潮流！咱們以為，要體現(xiàn)萬事利服飾內(nèi)涵三大要義：潮流激情元素、典型高貴情愫和樸素人文關(guān)懷，使消費者、商家感受到萬事利服飾高檔形象，就必要以感性表達(dá)作為基調(diào)，致力于某種浪漫、柔情情緒、雅致、典型氛圍渲染，從而避免過于直接和生硬陳述，有力提高傳播效果。同步提出萬事利服飾鮮明品牌主張，站在消費者立場上來傳達(dá)萬事利服飾文化精神，這是本次展覽眼睛。為此，參照咱們對萬事利服飾精神理解以及對服飾文化感受，咱們將萬事利服飾參展主張?zhí)釤挒椋号遂`動情緒，永不凋零潮流！并對這一品牌主張進(jìn)行了初步展開：（可再進(jìn)行提煉、修飾）女人靈動情緒，永不凋零潮流！飄逸于女人肩上萬事利絲巾，宛如，女人靈動情緒，總在不經(jīng)意間，輕輕流露。一條萬事利絲巾，就是一種情緒，每一次佩戴，感受都奇妙不同，它已經(jīng)成為一種不離不棄朋友，一段栩栩如生記憶。女人對絲巾情結(jié)，是畢生一世。幾乎從小小女孩開始，柔軟絲巾就凝結(jié)了女人“情調(diào)”、“韻致”、“溫婉”這些令人心儀情愫。始終到她走入遲暮之年，作為絕妙飾物，絲巾依然會讓她看起來高貴、優(yōu)雅。因此，每次邂逅絲巾，都會讓女人由衷歡喜。萬事利，飄逸著，女人靈動情緒，永不凋零潮流!四、參展傳播要素萬事利參展要達(dá)到傳播形象目，給消費者、商家留下一種潮流、典型、綠色高檔服飾品牌形象，就必要環(huán)繞萬事利服飾品牌總概念，將“潮流激情元素、典型高貴情愫和樸素人文關(guān)懷”這些品牌要義貫徹到展覽基本元素中，通過精心策劃，通過文字、視覺以及活動傳達(dá)方式，將靜態(tài)展示與動態(tài)傳播結(jié)合起來，精心打造萬事利服飾高檔品牌形象，這需要進(jìn)行大量創(chuàng)造性思考，在此咱們先整頓一下咱們思路，以此作為參展策劃基本方向。（一）展區(qū)視覺體現(xiàn)展區(qū)視覺形象是參觀人群注目焦點，它決定了萬事利服飾形象傳播與否到位，消費者也重要通過它來感受、結(jié)識萬事利服飾品位。展區(qū)視覺形象要體現(xiàn)出其完整性，因而必要由一種主題來帶動整個形象。咱們擬定主題為：女人靈動情緒，永不凋零潮流！在此主題引領(lǐng)下，著力體現(xiàn)絲巾文化魅力。畫面與文字將融入潮流激情元素、典型高貴情愫和樸素人文關(guān)懷這三大要義，同步咱們主張將絲巾鑲嵌或懸掛于背景畫面中，追求萬事利服飾產(chǎn)品與展區(qū)視覺體現(xiàn)和諧。如可透過伊麗莎白二世著裝風(fēng)格來點染這些要義。（二）展區(qū)背景音樂創(chuàng)想萬事利服飾走是高檔品牌路線，正如咱們始終強(qiáng)調(diào)，務(wù)必注重將精致文化滲入于萬事利品牌傳播當(dāng)中。而音樂與美術(shù)同樣可以安慰人心靈，精品服飾必然與典型音樂聯(lián)系在一起，共同來演繹精致服裝文化。服飾展提供是全方位品牌展示空間，因而咱們策劃元素里古典音樂參加也是極為重要一種方面，古典音樂對氛圍渲染作用極大，透過典型背景音樂精心挑選，可以提高消費者對萬事利服飾品牌曼妙知覺，從而提高萬事利服飾檔次與品位。中華人民共和國老式古典音樂如清澈至人《高山流水》、閑逸飄然《漁舟唱晚》都可考慮，而西樂典型中如柴可夫斯基《如歌行板》、施特勞斯《維也納森林故事》、德彪西《牧神午后》等等均可作為必備曲目，詳細(xì)曲目經(jīng)認(rèn)真研究后再行擬定。（三）產(chǎn)品手冊傳達(dá)構(gòu)思方向高檔產(chǎn)品產(chǎn)品宣傳應(yīng)拋棄就產(chǎn)品宣傳而宣傳模式，直接表達(dá)產(chǎn)品形體之美并非一種好主意。絲巾、領(lǐng)帶之類服飾屬于文化意味極為濃厚非功能性產(chǎn)品，因而手冊萬萬不可僅限于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性而忽視絲巾文化渲染。每一款絲巾均由絲質(zhì)、圖案設(shè)計構(gòu)成，要以文化打動人，就必要針對每一款絲巾進(jìn)行詳細(xì)分析研究，尋找它們與生俱來內(nèi)在戲劇性，以擬定本款絲巾主題含義，據(jù)此作為產(chǎn)品手冊重要內(nèi)頁。（四）展期活動除了靜態(tài)展示卓越體現(xiàn)形成萬事利服飾品牌精品形象之外，展覽期間還需要配合必要動態(tài)活動來推動品牌傳播效果。1、匯聚人氣必備：有針對性向目的消費者贈送某些小工藝品，并設(shè)計某些問卷請其填寫，從而獲取某些消費者看法，為萬事利服飾營銷收集必要資料。2、絲巾、領(lǐng)帶系法演示：因絲巾自身文化意味，不同系法傳達(dá)意義不同，因而通過對展區(qū)人員培訓(xùn)，再由她們專家現(xiàn)場參觀者絲巾之系法并解釋其含義，從而增長展覽生動性，活化展區(qū)現(xiàn)場氛圍。3、如果也許，也可使用真人模特系上萬事利絲巾直接展示，人數(shù)無需太多，一兩個即可。4、活化氛圍之表演活動：建議請專業(yè)舞蹈演員表演盛唐時期體現(xiàn)絲綢之路古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等，以配合絲巾文化渲染，進(jìn)一步強(qiáng)化萬事利服飾所倡導(dǎo)精品服飾文化，使本次展示品牌形象生動、豐滿起來。（五）形象傳播策劃參展并非萬事利服飾目，品牌形象重整、建立品牌形象認(rèn)知才是所追求效果，因而除了考慮本次參呈現(xiàn)場展示效果外，應(yīng)充分運用西博會旺盛人氣以及會展期間媒體高關(guān)注度特點，將萬事利服飾形象在更大范疇內(nèi)傳播開來。一方面咱們必要詳細(xì)策劃整個展覽過程，使萬事利服飾富于創(chuàng)意，成為一種新聞點