農(nóng)業(yè)電商行業(yè)專題研究報告

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)專題研究報告（2016）主要內(nèi)容：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺集成了多個行業(yè)，形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在著諸多問題，但農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最亟需解決的問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游，解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品流通中的主要問題。中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)市場現(xiàn)狀▋中國農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜包括哪些廠商？農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺集成了多個行業(yè)，形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善。

整體電子商務(wù)平臺主要分為兩種類型，一種為綜合型，另一種為垂直型。

綜合型的主要電商平臺為：阿里、京東、慧聰?shù)取?/p>

垂直型電商平臺又細(xì)分為4個領(lǐng)域，分別為：農(nóng)資平臺、土地流轉(zhuǎn)服務(wù)平臺、B2B食材配送平臺以及生鮮類電商平臺。▋?nèi)谫Y情況和平臺特色咋樣？主要農(nóng)資電商平臺的模式及特色主要生鮮電商融資情況及平臺特色主要食材配送電商平臺融資情況及平臺特色▋農(nóng)業(yè)電商為何能高速發(fā)展？國家政策的利好，推動農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展自2014年起，關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策頻出，2016年5月中央八大部委聯(lián)合發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，再一次推動了農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的發(fā)展。資本方的持續(xù)灌溉，促進農(nóng)業(yè)電商企業(yè)開疆拓土截止至2015年底，中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環(huán)比增長率為472.8%。

2014年中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環(huán)比增長率為603.1%。農(nóng)業(yè)市場價值空間的巨大，加快了資本方布局農(nóng)業(yè)電商市場的步伐?；ヂ?lián)網(wǎng)滲透率逐漸擴大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長截止至2015年底，中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為4.93億人，較2014年底增加了2257萬人，增幅為4.8%。

中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為1.95億人，較2015年底增加了1694萬人，增幅為9.5%。

中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長幅度是城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模增長幅度的近2倍，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的滲透率逐漸擴大，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。▋中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)亟需解決的問題是什么？農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中亟需解決的問題傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在著諸多問題，但農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最亟需解決的問題，主要問題包括：

（1）商品質(zhì)量問題；（2）多層分銷、流通環(huán)節(jié)多，導(dǎo)致終端用戶購買成本高問題；（3）賒銷問題，中間商資金周轉(zhuǎn)壓力大；（4）價格信息不透明問題。▋解決方案——“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游，解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品流通中的主要問題。

商品質(zhì)量問題：產(chǎn)地直采，商品質(zhì)量檢驗且可追溯；

成本高問題：規(guī)?；少?，降低商品流通成本，減少中間環(huán)節(jié)，終端用戶可直接在電商平臺購買所需商品；

賒銷問題：終端用戶瀏覽所需商品，下單付款；

商品價格信息不透明問題：電商平臺為終端用戶提供商品價格實時信息及相關(guān)資訊。▋易觀預(yù)測一：2017年中國農(nóng)業(yè)電商市場迎來高速增長探索期（1995年—2013年）1995年，鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)成立，標(biāo)志著涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的開始。

1998年，中國第一筆糧食交易在網(wǎng)上實現(xiàn)，涉農(nóng)電子商務(wù)的商業(yè)模式出現(xiàn)。

2005年，中國第一家生鮮電商平臺易果生鮮成立，備受市場關(guān)注，成為市場熱點，此時，生鮮電商平臺相競推出，產(chǎn)業(yè)資源快速涌入，商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，盈利模式?jīng)]有得到市場認(rèn)可，資本方頻頻撤資觀望，多家平臺紛紛倒閉、退出，市場整合開始。

市場啟動期（2014年—2016年）2014年中央一號文件中提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”，復(fù)蘇了整個農(nóng)業(yè)電商市場，行業(yè)出現(xiàn)多個垂直細(xì)分領(lǐng)域，資本方放棄觀望，頻頻出手，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，行業(yè)巨頭也開始布局農(nóng)業(yè)電商市場，市場重新啟動。

高速發(fā)展期（2017年-2020年）伴隨著政策的利好、資本方的追捧、先進的信息化技術(shù)以及完善的客戶服務(wù)手段，市場認(rèn)可度將不斷提升，預(yù)測2017年農(nóng)業(yè)電商市場將迎來高速增長。

應(yīng)用成熟期（2021年-）成熟期的農(nóng)業(yè)電商市場，寡頭出現(xiàn)，市場格局穩(wěn)定，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，品牌效應(yīng)將形成。▋易觀預(yù)測二：2018年中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元易觀數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)業(yè)市場總體價值規(guī)模預(yù)計在10.15萬億人民幣左右。

