活動策劃 -一手店無人機表演策劃方案-一場雙向奔赴來與年輕人真實對話

1貳體驗創(chuàng)新2叁宣傳創(chuàng)新3多強力爭，新格局或?qū)@現(xiàn)我們該怎樣改變？產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容為什么我們需要年輕化？消費者的需求變遷消費者的需求變遷佐餐類鹵制品10:30-12:0016:30-18:00休閑類鹵制品鹵制品行業(yè)主要包括佐餐鹵制品和休閑鹵制品。佐餐鹵主要作為正餐時的配菜，具備飽腹屬性，多為計劃性購買。休閑鹵則零食屬性更強，通過口味刺激引發(fā)沖動性消費，多用于社交聚會、休閑解饞等場景450040003500300025002000500020202020佐餐類鹵制品休閑類鹵制品從行業(yè)細分來看，佐餐鹵制品占據(jù)市場規(guī)模較大，而休閑鹵制品是高增長賽道。2021年，佐餐鹵制品占據(jù)約54%的鹵制品市場規(guī)模，整體發(fā)展處于初期階段，2018-2022年復(fù)合增長率約為8.9%。休閑鹵制品則整體處于快速增長期，2018-2022年復(fù)合增長率約為16.1%數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，艾瑞咨詢，F(xiàn)rost&Sullivan，美團《2022鹵味品類發(fā)展報告》，智研咨詢消費人群偏好及特征44%8%0%44%48%鹵制品消費人群畫像集中華東、華南、華北地區(qū)（64.5%）22-40歲中青年為主（78.9%）收入介于5000-15000（64.6%）數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，艾瑞咨詢，F(xiàn)rost&Sullivan，美團《2022鹵味品類發(fā)展報告》，智研咨詢消費人群偏好及特征010203040506070數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，艾瑞咨詢，F(xiàn)rost&Sullivan，美團《2022鹵味品類發(fā)展報告》，智研咨詢消費動機和時段從消費動機和時段來看，對于鹵制品沖動型消費居多，且以下午5-9點下班時間為高峰消費時段由于消費者對于產(chǎn)品有較大的即食性、可觸達性的需求，因此線下渠道是鹵制品銷售的主導(dǎo)5%3%8%26%58%26%沖動性消費習(xí)慣性消費促銷活動加班/球賽等其他數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，艾瑞咨詢，F(xiàn)rost&Sullivan，美團《2022鹵味品類發(fā)展報告》，智研咨詢我們?yōu)槭裁葱枰贻p化？中國市場進入年輕力崛起的時代X世代X世代約3.4億約2.4億約2.2億約3.4億對我們而言，“年輕化”究竟是不是一劑關(guān)鍵的腎上腺素？面向未來，品牌要如何做才能真正贏得消費者？消費能力躍升品牌影響力不足消費能力躍升我們借本次活動年輕化的途徑體驗創(chuàng)新：體驗創(chuàng)新：與年輕人一起創(chuàng)新打造個性，建立新消費場景，z世代年輕人樂于嘗試，向往新體驗。營造出充滿想象力的社交消費空間讓年輕群體擁有沉浸式體驗的機會，或提供有價值的產(chǎn)品、活動、事件來引起共鳴和認同感。營銷傳播創(chuàng)新：營銷傳播創(chuàng)新：年輕人喜歡的內(nèi)容營銷時尚化、年輕化。不談歷史，談好玩、講個性、講故事，用年輕人的方式和新時代用戶打成一片。年輕人不愛看硬廣，要了解年輕群體的興趣愛好、生活態(tài)度甚至價值觀，要找到用戶興趣圈層與品牌的契合點，選擇多渠道/平臺進行推廣規(guī)劃，有針對性的輸出內(nèi)容04.品牌幸福感04.品牌幸福感4個關(guān)鍵屬性01.真實性01.真實性消費者對于品牌真實度的認知是極為主觀的社會構(gòu)建，來自多方利益關(guān)系的持續(xù)交互，真實性是品牌選擇的驅(qū)動力，而懷舊感是營銷者常用的一種方式02.認同感02.認同感品牌認同包括:身份認同，審美認同，情感和精神認同03.品牌酷感03.品牌酷感感人，激發(fā)消費者產(chǎn)生綜合體驗。品牌故事化、故事情感化。真實的用戶需求“我們希望更加貼近年輕人的想法”1本次活動的目標(biāo)品牌與用戶之間要形成深度互動只有通過情感層面的互動，才能產(chǎn)生真正的用戶認可本次活動的目標(biāo)以消費者為中心我們希望通過本次無人機表演活動共創(chuàng)增強體驗創(chuàng)新？突出本次活動獨特調(diào)性？本次活動的目標(biāo)獨具創(chuàng)新-呈現(xiàn)空前視覺盛宴本場活動表演以星空為幕、以光影入畫，融入節(jié)日/城市元素，利用現(xiàn)代科技手段，配合絢麗的焰火繪制宏大發(fā)展畫卷，全程30分鐘的表演，為冰城萬余名市民、游客呈現(xiàn)一場“聲光電”完美交融的視聽盛宴。無人機表演畫面（升空示意）無人機表演畫面（矩陣示意）無人機表演畫面（倒計時示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演方隊無人機啟動占地面積約為：120M*160M（包含備用機起飛）無人機表演方隊無人機啟動占地面積約為：170M*210M（包含備用機起飛）無人機表演畫面（升空示意）無人機表演畫面（倒計時示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演畫面（文字示意）無人機表演宣傳海報（示意）無人機表演倒計時（示意）中秋宣傳海報（示意）簡約風(fēng)格彌散風(fēng)格插畫元素風(fēng)格中秋產(chǎn)品包裝（示意）中秋產(chǎn)品包裝（示意）宣傳創(chuàng)新傳播思路一手店品牌的價值觀營銷建立價值關(guān)聯(lián)傳播品牌價值觀話題炒作配合宣傳朋友圈H5話題公關(guān)稿抖音短視頻話題炒作配合宣傳朋友圈H5話題公關(guān)稿抖音短視頻傳播途徑（自媒體平臺）兩微一抖加頭條官方宣傳公眾號投放頭條自媒體公眾號投放中秋產(chǎn)品新聞發(fā)稿中秋產(chǎn)品KolKol造勢話題刷榜其他渠道傳播途徑（自媒體平臺）抖音視頻傳播?明星/網(wǎng)紅加持##?#流光溢彩點亮冰城#?#一手店帶你看月亮#傳播途徑（自媒體平臺）01宣傳節(jié)點預(yù)熱期爆發(fā)期活動當(dāng)日持續(xù)期傳播媒介主要輔助圍傳播受眾不少于150W播放量短視頻話題規(guī)劃發(fā)布話題引起全民關(guān)注發(fā)布話題引起全民關(guān)注預(yù)熱期話題規(guī)劃（參考）#冰城星海即將綻放##浩瀚星辰一手點亮##我和我美麗的家鄉(xiāng)#活動當(dāng)日話題（參考）#壯美龍江##以星空為幕以光影