2015年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%。

預(yù)測2017年開始將迎來高速增長期，環(huán)比增長率將達(dá)到51.6%。

2018年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元，未來中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展空間巨大。農(nóng)業(yè)電商典型代表企業(yè)分析▋阿里農(nóng)村淘寶-依托強勢資源構(gòu)建供應(yīng)鏈和消費的雙向電商生態(tài)2015年阿里農(nóng)村淘寶大事件盤點阿里農(nóng)村淘寶-與縣政府合作，以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)點，打造農(nóng)村生態(tài)體系

農(nóng)村淘寶現(xiàn)階段的商業(yè)模式是與各地政府合作，在當(dāng)?shù)乜h城建立運營中心，在當(dāng)?shù)卮謇锝⒋寮壏?wù)中心（村淘合伙人）。

縣級運營中心主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、物流體系的建設(shè)、運營管理以及市場推廣等；村級服務(wù)站主要服務(wù)于村民，為村民提供農(nóng)產(chǎn)品代銷、消費品代購、物流的代收代發(fā)、小額貸款等服務(wù)。

村級服務(wù)站的村淘合伙人承擔(dān)著村里推廣員、銷售員等角色，此模式主要實現(xiàn)消費品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向管道。

未來，阿里計劃開辟新的服務(wù)模式，如：農(nóng)村健康、農(nóng)村旅游、農(nóng)村金融等，打造整個農(nóng)村生態(tài)體系。

▋美菜網(wǎng)-打造一站式移動電商平臺，重塑餐飲供應(yīng)鏈美菜網(wǎng)-發(fā)展歷程美菜網(wǎng)-打通從田間到餐桌農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，全流程精細(xì)化管控美菜網(wǎng)采用的是“自營”的“重”模式，打通從田間到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，全流程精細(xì)化管控，優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：

（1）源頭把控，具有優(yōu)質(zhì)商品的直采權(quán)以及可以充分保證食材的質(zhì)量安全；（2）流通把控，自有車輛調(diào)配便捷、運行軌跡最優(yōu)以及運輸時間掌控能力強；（3）客戶把控，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)的預(yù)估客戶的采購量，以便提高自身的運營效率和完善的售后服務(wù)保障。▋土流網(wǎng)-創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，喚醒了“沉睡”的土地土流網(wǎng)-發(fā)展歷程土流網(wǎng)-以土地流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)，探索土地金融新方向土流網(wǎng)以土地流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，核心業(yè)務(wù)是做土地金融服務(wù)，土地流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)模式為58同城+鏈家，線上主要提供土地流轉(zhuǎn)信息服務(wù)，線下開設(shè)土地流轉(zhuǎn)服務(wù)中心，以加盟為主，土流網(wǎng)收取加盟費，管理費。

金融貸款業(yè)務(wù)，土流網(wǎng)聯(lián)合銀行、擔(dān)保公司、保險公司四方為農(nóng)戶提供金融貸款服務(wù)，主要業(yè)務(wù)模式為：

農(nóng)戶提出貸款申請→土流網(wǎng)初審農(nóng)戶貸款項目→報給銀行審核→銀行受理→土流網(wǎng)現(xiàn)場考察評估質(zhì)押土地價格及是否具備可以流轉(zhuǎn)條件等→反饋銀行→銀行審批→土流網(wǎng)、擔(dān)保公司、保險公司共同聯(lián)?！y行放款的同時農(nóng)戶購買農(nóng)險

如果農(nóng)戶遭受自然災(zāi)害或產(chǎn)生不良壞賬，保險公司先進行理賠，土流網(wǎng)將農(nóng)戶抵押的土地通過土流網(wǎng)流轉(zhuǎn)交易，獲得的收益首先抵給銀行，土流網(wǎng)再扣除相應(yīng)手續(xù)費，如果有剩余再返還農(nóng)戶。▋云農(nóng)場-定位于中國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高科技集成服務(wù)商云農(nóng)場-發(fā)展歷程云農(nóng)場-以村站服務(wù)中心和農(nóng)場主服務(wù)中心，開展增值服務(wù)，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈云農(nóng)場以農(nóng)場主服務(wù)中心和村站服務(wù)中心為基礎(chǔ)，以服務(wù)農(nóng)場主為主，農(nóng)民為